Нейминг с иголочки | Оксана Розова

Знаете, мне трудно назвать себя адептом лёгкости
⠀
Да, мне никогда ничего не давалось «в лёгкости». Наверное потому, что с детства слышала про упорный труд и усердие.
⠀
И привыкла упорно трудиться и усердствовать. Но не просто, а стараться раз от раза делать всё лучше. Как будто копаю яму и понимаю, что ещё чуть-чуть надо поднажать, ещё полметра – и нефть.
⠀
Травма детства, чо.
⠀
Есть среди моих читателей такие, для кого пятёрка была единственной приемлемой оценкой? Никаких четвёрок и, упаси господи, троек. Никаких «хорошо» и «удовлетворительно». Только отлично!
⠀
И, в общем-то, это весьма ценилось родителями, преподавателями, а потом работодателями.
⠀
Но вот настала эпоха жизни и работы «в лёгкости».
⠀
Из соцсетей наставников наставников покатились ровненькие колёса баланса, зашелестели листьями пальмы, разлеглись коврики для йоги, послышалось «делайте, как можете, не надо себя утруждать».
⠀
Слово «перфекционизм» нарекли матерным и предали анафеме.
⠀
Ну ок.
⠀
А что делать таким, как я? АлкоТрудоголикам. Да ещё и не любящим жару и мгновенно сгорающим на солнце. С аллергией на йогу и безделье.
⠀
Выравнивать колесо баланса на южном берегу Баренцева моря? Но я и холод не люблю. Мне нравится умеренность.
⠀
И ещё – своё рабочее кресло. Обожаю его. И свой комп с 2 большими мониторами.
⠀
И кайф от работы. От того, как получается поймать за хвост тот самый смысл, то самое слово, ту самую фразу.
⠀
Ещё люблю потом это всё красиво описать. И оформить в стильную презентацию. Сделать так, чтобы клиенты каждый раз открывали файл с удовольствием.
⠀
И самый большой кайф – это видеть реакцию заказчиков на названия, на их подачу, на моё отношение к работе.
⠀
Да, они удивляются тому, что встретили «не пофигизм» (матерное слово «перфекционизм» им пока сложно произносить).
⠀
Радуются тому, что над их проектом работали не «в лёгкости», а отнеслись к нему серьёзно.
⠀
И вот что ещё для меня важно: перфекционизм не даёт мне словить звезду и успокоиться. Мне постоянно хочется следующий проект сделать ещё лучше.
⠀
Но каждый раз сначала мне кажется, что это вряд ли уже возможно. А потом начинаю делать. И делаю всегда на свой максимум.
⠀
И самое прикольное знаете что?
⠀
Открываю презентации прошлого года, позапрошлого... Да, они по-прежнему хороши. Но те, которые делаю сейчас, стали лучше. И если бы вы знали, как это меня радует.
⠀
Будете смеяться, но этот пост затеяла для того, чтобы дать публичное обещание стать легче, поменьше заморачиваться, поменьше душнить в текстах.
И заодно чуток приструнить своего внутреннего перфекциониста Вольдемара, чтобы не пытался строить из себя альфу.

Но... внезапно поняла, что – нет, не хочу.
⠀
Поняла, что продолжу и дальше писать длинные занудные посты для того, чтобы предприниматели поняли, как важен профессиональный нейминг.
Чтобы стало больше сильных проектов и меньше судебных тяжб с миллионными компенсациями.
⠀
Продолжу настаивать на подписании договора, техзадания и других документов. Не для того, чтобы напрячь клиентов, а для того, чтобы им было спокойнее.
⠀
Продолжу и дальше глубоко погружаться в каждый проект и проживать его так, как будто он единственный на свете. Для того, чтобы дать клиентам нужный им результат.
⠀
Ну всё, открыто призналась в перфекционизме. Сейчас закидают помидорами 😁
⠀
Интересно, есть среди моих читателей явные или тайные перфекционисты?
Выходите, обнимемся 😍
⠀
Маякните в комментах, будем поддерживать друг друга и всячески потакать ❤️

Совершенно случайно узнала, что попала в Легион избранных копирайтеров, чья деятельность заметна и оказывает влияние на развитие креативного сообщества 🔥
Очень неожиданно и приятно 😉

✅ Дайджест полезностей № 2

Первый дайджест читайте здесь

---

● Слоганы нужны каждому бизнесу?
В посте отвечаю на этот вопрос.

● А если бизнес не взлетит?
А если взлетит?
Какой из этих вопросов правильный?

● Серия постов про то, зачем нужна уникальность в названии ООО, если налоговая спокойно регистрирует компании с одинаковыми наименованиями:
Часть 1 | Часть 2 | Часть 3.

● Дебют рубрики «Назрел ответ».
Отвечаю на вопрос «Почему только 5 вариантов?»

● Рекомендации как выбрать лучшее название из предложенных неймером.

