Введите текст для поиска
Расширенный поиск каналов

Workspace LIVE

@workspace
Гео и язык канала: Россия, Русский

Сочный контент для диджитальшиков и их заказчиков от сервиса Workspace.ru.

Связанные каналы
Гео и язык канала
Россия, Русский
Категория
Маркетинг, PR, реклама
Статистика
Это ваш канал? Подтвердить права История канала
Workspace LIVE

5 Oct, 18:01

Открыть в Max Поделиться
Когда тендер не стоит усилий: семь признаков

Нотариально заверенная справка об уровне ферритина, подтверждение музыкального образования у команды дизайнеров, реквизиты прежнего подрядчика в шаблоне договора: в тендерах агентства встречают и не такое...

Студия брендинга Deza участвует в конкурсах постоянно и по опыту знает, какие признаки заранее говорят, что проект не окупит потраченного времени.

Агентство разбирает семь таких флагов, от бесплатного творческого задания и брифа без возможности задать вопрос до приглашения в компании пятидесяти других участников, и четыре условия, при которых конкурс действительно стоит усилий.

➡️https://workspace.ru/blog/kak-ponyat-chto-tender-ne-stoit-vashego-vremeni-nablyudeniya-agentstva-s-toy-storony-stola/


Статью полезно изучить и агентствам, которые ведут несколько конкурсов одновременно, и закупщикам, которым интересно, что исполнители думают о каждой бумажке из списка требований 🤓
3
Workspace LIVE

5 Oct, 16:03

Открыть в Max Поделиться
Главные изменения e-com за сентябрь

Покупатель теперь может запросить персональную скидку прямо в карточке товара на Wildberries, Ozon научил нейросеть подбирать аудиторию для медийных баннеров бесплатно, а на «Купере» появился собственный онлайн-супермаркет почти на 9 тысяч товаров.

Easy Commerce собрал главные обновления сентября по площадкам: Wildberries, Ozon, Авито и «Купер». 

➡️ https://workspace.ru/blog/daydzhest-e-com-samye-vazhnye-obnovleniya-dlya-raboty-na-marketpleysah-v-sentyabre/

Среди изменений – новые требования к карточкам детских товаров и категории «Красота», первые пункты приёма товаров для поставок по FBW и FBS, расширение Ozon на Казахстан и Монголию и запуск детского маркетплейса «Лайкзон».
4
Workspace LIVE

5 Oct, 14:33

Открыть в Max Поделиться
Как устроен госзаказ изнутри

MVP — подход, который в коммерческих проектах работает отлично: запустили, посмотрели, скорректировали курс. 

В госсекторе эта логика применима далеко не всегда, потому что сам государственный заказ устроен иначе: бюджет зафиксирован заранее, статьи расходов «на доработку по итогам теста» не существует, а любое изменение в ТЗ проходит согласование на нескольких уровнях и может занять недели.

Опираясь на 17 лет работы с госзаказчиками и больше 70 реализованных проектов, Агентство Рецифра разбирает:

• почему системы чаще запускаются сразу для всех пользователей без мягкого старта
• почему цикл согласования правок в госпроекте может занимать недели, хотя в бизнесе то же решение принимается за день
• и как агентство сознательно разбивает проект на этапы с отдельными договорами, чтобы сохранить возможность вносить корректировки.

➡️ https://workspace.ru/blog/pochemu-zapustim-i-posmotrim-ne-rabotaet-v-gosudarstvennyh-it-proektah/

Если вы привыкли к гибкости в работе с бизнесом, но на горизонте замаячил госпроект — изучите этот материал, чтобы найти точки пересечения и различия
4 1
Workspace LIVE

5 Oct, 11:48

Открыть в Max Поделиться
Фид для бизнеса без каталога: как адаптировать e-commerce инструмент под B2B и услуги

Фид традиционно считается инструментом для интернет-магазинов с большим ассортиментом. На деле принцип работы с ним шире: он подходит и бизнесу без каталога, если предложение можно представить как набор отдельных вариантов с характеристиками, важными для выбора.

Think Agency разбирает, как адаптировать товарный фид под B2B, образование, услуги и даже одностраничники с одним продуктом: как определить единицу оффера, какие характеристики выбрать и как использовать фид в товарных кампаниях, Единой перформанс-кампании и офферном ретаргетинге в Яндекс Директе.

➡️ https://workspace.ru/blog/tovarnyy-fid-kak-ispolzovat-podhod-v-kontekstnoy-reklame-za-predelami-e-commerce/

Автоматизация объявлений экономит время независимо от того, продаёте вы тысячу товаров или пять вариантов одной услуги
5 1
Workspace LIVE

30 Sep, 10:45

Открыть в Max Поделиться
Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Max
А помните этот вайб?
 
Свет, сцена, награды и много людей из digital в одном зале...
 
Показываем короткий отчет с прошлой церемонии Workspace Digital Awards – https://workspace.ru/awards/
– и напоминаем: сегодня – последний день подачи заявок по минимальной цене.
 
Так что самое время провести ревизию портфолио и выбрать проекты, с которыми можно побороться за престижные награды и вырасти в рейтингах Workspace.
35 3
Workspace LIVE

24 Sep, 18:01

Открыть в Max Поделиться
Нравится или нет – не то, что решает заказчик креатива

Рекламный креатив почти никогда не нравится всем одинаково: одному макет кажется слишком простым, другому перегруженным, третьему не хватает «премиальности». Так, обсуждение быстро скатывается к спору о вкусах: цвет, размер логотипа, удачный ли персонаж, а запуск кампании сдвигается на неопределённый срок.

В статье Реаспект — о том, как заменить спор о вкусах на четыре последовательные проверки: 

• всё ли в макете корректно
• решает ли он задачу
• читывает ли аудитория нужное сообщение
• работает ли решение в реальном размещении. 

➡️ https://workspace.ru/blog/kak-zakazchiku-prinyat-reklamnyy-kreativ-soglasovat-dorabotat-ili-protestirovat/

Если проблема нашлась — её видно, где именно и что чинить.

Если проблем нет, а есть только сомнение «как на это отреагируют люди», ответ один: тестировать.
49 3
Workspace LIVE

24 Sep, 14:22

Открыть в Max Поделиться
Фрод-трафик научился имитировать человека. Что делать?

Современный фрод-трафик умеет имитировать человека: листать страницы, задерживаться нужное время, доходить до формы. Отличить его от живого посетителя на глаз почти невозможно, а если и получится, то только после того, как деньги с бюджета уже списаны.
Проблема не ограничивается разовым сливом денег. Алгоритмы Директа обучаются на конверсиях, и если часть из них фродовая, система начинает целиться в характеристики ботов, а не покупателей. Дальше это превращается в искажённую статистику, ошибочные решения по ставкам и сегментам и новый виток потерь, который выглядит как оптимизация, а на деле ей не является.
В статье от KINETICA — методы, советы и инструменты для антифрода в Директе.

➡️ https://workspace.ru/blog/antifrod-v-yandeks-direkte-metody-sovety-i-instrumenty/

Полезно тем, кто настраивает рекламу в Директе и хочет убедиться, что алгоритм обучается на реальных покупателях, а не на характеристиках ботов.
29 1
Workspace LIVE

24 Sep, 11:07

Открыть в Max Поделиться
У компании уже есть рабочий сайт. Может, пора делать приложение?

Ребята из Webest предлагают начинать не с выбора между PWA, Flutter и нативной разработкой, а с вопроса, что изменится для бизнеса и пользователя после появления приложения.

В статье – три сценария разработки и их разница в стоимости, четыре признака, что приложение нужно бизнесу, и пять минусов, которые редко считают заранее: поддержка новых версий ОС, доработка backend, модерация в сторах, продвижение и расходы, которые не заканчиваются на первом релизе.

➡️ https://workspace.ru/blog/stoit-li-biznesu-investirovat-v-mobilnoe-prilozhenie-i-kak-ne-pereplatit-za-razrabotku/

Стек технологий – это ответ на вопрос «как». Прежде чем к нему переходить, стоит честно ответить на вопрос «зачем» – иначе даже идеально выбранная технология не окупит саму идею
15 1
Workspace LIVE

23 Sep, 18:01

Открыть в Max Поделиться
Почему в B2B IT нельзя судить о рекламе по регистрациям

У B2B IT-маркетинга сделка может закрыться через полгода после первого лида, а рекламные системы просят деньги уже сейчас, и внутри компании всё равно нужно объяснять, что работает и куда переносить бюджет.

Vitamin.tools
в статье разобрали, какую роль в этой воронке должен играть каждый канал: Директ ловит сформированный спрос, VK работает с узкими сегментами и ретаргетингом, а Telegram логичнее использовать на верхней части воронки – для первого знакомства с продуктом. 

➡️ https://workspace.ru/blog/kak-it-kompanii-raspredelit-reklamu-mezhdu-direktom-vk-i-telegram-i-ne-poteryat-dengi-na-lidah/

Длинный цикл сделки не повод перестать считать эффективность. Это повод найти правильную промежуточную метрику, а не сдаться на полпути до выручки.
19 1
Workspace LIVE

23 Sep, 13:43

Открыть в Max Поделиться
Складной экран iPhone Duo требует два набора скриншотов в App Store

Сентябрьский ивент Apple был посвящён в основном железу и ОС — но для разработчиков приложений в этих анонсах спрятано сразу несколько рабочих задач и возможностей. 

