БИЗНЕС КЛУБ И МАРКЕТИНГ - финансы, технологии

💥 SMM NEWS
🤖 LinkedIn объявил войну AI-мусору. И если ваш пост начинается с:
«В современном быстро меняющемся мире…»
…возможно, алгоритм уже такой:
«Ага. Понятно. Следующий» 😅

В 2026 году LinkedIn всерьёз взялся за то, что сам называет AI-slop — гладкие, правильные, безупречно структурированные посты…

…которые при этом можно подписать именем абсолютно любого «эксперта».

Знаете этот жанр:
«Вот 5 уроков, которые я понял…»

«Никогда не бойтесь перемен…»
«Успех — это не пункт назначения, а путь…»

И обязательно тире.
Очень.
Много.
Тире.
😅

🧠 Что изменилось

LinkedIn начал снижать распространение контента, который выглядит:
— шаблонным
— повторяющимся
— лишённым конкретной позиции
— сделанным исключительно ради охватов
— подозрительно похожим на ещё 700 постов из ленты
И вот это важный момент.

Платформа не воюет с AI.

Она воюет с контентом, после которого невозможно понять:
а человек здесь вообще присутствовал?

😏 Потому что случился забавный парадокс

AI сделал хороший текст доступным всем.
И в результате…
хороший текст перестал быть преимуществом.

Грамотно написать пост теперь может практически любой.
Структура? AI.
Заголовок? AI.
Список из семи пунктов? Конечно AI.

Эмодзи между абзацами? Уже поставил 😅

А вот чего нейросеть не может достать из воздуха:
ваш опыт.

🔥 Поэтому в 2026 выигрывает совсем другой контент

Не:
«5 способов повысить продажи».

А:
«Мы поменяли один этап в воронке и потеряли 18% заявок. Вот где ошиблись».

Не:
«Почему предпринимателю важно делегировать».

А:
«Я наняла руководителя, а через три месяца поняла, что продолжаю согласовывать каждую кнопку. Вот что пришлось менять».

Не:
«Личный бренд повышает доверие».

А:
«Вот пост, который привёл мне клиента на 600 тысяч, хотя набрал всего 8 тысяч просмотров».

Чувствуете разницу?
Первое можно сгенерировать за 14 секунд.
Второе нужно прожить.

💣 И это очень хорошая новость для экспертов

Потому что несколько лет мы боялись:
«AI сейчас научится писать — и зачем тогда нужен автор?»

Оказалось наоборот.

Чем больше вокруг идеально сгенерированного текста, тем ценнее становится:
неровная мысль,
неудобное мнение,
конкретная цифра,
собственная ошибка,
реальный кейс,
фраза, которую человек действительно сказал бы вслух.

То есть всё то, что раньше редактор иногда пытался из текста… убрать 😂

📌 Что делать SMM в 2026

AI оставляем.

Пусть помогает:
собрать структуру,
сократить текст,
проверить логику,
причесать формулировки.
Но сырьё должно идти от человека.

Сначала:
что я увидел?
что произошло со мной?
с чем я не согласен?
какую ошибку допустил?
какой вывод сделал?

И только потом — редактура.

Потому что если сначала попросить:
«Напиши экспертный пост про лидерство»
получится именно тот контент, который LinkedIn теперь учится прятать.

🧠 Главный тренд SMM 2026

Мы прошли эпоху:
«пиши красиво».

Потом:
«пиши полезно».
А теперь пришли к:
«докажи, что это мог написать только ты».

Вот это и есть новая ценность контента.
Не отсутствие AI.

А наличие человека. 🙌

И если ваш следующий пост начинается с:
«В эпоху стремительных изменений бизнесу как никогда важно…»

может быть, просто удалите первый абзац 😅

🤖 РОБОТАМ ТЕПЕРЬ НУЖНЫ НЕ ТОЛЬКО МОЗГИ. ИМ НУЖНЫ ДАННЫЕ

Новая золотая лихорадка в робототехнике выглядит примерно так:
— Сделали робота?
— Да.
— Научили его работать?
— А вот тут начинаются расходы. 😂

11 сентября стало известно, что Mecka AI ведёт сделку во главе с Sequoia, которая может приблизить оценку компании к $500 млн.

