Рекламное право

📢 Реклама станет легче: часть обязательной информации могут перенести по ссылке

В Госдуме рассматривают законопроект, который может заметно изменить правила игры в интернет‑рекламе.

Что предлагают: разрешить не вписывать весь массив обязательных сведений прямо в рекламное объявление, а давать ссылку на информационный ресурс, где эти данные будут доступны. Это касается рекламы товаров при дистанционной продаже.

Сейчас в каждом объявлении приходится размещать большой блок обязательной информации – из‑за этого реклама выглядит перегруженной, а главное сообщение теряется. Новый подход должен сделать объявления чище и понятнее. При этом права потребителя не пострадают: все нужные данные останутся в доступе – достаточно перейти по ссылке из рекламы.

Кроме того, законопроект уточняет требования к рекламе стимулирующих мероприятий, а также игр и пари, основанных на риске.

Интересно, что 65 % потребителей стараются избегать рекламы. Возможно, менее «зашумлённые» объявления будут восприниматься спокойнее.

А что думаете вы о таких изменениях?

🍁 Осень – время для обучений

В конце октября стартует второй поток нашего курса по рекламному праву. Идеальный тайминг: продуктивно учимся и закрываем год с новыми знаниями!

В программе: 19 лекций от сильнейших узкопрофильных специалистов рекламного права. Мы собрали сильных спикеров, которые смогут рассказать не только теорию, но и поделиться актуальной практикой, а также ответить на все ваши вопросы. 

Для кого этот курс:

✔️ Если вы действующий юрист — прокачаем и актуализируем ваши знания в области рекламного права.

✔️ Если вы маркетолог, инфлюенс-менеджер, блогер, представитель бренда или агентства — научим самостоятельно разбираться в дебрях рекламного права, не бояться штрафов и говорить с коллегами на одном языке.

🔗 Программа курса и форматы участия – https://blog-consulting.ru/advertising_law_360?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=rp360

Как продвигать то, что почти нельзя рекламировать?

Дарья Морскова, юрист в сфере ивент, онлайн-бизнеса и рекламы, а также юрист Турнира Лига Ставок Медиа Баскет, рассказала про основные запреты в рекламе алкоголя, табака и энергетиков. 

На курсе «Рекламное право 360» мы посвящаем отельный блок сферам, где рекламное регулирование максимально жесткое. Подробнее поговорим про запреты и легальные формы продвижения и коммуникации бизнеса.

Забрать свою место на курсе https://blog-consulting.ru/advertising_law_360?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=rp360

Встречаемся сегодня в 14:00 (мск)!

Вместе с Александром Моисеевым обсудим, где проходит граница между информированием и нарушением в рекламе финансовых услуг: обязательные сведения, раскрытие полной стоимости кредита и предупреждений, практику ФАС, штрафы и изменения регулирования.

Ссылка для подключения👇
https://us06web.zoom.us/j/87841266823?pwd=G6dRx3sqokBTvuBm5iK7nWGGByY4Lr.1

Реклама финансовых услуг: где проходит граница между информированием и нарушением?

В рекламе банковских и финансовых продуктов недостаточно просто рассказать о выгодной ставке. Закон устанавливает конкретные требования к информации, предупреждениям и способу их размещения.

На вебинаре «Реклама финансовых услуг: требования закона и практика ФАС» разберём:

🔵 что обязательно указывать в рекламе финансовых услуг
🔵 как раскрывать полную стоимость кредита и размещать предупреждения
🔵 почему мелкий шрифт не всегда спасает от претензий ФАС
🔵 за какие нарушения можно получить штраф и требование об опровержении
🔵 какие изменения в регулировании обсуждаются сейчас

Спикер – Александр Моисеев, руководитель группы юристов рекламного направления СберМаркетинг.

Будет много практики ФАС и конкретных примеров, которые помогут проверить свои рекламные материалы до их публикации.

📆 06.10, в 14.00 
Бесплатно 
Ссылку на подключение опубликуем в канале в день вебинара, так что не пропустите!

⚡️ А мы к вам с хорошими новостями: старует второй поток курса по рекламному праву!

Рекламное право 360 – курс для тех, кто работает с рекламой и хочет разбираться в юридических рисках.

