👟 Как дырявую обувь продали звездам спорта и миллионерам. История бренда On
Швейцарская компания On появилась в 2010-х, когда рынок беговой обуви был уже забит под завязку. Казалось, странные кроссовки никто не заметит.
Сейчас их вовсю носят спортсмены, успешные предприниматели и даже некоторые звезды - амбассадором бренда стала сама Зендея. Рассказываю, как у них это вышло в рубрике #ИсторииБрендов.
С чего все началось?
Профессиональный спортсмен Оливье Бернхард никак не мог найти идеальную обувь для бега - большинство брендов делали ставку либо на мягкость, либо на скорость.
✂️ Тогда Бернхард решил сделать кроссовки сам. По легенде первые прототипы он собирал вручную, приклеивая к подошве куски садового шланга. Позже к нему присоединились Дэвид Аллеманн и Каспар Коппетти. В 2010 году в Цюрихе они основали On и стали разрабатывать технологичную обувь для бега.
И чем кроссовки так уникальны?
Профессиональным бегунам приходится следить за техникой, а от этого часто ломается весь кайф пробежки. Основатели бренда придумали обувь, чтобы люди могли бегать так, как удобно им.
☁️ Для этого они разработали подошву CloudTec с полыми секциями-облачками. При ударе о поверхность, гибкие ячейки амортизируют приземление пятки и перераспределяют вес тела ближе к носку. Затем жесткие элементы подошвы стабилизируют ногу - чтобы человек мог сильнее оттолкнуться.
Собственно, CloudTec и стала главной особенностью бренда.
Как бренд стал популярным?
Сначала On позиционировали как нишевый продукт “для тех, кто понимает” — то есть для спортсменов. Но со временем вышли в массы. Вот как они к этому шли.
✔️ Подтвердили эффективность. Первые прототипы отдали на тест спортсменам. Те пришли в восторг, а бренд получил первую премию - за инновации в мире спорта. В 2011 году Федеральный институт технологий в Цюрихе опубликовал исследование: у тех, кто бегает в On, ниже пульс.
✔️ Сотрудничали со звездными спортсменами. В 2012-м чемпионка по триатлону Никола Шпириг взяла золото на Олимпийских играх в модели Cloudracer, а Фредерик Ван Лиерде стал чемпионом Ironman в 2013-м.
✔️ Запускали коллаборации. В 2023-м вышла совместная модель с модным брендом Loewe. И спортивная обувь On стала еще и стильной.
✔️ Объединились с чемпионом. В 2019-м знаменитый теннисист Роджер Федерер инвестировал в On и стал соавтором лимитированной коллекции The Roger. После такого выхода статус бренда моментального вырос - теперь он ассоциируется с элитой мирового спорта.
И что сейчас?
Говорят, теперь On - любимая обувь бизнесменов и прочих миллионеров. Наверное, так и есть. Ведь сегодня обеспеченные люди выбирают не кричащую роскошь, а сдержанный стиль и комфорт. И швейцарский бренд со своими минималистичными моделями идеально попадает в эту эстетику.
Кстати, кто-нибудь носит эти кроссовки? Как вам: реально удобные или ничего особенного?
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС
Швейцарская компания On появилась в 2010-х, когда рынок беговой обуви был уже забит под завязку. Казалось, странные кроссовки никто не заметит.
Сейчас их вовсю носят спортсмены, успешные предприниматели и даже некоторые звезды - амбассадором бренда стала сама Зендея. Рассказываю, как у них это вышло в рубрике #ИсторииБрендов.
С чего все началось?
Профессиональный спортсмен Оливье Бернхард никак не мог найти идеальную обувь для бега - большинство брендов делали ставку либо на мягкость, либо на скорость.
✂️ Тогда Бернхард решил сделать кроссовки сам. По легенде первые прототипы он собирал вручную, приклеивая к подошве куски садового шланга. Позже к нему присоединились Дэвид Аллеманн и Каспар Коппетти. В 2010 году в Цюрихе они основали On и стали разрабатывать технологичную обувь для бега.
И чем кроссовки так уникальны?
Профессиональным бегунам приходится следить за техникой, а от этого часто ломается весь кайф пробежки. Основатели бренда придумали обувь, чтобы люди могли бегать так, как удобно им.
☁️ Для этого они разработали подошву CloudTec с полыми секциями-облачками. При ударе о поверхность, гибкие ячейки амортизируют приземление пятки и перераспределяют вес тела ближе к носку. Затем жесткие элементы подошвы стабилизируют ногу - чтобы человек мог сильнее оттолкнуться.
Собственно, CloudTec и стала главной особенностью бренда.
Как бренд стал популярным?
Сначала On позиционировали как нишевый продукт “для тех, кто понимает” — то есть для спортсменов. Но со временем вышли в массы. Вот как они к этому шли.
✔️ Подтвердили эффективность. Первые прототипы отдали на тест спортсменам. Те пришли в восторг, а бренд получил первую премию - за инновации в мире спорта. В 2011 году Федеральный институт технологий в Цюрихе опубликовал исследование: у тех, кто бегает в On, ниже пульс.
✔️ Сотрудничали со звездными спортсменами. В 2012-м чемпионка по триатлону Никола Шпириг взяла золото на Олимпийских играх в модели Cloudracer, а Фредерик Ван Лиерде стал чемпионом Ironman в 2013-м.
✔️ Запускали коллаборации. В 2023-м вышла совместная модель с модным брендом Loewe. И спортивная обувь On стала еще и стильной.
✔️ Объединились с чемпионом. В 2019-м знаменитый теннисист Роджер Федерер инвестировал в On и стал соавтором лимитированной коллекции The Roger. После такого выхода статус бренда моментального вырос - теперь он ассоциируется с элитой мирового спорта.
И что сейчас?
Говорят, теперь On - любимая обувь бизнесменов и прочих миллионеров. Наверное, так и есть. Ведь сегодня обеспеченные люди выбирают не кричащую роскошь, а сдержанный стиль и комфорт. И швейцарский бренд со своими минималистичными моделями идеально попадает в эту эстетику.
Кстати, кто-нибудь носит эти кроссовки? Как вам: реально удобные или ничего особенного?
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС