матёрый маркетёр

"Каждый процесс, который есть в бизнесе, должен быть до конца продуман, чтобы не было каких-то тонких мест... Пока я не додумываю подробно логическое завершение какого-то процесса в бизнесе, я не успокаиваюсь."

🎧 Ключевые темы выпуска

- ИИ не заменяет страхового агента: почему живой контакт и «душевный разговор» остаются главным преимуществом в эпоху нейроагентов

- CLTV в страховании: клиенты на 14 лет+: как выстроить отношения, чтобы от 30% клиентов оставались

- Точный маркетинг вместо имиджевой рекламы: что перестает работать, а что приводит «горячих» клиентов

- Бренд с первого дня в качестве стратегии доверия: как айдентика открывает двери в переговоры с компаниями-партнерами

- От мастера спорта до предпринимателя: как спортивная дисциплина и «воля к победе» помогают выстраивать бизнес-процессы и не сдаваться в кризисные моменты

💡Почему полезно послушать этот выпуск — практический разговор о том, как в высококонкурентной сфере построить бизнес на доверии, точном маркетинге и человеческом контакте, который не может заменить ни один ИИ🛡️

Рейтинг подготовлен НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Рейтинг составили по итогам онлайн-опроса 30 тыс. совершеннолетних жителей всех федеральных округов. Респондентов просили назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает у них наиболее теплые чувства. Исследование проводилось с июня по сентябрь 2026 года.
Подробнее в статье РБК

Люди сейчас меняют своё отношение в жилой недвижимости к продукту... Квартиры-студии выбирают только те покупатели-инвесторы, которые хотят в аренду сдавать. А сами студенты, или люди на этапе подготовки к пенсии, или одиночки — они не хотят квартиры-студии, для них это дискомфорт.

🎧 Ключевые темы выпуска

- Почему стандартные скрипты продаж больше не работают: клиент стал осознанным, и возражение «дорого» скрывает более глубокую причину отказа.

- Уникальный кейс из Калининграда: как студенты проводят глубинные интервью со взрослой аудиторией и почему поколение Z оказалось сильнее в этнографии, чем взрослые исследователи.

- Инсайт про квартиры-студии: кто реально покупает квартиры-студии, и почему это не те, о ком думают застройщики.

- «Важность в мелочах»: красивые рендеры vs. нежизнеспособное пространство после года эксплуатации.

- CX как командный вид спорта: почему без поддержки топ-менеджмента и взаимодействия с коммерческим отделом исследование клиентского опыта обречено остаться красивой идеей без развития.

💡 Почему интересно послушать этот выпуск — практическое руководство для разработчиков, маркетологов и всех, кто хочет узнать, как превратить "кабинетные" догадки в реальные клиентские инсайты, которые будут работать на продукт и бизнес. 🏗️

Доверие к представителям спортивной сферы важно для коммуникации брендов. 20% россиян считают участие спортсменов в рекламе распространенной мировой практикой, еще 7% отмечают, что оно повышает уверенность в качестве товара. Для 27% такой формат приемлем, если речь идет о спортивной продукции.

Наиболее позитивно к появлению спортсменов в рекламе относятся россияне 35–44 лет (33%). В целом женщины воспринимают такие интеграции с большим откликом, чем мужчины – 30% против 23%. Доля негативных оценок за два десятилетия сократилась с 33% в 2004 году до 15%.

Мы уже давно делаем не только вывески, не только рекламу, и печатаем не только баннеры. Мы и украшаем городскую среду, делаем эту городскую среду удобной, комфортной для пешехода... Если возле твоего дома хорошо и красиво, ты не хочешь бежать куда-то в центр гулять, загружать транспортную инфраструктуру города.

🎧 Ключевые темы выпуска

- Профессии не существует на бумаге: почему в России нет ОКВЭДа для производителей рекламы

- От баннерной слепоты к идентичности: как код города и осознанность бизнеса меняют облик улиц городов

- Дорогая экономия: конвейерные вывески лучше, но менее креативны, и в чем угроза качеству городской среды

- Кадровый голод как вызов: монтажники и печатники учатся только внутри компаний, и в чём причины дефицита кадров

- Сообщество вместо конкуренции: как нетворкинг тысяч производителей рекламы решает проблемы быстрее любых формальных объединений

💡Почему нужно послушать этот выпуск — услышать профессиональную точку зрения изнутри на "невидимую" индустрию, которая формирует визуальный код наших городов. Полезно предпринимателям, маркетологам, и всем, кто хочет понять, почему одни визуальные коммуникации в рекламе работают на бренд, а другие — против него. 🏙️

У многих компаний и ИП в России на сайте до сих пор размещена шаблонная политика обработки персональных данных и работает форма обратной связи с автоматически проставленными галочками. Одни проигнорировали закон № 152-ФЗ «О персональных данных», другие не заметили, третьи вообще о нем не слышали.

