КиберЯР

Rutube начал тестировать ИИ-помощника для авторов, который объединит в «Студии Rutube» инструменты для подготовки, оформления и развития контента, сообщает нам с утра ТАСС.

На этапе пилота ИИ-помощник предлагает автору пять идей для новых видео с учётом тематики канала и формирует на их основе контент-план. Также можно проанализировать уже отснятый ролик до его публикации: система предложит подходящие варианты заголовка, сгенерирует описание, разобьёт видео с таймкодами и порекомендует визуальные решения для обложки.

— Чем меньше времени создатель контента тратит на рутинные действия, тем больше ресурсов у него остаётся на производство новых видео, работу над каналом и с аудиторией. ИИ-помощник упрощает путь от идеи ролика до его публикации на платформе. Для видеоплатформ это даёт увеличение объёма и регулярности контента, увеличение вовлечённости и времени просмотра,

— рассказывает заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский.

В числе других возможностей ИИ-помощника Rutube — расширенная аналитика контента и канала автора, рекомендации по повышению эффективности видео, анализ комментариев и статистики, а также инструменты для адаптации длинных роликов под короткий формат. Кроме того, система сможет отслеживать актуальные тренды и помогать автору анализировать контент других каналов.

Очень хорошая вещь. Обычно всем этим занимаются либо сами авторы (в меру сил, желания и компетенций), либо нанятые сотрудники (при наличии ресурсов), либо продюсерские центры и студии (если это счастливый креатор на контракте). Если ИИ сможет избавлять авторов контента от подобной сопутствующей возни, это уже будет неплохой вклад в развитие креативной индустрии.

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Сколько стоит зайти в российский киберспорт?

Мы на выходных обновили сайт Центра игровых и киберспортивных коммуникаций — gamingcomms.com. И вместе с дизайном ещё более чётко (в том числе для нас самих) сформулировали, каким хотим видеть сам Центр. Что это не просто коммуникационный бутик, но полноценный экспертный центр с сильной прикладной аналитикой и взглядом на индустрию целиком.

На сегодняшний день мы собрали, наверное, наиболее полную карту киберспортивных активов в российском киберспорте: турниры, лиги, трансляции, медийные спецпроекты, команды и их коммерческие предложения. Это эксклюзивный ресурс, который будет регулярно обновляться и пополняться.

А в обезличенном виде — служить источником для множества индикаторов. В том числе денежных, отвечающих на сакральный вопрос: какой бюджет сегодня нужен бренду, чтобы зайти в российский киберспорт?

Получилась примерно такая лестница:
— 0,7-1,5 млн ₽ — точечная интеграция, спецпроект или нишевое событие.
— 2-3 млн ₽ — полноценная интеграция в краткосрочный турнир или эфир.
— 4-6 млн ₽ — партнёрство проекта, серии или лиги.
— 7-10 млн ₽ — флагманская интеграция в крупное событие.
— 25+ млн ₽ в год — начинается территория полноценного партнёрства с киберспортивным клубом.

Разумеется, это не универсальный прайс-лист: стоимость сильно зависит от прав, контента, продакшена, категории бренда и конкретного набора инвентаря. Но как карта масштаба рынка эта градация уже довольно показательна.

Кстати, у нас на столе прямо сейчас лежат две хорошие опции из первой категории — благотворительный медиатурнир и отраслевое B2B-мероприятие. Обращайтесь.

А новый ЦИК² теперь живёт здесь: gamingcomms.com.

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

TikTok оценил свой вклад в экономику США в $81 млрд

TikTok опубликовал новое исследование своего экономического влияния в Америке: активность, связанная с платформой, в 2025 году поддержала около $81 млрд ВВП США и 410 тыс. рабочих мест.

КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ:

➡️ 27 млн американцев впервые посетили несетевой магазин, кафе или ресторан после того, как увидели его в TikTok. Это, по оценке исследования, принесло локальному бизнесу около $4,7 млрд расходов потребителей. Ещё 47 млн взрослых нашли через TikTok местный бизнес.

➡️ В целом механика рекомендаций и открытия нового через TikTok, по расчётам авторов, стимулировала около $14 млрд дополнительных расходов в туризме, ритейле, HoReCa и других сервисных категориях. Платформа также связывает с собой 19 млн дополнительных посещений американских городов, достопримечательностей и туристических мест.

