Надо было вчера

Как спрятать уши бренда в нативке

Увидела забавный ролик, где молодой человек рассказывает, как вместе со своей совершенно очаровательной бабушкой придумал рекламировать магазин с чехлами для телефонов на ней и ее подружках.

Изготовили жилеты с рекламой и отправили бабушек гулять. Якобы это заметили бренды, начали обращаться — и вот мы уже в ролике видим жилеты с инструкцией, как обновлять «Одноклассники» в Русторе.

Я думаю — молодец парень, смешно придумал. Заберу в канал как легкий креатив на пятницу. Но надо же проверить: вдруг история произошла пару лет назад, и я вам принесла бы старье.

В самом видео никаких следов аккаунтов. Прогнали по мониторингу — нашли только этот же ролик в канале КБ.

ГПТ тоже ответ не дал.

Сделала скриншот, закинула в поиск по картинке и нашла видео с этим же молодым человеком в канале БП, где он как сотрудник «Одноклассников» рассказывает, что пенсионеры со всей страны отправили им в офис домашние закрутки.

Мог ли он сначала запустить проект с бабушкой, а потом прийти работать в бренд? Мог, но нет — этот ролик из офиса от марта, а кампания по обновлению раньше конца лета-осени начаться не могла 🤡

Коллеги, но за креатив — 5, при первом просмотре нативку я не заметила)

Как вам такой креатив?
❤️ — Бабушки вывезли
💔 — Не люблю постановки
🤡 — Наглая эксплуатация бабушек!

@nadobulovchera

Как за конфеты получить иск на миллион

Пензенский бренд «Ванюшкины сладости» анонсировал акцию: первые сто семей по всей России, у которых в сентябре родится первенец Иван или Иванна, получат по десять килограммов сладостей. 

А как же Иванка?)

Придумано довольно рационально: Иван — популярное имя, проблемы набрать желающих участвовать не будет. А поскольку подарки получат только первые сто, всероссийская щедрость ограничена явно подъемной одной тонной сладостей.

Но мало какую конкурсную механику можно расписать настолько дотошно, чтобы никто не обнаружил себя за пределами условий. 

И вот так и случилось: в соцсетях появилось фото иска беременной жительницы культурной столицы. Она скоро родит, имя ребенку уже выбрала, но под условия акции оно не подходит, то есть конфет не дадут.

Женщина считает это дискриминацией, просит распространить акцию на всех сентябрьских малышей или отменить ее, а еще требует миллион рублей компенсации морального вреда.

На момент публикации этого поста реакции бренда я не вижу.

Просто отменить акцию — не вариант, кто-то уже увидел и рассчитывает. Подарить конфеты этой девушке — значит призвать остальных с другими именами.

Даже если бренд юридически отстоит условия акции, в публичном пересказе это легко превратится в историю «фабрика, которая обижает беременных».

Я бы выполнила обещание первым ста семьям, для остальных сентябрьских детей придумала отдельную ограниченную акцию — уже без привязки к имени.

А саму будущую маму пригласила бы почетным директором по краш-тестам промоакций. Тестовое она уже выполнила вполне убедительно)

Ну, а если кто-то внутри этой истории рассчитывал на скандал как на дополнительный двигатель акции, то какой-то дополнительный охват она действительно получила. Но с неприятным шлейфом про дискриминацию младенцев. 

Женщинам — цветы, детям — конфеты, пиарщикам — деньги лайки в их телеграм-каналах.

Кто прав?
❤️— Бренд, все в порядке
💔— Беременная-истец, правда не додумали
🌚— Я — Иван, куда написать по конфетам?

@nadobulovchera

Это я была в среду на презентации нового сезона ИРИ в хорошей компании людей, которые этот контент придумывают, поддерживают и делают.

Люди вокруг меня на фото тогда бежали по своим делам и наверняка не знали, что выберут из сериалов и кино в тот вечер, и даже пес его не знает!)

А нам на презентации уже показали, что мы посмотрим в 2027 году. За это очень люблю работу с контентом — можно хоть в чем-то спрогнозировать будущее.

