Ксения Осипова | Канал

Креатив — не дополнение к бизнесу. Это и есть бизнес.

9 октября главную панельную дискуссию Форума КПД «Монетизация креативного продукта» мы будем модерировать вместе с Алексеем Краевым, генеральным директором ТАРКИ и руководителем Форума.

Для меня это один из ключевых моментов всей программы, потому что здесь мы как раз попробуем посмотреть на креатив не только со стороны тех, кто его создаёт, но и со стороны тех, кто принимает решения, покупает, инвестирует, развивает компании и территории.

В этом году тема КПД — «Экономика творчества. Как монетизировать креативность». И мне кажется принципиально важным говорить о креативе как о полноценной части экономики. Он влияет на то, каким становится продукт, почему его выбирают, как компания отличается от конкурентов, как развивается территория, как формируется спрос и в конечном итоге — какой экономический результат всё это приносит.

Поэтому на пленарке мы собираем на одной сцене представителей власти, бизнеса, крупной промышленности, девелопмента, туризма и креативных индустрий.

В дискуссии примут участие:
— Максим Афанасьев, глава города Тюмени;
— Дмитрий Ткаченко, тренер по продажам, автор книг и публикаций;
— Юлия Рыбакова, генеральный директор АНО «Центр развития креативного туризма»;
— Виктория Саар, руководитель программы «Гостеприимные города Росатома»;
— Иван Друганов, исполнительный директор девелоперской компании «Создатели».

Будем обсуждать, какие стратегии продвижения работают сегодня, как формируется сильное предложение, какой креатив действительно нужен заказчикам, как развивать продуктовую линейку и что необходимо для того, чтобы хорошая идея превращалась в востребованный продукт и создавала измеримую ценность.

Мне особенно интересно услышать в одном разговоре позиции тех, кто создаёт креативный продукт, и тех, кто выступает его заказчиком, потребителем или партнёром. Потому что именно в этой точке становится понятно, что рынок действительно считает ценностью и за что он готов платить.

9 октября, 11:00–12:00
Тюменский технопарк
Международный конгресс-холл, 1 этаж

Приглашаю вас начать Форум КПД вместе с нами. Думаю, эта дискуссия хорошо задаст рамку всему, о чём дальше будем говорить в течение двух дней: о продажах, маркетинге, технологиях, территориях, людях и о том, как креатив превращается в реальную экономику.

Участие в Форуме бесплатное, необходима предварительная регистрация: https://kpd2026.ru/?utm_refcode=536080c1972f110c9d9aba968f5e4ca138e5cd46

Главная сцена Форума КПД: кого точно стоит услышать 9–10 октября

Как превратить креатив в деньги? Как защищать цену, использовать личный бренд для продаж, перестроить бизнес в период изменений и сделать так, чтобы контент приводил не только лайки, но и клиентов?
На Главной сцене Форума КПД собрали практиков, которые будут говорить именно об этом — через реальные бизнес-задачи, инструменты и собственный опыт.

📎9 октября (пятница)
⏰12:30–13:30 — Вадим Шевченко, основатель онлайн-школы «Иммерсивный маркетинг», сооснователь Sales Machine, автор концепции иммерсивного маркетинга (Ростов-на-Дону).

«Креатив в девелопменте. Как с помощью нестандартных решений достигать выдающихся результатов»
О том, как креатив перестаёт быть украшением продукта и становится инструментом, который влияет на его ценность, продажи и бизнес-результат.

⏰15:30–16:30 — Дмитрий Ткаченко, инженер-наладчик процесса продаж, тренер по переговорам, автор книг о продажах и работе с возражениями (Москва).

«Переговоры о цене: как минимизировать потери от скидок»
Практический разговор о том, как защищать цену, работать с возражениями и не отдавать маржу клиенту только потому, что он попросил скидку.

📎10 октября (суббота)
⏰11:00–12:00 — Никита Прохоров, совладелец агентства по управлению репутацией «Сидорин Лаб», эксперт по стратегическим и репутационным рискам и цифровой трансформации бизнеса (Москва).

«Антихрупкий бизнес: карта изменений для бизнеса»
Как увидеть сигналы кризиса раньше, чем он станет очевидным, что делать в первые критические моменты и как использовать изменения для пересборки бизнеса.