➡️ 93% опрошенных компаний, продвигавшихся в TikTok, заявили о росте продаж, 84% сказали, что платформа помогает им находить клиентов, которых иначе они бы не достигли, а 80% считают, что TikTok помог масштабировать бизнес.

➡️ 1,8 млн американских предпринимателей продавали через TikTok товары или услуги в 2025 году. Среди компаний с владельцами младше 30 лет 86% назвали TikTok критически важным для существования бизнеса.

➡️ В качестве одного из примеров TikTok рассказывает о фермере в четвёртом поколении из Вайоминга Дэвиде Фейлсе и его семейной компании Wyoming Authentic Beef Snacks. Они используют TikTok, чтобы рассказывать о производстве и продавать мясную продукцию покупателям по всей стране.

➡️ Отдельный акцент сделан на обучении: авторы оценивают потребление образовательного и связанного с навыками контента в 3,6 млрд часов «неформального обучения» за год. 45 млн американцев сообщили, что TikTok помогает им лучше понимать карьерные возможности.

Вот такая «платформа коротких видео».

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Мануфактура знаменитого российского часовщика и изобретателя Константина Чайкина выпустила часы «Близняшки» в коллаборации с Atomic Heart. А я был уверен, что после статуэток от Императорского фарфорового завода меня ничем не поразить…

Но 169 000 руб. за статуэтку смотрятся очень бюджетно по сравнению с 2 080 000 руб. за одну из часовых моделей «Близняшек», будь то Правая или Левая. Каждая выпущена ограниченным тиражом в 69 (ещё одна пасхалка) экземпляров.

О рубиновых деталях:

💎 Драгоценные камни редко становятся функциональной частью часовой индикации, однако здесь рубины не только отображают время, но и становятся частью визуального кода героинь. Накладная звезда из синтетического рубина, закреплённая на отдельном сапфировом стекле указателя фаз Луны, повторяет красную звезду на лбу каждой Близняшки.

💎 Ещё два синтетических рубина в латунных оправах с золотым покрытием служат указателями на дисках часов и минут. Расположенные на груди героинь, они связывают индикацию времени с эстетикой Atomic Heart.

Внезапно оказалось, что в игре часы показали ещё до физической премьеры: в сюжетном дополнении «Кровь на Хрустале» к Atomic Heart, вышедшем 16 апреля, модель можно увидеть на руке профессора Лебедева. Круто!

У Дианы Кудрявцевой есть пост с воспоминанием о её беседе с Чайкиным. В ответ на предложение выпустить новость о том, что его часы ThinKing тоньше, чем у Bvlgari, Константин Юрьевич предпочёл иной подход: «Пусть Bvlgari побьют рекорд и выйдут в СМИ с публикациями “Наши часы тоньше, чем у Чайкина”».

Пока, насколько я понимаю, Bvlgari это не удалось. Зато у нас появились по-настоящему люксовые «Близняшки».

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Агент Viper из VALORANT стал первым «цифровым другом бренда» (“digital brand friend”) BALENCIAGA. Часть англоязычных медиа уже упростила формулировку до “first digital brand ambassador”, но это не совсем точно.

Дело в том, что после прихода креативного директора Пьерпаоло Пиччоли BALENCIAGA в феврале 2026 года заново оформила вокруг себя сообщество из двух категорий: официальных “Ambassadors” и “Friends of the House”. Среди первых, например, Вайнона Райдер и Харрис Дикинсон, а среди «друзей дома» — Лабринт, Хадсон Уильямс и другие. Причём Пиччоли тогда буквально говорил: «Я выбираю индивидуальности, а не персонажей».

И вот через семь месяцев модный дом принимает в эту систему буквально ИГРОВОГО ПЕРСОНАЖА. Изящный сюжетный поворот, не находите?

Ещё выпустили очки с фильтром синего света BALENCIAGA NEO FOCUS и открыли в Шанхае временный игровой клуб VALORANT x BALENCIAGA, но, мне кажется, на фоне «цифрового друга бренда» это уже мелочи.

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Важный пост просвещения и предупреждения

Видеоигры и игровые комьюнити всё активнее эксплуатируются мошенниками, которые используют привычную нам анонимность в играх в своих преступных целях.

Фишинг, вредоносные моды, поддельные игры, сообщения от «службы поддержки» и даже вербовка — вместе с фактчекинговым проектом «Лапша Медиа» мы разобрались, какие уловки несут угрозу в игровой среде.

