В MAX появились донаты. Но есть несколько НЮАНСОВ ❗
Теперь автору можно сказать не только: 🔥🔥🔥, но и:
Разумеется, я не могла просто прочитать эту новость, сказать «прикольно» и пойти дальше заниматься своими делами.
Вы же меня знаете 😉
Если появляется новая кнопка, рекламный формат или механика - мне обязательно надо залезть туда руками и посмотреть, что получится.
Поэтому я пошла подключать VK Донат к своему каналу.
Добавила бота.
И довольно быстро получила:
Опаньки😂 А канал-то у меня закрытый.
Причём закрытый не случайно.
Я уже тестировала оба варианта на рекламе: запускала трафик и на открытый канал, и на закрытый.
И по моим предыдущим тестам закрытый работал эффективнее. Поэтому в своё время я его таким и оставила.
Казалось бы:
Но тут включился мой внутренний экспериментатор. Потому что за последнее время изменилась ещё одна важная вещь.
Я меняю позиционирование самого канала.
Изначально он во многом строился вокруг темы:
Но чем дальше, тем меньше мне хочется делать канал исключительно про продвижение в MAX 🤔
Потому что моя работа вообще не про одну площадку. И уж точно не про волшебную кнопку «настроить рекламу».
Мне гораздо интереснее говорить здесь про:
- маркетинг и развитие бизнеса в целом.
- Разбирать реальные рекламные кампании.
- Показывать цифры.
- Разбирать сайты, каналы, воронки, офферы и позиционирование.
- Показывать, почему реклама иногда не работает вообще не из-за рекламы.
- Рассказывать про свои эксперименты, в том числе те, которые закончились совсем не так, как хотелось 😜
Короче, заниматься тем, что я люблю: заходить в маркетинговый бардак и раскладывать его по полочкам.
И тут я подумала. Мои старые тесты действительно показывали:
закрытый канал → эффективнее.
Но тогда был другой оффер. Другое позиционирование. Другой контент. И другая задача самого канала.
А значит…
Почему бы не перепроверить гипотезу?
Тем более что появился прекрасный повод.
Протестировать тему с донатами.
Поэтому официально: я открыла канал.
Но не потому, что Громова увидела кнопку «Получать деньги» и потеряла остатки самообладания 😂
Мне гораздо интереснее провести новый эксперимент.
Теперь будем смотреть:
- как поведёт себя рекламный трафик;
- изменится ли конверсия в подписку;
- будет ли больше органических подписчиков;
- что произойдёт с удержанием;
- будут ли люди сначала читать несколько постов и только потом подписываться;
- как публичность повлияет на заявки на мои маркетинговые разборы.
Ну и да.
Будет ли кто-нибудь вообще отправлять Громовой деньги 😂
Причём последнее для меня даже не главный показатель.
Если новое позиционирование с открытым каналом приведёт мне меньше подписчиков, но больше людей, которые читают, возвращаются, приходят на разбор и в итоге становятся клиентами, - это будет гораздо интереснее красивой цифры «стоимость подписчика».
Потому что мне не нужен самый дешёвый подписчик в MAX.
Мне нужен человек, который через какое-то время напишет:
Вот это уже нормальная маркетинговая метрика 😁
Поэтому старые результаты я не выбрасываю.
Наоборот.
Они становятся нашей контрольной точкой.
Было: закрытый канал + старое позиционирование.
Теперь тестируем: открытый канал + новое позиционирование.
А дальше - как положено:
собираем данные → сравниваем → делаем вывод.
И через несколько недель я обязательно покажу, что получилось:
- Стоило ли открывать канал.
- Что произошло с рекламой.
- Что произошло с органикой.
- Что произошло с подписками и удержанием.
И пришлось ли мне в итоге признать:
Но это не ВСЁ ❗
В комментариях НЮАНС по комиссии 😉
Теперь автору можно сказать не только: 🔥🔥🔥, но и:
Спасибо, мил человек, было полезно. Держи денег.