⏰12:00–13:00 — Александр Михайлов, основатель маркетингового агентства enter.media, организатор проекта «Маркетинг начинается здесь», эксперт в PR, digital и интегрированных коммуникациях (Москва).

«От соцсетей к продажам: какие инструменты SMM работают сегодня»
Контент, сообщества, посевы, таргет, блогеры, UGC — что из этого действительно помогает бизнесу двигать клиента от охвата и вовлечения к заявке и покупке.

⏰13:00–13:30 — Кристина Евграфова, маркетолог-практик, стратег по личному бренду, один из создателей профессионального сообщества «Свидетели маркетинга» (Тюмень).

«Продажи через личный бренд»
Как личный бренд сокращает путь клиента от знакомства до покупки, повышает доверие к эксперту и помогает экономить рекламный бюджет.

⏰15:00–15:30 — Алина Рахматулина, социокультурный предприниматель, продюсер и креативный директор, сооснователь проекта «Антихрупкость» (Екатеринбург).

«Как превратить культурный код в продукт, за который люди готовы платить»
Как работать с локальной идентичностью не как с красивой идеей, а как с основой востребованного продукта. О том, как соединить культурный код, творческий эксперимент, аудиторию и бизнес-модель так, чтобы проект был интересен людям и мог зарабатывать.

⏰16:30–17:00 — Иван Крылов, шоумен, предприниматель, соучредитель ресторанов 15/86 (Тюмень).

«Почему креативный контент (не) приводит клиента к покупке»
Почему хороший ролик может собрать внимание и реакции — и не дать ни одной продажи? Где теряется клиент на пути от интереса до покупки и что нужно учитывать заказчику, маркетологу, блогеру и креатору.

Семь спикеров — семь разных ответов на главный вопрос КПД-2026: как монетизировать креативность.

Здесь будут говорить о продукте, продажах, цене, маркетинге, личном бренде, контенте и устойчивости бизнеса как о единой системе, которая должна приводить к результату.

9–10 октября · Тюмень
Тюменский технопарк, ул. Республики, 142
Участие в Форуме КПД бесплатное по предварительной регистрации: https://kpd2026.ru/

Приготовила для вас еще один бесплатный билет на городское мероприятие Тюмени - выставку недвижимости и строительства "Город x Загород Экспо" https://max.ru/channel_zagorodexpo
У нас на выставке посетителей не закрепляют ни за риелтором, ни за застройщиком - вы выбираете сами квартиру, дом, участок и покупаете напрямую.

ЧТО ПРОИСХОДИТ ДО ТОГО, КАК СПИКЕР ВЫХОДИТ НА СЦЕНУ

Сегодня подруга сказала мне: «По твоим соцсетям непонятно, чем ты сейчас занимаешься. То модерируешь дискуссионные площадки, то пишешь про секции Форума КПД, то проводишь деловые завтраки».

И я поняла: она права. Я показываю отдельные фрагменты большой работы, но почти не называю её целиком.

Этой осенью команда MARKS & EVENTS выступает программной дирекцией Форума КПД, а я работаю как программный директор.

Большое событие начинается за несколько месяцев до того, как участники заходят на площадку, а первый спикер выходит на сцену.

Мы разрабатываем архитектуру программы, формируем секции и специальные события, ведём переговоры со спикерами, партнёрами и организаторами программных блоков, координируем площадки, собираем расписание и готовим материалы для сайта, дизайнеров, маркетинга и SMM.

На участие в программе Форума КПД поступило более 140 заявок из 15 городов. Каждую нужно было оценить, соотнести с темой форума и другими выступлениями, понять, какой аудитории она будет полезна и в каком формате раскроется лучше.

Сильные спикеры сами по себе ещё не создают сильную программу. Важно соединить темы, людей, интересы аудитории, задачи партнёров, возможности площадок и время. Участник должен видеть логику программы и понимать, куда ему идти за конкретным результатом.

За эту осень мы уже провели две дискуссионные площадки в Креативном хабе на TNF, организовали деловые завтраки, собрали экспертов и координаторов секций, провели десятки переговоров и практически завершили программу двухдневного Форума КПД. Он пройдёт 9–10 октября в Тюменском технопарке и Креативном кластере «809».