Что разберёте на курсе:

✅ как отличать рекламу от информации и нативного контента
✅ маркировку, ERID, ОРД и ЕРИР
✅ рекламу у блогеров и в соцсетях
✅ требования к креативам и типичные нарушения
✅ ответственность рекламодателей, агентств и площадок
✅ рекламу на маркетплейсах и в digital
✅ договоры и распределение ответственности
✅ что делать при претензиях регулятора

В программе мы приготовили 19 уроков, реальные кейсы, чек-листы и практические задания.

Курс ведут практикующие юристы и эксперты в сфере рекламы, digital и маркировки.

📆 Старт — 27 октября

Форматы обучения, программа, информация о спикерах и запись на курс – на сайте https://clck.ru/3WBzGr

Перекачивать бензин нельзя.
А рекламировать насос для этого?

ФАС нашла нарушение в посте блогера.

Что произошло?
Блогер рассказал о насосе для перекачки бензина. В посте он рекомендовал насос для более удобной перекачки бензина в бак автомобиля. И добавил ссылку на карточку товара на Ozon.

Что нашла ФАС?
Проблема оказалась в назначении товара. В карточке товара на Ozon было указано, что использование насоса для бензина не допускается. А в рекламе блогер рассказывал о нём именно как о насосе для перекачки бензина.

В чём нарушение?
Реклама не соответствовала информации о товаре. ФАС указала: сведения о назначении и условиях применения товара в рекламном посте не соответствовали сведениям из карточки товара. То есть блогер фактически сообщил потребителю недостоверную информацию о товаре.

Что важно запомнить?
Ссылка на товар не освобождает от ответственности. Перед рекламной публикацией проверьте:
→ назначение товара
→ характеристики
→ условия использования
→ ограничения и противопоказания
→ соответствие текста рекламы информации продавца и производителя

Одна неточная формулировка может стать основанием для претензий ФАС.

Определение УФАС по Республике Татарстан от 11.09.2026 по делу № 016/05/5-1383/2026.

Отметки в сториз и посты в соавторстве = реклама? 

Разобрали этот тезис на примере дела Nº 070/05/5-208/2026 в карусели. Листай и запоминай, чтобы не повторить такую ошибку!

🤔ФАС показала цифры по нарушениям рекламного законодательства. Но вопросов после этого стало больше.

По данным ведомства, ежегодно антимонопольная служба выявляет порядка 4,5 тыс. нарушений Закона о рекламе. Лидируют звонки, SMS и электронные письма, которые отправляют без согласия получателя. Только за первое полугодие 2026 года на них пришлось 33,8% всех выявленных нарушений.

В общем, пока бизнес ищет новые способы достучаться до клиента, некоторые возвращаются к классике: обзвоны, рассылки и листовки в почтовых ящиках.

Но интересно другое. А где в этой статистике маркировка рекламы?

Про нарушения требований ст. 18.1 Закона о рекламе ФАС практически не рассказала. И это особенно любопытно на фоне постоянных вопросов рынка о ERID, отчётности и рекламном сборе.

Заглядываем в базу решений ФАС – и тоже видим довольно странную картину: дел по отсутствию маркировки в последнее время появляется немного. Но делать из этого вывод, что рекламодатели внезапно стали идеально соблюдать требования закона, конечно, рано.

Возможны самые прозаичные объяснения: данные публикуются с задержкой, дела находятся на разных стадиях, а публичная база не обязательно отражает всю текущую работу антимонопольных органов. Так что пока остаётся интрига: маркировку действительно стали нарушать меньше или просто статистику по ней пока решили не показывать?

В любом случае отсутствие свежих дел в базе – ещё не повод переставать проверять свои рекламные размещения.

🎫 Больше информации по маркировке рекламы вам удастся получить совсем скоро на нашем интенсиве (https://blog-consulting.ru/markirovka_august_2026?utm_source=chatgpt.com)!' rel='nofollow' target='_blank'>https://blog-consulting.ru/markirovka_august_2026?utm_source=chatgpt.com)' rel='nofollow' target='_blank'>https://blog-consulting.ru/markirovka_august_2026?utm_source=chatgpt.com)! Успей забрать последнее местечко!

Рады сообщить: совместно с ЮЦ БА мы запускаем интенсив «Маркировка рекламы под ключ»!

Он пройдёт 21–25 сентября и будет посвящён всему, что нужно знать о маркировке интернет-рекламы в 2026 году.

Маркировка давно перестала быть историей про «поставить erid и забыть». Важно понимать всю цепочку: что маркировать, кто отвечает за размещение, как работать с ОРД и ЕРИР, как сдавать отчётность и что делать с обязательным сбором 3%.