Почему инвесторам интересна компания?

Потому что для развития физических AI-систем требуется огромное количество качественных данных о реальном мире и человеческих действиях.

У языковых моделей был интернет.

У роботов такого удобного готового «интернета движений» нет.

Им нужно учиться:
🦾 брать предметы;
📦 перемещать коробки;
🔧 пользоваться инструментами;
👀 понимать физическую среду.

Поэтому вокруг робототехники появляется ещё один рынок — данные для обучения роботов.

Это буквально новая версия золотой лихорадки:
все хотят строить роботов, а кто-то начинает продавать им учебники. 😏

💬 Что окажется дороже через несколько лет: сам робот или данные, на которых его научили работать?

«Северный порт» от LEGENDA. Старт продаж новых корпусов!

Квартиры с панорамными видами на воду и парки от 19,5 млн ₽.
Первая береговая линия, собственный выход на набережную протяженностью 3,2 км.

Дизайнерские квартиры с авторской отделкой ТехноБокс, в которых функциональность планировочных решений продумана под любой сценарий жизни.
Уникальные форматы с театральными гостиными и пейзажными спальнями.

⚡Атмосфера курорта в черте города
⚡Беспроцентная рассрочка до 3 лет (несколько вариантов оплаты)
⚡Приватный двор с многоуровневым игровым пространством и зонами для воркаута и отдыха
⚡Семейные квартиры с мастер-спальнями. Своя школа на 500 мест и детский сад

Скидка до 5,1 млн ₽ на квартиры месяца в октябре!

📞 Узнайте подробности и выберите свой идеальный вариант планировки в офисе продаж!

Перейти на сайт

Финансовые услуги оказывает: ПАО Сбербанк, АО "АЛЬФА-БАНК". Проектная декларация на сайте https://наш.дом.рф/.

#реклама
legenda-sevport.ru
О рекламодателе

📸📸 Как с нуля создать капитал 3-5-10 млн ₽ и выйти на 200 000+ ₽ пассивного дохода

Друзья, в связи с СИТУАЦИЕЙ НА РЫНКЕ принято решение помочь каждому не только разобраться с вашим портфелем, но и отбить убытки.

Открывается бесплатный доступ к стратегии на 2026г с доходностью 20-50%, который стоит посмотреть каждому, кто хочет понять:

• Перспективы российского фондового рынка на 3-5 лет;
• Как выбирать акции с потенциалом роста 20-50%;
• Как определять точки входа/выхода.

Видео реально стоящее, особенно хорошо зайдет тем, кто уже инвестирует в фондовый рынок.

Доступ бесплатный 👉 [смотреть видео]

💥 Marketing News / SMM News
👀 Реклама в 2026 умерла? Нет.

Но у брендов появился вопрос похуже:
«А что будет, если завтра мы перестанем платить за показы?»


Потому что старая схема была прекрасна своей простотой:
запустили рекламу → купили охваты → получили трафик → повторили.
А потом случился 2026 год 😅
Реклама дорожает.
Внимание аудитории купить всё сложнее.
Спонсорский контент люди считывают примерно за 0,3 секунды.
И бренды всё чаще начинают вкладываться не только в охват, а в комьюнити.

🧠 Потому что есть большая разница

Аудитория — это люди, которым вы что-то показываете.
Комьюнити — это люди, которые начинают общаться с вами и между собой.

Они обсуждают продукт. Советуют его. Создают контент. Отвечают новичкам. Возвращаются сами.

И внезапно оказывается, что самая интересная маркетинговая машина — это не та, где бренд
постоянно кричит:
«КУПИ!»

А та, где люди сами объясняют друг другу:
«Слушай, попробуй вот это».

📈 И это уже не история маленьких уютных брендов

В 2026 community building становится полноценной частью маркетинговой стратегии.
Бренды заходят в нишевые сообщества, работают с микроавторами, создают закрытые клубы, мероприятия, чаты, программы для амбассадоров.

Даже крупные компании всё чаще стараются не просто показать рекламу человеку, а стать частью его интересов и привычек.

Посмотрите хотя бы на спортивные бренды.
Им уже мало купить баннер около марафона.