❤️— лайк фотографу, тем более это был муж, которые впервые не укоротил мне ноги на фото!

@nadobulovchera

Наши бренды взламывают Тредс

В Тредс вирусится абсолютно травоядный тренд, который начал «Чижик»: бренд выложил своего маскота и попросил за ним приглядеть, пока их СММ отдыхает.

Cначала все начали генерить картинки с Чижиком, а потом публиковать и своих маскотов и теперь внутри таких веток нескончаемый обмен креативами от брендов и пользователей.

Яркий симптом для тех, кто пытается понять Тредс — многие считают, что площадка очень злая, но насколько вижу я, там вирусится не только токсичный, но и наравне с ним добрейший контент. 

Глубоких смыслов искать не надо, просто дали возможность друг другу поиграться. 

Тредс принадлежит запрещенной компании Meta

❤️— Хорошо, мило
💔— Детский сад!
🤡— Если есть Чижик, то должен быть и Пыжик

@nadobulovchera

Как успевать в тренды

Какое-то время назад по миру завирусился клип Storm — там была супермощная хореография.

А сейчас в соцсетях новый тренд по мотивам: пользователи с помощью нейронок ставят себя в центр танцующей толпы в разных вариациях.

Из первых среди брендов увидела Пятерочку — коллегам пять за скорость.

Видео из запрещенной сети.

Видели этот тренд?
❤️ — Да, уже даже надоел
💔 — Еще нет
🤡 — Для Пятерочки перебор

@nadobulovchera

Как продвигать молоко, когда его дают даже орехи

Увидела за короткое время два хороших и совсем разных креатива «Логики молока» — наружку и совместный десерт с Кофеманией в виде бидона.

Молочку сегодня продвигать так непросто — молоко теперь дают не только птицы, но и орехи, а все проблемы не только из-за родителей, но еще и из-за соседской коровы.

Так вот, пока я разглядывала, как на встрече мой приятель поедал этот десерт-бидон, я думала: а что бы я предложила для продвижения молока.

Точно копала поглубже в историю.

Молоко всегда было основой для множества превращений. С ним и с тем, что из него получалось, чего только не делали: цедили, снимали, квасили, творожили, пахтали, топили — и каждый раз превращали в новый продукт.

Это и самостоятельная наружная кампания «Что умеет молоко» — серия лаконичных билбордов, где на каждом один главный текстовый герой:

«топили»
«пахтали»
«творожили»

А в визуале — продукт, который в результате появился.

И богатая фактура для красивого видеопроекта про историю нашей культуры и языка через молочные образы. Да и слова сами по себе чудесные, с потенциалом на мемность. «Не творожи мне мозг», например.

Другой заход — через молочную пенку и эмоции, которые она вызывает у каждого, кто застал кипяченое молоко.

Как вспомню этот момент в детстве, так вздрогну. Пока я морщилась и снимала пенку с молока, бабушка радостно забирала ее себе. И так было и есть во многих семьях.

Из одной пенки может вырасти теплая разноформатная кампания про домашние скрепы: кто снимает тебе пенку, кто оставляет сметану для последнего сырника и кто знает, сколько молока ты добавляешь в кофе.

Например, для наружки — две чашки, которые отличаются только пенкой, и понятный слоган: «Дома знают, как ты любишь: с пенкой или без».

Осторожно, в посте — лактоза.

«Логика молока», кстати, сейчас собирает идеи на сайте — попробуйте придумать и закинуть им, не так все просто, как кажется.

Вы как с молочной пенкой?
❤️ — Обожаю
💔 — Снимите немедленно
🤡 — А у вас молочка не найдется?

@nadobulovchera

Как сделать из директора бренда контент

Увидела в ролике директора «Белевской пастилы» ровно то настроение, с которым еду прямо сейчас на дачу — тоже буду ходить по саду моего дедушки вот так)

Прекрасная самоирония — поэтому под некоторыми их видео и миллионы просмотров.

Видео из запрещенной сети.