Разумеется, я не могла просто прочитать эту новость, сказать «прикольно» и пойти дальше заниматься своими делами.
Вы же меня знаете 😉
Если появляется новая кнопка, рекламный формат или механика - мне обязательно надо залезть туда руками и посмотреть, что получится.
Поэтому я пошла подключать VK Донат к своему каналу.
Добавила бота.
И довольно быстро получила:
🚫 Бот не может работать в приватном канале.
Монетизация доступна только в публичных каналах
Опаньки😂 А канал-то у меня закрытый.
Причём закрытый не случайно.
Я уже тестировала оба варианта на рекламе: запускала трафик и на открытый канал, и на закрытый.
И по моим предыдущим тестам закрытый работал эффективнее. Поэтому в своё время я его таким и оставила.
Казалось бы:
ну и ладно, Громова.
Нет тебе донатов.
Живи дальше. 😂
Но тут включился мой внутренний экспериментатор. Потому что за последнее время изменилась ещё одна важная вещь.
Я меняю позиционирование самого канала.
Изначально он во многом строился вокруг темы:
Как набрать 1000 живых подписчиков в MAX
Но чем дальше, тем меньше мне хочется делать канал исключительно про продвижение в MAX 🤔
Потому что моя работа вообще не про одну площадку. И уж точно не про волшебную кнопку «настроить рекламу».
Мне гораздо интереснее говорить здесь про:
- маркетинг и развитие бизнеса в целом.
- Разбирать реальные рекламные кампании.
- Показывать цифры.
- Разбирать сайты, каналы, воронки, офферы и позиционирование.
- Показывать, почему реклама иногда не работает вообще не из-за рекламы.
- Рассказывать про свои эксперименты, в том числе те, которые закончились совсем не так, как хотелось 😜
Короче, заниматься тем, что я люблю: заходить в маркетинговый бардак и раскладывать его по полочкам.
И тут я подумала. Мои старые тесты действительно показывали:
закрытый канал → эффективнее.
Но тогда был другой оффер. Другое позиционирование. Другой контент. И другая задача самого канала.
А значит…
Почему бы не перепроверить гипотезу?
Тем более что появился прекрасный повод.
Протестировать тему с донатами.
Поэтому официально: я открыла канал.
Но не потому, что Громова увидела кнопку «Получать деньги» и потеряла остатки самообладания 😂
Мне гораздо интереснее провести новый эксперимент.
Теперь будем смотреть:
- как поведёт себя рекламный трафик;
- изменится ли конверсия в подписку;
- будет ли больше органических подписчиков;
- что произойдёт с удержанием;
- будут ли люди сначала читать несколько постов и только потом подписываться;
- как публичность повлияет на заявки на мои маркетинговые разборы.
Ну и да.
Будет ли кто-нибудь вообще отправлять Громовой деньги 😂
Причём последнее для меня даже не главный показатель.
Если новое позиционирование с открытым каналом приведёт мне меньше подписчиков, но больше людей, которые читают, возвращаются, приходят на разбор и в итоге становятся клиентами, - это будет гораздо интереснее красивой цифры «стоимость подписчика».
Потому что мне не нужен самый дешёвый подписчик в MAX.
Мне нужен человек, который через какое-то время напишет:
Лена, я вас читаю. Мне кажется, у нас в маркетинге бардак. Давайте разбираться
Вот это уже нормальная маркетинговая метрика 😁
Поэтому старые результаты я не выбрасываю.
Наоборот.
Они становятся нашей контрольной точкой.
Было: закрытый канал + старое позиционирование.
Теперь тестируем: открытый канал + новое позиционирование.
А дальше - как положено:
собираем данные → сравниваем → делаем вывод.
И через несколько недель я обязательно покажу, что получилось:
- Стоило ли открывать канал.
- Что произошло с рекламой.
- Что произошло с органикой.
- Что произошло с подписками и удержанием.
И пришлось ли мне в итоге признать:
Нет, ребята. Закрываем двери обратно 😂
Но это не ВСЁ ❗
В комментариях НЮАНС по комиссии 😉