ADPASS

«Яндекс» приплел к РСЯ рекламную сеть для туристических сервисов

«Яндекс» открыл рекламную сеть для туристических сервисов. В нее вошли Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия». Сеть работает на базе «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ) и построена по модели «Яндекс Ритейл Медиа», объединяющей инвентарь 30 российских ритейлеров. Туристическим сервисам предлагают готовую инфраструктуру монетизации без затрат на разработку собственной рекламной платформы.

Размещаться в новом объединении смогут рекламодатели «Яндекс Директа». Подробностей о рекламных форматах, объеме инвентаря и коммерческих условиях «Яндекс» не раскрывает.

В компании делают ставку на специфику туристического спроса.

Путешествие — это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением, — считают в РСЯ.

🟦 Подписаться

ИИ дает сотрудникам свободное время, но оно рано или поздно достаётся работодателям

Gallup опросил 7,8 тыс. американцев и выяснил, что 63% работникам ИИ позволяет быстрее выполнять задачи. Но 31% пользователей ИИ сообщили, что после внедрения технологии работодатели добавили им новые обязанности.

Условно говоря, если раньше задача занимала два часа, а теперь — один, второй час вполне может оказаться уже не свободным, а занятым следующей задачей, — говорят авторы отчета.

В Gallup называют это «налогом на эффективность»: производительность растет, но часть выгоды достается не сотруднику в виде свободного времени, а компании — в виде дополнительного объема работы. Причем речь необязательно идет о формальном увеличении нагрузки.

Новые обязанности могут появляться постепенно: сотруднику поручают еще один участок, добавляют функции или просто ожидают, что теперь он сможет делать больше за тот же рабочий день.

Аналитики отмечают, что в исследовании речь идет именно о восприятии сотрудников: опрос не показывает, считают ли работодатели эффект от ИИ таким же.

🟦 Подписаться

«Яндекс» может принять участие в торгах на московскую наружку

«Яндекс» собирается участвовать в третьих за последнее десятилетие крупных торгах на стандартные рекламные конструкции в Москве, которые состоятся 20 октября. Директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ Олег Иванов подтвердил ADPASS, что компания рассматривает эту возможность: «Пока нет финального решения, но такая возможность обсуждается».

Столичные власти выставили на торги десятилетний контракт на право эксплуатации собственной сети рекламных конструкций из 1865 объектов, которые используются для размещения социальной рекламы и городской информации. 59% конструкций приходится на щиты 6х3 метра, а 39% — на афишные стенды формата 1,8х1,75 метра. Начальная цена десятилетнего договора составляет 9,64 млрд рублей.

Основное назначение конструкций не поменяется: не менее 80% победитель торгов будет обязан использовать под соцрекламу, до 20% — для коммерческой, еще 106 носителей — только под социалку.

Чиновники сообщили, что в дальнейшем планируют увеличить число объектов: к концу 2030 года сеть должна вырасти почти до 3 тыс. единиц, основной прирост обеспечат афиши. Победителем аукциона обещают признать участника, предложившего наибольшую цену за право эксплуатации конструкций.

«Яндекс» собрался на неспокойный рынок: два предыдущих конкурса сопровождались скандалами и судом, их победители так и не получили контракт от мэрии.

Подробнее о том, что собой представляет московская наружка и какие перспективы у «Яндекса»,
читайте в материале.

🟦 Подписаться

Pinterest назвал 12 бьюти-трендов осени

Соцсеть при поддержке Sephora впервые выпустила отдельный отчет о тенденциях в индустрии красоты — Beauty Trend Report 2026. Согласно ее собственному исследованию, 85% еженедельных пользователей Pinterest впервые узнают о новых тенденциях красоты именно здесь. Еще 64% считают Pinterest подходящей площадкой для поиска актуальных бьюти-трендов.

Проанализировав поисковые запросы пользователей, платформа выделила 12 трендов сезона:

1️⃣ Makeup Maximalism
На смену сдержанному макияжу приходит демонстративная яркость. В моде накладные ресницы необычной формы, графические стрелки, контрастные сочетания теней, стразы на лице и выразительные губы. Особой популярностью пользуется макияж в эстетике клубной культуры 2000-х годов.