❤️— Хорошо!
💔— Да дурачество

@nadobulovchera

Город подарил спортсменке мочалку

Мэр Обнинска поздравил нашу пловчиху Алину Гайфутдинову с тремя бронзовыми медалями чемпионата Европы: подарил умную колонку, пряник и большой набор бытовой химии местного производства.

Разумеется, из всего пакета подарков СМИ выдернули мочалку, антижир и понеслось порицание.

При этом самой Алине подарок понравился — она записала видео, где сказала, что не стебется, назвала вещи действительно нужными, а потом еще и расстроилась, что СМИ нашли негатив в хорошей истории. Алина вообще очень живая, говорит в ролике «спасибо, Обнинск, я тебя обожаю» — классно.

А негатив нашли по простой причине — это не подарок близкой подруге после тяжелых соревнований, когда она приехала в гости на ужин.

Это официальное вручение и можно сколько угодно возмущаться заголовками, но публичный жест обязан пройти проверку на жесткое сокращение перед тем как явить его миру — что останется от подарка, если убрать пояснения? И если только «мочалка» — ну, вы все поняли.

При этом идея подарить товары местного производства мне как раз нравится. Город встречает свою спортсменку тем, что производит сам, — в этом есть тепло. Но чтобы никто не придрался, стоило собрать самых разных производителей, буквально завалить спортсменку «подарками от Обнинска».

Потому что сейчас каждая международная медаль наших спортсменов на вес золота — независимо от металла. И дома они заслуживают только самых лучших пряников.

ЮПД
Не сразу поняла, что это же та самая наша девочка, которая установила новый рекорд России и завирусилась с трогательной реакцией: сказала, что за рекорд получит браслетик Сваровски от подружек.

Как вам такой подарок от города?
❤️— Нормальный!
💔— Не продумали
🤡— Я бы от мочалки не отказался

@nadobulovchera

Животных жаль. А что дальше?

Фонд «Подарок судьбы» запустил наружку на тяжелую тему: заканчивается дачный сезон, и люди оставляют животных на этих самых дачах. Со слоганом «любить нельзя выкидывать» — запятую поставьте сами.

Тема серьезная и пронзительная, но, насколько вижу, кампания не разлетелась. Понятно почему: здесь почти нет конфликта — большинство и так согласятся, что бросать животных нельзя, тут белое однозначно белое. Для людского согласия хорошо, а для вируса — не очень.

Плюс не до конца понятно, на кого хотели воздействовать. 

Если на тех, кто бросает, одним плакатом не перевоспитаешь. Если на тех, кто готов помочь, нужен понятный следующий шаг: куда идти, кого забрать, как поддержать. Это разные коммуникационные задачи, и просто вызвать сочувствие мало — иначе все кивнули и пошли дальше по своим человечьим делам.

За то, что тему вообще вынесли на улицы города, фонду большой плюс. Животных ведь действительно жаль.

Как вам?
❤️— Любить, нельзя выкидывать
💔— Непонятно чего хотели 

@nadobulovchera

Креатив, который не орет, а все равно работает

Принесла вам сегодня интеллигентный проект, мне очень понравился)

Музей Царское Село был вынужден срубить дуб, посаженный на территории еще во времена Николая I. У дерева, разумеется, богатейшая история: в нем в том числе остались осколки снарядов времен ВОВ. Дуб в прошлом году признали аварийным, и пришлось прощаться.

Команда придумала сделать из срубленного символа деревянных соловьев — их в итоге раскупили 4 часа!

Такой креатив никогда не завирусится, это нам не матный комментарий директора фабрики пользователю или фото могилы для рекламы средства для волос.

Но это просто другой тип проектов, которые тоже нужны — команда музея ведь могла от всех закрыться и ничего с этим дубом не делать, а придумали для большой истории достойный финал и теперь это локальный, но красивый и законченный проект.

❤️— Молодцы
💔— Не понял
🗿— Эх, дуб жалко!