---

А я ведь не только пользу давала, но и старалась, чтобы вам было интересно 😉

● Рассказала про мой самый первый нейминг. Как я справилась и что мне помогло.
Серия постов получилась.
Начало серии здесь.

● Поделилась ночной исповедью смартфона.

● Показала творчество нейросетки.

Читайте, сохраняйте, пересылайте тем, кому может быть полезно ❤️

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Зачем нужна уникальность в названии компании. Часть 3
⠀
Здесь часть 1, здесь часть 2.

---
⠀
СТАТЬЯ 1475:

Исключительное право на название компании действует со дня её регистрации и до момента её исключения из ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юридических лиц).
⠀
Т.е. если вы выбрали название и увидели, что оно уже использовалось в вашей сфере деятельности, но эта компания ликвидирована, то смело можете регистрировать компанию с таким именем.
⠀
---
⠀
СТАТЬЯ 1476:

Название компании можно включить в товарный знак. И таким образом его охранять.
⠀
Но при этом ваше фирменное наименование охраняется независимо от товарного знака, в которое оно включено.
⠀
---
⠀
Подведём итоги 3 постов про уникальность названия компании:
⠀
✔️ При выборе фирменного наименования для ООО проверяйте его на уникальность в ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юридических лиц), чтобы потом не пришлось ходить по судам, менять название или сферу деятельности и компенсировать убытки конкурента.
⠀
✔️ Ответственность за принятие решения о создании предприятия с неуникальным названием лежит на вас.
⠀
✔️ Если фирменное наименование не нарушает нормы, то налоговая компанию зарегистрирует, потому что в обязанности ФНС не входит проверять названия на уникальность.
⠀
✔️ Если вы ИП и не собираетесь становиться ООО, но планируете открыть, допустим, магазин, кофейню, салон, обучающий проект и т.д., и придумываете для своего предприятия название, которое планируете регистрировать как товарный знак, то ⤵️

не поленитесь, обязательно проверьте ваши варианты на уникальность и в базе налоговой.

Поверьте, это мучительно больно, если в Роспатенте откажут в регистрации товарного знака из-за того, что найдут действующее ООО с похожим названием в вашей сфере деятельности.

А вы ведь столько сил и времени вложили в это название.
И даже уже разработали логотип.⠀
⠀
---

Всё, неделя душноты пользы про фирменные наименования закончена.

Дайте знать в комментариях, если что-то не понятно ⤵️

И нажмите на сердечко или огонёк, если было полезно 😉

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Зачем нужна уникальность в названии юрлица. Часть 2

Часть 1 здесь.

Итак, читаем Гражданский кодекс РФ и разбираемся с фирменными наименованиями.
И интересуют нас статьи 1473-1476.

---

СТАТЬЯ 1473:

🔹 У юридического лица должно быть фирменное наименование.
Полный вариант названия – обязателен. Сокращённый – на ваше усмотрение.

Например:
Общество с ограниченной ответственностью Строительная компания «Матрёшка» (полный вариант)
и ООО СК «Матрёшка» (сокращённый вариант).

🔹 В названии можно использовать иностранные слова и выражения, но только в русской транскрипции.

Нельзя: ООО «Naming».
Можно: ООО «Нейминг».

🔹 Не дадут зарегистрировать компании с антигуманными и антиморальными названиями.

Ну, это логично, даже примеры приводить не буду.

Но вот что любопытно.
Скандально известную доставку суши налоговая зарегистрировала с таким названием. А через 6 лет опомнилась и подала в суд с требованием переименоваться. Честно, удивляюсь, что у сотрудников ФНС вопросы к названию возникли не при приёме документов, а через 6 лет.

🔹 Нельзя использовать названия иностранных государств и слова-производные от них.

Например: «Багамы для мамы» зарегистрировали как товарный знак, но налоговая не разрешила регистрировать его как название ООО.

Хотя, в её базе полно юрлиц с названиями «Маленькая Англия», «Мистик Индия», «Вся Италия» или «Транспортная компания Гренландия».
Эта избирательность не совсем понятна.

Но лучше не рисковать и не называть ООО «Моя Монголия», так как есть риск, что в налоговой вас развернут с напутствием хорошенько подумать над названием юрлица.

🔹 Нельзя давать компании наименование «Российская Федерация» или «Россия». А если в названии усмотрят слово, производное от них, то сначала попросят специальное разрешение. Убедившись, что у вас его нет, также откажут в регистрации.

Нельзя использовать и официальные наименования федеральных органов государственной власти или общественных объединений.

Чаще всего в налоговой заворачивают названия, в составе которых есть «рос-».

---

СТАТЬЯ 1474 (очень важная)

Исключительное право на фирменное наименование есть только у того, кто раньше зарегистрировал его в конкретной сфере деятельности (ОКВЭД).

Как говорится, кто первым встал, того и название.

Например, если вы раньше всех зарегистрировали ООО «Матрёшка» в строительной сфере (ОКВЭД 41.20), то вы можете подать в суд на конкурента-строителя, который появился позже с таким же названием. И требовать от него либо сменить имя компании, либо заняться чем-нибудь другим, например, продавать сахар.