2️⃣ Pink-a-Boo (розовые пряди)
Розовые волосы возвращаются в моду, но теперь вместо однотонного окрашивания пользователи предпочитают отдельные яркие пряди. Розовый сочетают с бирюзовым, черным и натуральными оттенками, а окрашенные участки нередко прячут под основным слоем волос. В моду входят также украшенные стразами заколки.

3️⃣ Skinvested (инвестиции в уход за кожей)
Уход за собой больше не ограничивается лицом. Пользователи интересуются скрабами для кожи головы, сухим массажем щеткой, отшелушивающими гелями для душа, лосьонами с ретинолом и средствами для укрепления кожного барьера. Ежедневный душ превращается в многоступенчатый косметический ритуал.

4️⃣ Latte Lacquer (кофейный маникюр)
Цветовая палитра маникюра вдохновлена напитками, фруктами и десертами. Наиболее востребованы карамельные, кофейные, молочные и шоколадные оттенки, а также полупрозрачные покрытия, напоминающие фруктовое желе. Среди необычных вариантов — маникюр цвета малины, красного апельсина и клубники в шоколаде.

5️⃣ Eau So Cozy (уютные ароматы)
В парфюмерии растет интерес к сладким и уютным ароматам, напоминающим о домашней выпечке и десертах. Пользователи ищут духи с нотами маршмеллоу, молока, шоколада, клубники и кофе. Популярность набирают твердые духи, парфюмерные спреи для тела и формирование собственного «гардероба ароматов».

Еще семь трендов — в материале.

🟦 Подписаться

Mediascope: 80% россиян в возрасте до пяти лет пользуются смартфонами

На проходящем в Красноярске медиафорум «Енисей-2026» Mediascope обнародовал данные о проникновении гаджетов в детскую среду. По данным компании, 80% россиян до 5 лет активно взаимодействуют со смартфонами. У половины из них есть свои собственные, другая половина пользуется родительскими. 

При этом только 10% детей в возрасте до восьми лет могут сами пришить пуговицу, а отредактировать фотографию способны 30%. 

Власти пока не против диджитализации подрастающего поколения. Вчера депутат Антон Горелкин опроверг слухи о готовящемся закрытии соцсетей для детей.

Инициативы о запрете соцсетей для детей и подростков в Госдуме не рассматриваются, как не рассматриваются инициативы, связанные с проверкой возраста интернет-пользователей, — написал депутат.

Горелкин считает, что контролировать цифровую жизнь ребенка должны родители, а задача государства — предоставить им эффективные инструменты для такого контроля.

🟦 Подписаться

❗️АКАР: рынок блогеров вырос на 19%, но просмотров стало на 26% меньше

Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году достиг 69,2 млрд рублей, увеличившись на 19,4% год к году, подсчитали комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Исследовались шесть площадок: YouTube, Telegram, VK, Instagram*, TikTok и Rutube. Лучшую динамику показал Telegram: 22 млрд рублей, или около 32% всего рынка, против 11,5 млрд рублей годом ранее, рост — 91%. Хотя YouTube сохранил первое место с 24 млрд рублей и долей 35%, но объемы снизились на 13%.

Третьим идет VK — 10,38 млрд рублей (15% рынка). За год площадка прибавила 60%. Практически столько же пришлось на Instagram — 10,32 млрд рублей и 15%, но бюджеты снизились на 11%. TikTok впервые вошел в оценку с объемом 1,92 млрд рублей, а Rutube раздулся вдвое, до 660 млн рублей.

Рост стоимости рекламного контакта происходит на фоне сокращения объема внимания. По данным WhoIsBlogger, партнера исследования, совокупный объем просмотров контента блогеров в 2025 году уменьшился на 26%. Авторы исследования связывают это с медиаинфляцией: рынок растет в деньгах не за счет увеличения количества контактов, а прежде всего за счет их удорожания.

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться

НРФ-2022: все ушли, а он остался

ADPASS продолжает анализировать записи выступлений с Национальных рекламных форумов. Шестой НРФ в ноябре 2022 года оказался самым драматичным. Еще весной на рекламном рынке царила паника. Facebook* и Instagram* заблокировали. Google отключил для российских клиентов сервис AdWords и рекламу на YouTube. Треть рекламодателей из топ-30 ушли с рынка или прекратили маркетинговую активность.

Рекламные группы прогнозировали падение рынка на десятки процентов — от 11% до 50%. В довершение всего вступил в силу новый закон о маркировке интернет-рекламы, который отрасль поначалу называла невыполнимым.

