Текстура

Наверное писать такое неправильно, но...
Я считаю, что брак Губернатора ХМАО Руслана Кухарука и актрисы, режиссера Надежды Михалковой – это лучшее промо юбилейного кинофестиваля «Дух Огня» 2027 года в Ханты-Мансийске...

Давно я так не удивлялась)

Филологи нам пообещали новую норму.

Сообщение это буквально все СМИ обошло.

Речь идёт о новом союзе «то что». Думаю, вы тоже заметили, что молодежь часто заменяет им более привычное нам «что».

Так вот: научный сотрудник Института русского языка имени В. В. Виноградова РАН, председатель филологического совета Фонда "Тотальный диктант" Владимир Пахомов сказал в интервью Риа.Новости, что «лингвисты, которые за этим наблюдают, говорят, что, видимо, рождается у нас в русском языке новый составной подчинительный союз».

Возможно, в недалёком будущем говорить «он обещал то, что это все прекратится» будет ок.

Нет, не деградация языка) Просто сиена нормы.

Что скажете? Проскакивает у вас «то, что» в разговоре? Или вы, как я, староверы и ещё держитесь?

С моими оценками можно соглашаться и не соглашаться. Можно следовать рекомендациям и не следовать)

Но как бы вы еще узнали о фильме «Особый пациент»?
А так – вот вам утреннее любопытное (надеюсь) чтиво:

https://63.ru/text/entertainment/2026/10/04/76678132/

#Текстура_рецензия

Бегу на автостанцию, тороплюсь. Краем глаза замечаю девушку, идущую навстречу. У девушки в руках прозрачный увесистый пакет с чем-то ярким и букет цветов.

Вот же как бывает – начинает терзать меня зависть – людям цветы по утрам дарят.

Тут же вспоминаю, что на днях День учителя.

Какие молодцы студенты, думаю, несут своему педагогу букет и подарок. Любят, наверное, уважают. Мне студенты ни разу цветов не дарили. Как-то подзавяла в вузах эта традиция. Какая жаль.

Меж тем девушка поравнялась со мной. И оказалось…что в руках у нее засохшие гвоздики и мешок с мусором))))

Се ля ви, как говорится.

Если все вокруг поголовно идиоты, у меня плохие новости...
Возможно проблема не в них...

#Текстура_цитаты

Театр уже не тот…и меня, признаться, это радует. Я вообще за поиск новых форм и нетривиальные решения.

Сходила на днях на «Каренину» в постановке режиссера Данила Чащина – и несколько дней еще переваривала впечатления.

Действие разворачивается в вагоне поезда, который авторы подали как сон Анны во время родов. Этот поезд, мчащийся из ниоткуда в никуда, поезд, в котором всем душно – очень точная метафора происходящих в романе событий. Сорванный стоп-кран, девочка-призрак, которая стучит в рельсу – символы фатальности судьбы главной героини.

Прозрачный, стеклянный вагон, внутри которого развивается основное действие, одновременно наводит мысли о шоу «За стеклом» и о инсектарии. Последнее, пожалуй, вернее, потому что Каренин периодически движениями напоминает то паука, то богомола. А Анна и Кити – истерично бьющихся в замкнутом помещении бабочек.

Да, это неклассическое прочтение. Где-то триллер, где-то комедия абсурда, где-то сарказм.

Княгиня Лидия предстает в образе всезнающей проводницы. Собирательный образ светского общества, которому до всего есть дело и которое бдит за соблюдением правил.

В этой истории никого не жалко и одновременно жалко всех: нервных, измученных «болезнью». (По режиссерской задумке в поезде все то и дело простужаются, пытаясь с помощью открытых окон спастись от жизненной духоты).

Театр уже не тот…и меня, признаться, это радует возможностью разглядеть неожиданное во вроде бы знакомом произведении…

Я смотрела спектакль в звездном составе: Анна – Ангелина Стречина, Вронский – Дмитрий Чеботарев, Каренин – Дмитрий Лысенков, Кити – Полина Гухман. Потом уже прочитала, что у разных составов немного меняется трактовка образов. Что ж, это тот случай, когда я бы не отказалась от повторного просмотра.