Более того, если хитрый конкурент решит назвать себя ООО «Матрешка плюс» или «Матрешка-2», его название будет считаться сходным до степени смешения с вашим. Поэтому вы тоже сможете потребовать его переименоваться, чтобы не вводить в заблуждение клиентов.

И конечно, при подаче иска вы можете запросить компенсацию своих убытков.

Но есть нюанс.

Покопавшись в судебной практике, увидела такую тонкость, которая не описана в ГК: в спорах о фирменных наименованиях суды учитывают территориальное расположение компаний.

Например, первая «Матрёшка» строит дома во Владивостоке, а вторая – в Саратове. Их клиенты не пересекаются, поэтому их сложно ввести в заблуждение.

И суд может решить, что обе «Матрёшки» имеют право существовать.
По крайней мере, пока вторая не полезет на территорию первой.

---

Продолжим в 3 части.

---

P.S. И на всякий случай: названия для ООО, АНО, АО и разных холдингов я тоже разрабатываю.

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Зачем нужна уникальность в названии компании. Часть 1

Прежде чем презентовать варианты клиентам, всегда проверяю их в базе налоговой на уникальность.

Зачем это делать, если в ФНС без проблем регистрируются тысячи компаний с одинаковыми именами?

А вот зачем: чтобы оградить клиентов от неприятностей в будущем.

Уделяю этой проверке особое внимание, когда разрабатываю название для предприятия (салон красоты, кафе, строительная компания, онлайн-школа и т.д.)

Потому что и в Роспатенте это тоже делают, когда решают – допустить или нет ваше название к регистрации товарного знака.

Да, там глубоко копают и проверяют всё-всё: не только товарные знаки, но и соцсети, и наименования юрлиц, и упоминания в поисковиках.

Но когда на одной из конференций я рассказала о проверке названий в базе налоговой, меня засыпали вопросами:

«А что, реально может «прилететь» от конкурента за то, что у меня такое же название ОООшки, как у него??? Это же не товарный знак!»

«А почему тогда в налоговой запросто регистрируют компании-тёзки?»

Отвечаю: да, может.

Согласна, не логично.

За такое могут наказать, но в налоговой всё равно зарегистрируют.

Но знаете, что самое любопытное?

Очень часто обсуждают споры по товарным знакам.
Все: и неймеры, и предприниматели, и юристы.

А про одинаковые и похожие друг на друга названия юридических лиц почти никто не пишет.
Судебные практики не вытаскиваются на свет.

Но они есть!

Согласитесь, что вряд ли кто-то бежит читать законодательство, прежде чем подавать документы в налоговую.

Лично я, когда регистрировала своё первое ООО, уж точно не читала. Мне бы и в голову это не пришло 🤷‍♀️

Интерес к законам у меня появился позже, когда начала заниматься маркетингом, рекламой и неймингом.

В общем, на этой неделе хочу немного подушнить рассказать про фирменные наименования. Это так в Гражданском кодексе обозвали названия компаний.

Заодно и грабли покажу, на которые можно наступить, если не знать, где они лежат.


Продолжение в следующем посте ⤵️

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Всем пятницы 😎

Как выбрать лучшее название из предложенных

Итак, вам презентовали список названий, из которых вам предстоит выбрать самое лучшее. То, с которым вам предстоит жить и работать долго, может быть – всегда.

Часто мои клиенты после презентации нейминга уходят довольные, но растерянные: как же теперь из этого списка выбрать то самое и не ошибиться?
Что делать, если ВСЕ хороши?

Да, процесс выбора названия бывает не менее сложным, чем процесс разработки. Это одна из причин, почему я презентую клиентам 5 вариантов, а не 55.

Я подготовила рекомендации, которые упростят вам выбор:
⠀
✅ Название должно соответствовать задаче бизнеса

Если вы обращались за разработкой названия к профи, вас должны были хорошенько побрифовать. А потом на основе ваших ответов на коварные вопросы, составить техзадание.

Это делается для того, чтобы и вы, и неймер одинаково понимали задачу. Чтобы неймер не заигрался с креативом, а клиент – с ожиданиями.

Техзадание должно быть максимально подробным и конкретным. И когда вы получите готовый результат от исполнителя, важно уметь сопоставить задачу и решение.

Не поленитесь, освежите в памяти техзадание и определите, насколько варианты названий соответствуют задачам вашего бизнеса или проекта.

✅ Постарайтесь избежать вкусовщины

Критерий «нравится – не нравится», безусловно, будет влиять на ваше решение, но всё-таки он не должен стать определяющим в выборе названия.

Я понимаю, что работать с названием, которое не нравится лично владельцу, очень сложно и не призываю игнорировать ваши предпочтения. Однако помните, что многим из нас милее и симпатичнее то, что звучит знакомо и безопасно.

А это может помешать при выборе лучшего названия, которое будет нравится вашим клиентам.