Но к концу года стало ясно, что рынок выстоял, хотя и понес большие потери: главными темами НРФ'6 стали уход с российского рынка крупнейших зарубежных рекламодателей, огромный дефицит инвентаря, закон о маркировке интернет-рекламы и кризис креатива. При этом в агентствах радовались, что падение рынка оказалось гораздо меньшим по сравнению с весенними прогнозами.

По оценке АКАР, объем рекламы в четырех измеряемых медиасегментах по итогам года составил 392 млрд рублей, сократившись на 2% год к году. В эту оценку не вошло телевидение: АКАР впервые не опубликовала объемов рекламных бюджетов на ТВ. В ассоциации объяснили это тем, что «телерекламный сегмент российского рекламного рынка не посчитал возможным предоставить свою оценку объемов». Самым крупным сегментом осталась интернет-реклама с затратами 324,9 млрд рублей.

Как рекламная отрасль пережила 2022-й — читайте в спецпроекте ADPASS.

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться

Сравнили butt c пальцем

Антибактериальные салфетки Wet Ones запустили в США провокационную кампанию Just For Hands («Только для рук»), построенную на оптической иллюзии. Пальцы, ладони и костяшки рук сфотографированы так, что сначала напоминают ягодицы.

Идею Wet Ones подбросило исследование OnePulse, во время которого более половины американцев признались, что вытирали салфетками для рук интимные части тела. Wet Ones и агентство BBH USA превратили этот неожиданный инсайт в напоминание — продукция бренда предназначена именно для рук.

Съемку выполнил фотограф Але Бурсет, обладатель более 60 «Каннских львов». Нью-йоркская подземка отказалась размещать такое в метро. Реклама появилась на 100 киосках бесплатного Wi-Fi LinkNYC, 60 остановках общественного транспорта, 20 газетных киосках, пяти экранах на Таймс-сквер, в 40 точках с плакатными расклейками и на двух полностью брендированных автобусах. Кроме того, бренд установил интерактивные стены Take a Wet Ones, из которых прохожие могли взять упаковку или отдельную салфетку.

OOH-кампанию дополнили конкурсом. До 19 октября совершеннолетним жителям США предлагают сделать собственную фотографию или видео, чтобы в них рука была визуально похожа на ягодицы, и опубликовать работу в соцсети с отметкой Wet Ones. Жюри оценивает работы по оригинальности и креативности (50% итоговой оценки), визуальному исполнению (30%) и соответствию теме кампании (20%).

Победителя назовут 21 октября. Его работу разместят на билборде Wet Ones на Таймс-сквер в конце октября, а автор получит возможность бесплатно посетить Нью-Йорк, чтобы увидеть ее на экране.

🟦 Подписаться

Консенсус-прогноз ADPASS: как будет расти рекламный рынок в 2026-2027 годах

Российский рекламный рынок в 2026 году растет медленнее, чем ожидали рекламные группы еще этим летом.

По обновленному консенсус-прогнозу ADPASS, составленному на основании оценок Okkam, Group4Media, «Родная речь», Media Direction Group и NMi Group, объем рынка без e-com в 2026 году увеличится на 6,75% и достигнет 1,104 трлн рублей. С учетом e-com рынок вырастет на 15%, до 1,828 трлн рублей.

В июне группы прогнозировали рост на 8,7% без e-com и на 16,3% с его учетом.

На 2027 год средние оценки групп остаются сдержанными. Рынок без e-com, по подсчетам ADPASS, прибавит 8%, до 1,245 трлн рублей. С учетом электронной коммерции и ритейл-медиа рост составит 15%, до 2,105 трлн рублей.

Рекламные группы не ожидают резкого ускорения рынка: его динамику по-прежнему будут определять инфляция, осторожность рекламодателей и менее активное развитие новых рекламных каналов.

Подробности прогноза по медиаканалам и сегментам, методика консенсус-прогноза и комментарии групп — в материале.

🟦 Подписаться

Paramount завершила покупку Warner Bros. Discovery

Стоимость сделки с учетом долга составила $111 млрд, саму Warner Bros. Discovery оценили в $81 млрд.

Новая объединенная медиакомпания называется Skydance. В нее вошли киностудии Paramount Pictures и Warner Bros., стриминговые сервисы Paramount+ и HBO Max, телеканалы CBS, CNN, HBO и другие активы. Skydance получила права на франшизы Harry Potter, DC, Star Trek, Mission: Impossible и «Игра престолов».