Я как-то в последнее время выпала из соцсетей. 

Рассказать есть, о чем, а вот энергии на эти рассказы нет(

Но очень постараюсь в ближайшее время вернуться в привычный рабочий ритм.

Тем более, что в офлайне я из него и не выпадала)))

На днях расскажу вам про неклассический спектакль по классическому произведению.

Через неделю стартует спецкурс по эффективным текстам в УрФУ. Со студентами 2 и 3 курса журфака будем учиться писать рецензии и исследовать основы сторителлинга. Обещаю делиться информацией. Знаю, вам такое любопытно.

Курс по «Корпоративным медиа» у пиарщиков перевалил за половину. В субботу поговорим с ребятами про композицию, структуру и ритм текста – и перейдем к защите докладов пополам с созданием учебного медиапроекта. Темы в этом году заявлены прелюбопытные. Я в предвкушении.

Ну и горячая новость вчерашнего дня – школа 29 стала первым участником всероссийской акции «Киберурок» в Ревде! 22 октября я иду проводить туда урок по медиаграмотности, чему несказанно рада как спикер и как амбассадор. Всего я должна провести минимум 6 уроков. Надеюсь, что подтянутся и другие местные школы.

Уффф. Кажется, всё. Хотя, нет)))

С июля у меня свободно несколько мест на индивидуальное сопровождение. Тоже как-то не случилось об этом сообщить. 

Будем писать тексты, учиться заявлять о себе онлайн и офлайн.

С кем-то мы встречаемся и составляем контент-план, с кем-то редактируем посты, превращая их из черновиков в то, что прямо сейчас можно публиковать. Бывает, готовим структуру выступления для спикера или над имиджевой статьей для СМИ работаем))) «Делаем вместе» дает практический опыт. Я искренне считаю: чтобы ставить задачи по контенту, надо самому что-то уметь. Вот эти умелки мы вместе и отращиваем. Как показывает практика, небезуспешно.

 Пишите в личку, обсудим день, время – и начнем.

Теперь и точно – финал❤️

Сама себе не верю. Свершилось!
Ревда-таки появилась в списке участников
всероссийской просветительской акции по медиаграмотности «Киберурок».

Акцию запустила Мастерская новых медиа при поддержке Министерства просвещения России.

Занятия проводят выпускники Мастерской. У нас в городе это я и Михаил Хохолков.

Огромное спасибо школе 29 за то, что стали первыми. Надеюсь, что теперь и другие школы подтянутся.
Уж десятая-то, где училась моя дочка, точно должна😉

Спойлер: на этой неделе с премьерами примерно никак.
Поэтому держите еще один киноотчет о фильме, который уже вышел.

https://63.ru/text/culture/2026/09/27/76665216/

#Текстура_рецензия

В четверг я посмотрела сразу две премьеры.
И на обе, в принципе, можно сходить.

Держите рецензию на «Девятую планету» с Юрой Борисовым.
https://63.ru/text/entertainment/2026/09/25/76663432/

Про Романовых будет чуть позже.

#Текстура_рецензия

Вы не спрашивали, а я всё равно расскажу))

Слышали, наверное, как зумеры ввели в обиход слово «нишевый»?

У нас с вами, тех, которые 40+, прилагательным «нишевый» называли продукты, нацеленные на узкую аудиторию со специфическими предпочтениями и интересами. Нишевое значит не для всех. Как духи или, к примеру, авторское кино.

Сейчас же словом «нишевый» часто обозначают…не такого, как все человека. Типа «Петя у нас нишевый». Не в значении «дурачок», а «уникальный, оригинал» и так далее.

Естественно первое, «классическое» так сказать значение слова никуда не делось.

Есть версия, что «нишевый» вполне может стать словом года.