✅ Участие в выборе должны принимать ТОЛЬКО те люди, которые принимают решения в бизнесе или проекте

Рядовые сотрудники компании, мама, тёща, бойфренд, соседи (нужное подчеркнуть) обычно не знают стратегии вашего бизнеса.

А если подключать их к выбору названия, вместо объективной оценки можно словить эффект «свежеиспёченного эксперта». Их лучшая тактика при этом – критика всего. Так, на всякий случай, чтобы не заподозрили, что они в этом не компетентны.

✅ Хорошо, если название отражает сферу деятельности или характер бренда

Как минимум, оно должно вызывать правильный ассоциативный ряд.

Например, бренд «Магеллан», который продаёт «специи со всего мира». Название вызывает верные ассоциации, хотя напрямую и не говорит о сфере деятельности, как это делают конкуренты – «Остров специй» или «Приправыч».

Возможно, кто-то захочет возразить и вспомнить про компанию «Apple». Раз им можно было не связывать название с техникой, то и мы, новички, можем так же.

Спорить не буду, конечно, можете! Но при условии, что у вас есть бюджет на продвижение, такой как у «Apple».

Вас запомнят с любым названием, если вы будете мелькать на всех каналах ТВ, на всех рекламных щитах, во всех социальных сетях вас будут хвалить популярные блогеры.

✅ Не бойтесь интересных, смелых и потенциально «вирусных» названий

Оно не обязательно должно быть скандальным и эпатажным.

Оно может быть вполне приличным, но всё же вирусным, таким как «Багамы для мамы».

Но при выборе смелого названия важно понимать, что у вас есть настоящая готовность к нему – оно может вызывать противоречивую реакцию и даже призвать хейтеров.

Однако, если это принесёт нужный вам PR-эффект и прибыль, то переживать об этом уже не стоит.

С ярким названием привлечь к себе внимание клиентов намного проще. Если его будут обсуждать, то и популярность самого продукта / заведения не за горами.

---

Эти рекомендации помогут вам выбрать лучшее название из предложенных.

💬 А вам сложно выбирать по жизни? Делитесь в комментариях, надолго ли зависаете с выбором или раз – и сразу выбрали.

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Почему я предлагаю только 5 вариантов названий и как это помогает клиентам
⠀

«Почему только 5 вариантов?»
«А если будет недостаточно?»
«А если ничего не понравится?»

Это самые частые вопросы потенциальных клиентов после того, как я рассказала про условия сотрудничества.
⠀
И это только часть! Их намного больше.
⠀
Поэтому за ручку вывожу в свет новую рубрику «Назрел ответ», в которой отвечаю на ваши вопросы по названиям, слоганам, проверкам, процессу работы.

Рубрика совсем молодая и неопытная, немножко стесняется, поэтому поддержите её огонёчками 🔥

⠀
❓ Сегодня отвечу на мой любимый вопрос: «Почему так мало вариантов?»
⠀
Знаете, их не много и не мало, их ровно столько, чтобы вам было удобно.
⠀
И вот почему.
⠀
За 15 лет в нейминге я пробовала презентовать клиентам разное количество названий – от 33 до 3.
⠀
И опытным путём пришла к выводу, что оптимальное число вариантов – пять.
⠀
5 – совершенно разных, не похожих друг на друга.
⠀
5 – чтобы у вас был выбор.
⠀
5 – чтобы вы не утонули в большом количестве названий и не мучились, выбирая одно из 33. Из пяти выбрать гораздо проще.
⠀
5 – чтобы проработать ключевые ассоциации.


✅ Я презентую вам не просто 5 названий.
⠀
Все 5 соответствуют задаче вашего бизнеса или проекта.
⠀
Все 5 отражают характер бренда или транслируют ценности.

Все 5 наполнены смыслами.
⠀
Все 5 тщательно отобраны и прошли 5 этапов проверки: от словарей до базы Роспатента.
⠀
Все 5 с хорошими шансами на регистрацию товарного знака. Экспертное заключение патентного поверенного прилагается.
⠀

Можно брать любое из пяти, регистрировать в Роспатенте и спокойно работать.

Работать, не беспокоясь о том, что название чужое, и когда-нибудь придёт его хозяин с требованием денег.
⠀
⠀
И да, я не делаю вторую попытку, потому что самые идеальные варианты я показываю сразу, в первой пятёрке.
⠀
Помните раньше, в доисторические доЕГЭшные времена, когда сдавали экзамены, а не тесты, в первой пятёрке всегда шли самые подготовленные и самые дерзкие.
⠀
У тех, кто шёл в следующих пятёрках, уровень подготовки и дерзости был ниже.
⠀
Своим клиентам я сразу даю названия высшего уровня подготовки и смелости 👌
⠀
К слову, пару раз я всё же делала второй круг названий, и клиенты… выбирали из первой презентации )))
⠀
Поэтому без объективных причин на второй круг нейминга не захожу.
⠀

Пишите мне в в лс, вам тоже сделаю красиво, стильно и с первого раза )

P.S. Да, и подпишитесь, чтобы не потерять, это может сэкономить вам кучу денег.