За 5 дней мы на практике разберём:

✔️ как отличать рекламу от информации и саморекламы;
✔️ кто и за что отвечает в рекламной цепочке;
✔️ как получить erid и работать с ОРД;
✔️ как связаны маркировка, ЕРИР и сбор 3%;
✔️ что учитывать в договорах;
✔️ что делать при запросах ФАС или Роскомнадзора;
✔️ и как самостоятельно промаркировать рекламный креатив.

За пять дней вы получите практические знания и готовые инструменты, а все материалы и записи будут доступны ещё 3 месяца.

🎫 Хочу узнать подробности и получить свой билет👉 https://blog-consulting.ru/markirovka_august_2026?utm_source=chatgpt.com

🤔Две компенсации за одну фотографию?

В деле № А50-16070/2025 Суд по интеллектуальным правам разобрал спор о фотографии упаковки лекарственного препарата.

Ответчик разместил фотографию на своём сайте без согласия правообладателя. Истец потребовал компенсацию сразу за два нарушения: за использование фотографии и за удаление информации об авторском праве. Но суды с таким подходом не согласились.

Если речь идёт об одном произведении и одном факте его использования, компенсацию за неправомерное использование нельзя автоматически взыскать дважды – по общему основанию и отдельно за удаление информации об авторском праве.

Тем более что представленные скриншоты не подтвердили, что ответчик вообще совершал активные действия по удалению такой информации.

Вывод для правообладателей: перед тем как заявлять несколько требований о компенсации, важно определить, действительно ли речь идёт о разных нарушениях или фактически об одном использовании одного произведения.

⠀

Забыли заплатить 1 161 ₽ за рекламу, а заплатили 8 000 ₽ госпошлины. Разбираем свежий кейс –  судебный приказ Арбитражного суда Алтайского края (Дело № А03-15269/2026). 

С ИП взыскали 1 161,45 ₽ обязательного отчисления за интернет-рекламу. Но отдельно суд взыскал ещё 8 000 ₽ государственной пошлины. То есть из-за задолженности чуть больше тысячи рублей – 8 000 ₽ дополнительных расходов.

И это хороший повод ещё раз разобраться, как работает маркировка рекламы и обязательный сбор.

🤫Мы готовим для вас кое-что полезное: интенсив по маркировке рекламы, на котором мы разберём всю цепочку – от erid до ЕРИР и оплаты отчисления, чтобы небольшая забывчивость не превращалась в судебные расходы. 

Следите за анонсом на нашем канале!

Мия Бойко vs интернет: можно ли запретить обсуждать артиста?

В сети обсуждают ситуацию с Мией Бойко: певица предъявляет претензии к авторам публикаций, в которых используется её имя, фотографии или видео и одновременно даётся оценка её личности, творчества или публичной деятельности.

Мы попросили эксперта Полину Максач разобраться, какие правовые механизмы действительно могут применяться в такой ситуации и где проходят границы свободы выражения мнения в интернете.

1. Товарный знак ≠ запрет на упоминание имени

У Мии Бойко зарегистрированы товарные знаки, в том числе на её имя и изображение с синими волосами. ⠀

 Это означает, что правообладатель получает исключительное право на использование обозначения в отношении тех товаров и услуг, для которых знак зарегистрирован (ст. 1477, 1481, 1484 ГК РФ). ⠀

 Но из этого не следует, что любое упоминание имени или изображения автоматически становится нарушением. 

Ключевой вопрос – в каких целях используется обозначение. 

Если имя или образ используются в коммерческом обороте: например, для рекламы товара, продвижения услуг, продажи мерча или иного получения коммерческой выгоды, – основания для претензий могут возникнуть. ⠀
 А вот обычное упоминание артиста в новостном материале, обзоре, обсуждении или критическом посте само по себе не означает незаконного использования товарного знака. ⠀

2. Фотографию тоже нельзя запретить в любой ситуации ⠀

Здесь действует ст. 152.1 ГК РФ – право гражданина на изображение. 

⠀ Общее правило: использовать изображение человека можно с его согласия. Но закон предусматривает исключения. ⠀

 В частности, согласие не требуется, если изображение получено при съёмке в месте, открытом для свободного посещения, либо на публичном мероприятии – при соблюдении установленных законом условий. ⠀

 Поэтому фотография или видео с концерта не становятся автоматически незаконными только потому, что на них изображена Мия Бойко. ⠀

 Но если изображение используется в рекламных или иных коммерческих целях, ситуация меняется: ссылка на публичность съёмки сама по себе уже не решает вопрос.