Но рассказать я хотела не совсем об этом))

А о том, что в словарях есть прилагательное «нишевОй». И строгая литературная норма звучит именно так. (Мне лично на язык не ложится никак, хоть сутки и тренировалась).

Но я не в коем случае не агитирую вас сейчас переучиваться и говорить по-новому.

Филологи утверждают, что у языковой нормы есть два знаковых критерия: употребимость и оправданность.

Так вот: у слова «нишевОй» употребимость меньше, чем у разговорного варианта «нишевый». Со вторым критерием, думаю, тоже всё очевидно.

Вот я стольким людям рассказываю про создание соцсетевого комьюнити...

Офлайн круг, онлайн круг. Прекрасное современное общение...

Но когда случается дерьмище какое-то, ты остаешься с ним наедине.

Независимо от того, есть у тебя комьюнити или нет🤷.

Побуду с этим в ближайшие дни.

Сегодня на паре 66 студентов и я, преподаватель.
Угадаете шутку дня?)))

На этой неделе я посмотрела на большом экране два фильма.
«Как Иван в сказку попал» по работе и первые «Сумерки», чтобы развидеть Ивана🤣

Чем очередной киносказочный труд хорош, а чем как обычно – подробно расписала тут:

https://63.ru/text/entertainment/2026/09/18/76650458/

Хороших вам выходных 😉

#Текстура_рецензия

Как интересно зашли посты про Семина и соязык в разных соцсетях.

Здесь, в Максе, просто приняли к сведению.
В ВК в личку поблагодарили.
А в Телеге прямо обсуждение идет. (За это я очень люблю своих телеграмных подписчиков. В последнее время редко они меня одаривают беседами. Но метко)))

Про силу искренних извинений

«Метод пустого стула», чтобы не забывать о своей аудитории

Мы часто в последнее время говорим о клиентоориентированности. Про скрипты, которые не напоминают скрипты. Про «выйти за рамки отношений «клиент-продавец».

Много слов. Много МК. Много попыток.
И вроде бы так просто это кажется «быть человеком». На деле – ни фига не получается, всё время скатываешься в какую-то канцелярщину или формализм.

Александр Семин – режиссер, основатель и креативный директор «What if Semin?», консультант благотворительных фондов и НКО, член правления Фонда помощи хосписам «Вера» – предлагает термин «соязык» как маркер профессионального стандарта человечности.

Сможет ли бизнес относиться к человеческому достоинству, как к активу, который можно монетизировать? Если да – то он точно окажется впереди.

По Семину (и мне очень этот тезис близок) мы находимся в том моменте, когда именно «со» может помочь.
(Приставка «со» – общее участие в чем-либо, совместность, общность действий, взаимная связь или принадлежность к чему-либо.)

Вот еще несколько ценных тезисов из этого выступления:

– Может не быть положительного исхода, но может быть положительный след. (Например, человека уволили, но он не чувствует себя оскорбленным, обиженным).

– Людям важно в своей точке уязвимости оставаться собой.

– Врач, стоящий над пациентом и врач, который садится рядом, чтобы смотреть в глаза пациенту – с точки зрения удовлетворенности это два разных специалиста.

– Человеческое утрачивает себя через очевидность. Хозяйке дома говорить, что надо улыбаться гостям – странно. А для хостес это инструкция)

– В точке уязвимости всегда двое.

– Понять человека можно только из положения человека.

– Помимо запроса ВСЕГДА есть ожидание. И с ним-то мы часто промахиваемся.

– Как же мы любим сделать что-то для кого-то…не спросив.

– Если вы не можете помочь, вы всегда можете поговорить. Нам очень нужно, чтобы нас послушали. Нарративная компетентность – конкурентное преимущество лидера.

– Мы знаем, что есть вещи, которые можно делать иначе. И это скриптуем.

– Отзеркаливайте язык другого в особо чувствительных ситуациях.

– Если мы сказали правильно, но нас не поняли – мы сказали зря.