В новой статье Appbooster разбирает:

• что происходит на складном экране iPhone Duo и как под него перестраивать флоу
• зачем присматриваться к Apple Intelligence на устройстве вместо оплаты внешних AI-сервисов
• как обновлённая Siri может изменить метрики удержания
• что нужно успеть подготовить в ASO к выходу новых форматов скриншотов.

➡️ https://workspace.ru/blog/skladnoy-iphone-duo-ios-27-siri-ai-k-chemu-prismotretsya-tem-kto-razvivaet-prilozheniya/

Новая функция платформы открывает пользовательский сценарий раньше, чем о нём объявляют официально — вопрос лишь в том, кто успеет его заметить первым 🤓
15 1
Workspace LIVE

23 Sep, 11:32

Открыть в Max Поделиться
Разбираем скрытые правила фарминфлюенса

В индустрии фармы недостаточно придумать интеграцию, которая понравится аудитории блогера. Материал должен пройти несколько уровней согласования — юристов, медицинских советников, бренд-команды...И после этого все еще звучать как живой контент!

Win2Win Communications разбирает, как устроен инфлюенс-маркетинг в фарме: почему комплаенс нужно закладывать до появления креативной идеи, чем отличается работа с разными видами препаратов, и почему релевантность автора теме здоровья часто важнее размера его аудитории.

➡️ https://workspace.ru/blog/farma-bez-fola-kak-delat-blogerskie-integracii-dlya-farmproduktov/

Актуальный материал для всех, кто работает с инфлюенс-маркетингом 💚
15 1
Workspace LIVE

22 Sep, 17:44

Открыть в Max Поделиться
Почему пользователю нельзя верить: айсберг пользовательских исследований

Участнику показывают две фотографии и просят выбрать более привлекательное лицо, а затем незаметно подменяют выбранное фото на отвергнутое. 74% участников этого не замечают и убедительно объясняют выбор, которого на самом деле не делали.

В статье Daccel собрали 10 эффектов, из-за которых ответам пользователей в кастдевах, интервью и тестированиях нельзя доверять.

➡️ https://workspace.ru/blog/aysberg-polzovatelskih-issledovaniy-pochemu-polzovatelyu-nelzya-verit/

Полезно тем, кто регулярно проводит кастдевы и интервью с пользователями и хочет знать, где в этих данных прячутся ловушки
17 1
Workspace LIVE

22 Sep, 13:04

Открыть в Max Поделиться
Почти каждый второй проект цифровизации заканчивается повторным внедрением

Компания согласовывает разработку системы за 20 млн рублей, проводит тендер, укладывается в смету, а после запуска выясняет, что отдельно придётся платить за интеграции, миграцию данных, обучение сотрудников и команду поддержки.

В новой статье от KODE — подробнее о том, почему цифровизация в России обходится бизнесу дороже, чем планировалось: по данным ОБИТ, почти в каждом втором случае (!) компании обращаются за повторным проектом после неудачного внедрения, а главными причинами оказываются недооценка стоимости владения, проблемы с интеграцией и неправильный выбор решения. 

➡️ https://workspace.ru/blog/gde-biznes-teryaet-dengi-pri-cifrovizacii-razbor-tipichnyh-oshibok/

Также в статье разобраны основные ошибки, из-за которых цифровизация превращается в бесконечный проект вместо инструмента экономии.
14 2
Workspace LIVE

22 Sep, 09:49

Открыть в Max Поделиться
Почему бизнес разочаровывается в ПромоСтраницах

«И где наши продажи? Ваши статьи не работают» — знакомая фраза для всех, кто запускал ПромоСтраницы. 

Этот формат обманчив: он выглядит как обычная реклама с понятной ценой клика, а работает по другой логико. Именно на стыке этих ожиданий чаще всего сливается бюджет.

В статье от Медиасферы – 12 ошибок, из-за которых бизнес преждевременно разочаровывается в канале. 

➡️ https://workspace.ru/blog/12-oshibok-v-yandeks-promostranicah-kotorye-slivayut-reklamnyy-byudzhet-4/
Кстати, первая из них возникает ещё до запуска кампании: неправильно поставленная задача 🤓
18 1
Workspace LIVE

16 Sep, 17:11

Открыть в Max Поделиться
Как применять ИИ-аудит в Битрикс24 в своей работе

По каждому клиенту в Битрикс24 годами копится история — сделки, звонки, письма, счета, переписки. Формально этого достаточно, чтобы понимать состояние отношений. Однако на самом деле менеджер не может перечитать десятки карточек по сотням клиентов, а системной работы с этой базой никто не ведёт.

В новой статье Webest разбирает, как устроен ИИ-аудит, что оказалось самым сложным с точки зрения организации, а также почему ИИ-аудит бесполезен, если в CRM никто ничего не фиксирует.