3. А что с негативными высказываниями?

Вот здесь проходит одна из главных границ. По ст. 152 ГК РФ можно требовать защиты от распространения порочащих сведений, если они являются именно сведениями о фактах, не соответствуют действительности и порочат честь, достоинство или деловую репутацию. 

Но фразы вроде:

 — «мне не нравится её творчество»

 — «считаю её выступление неудачным»

 — «по-моему, этот образ выглядит нелепо»  Всё это оценочные суждения, а не проверяемые факты. И требовать их опровержения только потому, что человеку неприятна такая оценка, нельзя. ⠀⠀
Другое дело – утверждение о конкретном факте: например, сообщение о якобы совершённом правонарушении, мошенничестве или другом событии, которого в действительности не было. Здесь уже возникает вопрос о применении ст. 152 ГК РФ. ⠀

Публичность человека не означает, что он теряет право на защиту имени, изображения и деловой репутации. Но и наличие зарегистрированного товарного знака не превращает имя артиста в «запрещённое слово».

При оценке конкретной публикации нужно отдельно смотреть:

— что именно опубликовано;

— является ли информация фактическим утверждением или мнением;

— как используется изображение;

— зарегистрировано ли обозначение как товарный знак и для каких классов товаров и услуг;

— имеет ли публикация рекламную или иную коммерческую направленность.

Поэтому универсального правила «упомянули артиста без разрешения — нарушили его права» не существует.

В каждом случае решающими становятся контекст, цель и способ использования контента.

Полина Максач, эксперт Рекламного права

Упомянул бренд – уже реклама? Не совсем👀
После изменений в регулировании интернет-рекламы у бизнеса и блогеров возник вопрос: что теперь вообще можно публиковать? Само упоминание компании или продукта ещё не делает публикацию рекламой. Бренды могут появляться в новостях, аналитике, обзорах, личном контенте и подборках. 

Главное – содержание и цель публикации. Если вы рассказываете о ситуации на рынке, делитесь личным опытом или просто показываете, чем пользуетесь, это не обязательно реклама.

А вот если публикация выделяет конкретный продукт, рассказывает о его преимуществах и уникальных свойствах, содержит позитивную оценку или подталкивает к покупке – риски уже совсем другие.

Важен и контекст. Для блогера, снимающего контент о моде, подборка вещей разных брендов со ссылками может быть обычной частью контента. А внезапный восторженный обзор мультиварки в том же блоге уже вызовет вопросы.

Поэтому правило простое: важно не только, какой бренд вы упомянули, но и зачем и как вы это сделали.

Где бизнес продолжает ошибаться, даже после всех разъяснений? Куда мигрируют бренды? 

Узнаем из первых уст на «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес» 9 сентября и разберем реальные кейсы нарушений.

🎫 Успей забрать свой билет по ссылке

⚡️ Осень 2026: какие перемены ожидать бизнесу?

С осени 2026 бизнес ждет четыре важные перемены. Вот главное, что нужно успеть сделать:

1. Цифровой рубль становится обязательным. С 1 сентября началось массовое внедрение цифрового рубля.

Когда у бизнеса возникает такая обязанность? 

⚡️ Ваша выручка за прошлый календарный год превысила 120 млн ₽;

 ⚡️ Вы продаёте товары, работы или услуги физическим лицам для личных нужд;

 ⚡️ На 1 января 2026 года у вас действовал договор о приёме электронных средств платежа (эквайринг) с банком, который Банк России признал системно значимым или значимым на рынке платёжных услуг.

2. Внимание к самозанятым.

С 1 октября вступают в силу правила (ФЗ № 289 и Постановление Правительства № 760): если самозанятый работает через цифровую платформу с одним заказчиком более 60 часов в месяц на протяжении 6 месяцев подряд, платформа приостановит передачу ему заказов от этого клиента на 2 месяца.  Подробнее писали в нашем посте.
 

3. Маркетплейсы усиливают контроль. 

С октября 2026 года маркетплейсы будут обязаны предупреждать о смене тарифов за 45 дней до их введения. Но и к продавцам требования возрастут: без подтверждений на товары карточки могут заблокировать!

