🥒 Как KFC превратил огурцы в модный аксессуар и попал в тренд
Когда появляется вирусный тренд, многие бренды пытаются его подхватить - и часто сливаются с толпой других таких же. Сегодня принес пример кейса, который точно выбивается из общей массы.
👀 О чем речь?
В рамках кампании Picklecore в австралийском отделении KFC выпустили новое меню. В нем есть бургер, картошка фри, Pepsi Max - и в каждом из этих продуктов присутствуют маринованные огурцы (даже в Pepsi).
В огурцовой тематике украсили флагманский ресторан: поставили зеленую подсветку, добавили люстру в виде огурцов и везде развесили картинки с закуской.
Самое интересное - это рекламная кампания. В ней бренд представил потребителям огурцы не как еду, а как вещи, которые можно носить.
На улицах развесили билборды с огуречной помадой, очками и даже парфюмом, а в соцсетях выложили ролик, оформленный в духе модных показов.
🤔 Но почему именно огурцы?
Оказывается, сейчас они в тренде у молодежи. Зумеры их обожают: носят с собой в качестве перекуса, скупают все продукты с огуречным вкусом, а потом пробуют их на камеру и выкладывают ролики в соцсети. И вот почему им так зашла закуска:
1️⃣ Спорный вкус. Соленые, остро-сладкие огурцы либо обожают, либо ненавидят, а зумерам как раз нравится все неоднозначное.
2️⃣ Соцсети. Огурцами можно вкусно хрустеть на камеру, и это делает их идеальным продуктом для ASMR-контента. А еще в соцсетях быстро вирусятся необычные идеи, например, конфеты с огурцами.
3️⃣ Культура перекусов. Зумеры любят быстрые снеки, а огурцы низкокалорийные и их удобно носить с собой.
4️⃣ Ностальгия. Огурцы напоминают о детстве, семейных застольях и бабушкиных заготовках.
5️⃣ Любовь к острому. Сейчас острые закуски на пике популярности, а огурцы отлично сочетаются со жгучими соусами.
Как реагируют бренды? Ловят волну. Разные производители выпускают чипсы, попкорн, газировку, мороженое - и все это с огуречным вкусом.
💥 Чем хороша кампания KFC?
Тем, что она небанальная. Вместо того чтобы постить обычные ролики с огурцовыми закусками, бренд превратил соленья в штаны и помаду.
Подход кажется безумным, но, думаю, именно так KFC смог выделиться в огромной массе огуречного контента.
А как вам такая реклама?
❤️ - Гениально!
😁 - Помада из огурцов - перебор.
#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС
Когда появляется вирусный тренд, многие бренды пытаются его подхватить - и часто сливаются с толпой других таких же. Сегодня принес пример кейса, который точно выбивается из общей массы.
👀 О чем речь?
В рамках кампании Picklecore в австралийском отделении KFC выпустили новое меню. В нем есть бургер, картошка фри, Pepsi Max - и в каждом из этих продуктов присутствуют маринованные огурцы (даже в Pepsi).
В огурцовой тематике украсили флагманский ресторан: поставили зеленую подсветку, добавили люстру в виде огурцов и везде развесили картинки с закуской.
Самое интересное - это рекламная кампания. В ней бренд представил потребителям огурцы не как еду, а как вещи, которые можно носить.
На улицах развесили билборды с огуречной помадой, очками и даже парфюмом, а в соцсетях выложили ролик, оформленный в духе модных показов.
🤔 Но почему именно огурцы?
Оказывается, сейчас они в тренде у молодежи. Зумеры их обожают: носят с собой в качестве перекуса, скупают все продукты с огуречным вкусом, а потом пробуют их на камеру и выкладывают ролики в соцсети. И вот почему им так зашла закуска:
1️⃣ Спорный вкус. Соленые, остро-сладкие огурцы либо обожают, либо ненавидят, а зумерам как раз нравится все неоднозначное.
2️⃣ Соцсети. Огурцами можно вкусно хрустеть на камеру, и это делает их идеальным продуктом для ASMR-контента. А еще в соцсетях быстро вирусятся необычные идеи, например, конфеты с огурцами.
3️⃣ Культура перекусов. Зумеры любят быстрые снеки, а огурцы низкокалорийные и их удобно носить с собой.
4️⃣ Ностальгия. Огурцы напоминают о детстве, семейных застольях и бабушкиных заготовках.
5️⃣ Любовь к острому. Сейчас острые закуски на пике популярности, а огурцы отлично сочетаются со жгучими соусами.
Как реагируют бренды? Ловят волну. Разные производители выпускают чипсы, попкорн, газировку, мороженое - и все это с огуречным вкусом.
💥 Чем хороша кампания KFC?
Тем, что она небанальная. Вместо того чтобы постить обычные ролики с огурцовыми закусками, бренд превратил соленья в штаны и помаду.
Подход кажется безумным, но, думаю, именно так KFC смог выделиться в огромной массе огуречного контента.
А как вам такая реклама?
❤️ - Гениально!
😁 - Помада из огурцов - перебор.
#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС