📊 Как правильно рассчитать недельный бюджет на Ozon и не сливать рекламу впустую
Недельный бюджет — это сумма, которую вы готовы потратить на кампанию за 7 дней. Расход зависит от спроса, а лимит распределяется равномерно по дням.
Вот всё, что нужно знать об этом инструменте продвижения на Ozon:
⚙️ Главные правила недели
Старт: Отсчёт 7 дней начинается с момента первого запуска кампании.
Минимум: Недельный бюджет рассчитывается как 2 000 ₽ на одну позицию в кампании.
Гибкость: В зависимости от колебаний спроса система может списать чуть больше или меньше в конкретный день, но отклонение не превысит 25% от недельного лимита.
🧮 Как математически рассчитать недельный бюджет (для стратегии «Средняя стоимость клика»)
Чтобы не столкнуться с ситуацией, когда высокая ставка быстро «съедает» низкий бюджет и показы останавливаются, учитывайте 4 параметра:
- Количество товаров в кампании.
- Желаемый объём заказов.
- Назначенную среднюю ставку за клик.
- Среднюю конверсию из клика в заказ (CR).
📐 Формула расчета:
Средняя ставка × Кликов на 1 заказ (100 / CR) × Целевые заказы в день × Кол-во товаров × 7 дней
Пример:
Товаров: 4
Ставка за клик: 20 ₽
Конверсия (CR): 5% (то есть 1 заказ = 20 кликов)
Цель: 2 заказа в день на каждый товар
20р×20кликов×2заказа×4товара×7дней=22 400 ₽ (минимальный недельный бюджет для такой цели)
📈 Как следить за эффективностью: Метрика «Достаточности бюджета»
В кабинете на странице кампании можно отслеживать даты периода, общую сумму и остаток средств. Напротив бюджета Ozon показывает цветной индикатор достаточности:
🔴 до 79% (Увеличьте бюджет): Товары участвуют не во всех аукционах и теряют целевой трафик/клики.
🟢 80–99% (Оптимально): Бюджета хватает, товары охватывают весь доступный спрос.
🔵 100% (Бюджет полностью покрывает трафик):
Если при этом система расходует меньше 15% бюджета в день, значит, ставки слишком низкие или карточка товара не привлекает покупателей (стоит поработать над контентом или ценой).
КАНАЛ В ТГ
ГРУППА В ВК
Недельный бюджет — это сумма, которую вы готовы потратить на кампанию за 7 дней. Расход зависит от спроса, а лимит распределяется равномерно по дням.
Вот всё, что нужно знать об этом инструменте продвижения на Ozon:
⚙️ Главные правила недели
Старт: Отсчёт 7 дней начинается с момента первого запуска кампании.
Минимум: Недельный бюджет рассчитывается как 2 000 ₽ на одну позицию в кампании.
Гибкость: В зависимости от колебаний спроса система может списать чуть больше или меньше в конкретный день, но отклонение не превысит 25% от недельного лимита.
🧮 Как математически рассчитать недельный бюджет (для стратегии «Средняя стоимость клика»)
Чтобы не столкнуться с ситуацией, когда высокая ставка быстро «съедает» низкий бюджет и показы останавливаются, учитывайте 4 параметра:
- Количество товаров в кампании.
- Желаемый объём заказов.
- Назначенную среднюю ставку за клик.
- Среднюю конверсию из клика в заказ (CR).
📐 Формула расчета:
Средняя ставка × Кликов на 1 заказ (100 / CR) × Целевые заказы в день × Кол-во товаров × 7 дней
Пример:
Товаров: 4
Ставка за клик: 20 ₽
Конверсия (CR): 5% (то есть 1 заказ = 20 кликов)
Цель: 2 заказа в день на каждый товар
20р×20кликов×2заказа×4товара×7дней=22 400 ₽ (минимальный недельный бюджет для такой цели)
📈 Как следить за эффективностью: Метрика «Достаточности бюджета»
В кабинете на странице кампании можно отслеживать даты периода, общую сумму и остаток средств. Напротив бюджета Ozon показывает цветной индикатор достаточности:
🔴 до 79% (Увеличьте бюджет): Товары участвуют не во всех аукционах и теряют целевой трафик/клики.
🟢 80–99% (Оптимально): Бюджета хватает, товары охватывают весь доступный спрос.
🔵 100% (Бюджет полностью покрывает трафик):
Если при этом система расходует меньше 15% бюджета в день, значит, ставки слишком низкие или карточка товара не привлекает покупателей (стоит поработать над контентом или ценой).
КАНАЛ В ТГ
ГРУППА В ВК