@nadobulovchera

Провокация как бизнес-модель

Для большинства брендов скандал — это проблема. Но у Насти Мироновой все бренды, включая личный, изначально выстраиваются на очень нестандартных идеях и скандальной провокации.

То у нее красное варенье на белье, то волосы на разных поверхностях, то вот из последнего — фото могилы как промо косметики. А ее голая попа во всех ракурсах — вообще база личного аккаунта. 

Были и классные, свежие идеи — реклама на балконе обычного многоквартирного дома или нетипичный грустный побитый снеговик.

В цифрах все довольно бодро: в запрещенной сети у Predubezhdai — 251 тысяча подписчиков, IRNBY — 429 тысяч, у самой Мироновой — 1,7 млн. В деньгах с 2024 на 2025 год IRNBY вырос в два раза, Predubezhdai — на 50%.

Кейс Мироновой отчасти ломает привычную логику того, что такое «хорошо» и что такое «плохо» в коммуникациях. Потому что за шоковым контентом не наступает последствий, которые пришли бы к другим брендам. 

А часть аудитории скорей всего и вовсе собрана на раздражении от этих креативов: кто-то наверняка подписался, чтобы наблюдать, что они там опять придумают и кого сейчас перекосит. А кто-то — чтобы именно его лишний раз и перекосило. Но есть свои серьезные «но».

Во-первых, заиграться достаточно легко: когда вся команда бренда видит мир вокруг себя в определенном ракурсе, сложно заметить, когда переходишь черту. И волна неодобрения переходит в отмену и голосование рублем.

Во-вторых, в какой-то момент то, что бренд и часть аудитории считают дерзким креативом, государство вполне может считать уже совсем иначе. Есть ведь другая Настя, которую до сих пор очень аккуратно пытаются вернуть в повестку. 

Поэтому если коротко: строить коммерческий бренд на провокации можно — у Мироновой это пока получается судя по цифрам. Но глядя на такой стиль и может быть даже вдохновляясь, главное, помнить, что в такой стратегии гораздо больше уязвимости, чем в других. 

Поэтому главный вопрос для меня — насколько хорошо бизнес понимает цену ошибки, когда вся его коммуникационная стратегия построена на постоянном нащупывании границы.

Все фото из запрещенной сети.

Давайте проверим эти границы:
❤️— Мне все ок
💔— Мне каждый раз плохеет
🤡— Впервые слышу

@nadobulovchera

Пора признаться

Много лет покупаю у бабушек на автобусной остановке рядом с моей дачей букеты — беру охапками, сколько могу унести.

В этом году подумала, что надо брать больше. Но куда мне одной столько цветов?

Так и родился сезонный проект от «Надо было вчера»: до октября буду отправлять букеты хорошим людям.

Первая партия букетов сегодня ушла.

Пусть у хороших людей будет чуть больше цветов, а у бабушек на остановках — чуть меньше поводов стоять там до вечера.

❤️— сердечко для моих пожилых подружек!

@nadobulovchera

Отменят ли Козловского снова?

Алименты Козловского не дошли до бывшей жены, но разошлись по СМИ и каналам.

Бывшая жена актера Ольга Зуева публично заявила, что он не платит алименты дочери. Козловский ответил, что все платит. Разбираться конкретно в их отношениях — тема для других каналов.

Мне здесь интереснее другое: какие поступки мы вообще считаем достаточным основанием для репутационных последствий.

За некоторые варианты публичной позиции человек довольно быстро становится нерукопожатным для эфиров. А вот истории про семейную ответственность или скорее безответственность могут годами почти никак не влиять на востребованность звезды. Вообще споров вокруг алиментов у публичных людей уже столько, что это стало скучной нормой.

При этом мы годами мучаемся, как продвигать рождаемость, семью и скрепы. А страх остаться одной с ребенком и без поддержки вполне способен влиять на решение заводить детей. И его невозможно перебить социальной рекламой и разговорами о семейных ценностях, если публичное поле показывает женщинам другую норму.

Люди ведь не слепые и видят кого продолжают звать на эфиры, кому дают контракты и рядом с кем бренды спокойно ставят свои логотипы.