Параллельно команда MARKS & EVENTS готовит наш собственный проект — выставку недвижимости, строительства и обустройства жилья «Город × Загород Экспо», которая состоится 24 октября.

В ближайшие недели буду больше рассказывать о внутренней кухне событий: как отбираются темы и спикеры, почему иногда приходится отказываться от хороших идей, как собирается расписание на нескольких площадках и какие решения принимает программный директор задолго до открытия дверей.

А если коротко о том, чем я сейчас занимаюсь: управляю программой крупного форума креативных индустрий и вместе с командой готовлю следующую выставку. Осень получилась очень продюсерской.

Поделюсь важными мыслями, которые прозвучали на круглом столе «Продажи в креативных индустриях» в Креатив-хабе Форума TNF.

Сегодня — о том, с кем работает большой бизнес и что может стать барьером для сотрудничества с небольшой компанией.

Продолжим разговор о продажах, маркетинге и развитии креативного бизнеса уже 9–10 октября на Форуме КПД в Тюмени.

Вход бесплатный, регистрация обязательна: https://vk.cc/d1XH6i

Собрала на одной площадке тех, кто продаёт креатив, и тех, кто его покупает.

Получилось 1,5 часа очень предметного разговора о продажах в креативных индустриях.

Продолжим уже 9–10 октября на Форуме КПД в Тюмени.
Вход бесплатный, регистрация обязательна: https://vk.cc/d1XH6i

КОГДА ЗА ШИРОТНОЙ БЫЛО ПОЛЕ

Когда я готовилась к дискуссии «Тюмень, в которой хочется жить», поняла, что изменения города проще всего увидеть не на картах и рендерах, а через собственную жизнь.

Я успела пожить на Доке, КПД, в 5-м микрорайоне, на Обороне, могла стать жителем Зареки, а в итоге живу в центре. Но самые масштабные изменения на моих глазах произошли, пожалуй, именно в микрорайонах.

В видео рассказываю одну историю из той Тюмени, где за Широтной ещё начиналось поле, а до Патрушево мы с подругой ходили на лыжах.

Сегодня Патрушево уже стало частью большого города.

И здесь мне очень близка мысль урбаниста Сергея Козлова, прозвучавшая на нашей дискуссии: растущий город может не стирать прежнюю застройку, а сохранять её как часть своей идентичности. Он приводил примеры Лондона и Амстердама, где историческая малоэтажная застройка формирует узнаваемый характер отдельных районов.

Мне бы хотелось, чтобы и Тюмень умела так расти. Чтобы бывшие деревни внутри расширяющегося города не обязательно исчезали под новой застройкой, а могли сохранять свой масштаб, историю и характер.

Интересно, какой мы увидим Тюмень ещё через 20 лет?

На Форуме TNF наша дискуссионная площадка "Город x Загород: Тюмень, в которой хочется жить". Услышала за эти два дня после мероприятия, что состав спикеров был очень сильный, тему обсудили с разных точек зрения, практически все участники остались до конца дискуссии. Итоговые материалы уже начинают публиковаться: vk.ru/@zagorodexpo-discussion

Ивенты — это огромная часть креативных индустрий.

В этом году на TNF @oilgasforum_tnf у креативщиков свой Креатив-хаб с насыщенной программой. Только за первый день Форума здесь побывало больше 300 участников!

И это закономерно: творчество — тоже экономика.

Креативные индустрии сегодня — не просто сопутствующие услуги для бизнеса. Они становятся важной частью продукта традиционных промышленных отраслей. Особенно хорошо это видно в нефтегазе и девелопменте.

События, дизайн, архитектура, маркетинг, коммуникации и технологии помогают делать продукт уникальным, конкурентоспособным и вовлекающим. Создавать вокруг него культурный контекст, эмоцию и ценность, которую человек может почувствовать.

И мне очень нравится, что на TNF креативные индустрии звучат именно в таком контексте: не отдельно от большой экономики, а как ее полноценная часть.