➡️https://workspace.ru/blog/ai-audit-klienta-v-bitriks24-kak-odna-knopka-zamenyaet-chasy-razbora-kartochek/

Как и при любой ИИ-автоматизации, главное – чтобы ваши процессы были налажены ещё до проведения аудита. Иначе не спасет никакая мощная модель нейронки 🤓
43 2
Workspace LIVE

11 Sep, 17:59

Открыть в Max Поделиться
Клик есть, покупки нет: что не так с рекламой на маркетплейсе

Click-out реклама должна сделать непростую вещь: убедить покупателя покинуть маркетплейс и продолжить путь уже на сайте бренда. Если переход оказывается неожиданным или обещание на баннере не совпадает с посадочной, высокий CTR легко заканчивается высоким процентом отказов.

 i-Media разобрали шесть правил, которые помогают привлекать не просто больше кликов, а более качественный трафик.

➡️ https://workspace.ru/blog/6-pravil-click-out-bannera-kak-povysit-ctr-i-snizit-otkazy-na-sayte/

Стоит прочитать всем, кто запускает click-out рекламу на маркетплейсах 🙌
56 2
Workspace LIVE

11 Sep, 15:48

Открыть в Max Поделиться
Почему хорошая ИИ-стратегия может оказаться плохим решением

Если семантику можно кластеризовать за час, черновик ТЗ получить за минуты, а стратегию собрать за один диалог с нейросетью, зачем вообще нужна команда специалистов?

Агентство KINETICA отвечает на этот вопрос без попытки доказать, что ИИ «ничего не умеет». Наоборот, часть рутинной работы ребята делегировали моделям. Но они показывают, где стоит не полагаться на автоматизаци и начинать проверять данные, а также считать экономику и брать ответственность за результат.

➡️ https://workspace.ru/blog/klient-sprosil-zachem-platit-agentstvu-esli-est-neyroseti-vot-nash-chestnyy-otvet/

Нейросеть может сильно ускорить работу, но скорость сама по себе ещё не делает решение правильным. Не забываем о верификации!
30 1
Workspace LIVE

11 Sep, 11:34

Открыть в Max Поделиться
Красивый интерфейс, которым неудобно пользоваться

Представьте, вы сделали красивую форму регистрации, аккуратно расставили поля и кнопки, но пользователи всё равно бросают её на середине. Можно бесконечно переделывать экран, хотя проблема может быть вообще не в нём. 

А причины могут быть такими: например, человек не понимает, зачем регистрироваться, не доверяет сервису и тому, хранят ли его данные надежно, или боится ошибиться при заполнении.

В новой статье АЙNЕТ объяснили, как UX-исследования помогают сначала найти реальную проблему пользователя и только потом проектировать интерфейс.

➡️ https://workspace.ru/blog/ne-nachinayte-s-dizayna-kak-ux-issledovaniya-pomogayut-sozdat-interfeys-kotorym-budut-polzovatsya/

Материал пригодится продуктовым и дизайн-командам, которым важно находить такие ошибки до разработки, когда проверить гипотезу ещё относительно дёшево.
23 2
Workspace LIVE

10 Sep, 18:01

Открыть в Max Поделиться
Как стандартная карточка товара обошла имиджевый дизайн на 9,8%

Необъяснимо, но факт: красиво задизайненное и свёрстанное письмо не всегда продаёт. Когда в одном A/B-тесте упрощение баннера подняло конверсию почти в 1,8 раза, то в то же время в другом креативная гифка обвалила её на 66,6% (вместе с CTR и выручкой кампании).

Out of Cloud-Kokoc Performance разобрали восемь принципов утилитарного дизайна email-рассылок и делятся тремя кейсами с метриками из своей работы.

➡️ https://workspace.ru/blog/utilitarnyy-dizayn-email-rassylok-8-principov-i-3-keysa-s-ciframi/

А ещё в статье есть чек-лист, чтобы проверить письмо перед отправкой!
21 1
Workspace LIVE

10 Sep, 13:55

Открыть в Max Поделиться
Какая нейросеть лучше всего справляется с аудитом рекламы

Одна и та же рекламная кампания, один и тот же промпт, пять нейросетей, а в результате... 

click.ru
провели эксперимент: загрузили в ChatGPT, Kimi, DeepSeek, Алисе AI и ГигаЧату одинаковую статистику VK Ads и один и тот же креатив, а затем оценили ответы. 

➡️ https://workspace.ru/blog/bitva-neyrosetey-kto-smozhet-nayti-vse-problemy-v-reklame-vk-ads/

Если вы хотите узнать, на каком этапе стоит доверять нейросети аудит рекламной кампании – и стоит ли вообще – советуем ознакомиться со статьей 💚
20 1
Показано 20 последних публикаций.