Тем временем штрафы даже за формальные нарушения выросли в разы. Проблема даже не в самой веб-форме, а в том, как через нее выстроен процесс сбора маркетинговых данных.

Какие действия можно базово сделать уже сейчас: проверить формы сбора данных и документы, договоры с провайдерами, назначить ответственного за обработку данных, разграничить доступ к CRM и сервисам, обучить персонал и составить карту потоков данных. Это не требует большого бюджета, но закрывает основные риски штрафов.

"Компания продаёт не совсем то, что делает. Строители льют бетон, но продают не квадратный метр — они продают образ жизни. Так же и автомобили продают не 4 колеса с тележкой — они продают понимание того, какой ты."

🎧 Ключевые темы выпуска

- Дизайн - это не декор, а технология создания ценности: почему это так

- Кейс с аэролодкой: как компания, не запустив новый продукт, смогла пересмотреть свою существующую линейку

- Красноярск как будущая столица промышленного дизайна: почему город, где собирали самолёты, корабли в советское время, сегодня конкурирует с Москвой

- Акселератор, конкурс КПД и Форум промышленного дизайна в Красноярске: 40+ реализованных проектов, заявки от Сбера, Яндекса, КамАЗа и АвтоВАЗа, и что покажут 25–26 ноября

- 3 навыка будущего промышленного дизайнера: почему они важны в своём сочетании

💡Почему важно послушать
Этот выпуск — для тех, кто хочет понять, чем обеспечивается прирост добавленной стоимости продукта задолго до того, как он попадает на полку или выходит на дорогу, и почему без ответа на вопрос «зачем» даже самая красивая разработка оказывается просто красивой картинкой. 🏭

В Нью-Йорке на неделе моды Duolingo сделал эту неловкость лейтмотивом новой капсульной коллекции одежды. «Фонетическая коллекция» создана совместно с дизайнером Меган О'Кейн (участницей второго сезона реалити-шоу на Netflix «Скоро в моде») и представляет собой линейку вещей, на которых названия модных брендов написаны так, как их на самом деле произносят люди.

"Мы возвращаемся к себе. Премиальный сейчас может быть только локальным, только аутентичным. И это невероятно крутой и красивый период — возвращение самоценности и стоимости за тот самый русский продукт."

🎧 Ключевые темы выпуска:

- Если маркетинг врёт, продукт молчит: почему разрыв между обещанием бренда и реальным продуктом стал главной ошибкой девелоперов

- Русский нейминг: казаться или быть? Обсуждаем кейсы брендов на русском

- McKinsey включила брендинг и аутентичность в топ-5 приоритетов маркетинга 2026 года: что это значит

- Девелопмент и брендинг: УК, CLTV и ошибка, которую совершают крупнейшие застройщики Москвы

- Локальная идентичность как глобальная ценность: почему именно в регионах рождается самый честный и сильный российский брендинг

🎧 Почему интересно послушать этот выпуск — разговор двух практиков о том, как построить бренды, которые не просто красиво выглядят, а честно живут: в продукте, в любви, на месте и в культуре — именно здесь и сейчас.

Согласно одному из распространенных мнений, изначальная форма фразы принадлежит древнеримскому философу-стоику Луцию Аннею Сенеке, жившему в I веке нашей эры. В своих «Нравственных письмах к Луцилию» он написал: «Век живи — век учись тому, как следует жить».

Со временем афоризм Сенеки, лишившись финальной части, был усвоен русской речевой культурой и превратился в народную пословицу. Он стал означать необходимость непрерывного познания и учебы на протяжении всей жизни.

Пословица официально закреплена и в авторитетных словарях русского языка, таких как «Толковый словарь» Сергея Ожегова и «Толковый словарь живого великорусского языка» Владимира Даля.