Они делают клубы бегунов, челленджи, тренировки, локальные события — то есть строят среду, внутри которой бренд существует постоянно.

😅 Потому что с таргетом есть одна неприятная деталь

Пока платишь — тебя видят.
Перестал платить —
тишина… сверчки… бухгалтер спрашивает, куда делась выручка.

У сильного сообщества другая экономика.
Контент обсуждают после публикации.
Люди приводят людей.
Клиенты становятся амбассадорами.
И каждый контакт не приходится покупать заново.

🔥 Но означает ли это, что рекламу пора выключать?

Конечно нет.
И вот здесь самое интересное.
Реклама и комьюнити не конкуренты.

Реклама может привести человека.
Контент — заинтересовать.
А комьюнити — сделать так, чтобы он остался.

Поэтому маркетинг всё больше выглядит не так:
реклама → продажа
а так:
реклама → контент → доверие → сообщество → покупка → рекомендация → новая покупка.

Да, схема стала длиннее.
Зато клиент перестал исчезать сразу после оплаты 😅

💣 Главный сдвиг 2026 года

Мы постепенно переходим от маркетинга охватов к маркетингу отношений.
И SMM здесь снова становится гораздо интереснее.
Потому что задача соцсетей уже не только:
«набрать просмотры».

А:
создать место, куда человек захочет возвращаться, даже когда ему ничего не продают.

И вот это, на мой взгляд, главная проблема брендов, которые до сих пор живут исключительно на рекламном бюджете.
Они умеют покупать внимание. 🙌

Но ещё не научились удерживать людей.
А в 2026 второе постепенно становится дороже первого.

💬 А вы бы что выбрали для бренда: ещё +30% к рекламному бюджету или сильное комьюнити из людей, которые реально вас рекомендуют?

MICROSOFT НАКОНЕЦ ПОКАЗАЛ, СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ AZURE — $29,4 МЛРД ЗА КВАРТАЛ ☁️💰

Microsoft много лет любил рассказывать, как быстро растёт Azure, но отдельную выручку облака раскрывал неохотно.

2 сентября ситуация изменилась.

Компания впервые отдельно показала продажи Azure: около $29,4 млрд за квартал и $101,9 млрд за финансовый год.

И одновременно Microsoft меняет саму структуру финансовой отчётности.

Вместо трёх крупных сегментов компания переходит к двум:
Agents and Infra — AI, агенты и облачная инфраструктура;
и Devices and Consumer — Windows, устройства, Xbox и реклама.

Название первого подразделения очень показательное.

Не «Cloud».
Не «Enterprise Software».
А буквально AGENTS AND INFRA. 😳

То есть Microsoft уже формально перестраивает бизнес вокруг идеи, что следующая большая корпоративная платформа — это не просто программы и облако, а AI-агенты + вычислительная инфраструктура для них.

Когда бухгалтерская отчётность начинает меняться из-за AI, тренд определённо вышел за пределы презентаций стартапов. 😂

💬 AI-агенты действительно станут следующим большим рынком после облачных сервисов?

Похоже, будущее решило больше не предупреждать 🤖✨
На видео робот выходит на беговую дорожку и… обгоняет человека.

Ещё пару лет назад мы умилялись тому, что робот просто умеет нормально ходить и не падает.

Теперь он уже соревнуется с человеком в скорости.
И это очень хорошо показывает, как развиваются технологии.

Сначала новый гаджет или сервис кажется чем-то странным и необязательным.

Потом мы говорим: «Ну, прикольно, но мне это точно не нужно».
А ещё через пару лет не понимаем, как вообще жили без него 😄

Так было со смартфонами, беспроводными наушниками, умными часами и нейросетями.
С роботами, похоже, будет так же.

Сегодня они участвуют в забегах ради эффектного видео.
А завтра могут работать на складах, в магазинах, отелях, на производстве, помогать с доставкой и брать на себя рутинную физическую работу.

И для бизнеса здесь есть важный момент 💡

Новая технология редко выглядит революционной в первый день.

Чаще всего сначала она выглядит просто забавно.
А потом незаметно становится частью нашей повседневной жизни — и меняет целые рынки.

