Event ru – все про ивенты и эвенты

После реставрации Центрального Московского ипподрома на Беговой в его исторических залах снова заработает ресторан «Астория» вместимостью до 150 гостей.

Пространство под этим именем существовало здесь с 1930-х годов и являлось одним из знаковых мест своего времени. Новую «Асторию» ведет Александр Раппопорт, а открытие ожидается ближе к зиме.

По итогам форума все основные KPI были перевыполнены:

- 2700 участников при плане 2000+
- 3,1 млн просмотров при плане 2 млн
- 135 млн медиаохвата при цели 100 млн

Но все эти показатели говорят о разном. Масштаб — сколько людей удалось собрать. Медийный эффект — насколько далеко событие вышло за пределы площадки. Бизнес-результат — что произошло после контакта с нужной аудиторией: переговоры, заявка, соглашение, следующий этап взаимодействия.

Они могут усиливать друг друга, но одно не доказывает другое: полный зал создает больше возможностей для контакта, но не гарантирует сделку; большой охват работает на известность, но еще не подтверждает изменение отношения к бренду.

Сегодня людям уже недостаточно просто посетить мероприятие — они хотят ощущать причастность к процессу или сообществу.

Поэтому бренды вместо того, чтобы интегрироваться в чье-то событие, все чаще предпочитают работать со своим комьюнити и создавать собственные ивенты как некий актив. Яркие примеры, за которыми мы наблюдаем — VK Фест, конференции Яндекса, Авито и OZON, МИР.Platform.

Отсюда же — интерес к закрытым форматам: престижные конференции и ивенты внутри компании, клубы «для своих» и прочее. Так бренды выстраивают лояльность через сообщество, а не через рекламу, как было принято раньше. Поэтому событие уже не самоценно: оно лишь часть маркетинговой цепочки с определенными задачами и целями.