4. Есть и хорошие новости.

С 1 сентября 2026 года лимит сверхурочной работы увеличили: вместо 120 часов в год теперь можно до 240 часов. Чтобы применять новый лимит, его нужно зафиксировать в коллективном договоре или отраслевом (межотраслевом) соглашении, которое распространяется на этого работодателя. Если такого закрепления нет, действует прежняя норма — 120 часов в год.

⚡️ Для регистрации доменов ввели переходный период

С 1 сентября 2026 года вступили в силу новые правила для российских доменных зон. Федеральный закон № 569-ФЗ действительно предусматривает идентификацию администратора домена через ЕСИА – то есть подтверждение личности с использованием Госуслуг.

Координационный центр доменов .RU/.РФ предусмотрел переходный механизм для действующих регистраторов. Их соглашения продолжают действовать до момента включения регистратора в официальный перечень либо, если этого не произойдёт раньше, до 18 января 2027 года.

Что это значит для владельцев сайтов:

✔️ Работающий сайт не отключается автоматически 1 сентября, если срок регистрации домена ещё не закончился.
✔️ Идентификация через ЕСИА не отменена. Она остаётся требованием закона для работы новой системы регистрации доменов.
✔️ Переходный период позволяет действующим регистраторам продолжать обслуживать домены, пока они проходят процедуру включения в новый официальный перечень.
✔️ Поэтому сейчас у владельца домена может сохраняться возможность продлить домен, изменить администратора или DNS по действующим правилам — конкретный порядок зависит от регистратора и момента его перехода на новую систему.
✔️ Когда регистратор будет включён в официальный перечень и перейдёт на новый порядок работы, для предусмотренных законом операций потребуется идентификация администратора через ЕСИА.

Где ломается дружба бизнеса и юристов?

Обычно в момент, когда бизнес приходит с идеей, а в ответ слышит одно слово: «нельзя». Хотя проблема чаще всего не в том, что юрист слишком строгий, а бизнес слишком рискованный. Просто они по разному смотрят на одну задачу.

Бизнес думает о результате, сроках и деньгах. Юрист о возможных последствиях. А решение о том, какой риск компания готова принять, в итоге должен принимать сам бизнес.

Об этом поговорим на секции «ДНК рекламных процессов: как подружить юристов и маркетинг и не повторить чужих ошибок».

Анастасия Измайлова, сооснователь ЮЦ БА, и Валерия Минина, Head of Legal Blacklight и эксперт ЮЦ БА, расскажут, как встроить юриста в процессы бизнеса и превратить его из «стоп крана» в полноценного участника команды. А еще поделятся инструментами для оценки рисков и поиска того самого баланса между смелыми идеями и юридической безопасностью.

🎫 Встречаемся ровно через неделю, успей забрать свой билет по ссылке 👉 https://clck.ru/3TfVQj

📞Дело против «Мегафона»: реклама 5G признана потенциально недостоверной. 

Антимонопольный орган квалифицирует рекламу 5G от «Мегафона» как недобросовестную (ч. 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе»). 

Суть претензии: рекламируемое преимущество (доступ к сети 5G) не соответствует действительности — фактически предоставлялся 4G. Отдельное внимание ФАС обращает на отсутствие в России коммерческого внедрения 5G, что делает такую рекламу заведомо вводящей в заблуждение относительно потребительских свойств услуги.

Если комиссия ФАС по результатам рассмотрения дела официально признает рекламу ненадлежащей, ведомство применит меры реагирования:

1️⃣Предписание о прекращении нарушения: «МегаФон» обяжут полностью убрать ролики из эфира и скорректировать условия информирования в приложении.
2️⃣Административный штраф: На компанию как на юридическое лицо будет наложен штраф по статье 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе), который для крупных корпораций составляет от 100 000 до 500 000 рублей за каждый зафиксированный факт.

Наш спикер Александра Турпанова рассказала о том, почему автоматизация бизнес-процессов – не всегда про экономию, и как стоит проводить автоматизацию в компании, чтобы это приносило пользу. 

Подробнее Александра расскажет на конференции! Если вы ещё не купили билет — советуем поторопиться, цены повысятся уже через неделю.

Бинго от Рекламного права!🤪
До конца лета 10 дней, а значит, пора подводить итоги того, что вы успели за это время, и брать на заметку идеи из нашего бинго для реализации!

Заполняйте и отправляйте!