Стриминги возвращают рекламу в телевизор
С января по август 2026 года количество рекламы в час на крупнейших мировых видеостримингах выросло на 18% год к году. У Paramount+ рекламные ролики уже занимают около 15% времени просмотра.
Когда-то стриминг продавался как альтернатива телевидению с рекламными паузами. Теперь он перенимает телевизионную модель. По данным Ampere Analysis, в августе 2026 года зрители крупнейших стриминговых сервисов смотрели в среднем чуть больше пяти минут рекламы в час — на 18% больше, чем в январе.
Больше всего рекламы у Paramount+ — около девяти минут в час. У Hulu показатель составляет примерно 8,5 минуты, у Disney+ — 7,5 минуты. Рекламная нагрузка у Netflix самая небольшая — менее 2,5 минут в час, хотя именно у этого видеосервиса она выросла сильнее всего с начала года.
Реклама становится для стримингов все более важным источником монетизации. Более дешевые тарифы с рекламой помогают привлекать пользователей, которые не готовы платить за дорогую подписку. Около 60% новых пользователей выбирают именно такие тарифы. Часть существующих подписчиков тоже переходит с дорогих вариантов без рекламы на более дешевые рекламные.
На другом конце рынка ситуация противоположная. Исследователи из Enders Analysis отмечают, что рекламные доходы европейских вещателей перестали расти. Традиционное ТВ сталкивается сразу с двумя проблемами: аудитория уходит в стриминг, а производство качественного контента дорожает.
🟦 Подписаться
С января по август 2026 года количество рекламы в час на крупнейших мировых видеостримингах выросло на 18% год к году. У Paramount+ рекламные ролики уже занимают около 15% времени просмотра.
Когда-то стриминг продавался как альтернатива телевидению с рекламными паузами. Теперь он перенимает телевизионную модель. По данным Ampere Analysis, в августе 2026 года зрители крупнейших стриминговых сервисов смотрели в среднем чуть больше пяти минут рекламы в час — на 18% больше, чем в январе.
Больше всего рекламы у Paramount+ — около девяти минут в час. У Hulu показатель составляет примерно 8,5 минуты, у Disney+ — 7,5 минуты. Рекламная нагрузка у Netflix самая небольшая — менее 2,5 минут в час, хотя именно у этого видеосервиса она выросла сильнее всего с начала года.
Реклама становится для стримингов все более важным источником монетизации. Более дешевые тарифы с рекламой помогают привлекать пользователей, которые не готовы платить за дорогую подписку. Около 60% новых пользователей выбирают именно такие тарифы. Часть существующих подписчиков тоже переходит с дорогих вариантов без рекламы на более дешевые рекламные.
На другом конце рынка ситуация противоположная. Исследователи из Enders Analysis отмечают, что рекламные доходы европейских вещателей перестали расти. Традиционное ТВ сталкивается сразу с двумя проблемами: аудитория уходит в стриминг, а производство качественного контента дорожает.
🟦 Подписаться