Подробнее в карточках. Делитесь с близкими, не дайте себя обмануть!

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

50,8 млн зрителей футбола, девять из десяти крупнейших развлекательных премьер и ставка на «экономику внимания»

Собрал ключевые цифры и тезисы из выступления гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова на конференции «НРА: Новый сезон». Главная мысль, на мой взгляд, — сегодня преимущество большого медиахолдинга уже не только и не столько в силе отдельных телеканалов. Важнее широкий медиамикс и способность работать с вниманием одного и того же человека в разных средах: телевидении, видеосервисах, онлайн-кинотеатрах, коротких видео.

Несколько любопытных цифр:

⚽️ «Матч ТВ» и чемпионат мира по футболу. За турнир канал показал 69 матчей в прямом эфире, а вместе с повторами и записями — 155 игр. Совокупный охват — 50,8 млн человек. Финал увидели 14,3 млн зрителей. Среди мужчин 14-59 лет доля трансляции составила 48,7%, а во время овертайма Испания — Аргентина доходила до 65%. То есть почти две трети мужчин этой возрастной группы, смотревших в тот момент телевизор, были на «Матче».

📺 ТНТ продолжает наращивать позиции: доля в аудитории 14-44 выросла с 8,3% до 9,1%. На канал пришлось 9 из 10 самых рейтинговых премьер развлекательных программ года, 4 из 5 лидеров среди юмористических программ и 9 из 10 самых рейтинговых сериальных премьер среди развлекательных телеканалов. При этом ставка — уже не только на отдельные шоу, а на большие собственные франшизы, которые можно развивать несколько сезонов, продолжать спин-оффами, кино и цифровыми форматами.

🧭 У «Пятницы!» одним из главных драйверов стала линейка «Выживалити»: «Ставки на любовь», «Выживалити. Наследники» и «Выживалити. Миссия Альфа». Параллельно канал сохраняет свои традиционные территории — еду, путешествия и человеческие истории.

🔮 ТВ-3 наращивает собственное сериальное направление: детективы, приключения, мистика и истории о современных героях в необычных обстоятельствах. Отдельно канал видит перспективу в прикладных форматах — мейковер-шоу, проектах о доме, семье и отношениях, а также программах о кухне и традициях российских регионов.

И самое, как мне кажется, важное: даже у таких гигантов контент всё меньше создаётся исключительно «для эфира». Уже на этапе разработки нужно понимать, как он будет жить на ТВ, RUTUBE, PREMIER, в коротких видео и других форматах. Причём речь не о том, чтобы потом просто порезать длинную программу на шортсы, а о проектировании целой системы контента для разных медиасред. То есть это та самая экономика внимания, когда ты максимально продлеваешь жизнь контента и взаимодействие с аудиторией вместо борьбы за за один конкретный просмотр.

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

На выходных снялся в сюжете «Цифровых Расследований» на НТВ — говорили про киберспорт в жизни и карьере молодёжи!

Впервые побывал в новейшем Технопарке НТВ — как писал в своём канале мэр Москвы, это «первый высокотехнологичный телевизионный комплекс такого масштаба, созданный в стране за последние полвека — после легендарного телецентра "Останкино"». Внутри действительно просто мультимедийный космос!

А наш киберспортивный сюжет выйдет в октябре. Записали для вас прямо из студии привет вместе с ведущей «Цифровых Расследований» Эльмирой Эфендиевой!

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Прикольная коллаборация китайского McDonald’s с китайской же экшен-RPG Where Winds Meet (около 100 млн игроков по всему миру). Буквально на днях вспоминал в одном профильном чатике поджанр фэнтези под названием «уся» (путь юного героя в мире боевых искусств) — так вот игра ровно об этом. Ну не суть, это лирическое отступление.

В общем, партнёры приурочили свою большую кампанию к Празднику середины осени. В меню заявлены семь сезонных позиций и упаковка в стилистике Where Winds Meet. Среди блюд — бургер с курицей, яйцом и солёным желтком, бургер с лососем и креветками, фигурный картофель, чай с помело и османтусом, рисовый пирожок и рисовый МакФлури.

С 24 сентября появится особый сет Where Winds Meet. Покупатель получит одновременно физический подарок и виртуальный игровой набор. Из физического мерча самый прекрасный по степени китайской безумности предмет — «葱不求人»: массажный молоток/чесалка для спины в форме гигантского зелёного лука. Это не просто плод фантазии, а отсылка к внутриигровому мему.