Так что за роботами точно стоит следить 👀

Кажется, они уже начали догонять нас.
А некоторые — буквально обгонять. 🤖💨

Конференции — это тот самый случай, когда ты вроде бы “ушла с работы”, но на самом деле пошла работать ещё интенсивнее. Только уже с красивым бейджиком и стаканчиком кофе в руках ☕️
Зачем вообще ездить на такие мероприятия?

Во-первых, чтобы не вариться только в собственном опыте. В косметологии всё меняется очень быстро: появляются новые методики, препараты, аппараты, протоколы, исследования. И то, что ещё вчера считалось «новинкой», сегодня уже может быть обычной практикой.
Во-вторых, конференции отлично отрезвляют 😄
Ты приезжаешь с мыслью: «Ну, кажется, я уже много знаю».

А через пару часов сидишь с заметками и думаешь:
«Так… а вот это надо изучить подробнее. И это тоже. И вот это вообще почему я раньше не видела?»
В-третьих, очень ценное — это общение с коллегами.

Потому что иногда один разговор между лекциями даёт не меньше пользы, чем целый доклад. Кто-то делится своим опытом, кто-то рассказывает о сложном случае, кто-то показывает интересный подход.

И ты возвращаешься домой уже с десятком новых мыслей 💡

Но самое главное — такие поездки не про то, чтобы привезти домой модное слово и на следующий день срочно внедрить всё подряд.

Хорошая конференция даёт другое:
понимание, что действительно стоит применять, что нужно ещё изучить, а к чему лучше пока отнестись спокойно и без маркетингового восторга.
Потому что в медицине тренды — это хорошо.

Но знания, безопасность и здравый смысл всё-таки важнее 😉

Так что да, конференции для врача — это обучение, новые знакомства, обмен опытом и периодическое напоминание о том, что учиться нам, похоже, придётся всю жизнь 😂

И знаете что?
Мне это даже нравится.

💥 Tech / Business News
🤖 Кажется, фраза «нас скоро заменят роботы» стала чуть менее абстрактной. В Китае они уже вышли регулировать движение.

Сентябрь Reuters показал необычный эксперимент из Ханчжоу: на улицах работают роботизированные «полицейские», которые помогают следить за дорожным движением.

Рост — почти 1,9 метра. Вес — около 100 кг.
Передвигаются сами, используют камеры и радары.
И выглядят так, будто кто-то случайно включил 2035 год раньше времени 😅

При этом никакого «Робокопа» в привычном смысле.
Задерживать людей роботы не могут.

Зато они способны замечать некоторые нарушения, напоминать водителям электроскутеров про шлемы, следить за стоп-линиями, помогать с навигацией и при необходимости связывать человека с полицией.

🧠 Но самое интересное здесь даже не робот на перекрёстке
А то, куда постепенно переезжает искусственный интеллект.

Ещё недавно AI для большинства из нас был:
«написать текст» «сделать картинку» «ответить на вопрос».
Теперь он всё чаще получает физическое воплощение и выходит в реальные процессы:
логистика, производство, магазины, городская инфраструктура, транспорт.

То есть мы постепенно переходим от:
AI, который советует
к
AI, который что-то делает в реальном мире.
И это уже совершенно другой масштаб.

😅 Причём Китай тестирует всё максимально практично

Не «давайте поставим робота на выставке, чтобы с ним фотографировались».
А:
может ли он забрать часть повторяющейся работы у человека?

По данным Reuters, эксперимент идёт ещё с мая. 15 таких роботов уже выдали больше 170 тысяч предупреждений, а по отдельным видам нарушений разработчик сообщает о снижении более чем на 40%.

Да, пока это пилот.

Да, за роботами всё равно следят люди.
Но направление движения довольно очевидное.

💣 И вот какой здесь вывод для бизнеса
Роботизация становится интересной не тогда, когда робот умеет красиво ходить и махать рукой.

А когда можно посчитать:
какую конкретную работу он забрал, сколько времени сэкономил и какой результат дал.

С AI происходит то же самое.
2023–2024: «смотрите, что он умеет». 2025–2026: «а куда его можно встроить, чтобы это реально работало?»

И мне кажется, именно сейчас начинается самая интересная часть всей AI-истории.

