Идущие на смерть приветствуют тебя: робопохороны с Арни - очень странно и очень печально.
Робототехнический стартап Figure решил, что если уж списывать своих антропоморфных роботов Figure 02, то делать это надо с размахом, драмой и Шварценеггером в главной роли. В промо-ролике F.02 Decommission они торжественно отправили своих устаревших роботов в расплавленную сталь - как будто не технику утилизировали, а снимали финальную сцену «Терминатора 2».
Все началось, как обычно, с соцсетей. Основатель проекта Бретт Адкок спросил у подписчиков в X, как проводить на пенсию устаревшую робо-линейку, чтобы проприетарные технологии не оказались в чужих руках. В комменты пришел Арни:
А дальше началась географическая драма: заводы в США и Мексике роботов брать отказались — никому не хотелось, чтобы литий-ионные аккумуляторы взорвались в их цехах. В итоге согласился металлургический завод в финском Иматра. То есть судьба американских роботов решалась не в Кремниевой долине, а где-то между финской печью на 75 тонн и вечным северным спокойствием.
Получилось эффектно. Но очень по-европейски. Очень холодно. Очень жестко.
Разработчики не просто привезли роботов на расправу, но с помощью ИИ-модели, натренированной на движениях каскадеров, научили их, как идти на смерть правильно. Поэтому Figure 02 не просто исчезают в огне — они шагают туда с такой уверенностью, будто это не конец, а премьера. Некоторые даже делают сальто.
Шварценеггер в жаропрочном костюме провожает роботов в чан и произносит:
После чего тот, утопая в раскаленной стали, предсказуемо поднимает большой палец.
В Figure отдельно уточнили: ролик настоящий, не нейросетевой. А из полученного металла потом еще и отлили коллекционные сувенирные головы роботов — по цене от $500 до $1900. То есть одних расплавили, из других сделали дорогой мерч. Круговорот машин в капитализме, как он есть.
И все же, несмотря даже на присутствие Арни, честно отыгравшего свою роль в этой маленькой постановке, осадочек остался. Непонятно, что происходит в головах у маркетологов: ведь именно на этой сцене в «Терминаторе» все, у кого было сердце, не могли удержаться от слез. И пусть решение, возможно, и правильное — технологии надо защищать, устаревшее железо надо утилизировать, а бренд усиливать. Но превращать такую сцену в шоу все-таки такое себе.
В общем, маркетинг снова решил, что любую эмоцию можно упаковать, продать и превратить в контент, даже если речь идет о сцене, которая для миллионов людей была не рекламой, а настоящим прощанием. И, на наш скромный взгляд, когда на чужой ностальгии делают промо, а культурная память - лишь сырье под вирусный ролик, это все-таки уже не креатив, а эмоциональная утилизация.
Все понимаем про технологии и патенты, но могли бы просто отдать устаревших роботов школьникам, чтобы те учились работать с ними. Здравый смысл там явно вышел из чата.
#Убийство_робота #Арнольд_Шварценеггер #Терминатор
Подпишись на «КУЛЬТУРНЫЙ ШОК»
Робототехнический стартап Figure решил, что если уж списывать своих антропоморфных роботов Figure 02, то делать это надо с размахом, драмой и Шварценеггером в главной роли. В промо-ролике F.02 Decommission они торжественно отправили своих устаревших роботов в расплавленную сталь - как будто не технику утилизировали, а снимали финальную сцену «Терминатора 2».
Все началось, как обычно, с соцсетей. Основатель проекта Бретт Адкок спросил у подписчиков в X, как проводить на пенсию устаревшую робо-линейку, чтобы проприетарные технологии не оказались в чужих руках. В комменты пришел Арни:
Расплавьте их.
А дальше началась географическая драма: заводы в США и Мексике роботов брать отказались — никому не хотелось, чтобы литий-ионные аккумуляторы взорвались в их цехах. В итоге согласился металлургический завод в финском Иматра. То есть судьба американских роботов решалась не в Кремниевой долине, а где-то между финской печью на 75 тонн и вечным северным спокойствием.
Получилось эффектно. Но очень по-европейски. Очень холодно. Очень жестко.
Разработчики не просто привезли роботов на расправу, но с помощью ИИ-модели, натренированной на движениях каскадеров, научили их, как идти на смерть правильно. Поэтому Figure 02 не просто исчезают в огне — они шагают туда с такой уверенностью, будто это не конец, а премьера. Некоторые даже делают сальто.
Шварценеггер в жаропрочном костюме провожает роботов в чан и произносит:
Hasta la vista, Figure 2.
После чего тот, утопая в раскаленной стали, предсказуемо поднимает большой палец.
В Figure отдельно уточнили: ролик настоящий, не нейросетевой. А из полученного металла потом еще и отлили коллекционные сувенирные головы роботов — по цене от $500 до $1900. То есть одних расплавили, из других сделали дорогой мерч. Круговорот машин в капитализме, как он есть.
И все же, несмотря даже на присутствие Арни, честно отыгравшего свою роль в этой маленькой постановке, осадочек остался. Непонятно, что происходит в головах у маркетологов: ведь именно на этой сцене в «Терминаторе» все, у кого было сердце, не могли удержаться от слез. И пусть решение, возможно, и правильное — технологии надо защищать, устаревшее железо надо утилизировать, а бренд усиливать. Но превращать такую сцену в шоу все-таки такое себе.
В общем, маркетинг снова решил, что любую эмоцию можно упаковать, продать и превратить в контент, даже если речь идет о сцене, которая для миллионов людей была не рекламой, а настоящим прощанием. И, на наш скромный взгляд, когда на чужой ностальгии делают промо, а культурная память - лишь сырье под вирусный ролик, это все-таки уже не креатив, а эмоциональная утилизация.
Все понимаем про технологии и патенты, но могли бы просто отдать устаревших роботов школьникам, чтобы те учились работать с ними. Здравый смысл там явно вышел из чата.
#Убийство_робота #Арнольд_Шварценеггер #Терминатор
Подпишись на «КУЛЬТУРНЫЙ ШОК»