Почему 90% блогеров скатываются в менторский тон?
Как позиционирование выжигает лояльность
В соцсетях живёт миф: быть гуру, наставником и строгим ментором — это круто. Что это продаёт услуги и строит личный бренд.
Но если блог напоминает кабинет школьного завуча, который всегда прав, а в комментариях только хвалят и жмут огоньки, это не про лояльность.
Когда блогер говорит с аудиторией как строгий родитель с детьми, которых надо учить, честное комьюнити не собирается. Будет или инфантильная секта, которая подстраивается под строгость, или бунтари, которые рано или поздно уйдут.
Почему 90% скатываются в менторский тон?
Потому что это психологическая защита. В позиции «я знаю, а вы маленькие» безопасно.
Не надо обсуждать, не надо признавать ошибки, не надо слышать чужие «почему?». Проще сказать «делай так» и поставить печать.
На короткой дистанции это даёт охваты: людям привычна вертикаль. На длинной — выжигает доверие.
Как это выглядит в контенте:
1- «Хватит писать водянистые тексты. Пора делать правильно. 30 июня стартует мой мастер-класс» - Вместо этого можно: «Я делаю так. У меня сработало. Если откликается — попробуйте».
2- «На самом деле всё не так» - Есть только один правильный путь — мнение автора.
3- «Если вы не готовы вкладывать деньги в рекламу, не удивляйтесь, что вас никто не видит. Бесплатно только сыр». Это не честность. Это удар сверху.
4- «Вы ведёте блог и не зарабатываете 500к?» - Стыд как мотивация. Сначала сделать больно, потом продать спасение.
5- «Мои хорошие, давайте разберём все по поррядку» - Для взрослой аудитории это звучит как обращение к сильно младшим.
Или «ну вы же новичок», «похвально, что решились спросить» - Вроде поддержали, а внутри осталось чувство, что вас не воспринимают всерьёз.
……………
Взрослая позиция — это не панибратство. Это не про то, чтобы стать «своим в доску» и потерять границы.
Это горизонталь: аргументы, живые кейсы, право на ошибку и уважение к чужому опыту.
К такому профи идут не потому, что страшно не пойти, а потому что интересно и безопасно.
Бренд-стратег для профи
Ирина Булыгина
Личка \ Тенчат | ВК | ОК
#иринабулыгина #позиционирование #личныйбренд #брендингстратегия #маркетинг #продвижение
Как позиционирование выжигает лояльность
В соцсетях живёт миф: быть гуру, наставником и строгим ментором — это круто. Что это продаёт услуги и строит личный бренд.
Но если блог напоминает кабинет школьного завуча, который всегда прав, а в комментариях только хвалят и жмут огоньки, это не про лояльность.
Когда блогер говорит с аудиторией как строгий родитель с детьми, которых надо учить, честное комьюнити не собирается. Будет или инфантильная секта, которая подстраивается под строгость, или бунтари, которые рано или поздно уйдут.
Почему 90% скатываются в менторский тон?
Потому что это психологическая защита. В позиции «я знаю, а вы маленькие» безопасно.
Не надо обсуждать, не надо признавать ошибки, не надо слышать чужие «почему?». Проще сказать «делай так» и поставить печать.
На короткой дистанции это даёт охваты: людям привычна вертикаль. На длинной — выжигает доверие.
Как это выглядит в контенте:
1- «Хватит писать водянистые тексты. Пора делать правильно. 30 июня стартует мой мастер-класс» - Вместо этого можно: «Я делаю так. У меня сработало. Если откликается — попробуйте».
2- «На самом деле всё не так» - Есть только один правильный путь — мнение автора.
3- «Если вы не готовы вкладывать деньги в рекламу, не удивляйтесь, что вас никто не видит. Бесплатно только сыр». Это не честность. Это удар сверху.
4- «Вы ведёте блог и не зарабатываете 500к?» - Стыд как мотивация. Сначала сделать больно, потом продать спасение.
5- «Мои хорошие, давайте разберём все по поррядку» - Для взрослой аудитории это звучит как обращение к сильно младшим.
Или «ну вы же новичок», «похвально, что решились спросить» - Вроде поддержали, а внутри осталось чувство, что вас не воспринимают всерьёз.
……………
Взрослая позиция — это не панибратство. Это не про то, чтобы стать «своим в доску» и потерять границы.
Это горизонталь: аргументы, живые кейсы, право на ошибку и уважение к чужому опыту.
К такому профи идут не потому, что страшно не пойти, а потому что интересно и безопасно.
Друзья, встречаете блоги, где вещает гуру, а вы чувствуете себя меньше, чем вы есть?
Бренд-стратег для профи
Ирина Булыгина
Личка \ Тенчат | ВК | ОК
#иринабулыгина #позиционирование #личныйбренд #брендингстратегия #маркетинг #продвижение