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Прекрасного принесла от ИИшенки 😁

Пытала её на предмет заголовков для разделов сайта и новой статьи.

Чтобы и вы могли насладиться нейросетевой гениальностью, выписала самое аппетитное из её генераций:
"Бренд-котлетки: нейминг, который надо пробовать, чтобы понять"
"Нейминговая виртуозность: слова, что вскроют тайны вашего успеха"
"Название-решето: отберем лучшее, чтобы вы исходили энергией"
"Нейминг-бум: громкими словами взорвем ваши ожидания"

В общем, статья выйдет с простым, человеческим заголовком.
И на сайте бренд-котлеток тоже не будет 😁

А давайте проголосуем за самый гениальный из этих ИИшных заголовков 😉

Ставьте реакции:
❤️ если вам всё же понравились бренд-котлетки,
🔥 если вы за виртуозность,
😱 если в шоке от решета,
😍 если не против устроить нейминг-бум

Нейминг-кейс:
ателье «АНГЕЛЫ МЕРКИ»
⠀
Клиент: ателье индивидуального пошива одежды.
Задача: разработать название, слоган и логотип.

Название получилось с игрой слов, которое заставляет улыбнуться каждого, кто его услышал или увидел.
⠀
Хозяйки ателье действительно похожи на прекрасных ангелов. Кажется, что они летают вокруг клиента, когда снимают мерки.
⠀
Быстрыми движениями раскидывают на столе ткань, берут в руки ножницы. И начинается волшебство.
⠀
Отрезы шёлка, шерсти или шифона превращаются в одежду удивительной красоты.
⠀
Качественную и удобную. Нарядную и производящую фурор. Детскую и взрослую. Мужскую и женскую.
⠀
А клиенты смотрят на себя в зеркало и улыбаются.
А затем выходят в мир в новых нарядах.

И устраиваются на новую интересную работу, едут в отпуск, влюбляются. Становятся счастливее.
⠀
И всё благодаря им, маленьким Ангелам – Мерки, Кройки и Шитья.

Ателье «АНГЕЛЫ МЕРКИ»

---

В логотипе нарисовали ангела с иголкой в руках.

Название будто вышито рукописным шрифтом на большом полотне неба.

---

Для ателье разработала слоган
«Из ткани – в шедевр»

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

«А вдруг бизнес не взлетит?» – неправильный вопрос.
А вдруг взлетит?
⠀
«Вон Ирка пыталась торговать китайской обувью на маркетплейсе. Не получилось. Хорошо, хоть в бренд не вложилась.
⠀
А Ленка вложилась. Косточки для собак продавала. Не, не мясные, а какие-то сухие лакомства в виде косточек. Название ей сделали, логотип нарисовали, упаковку. Даже отправила название на регистрацию в Роспатент. А-не-взле-те-ло»
⠀
Собеседник вдохновенно рассказывал, как не повезло его знакомым. А я пыталась понять, сочувствует он или злорадствует.
⠀
Это я на днях сходила на нетворкинг. Конечно же, там рассказывала, чем занимаюсь.
⠀
И слушала. Не перебивала.
⠀
Наконец, Виктор (имя изменила, конечно) закончил со страшилками и резюмировал: «Тоже планирую выходить на маркетплейсы, но не буду делать никакого бренда, потому что не знаю, взлетит или нет».

И посмотрел на меня с вызовом. А по левому глазу видно, что на спор провоцирует. Но я спорить не стала.
⠀
Просто сказала:

«Виктор, я же прекрасно вас понимаю. Печальный опыт друзей заставляет вас верить, что упаковка бренда не нужна. Да и сам бренд тоже не нужен. Всё равно же не взлетит. Не получится.
⠀
НО.
⠀
Что, если по какой-то странной случайности будет по-другому? Что, если взлетит, а вы не готовы?»

⠀
Просто представьте, что вы выбрали хороший продукт для продажи. Или даже сами его производите.
Сами же придумали для продукта название. Выбрали шрифт и красиво написали это название – вот и логотип получился.
Сделали этикетку. Стильную, чёрно-белую.
Тоже сами.

И начали продавать.
⠀
Просыпаетесь утром, а у вас полно заказов.
А завтра их ещё больше, а потом ещё и ещё.
⠀
Ваш продукт всё известнее, а вы – всё богаче.
Жизнь удалась.
⠀
Но однажды…
⠀
Вы получаете претензию от конкурента, который зарегистрировал ваше название как свой товарный знак. Потому что вы этого не сделали. И теперь он может запретить вам его использовать. Представляете абсурдность этой суровой реальности?
⠀
А это – либо уход с рынка, либо ребрендинг. А ребрендинг – это время и деньги.
⠀
Как думаете, сколько денег и времени потеряете, пока будете возиться с новым брендом и приучать к нему клиентов?
А сколько заработает ваш конкурент за это время под вашим брендом?
⠀
И это не самый плохой сценарий, кстати.
⠀
Бывает хуже. Когда предприниматель случайно назовёт свой продукт чужим именем.