Потому что нейросети постепенно перестают быть отдельным цифровым развлечением.

Они начинают становиться частью окружающей нас инфраструктуры.

А там уже недалеко до момента, когда робот на перекрёстке будет вызывать меньше удивления, чем человек без телефона 😅

💸 OPENAI СНИЖАЕТ ЦЕНЫ. НАЧИНАЕТСЯ AI-ЦЕНОВАЯ ВОЙНА?

Есть новости, которые выглядят скучно:
«Компания изменила тарифы API».

А потом понимаешь: это может поменять экономику целого рынка. 😏

21 августа OpenAI снизила стоимость использования GPT-5.6 Sol для разработчиков более чем на 20%.

И для бизнеса главное здесь не сама скидка.

💰 ДЕШЕВЛЕ AI → БОЛЬШЕ AI

Когда использование мощной модели дешевеет, компаниям становится выгоднее внедрять её туда, где вчера считали:
«Классно, но слишком дорого».

Поддержка, аналитика, маркетинг, разработка, AI-агенты — сценариев становится больше.

И запускается цепочка:

цена AI ↓ → внедрений ↑ → AI-сервисов ↑ → конкуренция ↑ → цены снова ↓

🚨 А ВОТ AI-СТАРТАПАМ СТАНОВИТСЯ ВЕСЕЛЕЕ

Если ваш сервис — это условно:
«взяли чужую AI-модель + сделали красивый интерфейс + добавили наценку», 😅

то защищать такую бизнес-модель становится всё сложнее.
Клиент начинает спрашивать:
«Если базовый AI дешевеет, почему ваш тариф не дешевеет?»

Поэтому сервисам придётся продавать уже не сам доступ к AI, а реальную дополнительную ценность:
⚙️ автоматизацию;
📊 собственные данные;
🔗 интеграции;
🎯 специализацию;
🤖 готовых AI-агентов.

⚔️ НАЧИНАЕТСЯ ЦЕНОВАЯ ВОЙНА?

OpenAI, Google, Anthropic, DeepSeek и другие игроки борются не только за самую мощную модель.

Они борются за разработчиков и компании, которые построят на их технологиях собственный бизнес.

И здесь цена становится таким же оружием, как качество.

🎯 ГЛАВНЫЙ ВЫВОД

AI-рынок постепенно переходит от вопроса:
«У кого модель умнее?»

к вопросу:
«Кто даст лучший результат за каждый потраченный доллар?» 💰

И если AI продолжит дешеветь, он всё быстрее будет превращаться из дорогой инновации в обычную инфраструктуру бизнеса.

Короче, AI-рынок дошёл до любимой стадии капитализма:
«А теперь давайте демпинговать». 😂🔥

💬 Как думаете: дешёвый AI ускорит рынок или заставит тысячи AI-сервисов резко переписывать свои цены?

📸 Знакомо: выбрали отличное фото для рекламы… а сзади пакет, чужая рука и человек, который вообще не планировал становиться частью твоего контента? 😅

У меня такие кадры обычно отправлялись в папку «когда-нибудь отредактирую».

Но попробовала сделать проще через Студию Алисы AI.

Захожу в приложение → Студия → Изменить, выбираю нужный запрос, загружаю фотографию из галереи и убираю лишний объект.

Пара минут — и вместо кадра, который хотелось обрезать со всех сторон, получается нормальное фото для поста или сторис.

И мне здесь нравится именно бытовая польза.

Не нужно быть ретушёром, открывать сложный редактор и вспоминать, где там эта волшебная кнопка 😅

Можно ещё улучшить качество фотографии, сделать лёгкую ретушь или добавить макияж.

Для тех, кто постоянно снимает контент для бизнеса и соцсетей, — очень удобная история.

Потому что иногда между «классный кадр» и «можно публиковать» стоит всего один человек на заднем плане 😂

16 лет в бизнесе — и я всё ещё хожу учиться. И, кажется, именно поэтому я до сих пор в бизнесе.

3 сентября я побывала на Бизнес-Фесте от Сбера в Краснодаре — большом событии для предпринимателей, где говорили о том, что волнует практически каждого собственника: маркетинг, продажи, команда, технологии, устойчивость бизнеса и новые точки роста.

