Представьте: автор пишет себе спокойно посты для онлайн-магазина зоотоваров. А тут прилетает задачка — вести соцсети компании, которая продает услуги другим компаниям. Аудитория с B2C меняется на B2B. Теперь нужно делать контент не для владельцев котиков, а для управленцев, менеджеров, CEO бизнеса. Поначалу может быть непонятно о чем тут вообще писать, на деле вариантов много.
Собрали пять типов бизнес-постов, которые мы регулярно используем в Рыбе.
🔹️ Кейсы и антикейсы. Расскажите в посте, как ваш заказчик помог другой компании решить конкретную задачу: что было до, стало после, какие цифры получились. Или можно зайти с другой стороны и написать антикейс — историю о том, что не сработало и почему.
Например, наш телеграм-канал читают не только копирайтеры, но и владельцы бизнесов. Чтобы B2B-аудитории было у нас интересно, мы делимся кейсами редакции. Недавно рассказывали, как сделали игру про таксистов для Drivee.
🔹️ Экспертиза топов. Посты от лица владельца, директора, руководителя отдела. Запишите его мысли, расскажите о решениях или опять же ошибках. В B2B такие посты ценятся выше всего — это как заглянуть в мысли человека, который управляет миллионными бюджетами.
Например, в B2B-канале крупного фарм клиента мы писали посты с планами компании от лица гендиректора. Вовлеченность у таких постов была высокая.
🔹️ Картина рынка. Куда движется отрасль? Какие цифры у конкурентов? Поищите свежие исследования, аналитику, сравните подходы у разных компаний. Такая информация отлично заходит в бизнес-каналах.
Например, для В2В клиента в сфере найма и страхования мы написали пост-карусель, как крупные игроки типа eBay или ВкусВилла справляются с подбором персонала без HR-отделов.
🔹️Что-то на прикладном. FAQ, пошаговые инструкции, чек-листы, таблицы сравнения метрик, советы из серии «как выбрать подрядчика за 5 шагов». В B2B это работает даже лучше, чем в B2C. Если вы дали читателю готовый инструмент, он сохранит пост, запомнит вас и скорее всего вернется за услугой.
Например, в B2B-канале девелопера мы часто публикуем таблицы с условиями программ рассрочки. Брокерам такая шпаргалка нужна каждый день, ее часто скачивают и сохраняют.
🔹️ Хайп, актуальное и мемы. Бизнес тоже устает и директор по закупкам тоже хочет посмеяться. Быстрая реакция на инфоповод, легкий мем по теме ниши или короткий ИИ-ролик разбавляют полезный серьезный контент и делают канал живым. Главное — не переборщить!
Знаете мем «если на этом фото вы нашли капибару…»? Мы использовали его в канале страховой компании, но адаптировали под специфику ниши.
Кидайте огонечки, если было полезно 🔥
Собрали пять типов бизнес-постов, которые мы регулярно используем в Рыбе.
🔹️ Кейсы и антикейсы. Расскажите в посте, как ваш заказчик помог другой компании решить конкретную задачу: что было до, стало после, какие цифры получились. Или можно зайти с другой стороны и написать антикейс — историю о том, что не сработало и почему.
Например, наш телеграм-канал читают не только копирайтеры, но и владельцы бизнесов. Чтобы B2B-аудитории было у нас интересно, мы делимся кейсами редакции. Недавно рассказывали, как сделали игру про таксистов для Drivee.
🔹️ Экспертиза топов. Посты от лица владельца, директора, руководителя отдела. Запишите его мысли, расскажите о решениях или опять же ошибках. В B2B такие посты ценятся выше всего — это как заглянуть в мысли человека, который управляет миллионными бюджетами.
Например, в B2B-канале крупного фарм клиента мы писали посты с планами компании от лица гендиректора. Вовлеченность у таких постов была высокая.
🔹️ Картина рынка. Куда движется отрасль? Какие цифры у конкурентов? Поищите свежие исследования, аналитику, сравните подходы у разных компаний. Такая информация отлично заходит в бизнес-каналах.
Например, для В2В клиента в сфере найма и страхования мы написали пост-карусель, как крупные игроки типа eBay или ВкусВилла справляются с подбором персонала без HR-отделов.
🔹️Что-то на прикладном. FAQ, пошаговые инструкции, чек-листы, таблицы сравнения метрик, советы из серии «как выбрать подрядчика за 5 шагов». В B2B это работает даже лучше, чем в B2C. Если вы дали читателю готовый инструмент, он сохранит пост, запомнит вас и скорее всего вернется за услугой.
Например, в B2B-канале девелопера мы часто публикуем таблицы с условиями программ рассрочки. Брокерам такая шпаргалка нужна каждый день, ее часто скачивают и сохраняют.
🔹️ Хайп, актуальное и мемы. Бизнес тоже устает и директор по закупкам тоже хочет посмеяться. Быстрая реакция на инфоповод, легкий мем по теме ниши или короткий ИИ-ролик разбавляют полезный серьезный контент и делают канал живым. Главное — не переборщить!
Знаете мем «если на этом фото вы нашли капибару…»? Мы использовали его в канале страховой компании, но адаптировали под специфику ниши.
Кидайте огонечки, если было полезно 🔥