И пойдут продажи.
И пойдёт слава.
И дойдёт до того, кому это название принадлежит.
⠀
И тогда владелец товарного знака сможет не только запретить вам использовать название, но и запросит в суде компенсацию.
Суммы бывают очень страшными.

А ведь ещё и штрафы за нарушение чужого права.
Тоже солидные.
И плюс компенсации судебных расходов.
⠀
Такое вот бывает, если взлетит, а товарный знак не зарегистрирован. И это намного хуже и обиднее, чем если бы просто не взлетело.
⠀
Но знаете, бывает и по-другому.
⠀
Если сразу всё делать так, как будто вы уверены, что точно взлетит.
⠀
• Разработать уникальное название.
• Зарегистрировать его как товарный знак.
• И работать себе спокойно, развивать бренд, который принадлежит ВАМ.
⠀
Застраховать себя от происков конкурентов и других ушлых персонажей, не переживать за законность, не бояться судов и штрафов.

Насколько приятнее вложиться в бренд и спать спокойно, зная, что он точно только ваш, да, Виктор? 😉
⠀
Виктор молча смотрел куда-то вдаль. И по взгляду было видно, что спорить ему уже не хочется.

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Как оказалось, тема эгрегора прям задела за живое 😁
⠀
После предыдущего поста канал покинули пара эзотериков и одна колдунья. Покинули, предварительно заглянув в личку, чтобы сказать своё икспертное:

«фиии, а чо такова, каждый первый знает, что такое эгрегор!»

⠀
Ну да, сегодня эгрегором мало кого удивишь, а вот в 2011 слово было не таким популярным.
⠀
Но я ж обещала историю о том, как я про него узнала.
⠀
Дело было в середине 90-х.
Я же подревнее этих колдунов и эзотериков буду 😉
⠀
Сидели мы как-то в интересной и весьма разношёрстной компании, к которой прибился мужчина, недавно вернувшийся из длительной загранкомандировки. Экзотично было и любопытно.
⠀
Так вот, решил этот товарищ блеснуть умом и эрудицией перед собравшимися девушками. Начал со стихов собственного сочинения.
⠀
Поняв, что произвёл благоприятное впечатление на женскую аудиторию, он принял на грудь коньячку, разгорячился и завёл беседу о литературе.
⠀
Да не о простой, а о философской.
⠀
Пошёл сразу с тяжёлой артиллерии: ударил по неокрепшим девичьим умам «Розой мира» Даниила Андреева.
⠀
Девушки мгновенно потеряли интерес, потому что романтичные стихи закончились, началась странная и непонятная нудятина.
⠀
А я, любившая читать, особенно мистику и фэнтези, очень заинтересовалась.
⠀
Проболтали мы почти до утра. Конечно же, я выпросила почитать эту книгу. И он мне даже её одолжил, но с оговоркой, что только на 3 недели. И съязвил, что я не успею прочитать.
⠀
Я такая: «Я??? Не успею???»
⠀
Поспорили на бутылку шампанского.
⠀
В итоге, книгу с трудом, но одолела.
Ну, или она меня 😁
⠀
Слог тяжёлый, воспринимается сложно. Это вам не «Гарри Поттер».
⠀
Но было интересно: слои, демиурги, эгрегоры…
Книгу возвращать не хотелось. Она из тех, что нужно прочесть не единожды, чтобы разобраться в теме.
⠀
Спор я проиграла, потому что не уложилась в срок и читала на 2 дня дольше 🤷‍♀️
⠀
Вот так – встреча на вечеринке в далёких в 90-х, книга и пари помогли мне стать неймером спустя много лет.
⠀
Про такие ситуации говорят «судьбоносные».
⠀
💬 А у вас случалось подобные истории?

---
⠀
P.S. На этом тема эгрегора в моём канале исчерпана. И так растянулась аж на 3 поста ))

Вопрос от подписчика в личку:
⠀

Интересно.
Где эгрегор и где целевая аудитория заказчика? 🤔🤔

⠀
Если честно, вопрос был почти ожидаемый после кейса про название охранного холдинга «Эгрегор», потому что за последние годы это слово затаскали астрологи, тарологи, маги и всяческие колдуньи.
⠀
Но!
⠀
В 2011 мракобесие ещё не цвело таким буйным цветом, как сейчас. И слово «эгрегор» знали те, кто был знаком с метафилософией.
⠀
Для остальных – звучало красиво, необычно, мужественно.
⠀
Т.е. тогда для большинства людей оно было таким же новым, как и любое малоизвестное иностранное слово.
⠀
В названиях такие приживаются достаточно быстро, если они удобны для произношения и подходят по смыслу.
⠀
Про смыслы и звучание писала здесь.
⠀

Я была уверена, что слово приживётся в названии.
⠀
А вот то, что «эгрегор» войдёт в лексикон большого количества дамочек, практикующих эзотерику, я тогда никак не могла предположить )))
⠀
В хрустальный шар заглянуть не догадалась 😁
⠀
💬 А рассказать историю моего знакомства со словом «эгрегор»?