Сразу напишу: семейные истории бывают очень разными, и публичное обвинение само по себе еще не делает человека виноватым. И я точно не за вечный запрет на профессию и не за публичную казнь без права вернуться. Иначе, в конце концов, где зарабатывать на алименты!)

Но и государству, и брендам стоит понимать: продолжение сотрудничества — тоже коммуникация. Конечно, пиарщики не могут знать всю подноготную каждого ЛОМа. Но если вокруг человека уже есть публичный спор, его точно нельзя просто не замечать, если решаешь работать с кем-то или нет.

И отдельно по Козловскому, надеюсь, что эта история окажется просто неприятным публичным недоразумением. Потому что я рада его возвращению, а со спектакля «Чуковский», где он играет главную роль, мы с подругой уходили, поскальзываясь на своих же слезах, настолько это было сильно и трогательно.

Должны ли такие истории влиять на карьеру звезды?
❤️— Да, пока человек не решил вопрос
💔— Нет, личное отдельно от профессии
🤡— Мне все равно

@nadobulovchera

Мать табличек

Коллеги спросили, как у меня со структурированием, а у меня с ним все отлично — я мать табличек!)

Хотя еще 10 лет назад нас с коллегой штормило от людей, которые все свои задачи закатывали в ячейки экселя. Причем никакого насилия над собой не произошло: просто чем больше у тебя сложносочиненных процессов, которыми надо управлять удаленно, тем естественнее желание прибиться хоть к какому-то плану.

Не буду играться в эффективного менеджера, у которого все дела сделаны, пельмени на неделю закручены и нет косяков. Косяки есть — их нет только у тех, кто не работает. А моя эффективность в рабочих вопросах достигается ценой просадки в личных. Но это уже тема для другого поста)

Меня структура ускоряет — меньше хаоса, быстрее и четче двигаешься, успеваешь делать больше. Может быть, и пельмени мужу закрутишь.

Поделюсь одним инструментом, который придумали в прошлом году на одном проекте, а потом утащили в другие.

Чек-листы для сдачи/приемки работы — буквально список всего, что должно быть, например, в финальной версии роликов. Ответственный сам проходит по всем пунктам и пишет: «проверено». Только после этого материал уходит дальше.

Нам это заметно снизило количество ошибок. Было смешно, когда креативный продюсер одного из проектов признался, что само слово «проверено» реально заставляет проверять — и он находит еще ошибки, недоработки, хотя казалось, что уже все отсмотрел.

При этом любой такой стандарт может быть временным: нашли способ лучше — переделали, работаем дальше.

А конечная цель любой таблички для меня — чтобы в нее можно было не лезть. Потому что хорошая система та, где каждый понимает свою зону и не нужно бегать за людьми с вопросом: «Ну что там? Ну что там?»

Ну что там?
❤️— Нормально, держимся
💔— Мне плохо, я не готов к осени
🗿— Терпеть не могу таблички

@nadobulovchera

Да давайте детей запретим

Администрация города Болохово оказалась в очень неприятном для себя скандале.

Как они рассказали 18 августа на странице в ВК, на резиновом покрытии детской площадки детской рукой были вероломно нарисованы Смешарики.

Администрация города свою работу знает: нарушителя нашла и расценила это как варварскую порчу муниципального имущества. Пригрозила ответственностью по статьям УК за вандализм и умышленную порчу.

Чтобы никто не подумал, что администрация шутит, в полицию было подано заявление.

Милосердия ради автору рисунка и его родителям предложили добровольно «устранить последствия для смягчения обстоятельств».

Несогласным в комментариях — а под первоначальным постом уже 1400 комментов — администрация пригрозила административкой за публичные оскорбления.

Что было дальше

▪️Сценарист и один из создателей мультфильма «Смешарики» Игорь Шевчук публично выступил в защиту ребенка.

▪️Подключились депутаты с поддержкой, а тульский губернатор дал единственно верную реакцию в этой ситуации — призвал местные власти не доходить до абсурда и предложил организовать конкурс детского рисунка на асфальте.

