Если раньше сообщали про пресс-тур, то сейчас все чаще встречаю упоминание "прошел блогер-тур"... Сначала подумалось - осовременили что ли... однако, на деле - это другой инструмент с другой логикой результата.

Блогеры сильны там, где продукт можно увидеть, испытать, эмоционально пережить и объяснить через личный опыт.
Их главное преимущество — доступ к узким аудиториям и более «человеческая» форма объяснения; так сказать - подача через доверие к автору... и здесь подвох - это "доверие" и делает инструмент одновременно сильным, и рискованным.

.


❔ Где блогер-туры работают во благо

✅ Туризм, регионы, гостиницы, транспорт.
Почти идеальный жанр. Человек едет, ест, ночует, фотографирует, показывает маршрут. Само путешествие уже является контентом.
Весьма неплохой пример - вот - результат на НТВ и что им показывали расписано здесь. Это был гибридный формат: представители традиционных и новых медиа. Как по мне - хорошее знакомство с регионом.

✅ Еда, FMCG, косметика, fashion, lifestyle.
Тоже отлично: производство шоколада, косметики или одежды легко превращается в историю «смотрите, как это делают». Есть визуал, продукт понятен без технического образования, его можно попробовать.

✅ Автомобили и потребительская техника.
Очень хорошо, особенно если вместо экскурсии дать опыт: тест-драйв, полигон, испытательная лаборатория, сравнение режимов работы.

✋ Где начинается интересное: промышленность и медицина.

Здесь как раз часто совершают ошибку: «У нас завод → позовём блогеров → получим молодежный охват».
Во-первых, не факт. Во-вторых, для чего? (или как говорят великие: ЧТОБЫ ЧТО?)

Для промышленности блогер-тур сработает, если есть хотя бы понимание цели сего мероприятия.

Например:

вот двигатель размером с комнату;
вот его запускают;
вот камера, где его испытывают;
вот деталь, которую можно взять в руки;
вот инженер, который объясняет, почему она не разваливается при такой температуре.

Тогда авиация, автомобилестроение, космос, робототехника, оптика, производство двигателей, гражданское машиностроение - прекрасные кандидаты для ПОНЯТНОГО разъяснения смердам. НО аудитория не покупатель двигателя. Здесь не работает классическая маркетинговая воронка.
Чем может помочь блогер:
✔️ HR-бренд. Показать школьникам, студентам и молодым специалистам: здесь интересно работать, это не «завод из прошлого».
✔️Технологическая гордость. Создать эффект: «Ничего себе, это делают у нас». Не рассказывать о достижениях, а дать их увидеть.
✔️Понятность инвестиций. Миллиарды на модернизацию абстрактны. Новый цех, оборудование, сотрудники и готовое изделие — конкретны.

А вот: популяризация компании или повышение к ней лояльности - лучше использовать другие методы (через детские площадки, парки и т.д.).

Однозначно одно - формат «пройдем по цеху с блогером, посмотрим на станки, директор расскажет о росте производительности на 17%» уже не работает.
Тут умереть от скуки может даже пресс-служба, которая сама это организовала.

.


Не каждой отрасли нужен блогер-тур. Для промышленной компании я бы вообще использовала термин не «блогер-тур», а «контент-тур»: собирать под конкретную историю журналистов, техноблогеров, научпоп и нишевых авторов.

Не по статусу «СМИ/не СМИ», а по способности понятно донести именно этот продукт до нужной аудитории.

Но все равно остается открытым вопрос - ЧТОБЫ ЧТО?

🦊
☑️☑️☑️☑️

🔜Без инфошлака, с юмором и опытом…

😎 оTGолосок разума
🇷🇺 MAXимум пользы