90-е, шампанское, пари... 😁

Предыстория названия в посте выше.

---

Охранный холдинг «ЭГРЕГОР»

Эгрегор – в переводе с др.-греч. ἐγρήγοροι – стражи.

Дальше можно не продолжать.
Но я продолжу.

Понятие «эгрегор» встречается в метафилософии.

Так называют информационно-энергетическое поле, которое появляется в результате синергии эмоций и мыслей людей, горящих общей идеей, стремящихся к одной цели.

Эгрегор бывает у страны, у города, у творческих объединений.

Полагаю, что и у охранных предприятий, объединённых в один холдинг, тоже есть свой эгрегор.

Название несёт в себе мощь и силу, добро и свет. Оно звучит как раскат грома – серьёзно и брутально.

Это подтверждает фоносемантический анализ слова:
Эгрегор – хороший, большой, яркий, мужественный, простой, сильный, безопасный, величественный, храбрый 🛡

Не этого ли ждут от охранного холдинга?

По звучанию и произношению для охранного холдинга идеально подходит слово из 7 букв, в котором 2 звука «г» и 2 звука «р».
Звук «г» – согласный, взрывной, твёрдый.
Звук «р» – согласный, звонкий, твёрдый, рычащий.

Гласные тоже подходящие – 2 низкозвучащих звука «э» в начале и середине слова («е» здесь читается как «э»)
и одна буква «о» ближе к концу, которая произносится как «а».
⠀
Слово действительно звучит, как раскат грома. Бескомпромиссно и устрашающе для противника. И при этом – устойчиво и надёжно для тех, кого охраняют и защищают.
⠀
Целевая аудитория у холдинга – крупные предприятия и очень массовые мероприятия.
⠀
Конечно, в b2b названия не имеют такого значения, как в продуктах массового потребления.

Однако, директорам заводов спалось спокойнее, потому что их предприятие охранялись холдингом «Эгрегор», а не ЧОП «Имбирь» или ЧОО «Бородач».


P.S. Товарный знак зарегистрировали в мае 2023 года, спустя 12 лет после его разработки. Зарегистрировали аж в 8 классах МКТУ: 9, 16, 35, 37, 39, 40, 41, 45!
Три из которых сложные (9, 35, 41) 👌

До сих пор мой первый нейминг – один из самых любимых проектов.
Проектов, которыми горжусь ❤️

Отзыв клиента прилагаю.

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

Нейминг, деньги, два крыла

«Да, да, конечно!» – очаровательно улыбнулась я, одновременно просчитывая пути отхода, настороженно поглядывая на здоровенный сейф с оружием.

Фух, в этот раз удалось уйти без пальбы.

Но что будет через 2 недели, когда предстоит показать варианты названий для охранного холдинга? А неймингом я до этого никогда не занималась...

Ну ладно-ладно, стрелять, конечно, никто не собирался )

А дело было так.

---

2011 год. Я приехала к клиенту, чтобы обсудить очередной этап работ по фирменному стилю ЧОП (частного охранного предприятия).

Когда я увидела, что в кабинете генерального собралось всё руководство, стало не по себе.

Представьте – четверо хмурых здоровенных мужчин с явно спортивным и военным прошлым, и я – в коротком летнем платьице, 160 см, 47 кг. Было жутковато, честно говоря.

Но прижав к себе папку с эскизами, я храбро перешагнула порог кабинета.

Генеральный устало вздохнул и сообщил о своих планах объединить группу охранных предприятий в холдинг. И как-то его назвать, конечно.

«Но вот как…??? Гризли, Пантера, Гюрза? Блин, всё это уже где-то было и ваще – не хотим агрессивными животными называться, хотим нечто этакое и не как у всех.
Два дня сидим над названием, устали сочинять, но так ничего и не сочиняется...»
⠀
«Оксана, вы нам поможете?» – спросил он, сурово поведя бровью.

Думаете, я смогла отказаться, когда такое предложение делают в кабинете, где в красном углу стоит огромный сейф с оружием?

Собрав волю в кулак, я профальцетила: «За деньги – да!»

Где-то радостно пискнули Чип и Дейл, потому что в полку слабоумных и отважных случилось пополнение.


Я ехала домой и думала, как решить задачу, чтобы все остались довольны.

Я понимала, что серьёзные мужчины не будут стрелять в хрупкую девушку, но по спине пробегал холодок, вырисовывая узоры, подозрительно напоминающие мишень.


Удивительно, но интуитивно я сразу поняла, какое название им нужно.

Оно пришло ко мне в первый же день работы. Знала, что его примут, что оно 100% подходит – по смыслу, по красоте, по брутальности.