Здесь я забрала для себя несколько важных мыслей.

✨ Маркетинг сегодня — это гораздо больше, чем реклама. Это весь путь клиента, его впечатления, доверие к бренду и желание возвращаться и рекомендовать.

✨ Продажи начинаются не с отдела продаж, а с продукта и сервиса. Для медицинского бизнеса эта мысль особенно близка: человек должен чувствовать ценность и заботу на каждом этапе взаимодействия с клиникой.

✨ Технологии и искусственный интеллект уже невозможно воспринимать как что-то “на будущее”. Нужно смотреть, какие процессы они могут облегчить уже сегодня: аналитику, коммуникации, маркетинг, работу команды и управление.

✨ И ещё одно — нельзя всё время вариться только внутри своей отрасли. Иногда самые сильные идеи для медицинского бизнеса я нахожу, слушая предпринимателей совершенно из других сфер.

Но главное впечатление даже не от записанных в блокнот идей.

Это люди и энергия среды. Когда вокруг тебя тысячи тех, кто создаёт, рискует, принимает решения, ошибается, снова пробует и растёт, ты вспоминаешь, почему когда-то сама выбрала путь предпринимателя.

Поэтому на следующие Бизнес-Фесты я однозначно рекомендую предпринимателям регистрироваться и приходить. Не только за знаниями. За новыми смыслами, связями, идеями и тем самым внутренним импульсом: пора делать следующий шаг. 🚀 Потому что бизнес растёт тогда, когда продолжает расти его владелец.

💥 Marketing News

📱 Кажется, у Reels появился новый конкурент за наше внимание — сериалы по 1–2 минуты.
И бренды уже туда побежали.

В первом полугодии 2026 года загрузки приложений с microdrama — короткими вертикальными сериалами — выросли на 95,5% год к году.

Всего — до 1,45 млрд загрузок.

Но мне как маркетологу интереснее другая цифра:
активных рекламодателей стало больше на 132%.
То есть это уже не просто новый способ зависнуть в телефоне вечером 😅
Вокруг формата начинает формироваться отдельный рекламный рынок.
🎬 Что вообще такое microdrama?
Представьте привычный вертикальный ролик.

Только вместо:
«3 ошибки в продвижении — сохраняй»
там:

любовь, интрига, конфликт, неожиданный поворот — и обязательно:

«Что произошло дальше? Смотрите в следующей серии».
По сути, механика старого доброго сериала переехала в смартфон.

И, кажется, идеально совпала с тем, как мы сейчас потребляем контент.
Быстро. Вертикально. Эмоционально.

🧠 А брендам здесь есть чему поучиться
Потому что реклама годами пытается сделать одно:
не дать человеку пролистнуть.
А сериал делает ещё больше:
заставляет его вернуться.
Не один рекламный контакт.

А целая последовательность:
первая серия → интрига → продолжение → персонажи становятся знакомыми → бренд постепенно встраивается в сюжет.

Это уже совсем другой уровень внимания.

И интересный вариант для beauty, fashion, lifestyle, FMCG и других ниш, где продаёт не только характеристика продукта, но и эмоция вокруг него.

😅 Причём есть забавный парадокс

Последние годы всем говорили:
«У аудитории клиповое мышление. Делайте всё короче!»
И аудитория действительно смотрит короткое.
Просто…

75 серий подряд.

Получается, проблема была не в том, что люди разучились смотреть длинные истории.
Им просто хотелось, чтобы эти истории были упакованы по-другому.

💣 Главный вывод для маркетинга
Возможно, следующий большой формат рекламы — это уже не:
один идеальный ролик на 30 секунд.

А история, которую бренд растягивает на несколько эпизодов и заставляет аудиторию ждать продолжения.

И здесь выигрывает уже не тот, кто громче говорит:
«Купите наш продукт».

А тот, кто умеет сделать так, чтобы после первой минуты человек подумал:
«Так. А что было дальше?»

Поэтому я бы точно присматривалась к microdrama.
Потому что маркетинг снова становится сериалом.
Только теперь сезон можно посмотреть, пока едешь в лифте 😅