Председателем совета директоров и одним из гендиректоров Skydance станет Дэвид Эллисон, руководивший Paramount Skydance. Вторым соруководителем назначен бывший глава Mattel Инон Крайз. Акции объединенной компании начнут торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже в конце недели под тикером SKYD.

🟦 Подписаться

Таргетинг интернет-ТВ работает на 13%

IP-адрес, который используется для таргетинга и измерения рекламы на подключенных телевизорах (CTV), в среднем правильно связывается с конкретным домохозяйством только в 13% случаев. При сопоставлении IP-адреса с email точность составляет 16%, рассчитали аналитики Truthset, сопоставив 1 млрд записей от шести крупных поставщиков данных и верифицировав их через интернет-провайдеров и операторов платного ТВ.

Один и тот же IP разные компании могли привязать к разным пользователям или домохозяйствам. При сопоставлении IP с почтовым адресом их результаты совпадали всего в 6,4% случаев, а при сопоставлении с email — лишь в 2,8%.

40% каждого доллара, потраченного на алгоритмическую закупку CTV в США, теряется из-за неточных данных. Общие потери в 2026 году оцениваются примерно в $7,4 млрд.

Рынок CTV тем не менее продолжает быстро расти. По оценке Американской ассоциации рекламодателей, расходы на рекламу на подключенных ТВ в США могут достичь $46,89 млрд к 2028 году.

Чем больше денег перемещается в адресный CTV, тем дороже становится проблема качества идентификаторов, на которых строятся таргетинг, измерение и оптимизация кампаний, — утверждают в Truthset.

🟦 Подписаться

Шварценеггер расплавил старого терминатора, остальные убились сами

Робототехническая компания Figure AI вместе с Арнольдом Шварценеггером воссоздали финальную сцену уничтожения Терминатора (устаревшей модели Т-800) во второй части франшизы. У ролика уже 640 тыс. просмотров на YouTube.

Действие короткометражки происходит на сталелитейном заводе в Иматре (Финляндия). Шварц со словами hasta la vista опускает человекоподобного робота Figure 02 на цепи в электродуговую печь, тот на прощание делает ему лайк железной рукой из жидкой стали.

За этим роботом, как бараны за вожаком, в пекло разными способами прыгают другие специально обученные для этого гуманоиды (такого в оригинальном фильме не было).

Объясняется реклама так: Figure AI надо было уничтожить актуаторы и другие запатентованные компоненты, интегрированные в F.02. Простой демонтаж каждой машины якобы занял ресурсы технических команд и задержал бы разработку будущего F.04. Устроили опрос в соцсетях. В котором как рояль в кустах появился участник Шварценеггер практически с готовым сценарием ролика — предложением расплавить роботов в жидком металле при своем деятельном участии.

🟦 Подписаться

Poizon отравляет жизнь российским маркетплейсам низкими комиссиями

Китайский маркетплейс Poizon, известный низкими ценами на известные фэшн-бренды и отсутствием подделок, с июня открылся для российских селлеров, но только сейчас рассказал об условиях работы и обязательствах перед ними. Максимальная комиссия не превышает 29%, но у продавцов с большим оборотом может быть и 19%.

Ставка зависит от категории товара (одежда, обувь, аксессуары, игрушки, косметика, электроника, товары для дома) и модели сотрудничества с продавцом. Предлагаются удобные варианты выплат. Поддерживается и трансграничная доставка, и локальное хранение в России (как здесь обеспечивается проверка подлинности товара, не сообщается).

Для сравнения — по данным Союза продавцов маркетплейсов, комиссии в Wildberries достигают 40–55%, в Ozon — 35–55%, в «Яндекс Маркете» — 30–55%.

🟦 Подписаться

Рекламодатели в США растят расходы на ИИ и CTV и сокращают бюджеты ТВ и наружки

Издание Digiday опросило представителей 30 крупных американских агентств. 36% сообщили, что бюджеты клиентов в 2026 году не изменились, 32% — что выросли. О сокращении рассказали 18%.

У 89% респондентов клиенты в 2026 году увеличили расходы клиентов на ИИ-поиск и столько же — на стриминговое видео и CTV. Еще 78% зафиксировали увеличение бюджетов на инфлюенс-маркетинг и соцсети.