И ещё в нём была фишка, перед которой собственник этого холдинга вряд ли смог бы устоять, даже если бы все предыдущие аргументы ему не зашли.

Но я продолжала искать.

Мне казалось, что идти с одним вариантом будет неправильно. Да и страшно.

Тревожный холодок в области лопаток не давал успокоиться, и я усердно работала.

К моменту сдачи нейминга у меня было 33!!! варианта названий. Правда, по неопытности я вариантами считала и однокоренные слова.

В общем, приезжаю я показывать названия. Волнуюсь, конечно, хоть и бахнула заранее валерьянки.

В кабинете генерального собралась приёмная комиссия из 4 человек.

И только один генеральный был рад меня видеть и даже улыбался.

У остальных на лицах было написано: «И что же эта пигалица сможет придумать, чего не смогли 4 великих ума охранного бизнеса?»

Пронеслась мысль: «Валерьянкой ситуацию не спасти, надо было бахнуть коньячку…»

Обречённо вздохнув, я начала рассказывать. Меня внимательно выслушали с непроницаемыми лицами. Описание всех 33 вариантов.

Повисла тишина.

Затем я услышала: «А можно было и с одним названием приезжать! Вот с этим.»

И я увидела, с каким удовольствием собственник показал на выбранное им слово.
Да, именно на то, в котором я была уверена 👌

– Оксана, спасибо вам огромное! Можете идти.

Я развернулась и облегчённо двинулась к выходу.

– А ну-ка, стойте! – Окрик прозвучал, как выстрел.

– Копееец! Неужели так быстро передумали?


– А деньги? Оксана, вы забыли про деньги! Зайдите в бухгалтерию, вам оплатят.

Собственник улыбался.

Я ехала домой. Между лопаток снова пробежал холодок. Я дотянулась, потрогала. Мишени не было.

И внезапно я поняла, что это растут крылья. Крылья неймера.

Результат покажу в следующем посте.

-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте

«Имидж – ничто, жажда – всё!» Или какому бизнесу не нужны слоганы
⠀
Слоган – это короткая, ёмкая фраза, которая передаёт сообщение бренда покупателям.

Если слоган яркий и интересный, его запомнят.
⠀
Если он скучный, то мелькнёт и не оставит следа ни в голове, ни в сердце клиента.

Хорошие слоганы часто эмоциональные и цепляющие.
Их повторяют, их обсуждают, их запоминают.
⠀
Обычно слоганы делят на 2 основные группы: на имиджевые и товарные.
⠀
Но мне больше по душе другая классификация: генеральные и рекламные.
⠀
Генеральные слоганы транслируют нам, про что эта компания (проект, бренд). И такие слоганы с бизнесом надолго.
⠀
А рекламные обычно рассказывают про определённый товар или услугу. Их разрабатывают под конкретную рекламную кампанию.
⠀
Примеры генеральных слоганов:
• Тойота. Управляй мечтой.
• Есть идея – есть IKEA.
• Счетовод. Учитываем всё!
• Прямая выгода вашему бизнесу.
⠀
Примеры рекламных слоганов:
• Yota: Любому по любому.
• Икея: Когда вам очень на дом.
• Аэрофлот: Летайте во сне. Спите в полёте.
• Самокат: Что и требовалось заказать.
⠀
Генеральные слоганы формируют образ бренда, говорят о его ценностях, создают эмоциональную привязку к компании.
⠀
Рекламные слоганы раскрывают преимущества услуги, товара или призывают купить.
⠀
Меня спрашивают:

Всем ли нужны слоганы?

Отвечаю: нет, не всем.
⠀
Обычно, бизнес разрабатывает слоганы, только когда ему нужно донести сообщение до своих потребителей.
А если сообщать нечего, то слоган – это излишество.
⠀
Например, небольшая парикмахерская «У Алёны» со стандартным набором услуг в слогане не нуждается.
⠀
А вот салону красоты с уникальным сервисом слоган необходим.
⠀
Например, салон красоты «Багамы для мамы» (с детской комнатой и няней) считает, что «Всем мамам нужны «Багамы».
И я согласна с их утверждением 😍
⠀
Бывает такое, что слоганы становятся крылатыми фразами и «уходят» в народ отдельно от бренда.

• Иногда лучше жевать, чем говорить.

• Сколько вешать в граммах?

• Сладкая парочка.

• Не дай себе засохнуть.

• Танки грязи не боятся.

• А ты налей и отойди.

⠀
Помните такие?
⠀
💬 А вы обращаете внимание на слоганы? Запоминаете их?

💬 Есть любимчики или те, которые раздражают, но запомнились?
⠀
Извлекайте их из недр памяти и делитесь в комментариях ⤵️
⠀
-----

Нейминг с иголочки 👌
Продумано.
Проверено.
Охраноспособно.

• задавайте вопросы про названия и слоганы в личку, или в комментарии,
• сайт с услугами, ценами, отзывами,
• блог в Тенчат,
• блог ВКонтакте