▪️Отец девочки говорит, что она очень переживает из-за случившегося.

▪️Мэр города спустя пару дней пояснила «Базе», что парк был благоустроен в рамках госпрограммы. Видимо по мнению администрации, это все объясняет.
Возможно, «База» вырвала слова из контекста, но этот контекст в любом случае был не тот.

Что надо было вчера еще делать

Начну с того, что в городе Болохово живут талантливые дети, девочка прекрасно рисует. И хорошо, что об этом теперь узнали многие.
Рекомендую брендам, которые умеют в «оперативно», заказать у нее рисунки для открыток, мерча, детской версии логотипа — что угодно, куда фантазия пиарщика пошлет.

А закончу неглубоким разбором того, что же произошло с командой администрации, чтобы на всех парах влететь с таким негативом в топовые СМИ и каналы.

С одной стороны, разрушающая все сила самоцензуры, которая часто исходит как раз от низов в максимально утрированной версии. Людям на местах кажется, что они считали какой-то сигнал и как могут транслируют. Например, запретим на всякий случай детям рисовать.

А с другой — такой же разрушающий стиль коммуникации со своими жителями свысока. В городе Болохово 9000 жителей, и местная власть предпочитает общаться с ними через УК РФ, полицию и запугивание административкой за комментарии.

Но на такое общение и комментарии жителей наглядные. Администрация продолжила постить о жизни города, ну вот горожане там и пишут про то, как администрация этой жизнью не занимается.

Откатить такой негатив назад обычно сложно. Но простое и понятное от администрации: «Мы все поняли. Ошибся не ребенок — ошиблись мы. Извини нас, девочка» — еще может исправить впечатление.

Да, здесь ошибка города в понимании, что хорошо, а что плохо. Ошибка в коммуникациях. Но лучше не сохранять за собой еще и ошибку в несправедливой оценке хорошего ребенка, который хотел сделать мир вокруг себя чуточку лучше.

По традиции задам вопрос, хотя правильный ответ здесь единственный.
Кто прав?

❤️— Девочка
💔— Администрация

@nadobulovchera

Публично признать ошибку и выиграть

Бренд Grass в запрещенной сети рассказали о своем промахе, когда команда пропустила ошибку на этикетке. На одном из средств было дословно написано: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот».

))

Внимательный покупатель, конечно, ошибку заметил, а его пост завирусился. Компания все признала, этикетку поменяла, а теперь рассказывает об этом как о кейсе и вирусится уже с позитивом. Люди в комментариях поддерживают бренд за честность и адекватность.

Причем вирусится вроде бы ошибка, но вместе с ней разлетается и факт, что бренд помогает осиротевшим медвежатам на Алтае и в Твери.

Это стопроцентное попадание в самый актуальный запрос — людям надоели пластиковые, вылизанные аккаунты больших брендов. Люди хотят подписываться на жизнь: поправили, по-человечески рассказали, сами над собой посмеялись.

Как вам такая честность бренда?
❤️— Реакция хорошая
💔— Стыдно, не надо делать из этого кейс
🤡— Медвежата-сироты — это какой-то запрещенный прием!

@nadobulovchera

Две пятницы подряд была спикером на Мастерской новых медиа.

Говорили с пресс-секретарями, пиарщиками и медиаменеджерами о том, чем мы дышим сегодня: что позиция «пресс-секретарь» постепенно перестает существовать, что пиарщик вбирает в себя пятьдесят разных специальностей, что маркетологи все же в чем-то да повлияли на нас и о многом другом.

Выступаю редко, поэтому особенно приятно было оказаться именно здесь. Все такие молодые, вовлеченные, готовые в пятницу вечером слушать и слышать — просто мое почтение.

Ну и команда Мастерской сделала приятное — сфотографировала со всех ракурсов, причем с красивых.

Сделаю приятное в ответ и выложу побольше фотографий. Не зря же коллеги старались)

❤️— что ж, лайк фотографу

@nadobulovchera

Яблоко от Befree недалеко упало

Бренд Befree случайно политически высказался: в день новостей про «Яблоко» выложил фото модели с откушенным яблоком. 

В запрещенной сети это быстро считали как поддержку партии. У публикации 60 тысяч лайков — в десять раз больше, чем у соседних постов. 

Для коммерческого бренда нишевая политическая позиция — это проблема: потенциальная аудитория любого масс-маркета шире политической партии и одни реагируют позитивом, а другие вполне могут перестать покупать. 

С одной стороны — классическое «не подумали». А с другой — действительно не подумали? Или сммщик высказался через соцсети бренда? А может, бренд всегда поддерживал именно эту партию?

Вот такие вопросы можно запустить в аудитории, если не следить за повесткой. Команда бренда, думаю, обалдела от потока комментариев в духе «поддержка пришла оттуда, откуда не ждали».

Что надо было вчера еще сделать бренду: официально комментировать, конечно, не нужно, удалять пост — тем более. Но если это случайность, то следующими постами я бы дала фотографии моделей с другими фруктами — слива лиловая, спелая садовая; абрикос на юге рос — вот это все. Август — время урожая в России, какие вопросы. Натягивать политическое высказывание на бренд масс-маркета стало бы сложнее. 

Но бренд пока ничего подобного не сделал и в комментариях продолжается перепись оценивающих их именно за политическую позицию.

❤️— Не подумали
💔— Это позиция бренда
🤡— Я — абрикос, на юге рос

@nadobulovchera

Докатилась до Колобка

И так, что случилось:

1️⃣В кино выходит новая серия про Колобка, и якобы из-за выхода фильма кинотеатры переносят Человека-паука — фанаты Марвел в ярости.

2️⃣Актер Дима Журавлев и режиссер фильма нападают на пользователя, скромного электрика, который позволил себе комментарий «отвратительно».
Пишут, правда, что потом все участники помирились. Хорошо, что у меня нет комментариев — не готова к схватке с Колобком.

3️⃣Параллельно массовая аудитория резко критикует графику фильма — Колобок не нравится. Хотя Колобок именно в таком виде уже появлялся в серии «Последний богатырь» и все было тихо — дело явно не в оскорблении наших чувств из детства. 

4️⃣Рейтинги на онлайн-платформах минусятся пользователями до единичек.

Как реагировали:

▪️Режиссер Маслов заявляет, что ему желают смерти фанаты Марвел. 
▪️Дима Журавлев говорит, что гордится работой команды.
▪️Гарик Харламов, который озвучивал тесто, реагирует в своем духе — вышучивает.
▪️Кинопоиск заявляет, что Колобок еще до запуска фильма получил тысячу негативных оценок и это подозрительно, поэтому пока отключает возможность комментировать и ставить оценки.

Где-то видела версию «народ возмущен тем, что в России продвигают российское». Не думаю, что дело в этом. 

Как и не думаю, что рейтинг 1,1 из 10 — это диверсия, а негатив пишут боты. Разобщить русских через Колобка — чересчур хитрая стратегия🤡
Надо было умудриться попасть настолько не в тот нерв аудитории, чтобы несколько дней стоял всеобщий гул про то, как это все плохо, и голосовали, писали комментарии в том числе те, кому вообще до лампочки и Марвел, и Колобок. 

Справедливости ради, для любителей «плохой пиар — тоже пиар»: люди пишут и то, что теперь принципиально пойдут смотреть. 

Большая ошибка в такой ситуации — спорить с аудиторией. Это ведь уже прямое нападение в духе «народ не тот». В ответ все еще больше разжигаются — «вы нам еще будете объяснять, что мы не так смотрим!» и правильно делают.

Создатели выбрали слоган «главный замес года» — конечно, не года, но точно умудрились негатив по всем сусекам наскрести.

PS
С образом Колобка вообще есть вопросы — посмотрела некоторые советские варианты — мягко скажем, интересные.

Будете смотреть Колобка теперь?
💔— Ни за что
❤️— Да
🗿— Мне все равно 

@nadobulovchera