– Иногда круто действовать не в своих интересах (вообще-то мы так не поступаем, но…)

– Разрешите человеку заблуждаться. Потому что лучший вывод – это вывод, который он может сделать сам.

– Хватит требовать от себя и от других человечности. Давайте будем пробовать поступать как «человеки». И в результате мы этими человеками окажемся.

Почему всегда самые простые вещи – самые трудновыполнимые? Не знаете, нет?

Есть выступления образовывающие, есть мотивирующие, а есть перепрошивающие.

Последний вариант – это как у Александра Сёмина, сценариста, режиссёра, основателя и креативного директор агентства социальной рекламы What if Semin?, консультанта для благотворительных фондов и НКО, члена правления Фонда помощи хосписам «Вера».

«По Семину» начинать любой проект стоит с самого главного вопроса – «зачем».
Ведь когда мы начинаем со «что» и «как», мы начинаем говорить на незнакомом человеку языке.

Еще один важный шаг – вовремя «перезачемиться». То есть спросить себя, есть ли смысл у заданного «как».

Если вам сейчас показалось «да ну, опять она какие-то мозгодробительные странности тут пишет», приведу пару примеров.

– К 55-летию со дня первого полета человека в космос бренд бисквитов для детей «Медвеженок Барни» запустил федеральную рекламную кампанию «Звездный экипаж Барни». Дети могли стать членами настоящего экипажа и отправить в реальный полет настоящую пилотируемую космическую ракету «Союз МС-02».
И это история не столько про бисквит, сколько про возвращение детской мечты стать космонавтом.

– Проект «Школа имени тебя». В ковид, когда все школьники ушли на дистант, обнаружилось, что в многодетных семьях либо нет техники, либо ее не хватает для учебы. Передавая свой старый компьютер, ноутбук или планшет такой семье, люди могли помочь ребенку продолжать учиться в школе. Которая теперь носила их имя.

Это примеры, когда всё начинается именно с «Зачем». Тогда что и как становятся очевидны.

Вот еще несколько цитат от Александра Семина:

🔸Сегодня мы живем в мире, когда всё есть медиа. И с человеком можно договариваться только на территории «зачем».

🔸Миф никогда не спрашивает, про что он. Миф готовит реальность.

🔸Выгорание начинается тогда, когда ты не хочешь ничего рассказать о своей работе, похвастаться.

🔸Человек всегда будет запоминать так, как ему понятнее, удобнее и безопаснее.

🔸Во фразе «именно поэтому я это делаю» – смысл в первых двух словах.

🔸«Понять можно лишь то, что приготовлено для понимания»(Александр Пятигорский, философ) «Приготовление понимания» и есть объяснение идеи. И это отдельный продукт.

🔸Ценность – это то, что мы сами наделяем ценностью.

🔸Если вам для рассказа о своем деле нужна его «иллюстрация», то вы ничего не знаете о своем деле, у вас нет «зачем».

🔸Продуктом в коммуникации всегда является изменение. Изменение «К» продукту. Когда ты на ценностном уровне понимаешь, что это может быть твоим.

🔸Нас выбирают, если человек с нами изменился. Люди помнят разницу.

🔸Фольклорное всегда побеждает рациональное.

🔸Открытия невозможны без опровержения предыдущего.

🔸 «Я никогда раньше об этом не думал, никогда на это так не смотрел» – так выглядит момент осознания и включения человека в вашу тему.

🔸Смысл (Зачем) – это ваш ответ на несправедливость в конкретной ситуации (в контексте). Найдите свою ситуацию. Укажите в ней на «несправедливость». Объявите об этом.

🔸«Неудобный вопрос» – единственная возможность человеку начать мыслить в вашу пользу, опираясь на свои заблуждения.

...Этот пост я написала в августе прошлого года, когда услышала выступление Семина впервые.
В этом году он снова приезжал на Фестиваль новых медиа в «Сенеж», чтобы открыть нам новый термин – соязык. Об этом – в следующем посте. Будет много букв. Но это, поверьте, очень важные буквы.