60% агентств сообщили о сокращении расходов клиентов на наружную рекламу и столько же — на традиционное ТВ.

Ожидания на 2027 год скорее позитивные: 39% опрошенных прогнозируют рост клиентских медиабюджетов, еще 39% — их сохранение на нынешнем уровне. Только 21% ожидает сокращения.

🟦 Подписаться

Ужас к ним приходит

Главное развлечение осени для американцев — просмотр фильмов ужасов. Этим займется почти половина опрошенных YouGov — 47%. Лишь на 1% оказалось меньше тех, кто будет пить тыквенный латте, есть тыквенные пироги, панкейки, киши и тому подобную хэллоуинскую еду. Украшать дом к Хэллоуину намерены 43% опрошенных.

Остальные традиционные развлечения оказались менее массовыми. Вырезать фонарь из тыквы планируют меньше трети (29%) американцев. Хэллоуинский костюм наденет лишь каждый четвертый (25%). Примерно на таком же уровне популярны походы на ближайшую тыквенную ферму или огород (24%), сопровождение ребенка во время традиционного обхода домов за сладостями (trick-or-treating, 23%) и посещение хэллоуинской вечеринки (23%).

Разыгрывать друзей, родственников или соседей намерены 18% опрошенных, а прокатиться на телеге с сеном или посетить «дом с привидениями» планируют 13% респондентов.

Главный фактор, разделяющий любителей хэллоуинских развлечений, — возраст. Праздник оказался более молодежным. Среди американцев от 18 до 29 лет 55% намерены смотреть ужастики, 38% — надеть костюм, 36% — пойти на вечеринку и 34% — кого-нибудь разыграть. Среди людей старше 65 лет эти показатели составляют соответственно 27%, 9%, 11% и всего 4%. Посетить «дом с привидениями» собираются 20% молодых и лишь 5% пожилых американцев.

При этом раздавать сладости детям чаще будут как раз представители старших поколений. Это будут делать 31% респондентов в возрасте 18-29 лет, 39% в возрасте 30-44 лет, 43% — 45—64 лет и 41% людей старше 65 лет. Ходить вместе с детьми за сладостями больше всего будут те, кому от 30 до 44 лет — 36% против 23% в среднем по стране.

Срок годности директоров по маркетингу снизился до 2,6 лет

Исследовательская компания Findem и ассоциация маркетологов CMO Huddles изучили данные о более чем 13 тыс. действующих CMO в США. И выяснили, что с 2010 года срок работы директоров по маркетингу сократился на 35%. Если маркетинг-директор, занявший должность в 2010 году, в среднем оставался на ней четыре года, то для тех, кто пришел на эту позицию в 2022 году, медианный срок составил уже 2,6 года.

Среди действующих директоров по маркетингу медианный срок работы сегодня составляет 36 месяцев. Это на 30% меньше, чем у действующих генеральных директоров: их медианный срок на нынешней позиции — 4 года и 3 месяца. Только 33% CMO работают на своей должности пять лет и больше, среди CEO таких 48%.

Срок службы зависит от типа компании и продолжительности работы. В компаниях со 100-500 сотрудниками медианный срок действующего директора по маркетингу составляет около 33 месяцев, в организациях с численностью более 10 тыс. человек — 41 месяц.

Зона ответственности маркетинг-директора становится шире:

От маркетинг-директоров сегодня ждут, что они одновременно будут ускорять рост бизнеса, перестраивать позиционирование, развивать спрос, укреплять бренд и доказывать отдачу от маркетинга — причем в очень короткие сроки. Исследование показывает, что требования к роли растут быстрее, чем время, которое компании готовы дать руководителю на результат, — комментируют в CMO Huddles.

Среди назначенных в 2026 году CMO 26% имеют в профиле навыки, связанные с искусственным интеллектом. Для руководителей, которые находятся в должности более четырех лет, этот показатель составляет только 9%.

Компании не слишком часто выращивают новых руководителей внутри команды. Доля внутренних назначений в последние годы держится примерно на уровне 18-21%. 60% назначенных в 2026 году маркетинг-директоров впервые получили должность CMO. Значительная часть новых директоров по маркетингу одновременно осваивают и должность, и новую для себя компанию.

Растет число временно и частично занятых CMO. Доля таких назначений выросла с 2,9% в 2020 году до 8,8% в 2024-м. В 2025 году показатель составил 8,2%, а за неполный 2026 год — 7,8%.

