Виральность нельзя гарантировать: на распространение видео влияет множество факторов.
Но есть три опоры, которые помогают привлечь внимание зрителя и мотивировать его поделиться видео.

Рассказала на мастер-классе в рамках IV Международного слёта студенческих СМИ Анастасия Андрюшина, старший продюсер спецпроектов RT и эксперт Школы RT.

🟩Первая — эмоция. Зритель чувствует удивление, сопереживание, радость, тревогу, гордость, любопытство. Необязательно шок. Иногда это очень спокойное, узнаваемое чувство: «Я тоже так думал» или «Я знаю такого человека».

🟩Вторая — польза. Видео отвечает на вопрос, помогает разобраться, показывает решение, даёт новый взгляд или, по крайней мере, помогает зрителю точнее сформулировать то, что он давно чувствовал.

🟩Третья — формат. Одна хорошая идея может жить в разных формах: полном видео, коротких вертикальных роликах, карточках, цитатах, эфире, публикации на сайте. Формат — это не декоративная упаковка. Это способ сделать идею доступной в разных точках контакта с аудиторией.

📎Эмоция помогает остановиться, польза — остаться, а формат — встретить идею там, где её удобно смотреть и пересылать.