Отдельно через McDelivery продаётся куриный сет, к которому можно докупить настоящий набор карт «麦麦叶子戏». Он основан на Yezi Xi — карточной мини-игре из Where Winds Meet. То есть игровую механику вытащили из игры и превратили в настольный физический продукт (прямо как «Гвинт» в своё время).

В самой же Where Winds Meet появляется стилизованный под историческую эпоху McDonald’s — настоящий филиал фастфуда в регионе Цзяннань. Плюс внутриигровая ярмарка к празднику, специальные активности, бесплатные предметы и косметика. В официальном сообщении игры прямо говорится о кастомном облике/комплекте «секты» McDonald’s (секты в уся — это такие объединения типа орденов или школ боевых искусств).

Офлайн тоже есть активации! «金拱门中秋奇遇雅集» — тематические поп-апы в пяти городах: Пекине, Сямэне, Ханчжоу, Шэньчжэне и Гуанчжоу. Там предусмотрены задания, фотозоны и лимитированные подарки.

Из не относящегося к коллаборации, то тоже прикольного: в эти же дни сама игра запустила глобальную активацию World Under the Same Moon. Игроки загружают фотографии, рисунки или игровые скриншоты с луной, из которых формируется светящаяся мировая карта. Цель сформулирована как сбор «Ста миллионов лунных огней» — это как раз связано с недавним преодолением планки в 100 млн игроков. За общий прогресс дают игровые награды.

Красиво!

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Красивое: RUTUBE открыл собственную студию на Международном фестивале молодёжи в Екатеринбурге (судя по сторис, на фесте сейчас половина моих коллег по креативной индустрии). Там будут записывать интервью с блогерами, представителями бизнеса, творческими личностями и международными деятелями культуры.

Студия — часть полномасштабного партнёрства: RUTUBE стал главным видеосервисом фестиваля. С 13 по 16 сентября обещают больше 50 часов прямых эфиров — от церемоний открытия и закрытия до лекций, дискуссий, мастер-классов и творческих встреч. 16 сентября гендиректор RUTUBE Сергей Иванов отдельно проведёт с гостями МФМ-2026 разговор про экономику внимания.

Ещё из любопытного — на площадке работает Академия блогеров для авторов из разных стран, а в рамках Гастрофестиваля снимут кулинарное шоу с Василием Емельяненко: там иностранные гости будут знакомиться с русской кухней.

🖍️ Подписаться: «КиберЯР» в МАКС | «КиберЯР» в TG

Изменилось закреплённое сообщение чата

А вот это, конечно, шикарно: IKEA релизнула официальный мод для Skyrim, где у героя появляется напарник-стеллаж по имени KALLAX STORAGEBORN («КАЛЛАКС Хранилищерождённый»).

Приключение начинается, когда персонаж оказывается перегружен вещами. Игрока отправляют в заброшенный двемерский торговый комплекс, где ему предстоит выяснить историю таинственного мастера и самостоятельно собрать Каллакса. Сборка мебели осталась обязательной даже в Тамриэле…

Внутри — полноценный квест, два тематических подземелья и бой с боссом Clutter Golem, то есть големом из хлама. Каллакс носит вещи, автоматически собирает добычу и прибирает дом игрока.

Ещё шикарная деталь — новый драконий крик «AYE-KEY-YAH». То есть произносишь IKEA — появляется стеллаж: бренд встроили прямо в одну из фирменных механик Skyrim. Также добавили оружие в форме шестигранного ключа Allenblade, шлем Meatball Helmet и съедобные фрикадельки.

Нового спутника озвучил Мэтт Берри, известный по комедийному хоррор-сериалу «Чем мы заняты в тени».

А ещё на британском сайте IKEA промостраница мода совмещена с каталогом настоящих стеллажей KALLAX. Решил проблемы с лутом в игре — приценись теперь в реальной жизни. Очень круто.

В ноябре прошлого года на дискуссионной сессии о видеоиграх в Национальном центре «Россия», которую я модерировал, директор офиса перспективных и партнёрских продуктов «Ростелекома» Александр Ряховский озвучил масштабные киберспортивные планы компании. Они успешно реализуются: в Музее Победы прошёл финал киберспортивного турнира «Битва за Москву» по «Миру танков», где разыграли 3,8 млн игрового золота.
 
Сообщается, что «Битва за Москву» стала крупнейшим (!) по числу участников кибертурниром в истории «Мира танков»: в отборочных соревнованиях приняло участие более 230 тысяч человек.
 
Турнир был приурочен к 85-летию одного из ключевых сражений Великой Отечественной войны. Организаторами выступили «Игры Ростелеком», «Единая Россия», «Леста Игры» и Музей Победы. Старт турниру дал не кто-нибудь, а президент «Ростелекома» Михаил Осеевский.
 

— Финал прошел на высочайшем уровне: эмоции участников, атмосфера турнира и внимание СМИ подтверждают, что киберспорт становится важной частью культурной и исторической повестки. Для нас это ещё и язык, на котором мы говорим с огромной аудиторией, которая играет в игры. И именно игра, как мы считаем, помогает сохранять историческую память, потому что, когда человек играет в неё, то погружается своим личным присутствием, у него появляется интерес, он начинает узнавать больше информации о тех событиях, о людях, о героях, которые защищали Москву,

— рассказывает Александр Ряховский.
 
Впереди финал «Битвы заводов» — он пройдёт уже 13 сентября, в День танкиста, на площадке Московского кластера видеоигр и анимации.

Я тут недавно включил ТВ, чтобы глянуть свежий выпуск «Моя свекровь — монстр» (не спрашивайте), и как-то в процессе перелистывания каналов попал на новую рекламу ВТБ.

И вот прям вижу (и слышу) — знакомые с детства географические названия: Вилларибо и Виллабаджо из рекламы Fairy. Но нет: это оказались Виллабанко и ВТБаджо…

Удивился.

Ролик в интернете нашёл только в таком качестве, да и то пришлось прогнать через ИИ-апскейл. Не всё с ТВ выкладывают онлайн, оказывается 📺

Владимир Путин присвоил звание Героя Труда мэру Москвы Сергею Собянину

Мы когда с женой гуляем по нашему спальнику, регулярно заходит речь о том, как комфортно стало жить в Москве. Детские площадки, тротуары, парки. Куча развлечений в любое время года, куда можно с детьми сходить.

Помню, как в 2010 возмущался, что ларьки сносили. Так без них (и без миллиона растяжек рекламных) реально лучше стало.

И таких изменений — невероятное количество, ну как тут не любить нашу красавицу-столицу?

С Днём города, москвичи! Поздравляю Сергея Семёновича с совершенно заслуженным званием!

🇷🇺🇷🇺🇷🇺

«Маркетплейсы не конкуренты, а союзники для контент-платформ», — Александр Жаров, ГПМХ

О, сколько раз за последние пару лет я слышал тезис, что маркетплейсы стали (ну или станут) самыми-самыми крутыми медиа, «пожирающими рекламные бюджеты». Неудивительно, что на ВЭФ этому решили посвятить целую сессию под названием «Битва за внимание: как маркетплейсы и контент-платформы делят и удерживают потребителя».

На сессии выступали: генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, первый зампредседателя комитета ГД РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, управляющий директор «Авито» Влад Федулов, директор департамента по развитию инноваций и экосистемы RWB Евгений Этин и директор по международным партнерским программам «Российского экспортного центра» Алексей Мурзенок. В общем, собрали всех тех, кто на практике определяет правила игры.

— Наш главный тезис: будущее за сотрудничеством. Мы готовы строить новую реальность вместе с маркетплейсами, объединяя наши сильные стороны — эмоции, доверие и культурный код с их транзакционной мощью и масштабом аудитории. Именно такая синергия определит лидеров следующего десятилетия,

— считает Александр Жаров.

А по поводу маркетплейсов как «пожирателей рекламных бюджетов» глава ГПМХ подчеркнул, что речь идет о разных типах рекламы: на маркетплейсах — трейдинг, провоцирующий конкретную покупку, а в традиционных и новых СМИ — продвижение бренда и эмоциональное вовлечение. «С этой точки зрения я, конечно, не назвал бы маркетплейсы пожирателями рекламного времени. Мы не конкурируем. У нас есть гигантское поле для синергии», — заявил он.

Ну и к делу: Жаров отметил, что уже ведутся переговоры о новых механиках сотрудничества, включая возвращение формата «магазинов на диване» в новом качестве с использованием искусственного интеллекта, рекомендательных систем и умного поиска. Речь идет о шоу на платформах и телевидении, где на втором экране можно будет совершать покупки понравившихся товаров в моменте просмотра.