#тнф #креативныеиндустрии #событийныймаркетинг #event #tnf2026

Командой на Форуме TNF. За нами в этом году две дискуссионные площадки с девелоперами и креативными индустриями😎

А вот и полный состав экспертов второй дискуссионной площадки на Форуме TNF. Приходите в Креатив-Хаб 14 сентября, поговорим о продажах в креативных индустриях. Мне хочется, чтобы это был живой разговор людей с очень разным опытом, а не набор правильных ответов.

14 сентября(пн), 14:00–15:30
Креатив-Хаб Форума TNF (заходить с Текутьевского бульвара)

Участие бесплатное по регистрации: https://tarki.timepad.ru/event/4161095/

Приглашаю еще на одну дискуссионную площадку, которая пройдет в рамках Форума TNF👇🏻

Наша осень в этом году будет богата на большие события.

Во-первых, мы впервые будем участвовать как организаторы в Форуме ТНФ - 14 сентября в Креативном хабе на ТНФ проводим дискуссионную площадку для девелоперов и круглый стол по продажам в креативных индустриях.

Во-вторых делаем программу Форума КПД-2026: он пройдет 9-10 октября в Тюмени на двух площадках. Уже сейчас в программе 54 (!) спикера, 6 секций, вечерняя программа, разборы, менторство и нетворкинг.

В-третьих, 24 октября - наш неповторимый «Город x Загород Экспо». Мы остались единственной выставкой, где застройщики представлены напрямую и посетителей ни за кем не закрепляют.

И пусть осень’26 будет ко всем предпринимателям благосклонна🙏🏻 Пусть все планы реализуются!

14 сентября наша команда проведёт круглый стол на площадке TNF. Для нас это важный профессиональный результат.

Форум КПД становится частью программы одного из крупнейших промышленных форумов страны и получает возможность говорить о креативных индустриях с предпринимателями, крупным бизнесом и представителями власти.

Тема круглого стола — «Продажи в креативных индустриях: магия или технологии».

Для меня она особенно важна. Я больше двадцати лет работаю в маркетинге, десять лет создаю собственные событийные проекты и хорошо знаю: сильная идея, профессиональное признание и даже востребованность ещё не гарантируют устойчивого бизнеса.

Креативный продукт часто сложно оценить до покупки. Клиент не может заранее «примерить» событие, дизайн, фильм, архитектурную концепцию или маркетинговую стратегию. Поэтому креативному предпринимателю приходится одновременно создавать продукт, объяснять его ценность, вести переговоры, считать экономику и продавать.

Именно здесь чаще всего начинаются сложности: заказы приходят случайно, цена определяется интуитивно, продажи держатся на личных связях, а рост бизнеса постоянно зависит от самого владельца.

За круглым столом мы соберём представителей событийной и киноиндустрии, архитектуры, дизайна, диджитал, туризма, моды и других направлений. 

Каждый участник разберёт продажи на примере собственного бизнеса:
— кто является его клиентом и что тот покупает;
— как формируется цена творческой и интеллектуальной работы;
— откуда приходят заказы и какие каналы действительно работают;
— как продавать крупному бизнесу и государственным структурам;
— где теряются деньги;
— как перейти от отдельных проектов к прогнозируемой выручке и устойчивой команде.

Я убеждена: креативные индустрии могут расти только тогда, когда мы учимся говорить не только об идеях и вдохновении, но и о клиентах, стоимости, продажах и деньгах.

Буду рада видеть коллег, предпринимателей и всех, кто создаёт собственный креативный продукт.

14 сентября 2026 года
14:00–15:30, встреча гостей с 13:30
Тюменский технопарк, ул. Республики, 142
Креативный хаб TNF

Участие бесплатное, количество мест ограничено.
Регистрация: https://tarki.timepad.ru/event/4161095/

Круглый стол входит в дополнительную программу Форума КПД. Основная программа пройдёт 9–10 октября в Тюмени и будет посвящена экономике творчества и продажам в креативных индустриях.

В МАКС появилась первая версия статистики каналов. Пока видно только 7 дней, но это уже что-то.

Побывали на чудесном Дне рождения наших друзей и надежных подрядчиков - студии «Уют.Тмн»
За необычными мастер-классами, интерактивными зонами на вашем мероприятии, оформлением и корпоративными подарками - это к ним🪻

Вот и думайте.