Когда-то нас учили: новость живёт 2 часа. Не успел разослать - всё, поезд ушёл, журналисты забыли, человечество двинулось дальше.
Потом стали говорить про час.
Сейчас, в эпоху информационного шума, смею предположить, что новость живёт минут 10.
Пока ты согласовывал лид, человечество уже пережило три скандала, два заявления и одно видео с котом.
Но
на самом деле всё сложнее.
У новости больше нет единого срока годности.
Он зависит от того, кому ты её продаёшь.
Исследование Chartbeat на массиве 27 млн публикаций показало: большинство новостных статей получают 80% своих просмотров в первые 24 часа. Через 48 часов основной трафик - исчерпан.
📌 И чем плотнее информационный поток, тем быстрее новая тема вытесняет предыдущую.
Но здесь есть важное НО.
Это срок жизни новости у читателя после публикации. А нас, пресс-службы, волнует ещё один срок: сколько времени СМИ готовы считать наш инфоповод новостью.
И вот здесь всё очень по-разному.
✈
Федеральные информагентства и крупные новостные СМИ живут в режиме конвейера. Там действительно важны первые минуты и часы.
Условно: отправил релиз утром - к обеду уже примерно понимаешь, полетело или не полетело.
Через несколько часов писать федеральному журналисту: «Коллеги, хотела напомнить про наш релиз» - это примерно как напоминать человеку о салате, который он 3 часа назад решил не заказывать.
Потому что за это время поверх твоей новости уже легли заседание правительства, курс валют, 3 назначения, 2 происшествия и ещё 67 пресс-релизов людей, которые тоже были уверены, что именно их событие - главное.
✈
А вот профильные СМИ живут совершенно иначе.
Отраслевое издание может взять новость завтра. Послезавтра. И даже через 3 дня. И это вовсе не означает, что релиз «не зашёл».
У профильных редакций меньше гонки за каждой минутой и больше отбора по тематике. Материал может ждать редактора нужного направления, попасть в тематическую подборку, обрасти комментариями или просто стоять в редакционном плане.
Отсюда одна из любимых ошибок пресс-служб:
оценить эффективность всей рассылки через час.
❌ Нет федеральных публикаций спустя несколько часов - уже сигнал.
❌ Нет профильных публикаций спустя несколько часов - пока вообще ни о чём.
Я бы поэтому сегодня говорила не о «сроке жизни новости», а о нескольких окнах её жизни:
→ первые часы — федеральные СМИ и информагентства;
→ первые сутки — основная волна новостного распространения;
→ 1–3 дня — профильные и отраслевые СМИ;
→ после 48 часов — время не столько продолжать рассылать ту же новость, сколько давать ей вторую жизнь.
Новая цифра. Комментарий эксперта. Реакция рынка. «Что это значит». Разбор технологии. Видео. Кейсы применения.
Потому что ещё одна проблема инфошума — повторение. Когда 10 СМИ рассказывают одно и то же примерно одними словами, читатель довольно быстро решает: «Спасибо, я уже понял».
Поэтому парадокс нашего времени такой:
срок новизны стал короче. А потенциальная жизнь темы - длиннее.
Новость может умереть за несколько часов.
А хорошая тема - жить неделями.
Главное - не пытаться на третий день оживить её письмом:
«Коллеги, дублирую релиз ниже».
Это уже не реанимация.
Это вскрытие....
Переверните текст, сделайте акцент на чем-то другом.
🦊🔜Без инфошлака, с юмором и опытом…
😎оTGолосок разума
🇷🇺MAXимум пользы
Потом стали говорить про час.
Сейчас, в эпоху информационного шума, смею предположить, что новость живёт минут 10.
Пока ты согласовывал лид, человечество уже пережило три скандала, два заявления и одно видео с котом.
Но
на самом деле всё сложнее.
У новости больше нет единого срока годности.
Он зависит от того, кому ты её продаёшь.
Исследование Chartbeat на массиве 27 млн публикаций показало: большинство новостных статей получают 80% своих просмотров в первые 24 часа. Через 48 часов основной трафик - исчерпан.
📌 И чем плотнее информационный поток, тем быстрее новая тема вытесняет предыдущую.
Но здесь есть важное НО.
Это срок жизни новости у читателя после публикации. А нас, пресс-службы, волнует ещё один срок: сколько времени СМИ готовы считать наш инфоповод новостью.
И вот здесь всё очень по-разному.
✈
Федеральные информагентства и крупные новостные СМИ живут в режиме конвейера. Там действительно важны первые минуты и часы.
Условно: отправил релиз утром - к обеду уже примерно понимаешь, полетело или не полетело.
Через несколько часов писать федеральному журналисту: «Коллеги, хотела напомнить про наш релиз» - это примерно как напоминать человеку о салате, который он 3 часа назад решил не заказывать.
Потому что за это время поверх твоей новости уже легли заседание правительства, курс валют, 3 назначения, 2 происшествия и ещё 67 пресс-релизов людей, которые тоже были уверены, что именно их событие - главное.
✈
А вот профильные СМИ живут совершенно иначе.
Отраслевое издание может взять новость завтра. Послезавтра. И даже через 3 дня. И это вовсе не означает, что релиз «не зашёл».
У профильных редакций меньше гонки за каждой минутой и больше отбора по тематике. Материал может ждать редактора нужного направления, попасть в тематическую подборку, обрасти комментариями или просто стоять в редакционном плане.
Отсюда одна из любимых ошибок пресс-служб:
оценить эффективность всей рассылки через час.
❌ Нет федеральных публикаций спустя несколько часов - уже сигнал.
❌ Нет профильных публикаций спустя несколько часов - пока вообще ни о чём.
Я бы поэтому сегодня говорила не о «сроке жизни новости», а о нескольких окнах её жизни:
→ первые часы — федеральные СМИ и информагентства;
→ первые сутки — основная волна новостного распространения;
→ 1–3 дня — профильные и отраслевые СМИ;
→ после 48 часов — время не столько продолжать рассылать ту же новость, сколько давать ей вторую жизнь.
Новая цифра. Комментарий эксперта. Реакция рынка. «Что это значит». Разбор технологии. Видео. Кейсы применения.
Потому что ещё одна проблема инфошума — повторение. Когда 10 СМИ рассказывают одно и то же примерно одними словами, читатель довольно быстро решает: «Спасибо, я уже понял».
Поэтому парадокс нашего времени такой:
срок новизны стал короче. А потенциальная жизнь темы - длиннее.
Новость может умереть за несколько часов.
А хорошая тема - жить неделями.
Главное - не пытаться на третий день оживить её письмом:
«Коллеги, дублирую релиз ниже».
Это уже не реанимация.
Это вскрытие....
Переверните текст, сделайте акцент на чем-то другом.
🦊🔜Без инфошлака, с юмором и опытом…
😎оTGолосок разума
🇷🇺MAXимум пользы