Полноценное внедрение таких форматов, по его оценке, произойдёт в ближайшие три-пять лет. «Я верю в то, что мы окажемся не во втором вагоне, а в первом, потому что если это не сделаем мы, за нас это сделают наши зарубежные коллеги — и китайские, и европейские, транснациональные компании типа Amazon. Они живут в параметрах всего мира. Поэтому я считаю, что нам надо точно быть здесь одними из первых — это будущее во всём мире, и лучше его формировать, чем следовать трендам».

А ЧТО ТАМ НА ВЭФ

Решил собрать топ самых прикольных стендов и активаций на Восточном экономическом форуме 2026. Всё субъективно и экспертно — ровно так, как вы любите. Я не буду как-то ранжировать (чтобы никого не обидеть), а просто перечислю в случайном порядке…

...ТОП КРУТЫХ АКТИВНОСТЕЙ ОТ БРЕНДОВ НА ВЭФ-2026

🔸 ВТБ × Третьяковская галерея: «Сохраняем шедевры природы»
Арт-пространство банка и галереи: строится вокруг русской пейзажной живописи и экологической повестки. Центральный образ — «Утро в сосновом лесу» Шишкина, от которого коммуникация переходит к реальной программе сохранения бурых медведей Камчатки. На стенде — гравюры известных картин, истории об искусстве и природе, открытки, мерч.

🔸 ВЭБ.РФ × «Просвещение» — контентная франшиза вокруг Дальнего Востока
Сегодня на стенде ВЭБ запланирована предпремьера мультфильма хабаровской студии «Мечталёт» «Капитан Невельской и земли Черного дракона». Но интереснее самого показа то, что история сразу проектируется как IP: дальше должны появиться книги, комиксы, настольные игры и цифровые продукты для школ. А главным элементом стенда стал воздушный шар, который должен символизировать движение к новым горизонтам.

🔸 А7 × ПСБ: «Душа России»
Стенд-веер российской финтех-компании с гигантской красной неваляшкой внутри + фактически отдельный фестиваль внутри форума: промыслы, чайные церемонии, региональные бренды и — внимание — оригинал картины Дейнеки «У моря» из Русского музея. Неваляшка работает реально фотомагнитом.

🔸 Сбер — «Мама, я на ВЭФ!»
Гигантский медиафасад отдан на откуп аудитории благодаря экранам: «Папа, я на краю страны», «Пока Москва спит», приветы родным городам. Механика завирусилась ещё на ПМЭФ и доехала до Владивостока — получился эдакий путешествующий ивент-мем с эмоциональным UGC, фотозоной и вирусным контентом одновременно.

🔸 RT — мемное кафе «Горячая линия»
Собственное кафе RT превращает еду и меню в медиаконтент. Самый вирусный пример — дошик «Минские соглашения» (хотя меня больше порадовала вода «Сила Сибири (с газом)») и другие игривые названия.

🔸 ВТБ × сервис «МИГОМ»
Для участников форума ВТБ вместе с Центром биометрических технологий расширил сервис «МИГОМ»: в Шереметьево и Пулково можно проходить регистрацию, контроль в чистую зону и посадку на ряд рейсов по биометрии, без предъявления паспорта. Формально это не стенд, а продуктовая интеграция вокруг события, но вообще одна из самых умных активаций, потому что бренд начинает взаимодействие с человеком ещё до его приезда на площадку и реально решает задачу пользователя.

🔸 «Эльга» — бизнес-модель как архитектура
Российская угледобывающая компания строит собственную транспортную инфраструктуру — в том числе Тихоокеанскую железную дорогу и портовые мощности, чтобы напрямую связывать месторождение с экспортными маршрутами на Дальнем Востоке. Поэтому центральный элемент их стенда — арка, повторяющая архитектурный код Тихоокеанской железной дороги и связывающая в одном образе месторождение, железную дорогу и порт. Внутри разместили иммерсивное образовательное пространство «Точка будущего».

🔸 КРДВ × Минвостокразвития: «Развиваем Дальний»
Корпорация развития Дальнего Востока вместе с профильным министерством сделала иммерсивные галереи с объектами мастер-планов, цифровые и голографические витрины с продукцией компаний Дальнего Востока, выставила реальные товары региональных производителей. Прикольный физическо-цифровой маркетплейс региона. И нерпа с тигром!

Изменилось закреплённое сообщение чата