Бочковечкин лагер: «Пивоварня Бочкарев» начнет разливать пиво OVI

Александр Овечкин запускает пивной бренд OVI в России. Производить пиво хоккеиста будут «Пивоварни Бочкарев», сообщает «Коммерсант». В пивоваренной компании утверждают, что спортсмен принимает непосредственное участие в создании пива и бренда.

OVI встанет в один ряд с такими марками, как «Бочкарев», «Охота» и «Крушовице». Линейка будет состоять из двух лагеров, классического и легкого, и безалкогольного пива. Примерная цена — 100 рублей за банку.

🟦 Подписаться

Подготовка к тендеру на 10 млн рублей стоит event-агентству больше миллиона

Для проекта с бюджетом до 10 млн рублей подготовка развернутого коммерческого предложения требует 24,6–28,3 человеко-дня. Стоимостная оценка этой работы составляет 1,1–1,3 млн рублей, подсчитали в Аналитическом центре российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и РАМУ. Речь идет о ресурсе, который агентство задействует еще на этапе выбора подрядчика.

Максимальная нагрузка среди шести категорий приходится на проекты с бюджетом 200–500 млн рублей. На подготовку одного развернутого коммерческого предложения агентство тратит 86,1–99,4 человеко-дня. Стоит это 4,0–4,7 млн рублей.

АЦ РИР и РАМУ также оценили подготовку ключевого визуала (KV) с минимальной проработкой наполнения проекта. В категории до 10 млн рублей такой вариант требует 16,8–19,2 человеко-дня. Стоимостная оценка — 0,8–0,9 млн рублей.

Исследователи отмечают, что ресурсные и финансовые расходы на тендеры уже заставляют агентства задумываться о целесообразности участия в отдельных процедурах.

О других выводах исследования узнаете из материала.

🟦 Подписаться

ИИ лучше табака, но хуже фастфуда

Исследователи YouGov выяснили отношение жителей Великобритании к различным отраслям бизнеса, многие из которых традиционно сталкиваются с общественной критикой.

Выяснилось, что хуже всего британцы относятся к игорным и табачным компаниям. 79% британцев отрицательно относятся к компаниям игорного бизнеса, в том числе 54% — резко отрицательно. К табачным компаниям 78% опрошенных относятся отрицательно, в том числе 21% — резко отрицательно.

Третье место по непопулярности у компаний, занимающихся порнографией, — 65%. С ними почти сравнялись социальные сети — 64% отрицательных оценок, а также компании водоснабжения — 63% негатива.

Примерно одинаково негативно настроены британцы к компаниям быстрой моды (fast fashion) и ИИ-компаниям — 60% и 59% отрицательных оценок соответственно. По резко отрицательным оценкам ИИ даже опережает быструю моду — 32% против 30%. Но одновременно у ИИ-компаний больше сторонников. Положительно относятся к ним 16% опрошенных, а к fast fashion — всего 7%.

ИИ-компании воспринимаются хуже представителей ряда отраслей с традиционно спорной репутацией. Отрицательное отношение к энергетическим компаниям выразили 54% опрошенных, к производителям оружия — 52%, к новостным СМИ и бигтеху — по 50%, к фастфуду — 49%, к страховым компаниям — 47%, к luxury — 43%, к агентствам недвижимости — 41%.

Более спокойное отношение у жителей Великобритании к фармацевтическим компаниям (34% негатива), банкам и производителям алкоголя (по 33%). А у сетей супермаркетов отрицательный рейтинг составляет лишь 18%, тогда как 40% британцев их одобряют.

🟦 Подписаться

Семья должна быть благополучной и как минимум с тремя детьми

Популяризация в рекламе образа многодетной семьи, а через нее и традиционных ценностей, получила одобрение правительства, сообщают «Ведомости». Соответствующий законопроект во исполнение поручения Владимира Путина ранее был предложен ФАС. Изменения вносятся в ст. 5 и 10 закона «О рекламе». Закон может вступить в силу 1 марта 2027 года.

Если рекламодатель при заказе социальной рекламы планирует показать семью, то она должна быть благополучной и как минимум с тремя детьми.

ФАС предлагает наделить профильные объединения и ассоциации правом устанавливать обязательное правило для своих членов использовать в рекламе образ многодетной семьи.

В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России подписала меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях.