Дежурный smmщик

Как вам обработка?

📊 Нейровыдача и ИИ-источники в 2026 году: главные тренды и цифры

По данным исследования UIS (октябрь 2025 — июль 2026 гг.), нейровыдача окончательно превратилась в канал привлечения клиентов для большинства B2C-отраслей. Тезисно:

➡️ За 10 месяцев объем переходов из нейросетей вырос на 119,5%. ChatGPT пока сохраняет общее лидерство (43,8% трафика), но «Алиса» стремительно сокращает разрыв (40,2%), показав рекордный рост переходов в 4,5 раза. В ряде отраслей (авто, медицина, мебель, ремонт) «Алиса» уже обогнала ChatGPT, оставив за ним первенство в фитнесе и продаже недвижимости.

➡️ Рост посещений не всегда ведет к росту продаж: пользователи всё чаще получают готовые ответы прямо в виджете ИИ и не переходят на сайт. Из-за этого лидер по трафику («Алиса») дает самую низкую конверсию (3,1%). Однако в целом ИИ-источники конвертируются в обращения (3,9%) на 70% лучше контекстной рекламы и на 38% лучше SEO, а самый «теплый» трафик по сложным запросам приносит Perplexity.

➡️ Для успешной работы с нейровыдачей компаниям необходимо перераспределять бюджеты: массовый B2C-трафик ловить через «Алису» (Яндекс.Карты, локальный контент), а B2B и сложные запросы — через ChatGPT и Perplexity. Сайты требуют специальной оптимизации (FAQ, структурированные данные, отзывы), а для захвата лидов без перехода на сайт бизнесу нужно внедрять омниканальные виджеты и сквозную аналитику через API.

🤩Дьявол носитчехол

В Business Insider вышла статья о том, как неочевидная деталь формирует профессиональный имидж. Корпоративные стилисты говорят о том, что телефон стал таким же важным статусным аксессуаром, как дорогие часы или обувь.

▪️ Отсутствие чехла — признак статуса и уверенности. Многие топ-менеджеры и руководители высшего звена предпочитают носить «голые» смартфоны. Это транслирует окружающим, что человек умеет обращаться с дорогими вещами, не боится их разбить и не испытывает тревоги по поводу их защиты.

▪️ Разбитый или грязный чехол — угроза репутации. Потрескавшийся или пожелтевший силикон эксперты приравнивают к нечищеной обуви или мятой рубашке. Коллеги и клиенты могут решить, что если человек настолько небрежен в мелочах, он будет так же невнимателен и к важным рабочим проектам.

▪️ Многофункциональные чехлы выдают прагматиков. Массивные защитные бамперы или модели с отделениями для карт говорят о том, что их владелец ценит практичность, функциональность и душевное спокойствие выше внешнего лоска.

▪️ Эксперты советуют выбирать для офиса минималистичные, немаркие и долговечные модели. А вообще есть рекомендации просто завести два чехла — один строгий для работы, а второй для самовыражения вне офиса..

У меня 4 версии чехла — 3 разных цвета и один с блестками. Коллеги неоднократно замечали, что чехлы у меня идеально мэтчатся с образом. Ну а с блестками вариант вечериночный. А если это замечают коллеги, может, это и правда важно?…

🎧 Аудитория подкастов в России выросла на 31%, а слушатели 45+ оказались самыми лояльными к рекламе

Международное коммуникационное агентство ЛАМПА совместно с mave.stream провели исследование аудитории подкастов в России.

Из интересного — если за рубежом популярен жанр true crime (за первую половину 2026 года, в США тру-крайм впервые обогнал комедию и стал самым популярным жанром), то в России он даже не вошел в топ-3, уступив образовательным проектам. Отечественные слушатели чаще выбирают музыку и культуру (14%), психологию (13%) и истории людей (11%). При этом на старте аудиторию привлекает именно тема, а за удержание отвечает уже личность ведущего.

Еще один внезапный вывод — чем больше выпусков слушает человек, тем спокойнее он реагирует на рекламу. Самой лояльной оказалась аудитория старше 45 лет, молодежь (18–24 года) чаще перематывает вставки. По данным исследования, современные слушатели ценят именно естественное и органичное вплетение рекламы в разговор.

📘Маленькая библиотека стала вирусной, помогая людям отключать нейросети

Крошечная библиотека в Норт-Чатеме, штат Нью-Йорк (настолько маленьком городке, что там нет даже магазина, а у библиотеки всего 800 читателей), анонсировала мероприятие «Bye Bye AI». Цель — помочь посетителям отключить навязчивые ИИ-функции на их смартфонах и ноутбуках. Анонс в Facebook* внезапно стал вирусным, собрав более 8000 лайков и сотни комментариев. Люди со всего мира — от Калифорнии до Великобритании — просят провести онлайн-трансляцию и поделиться цифровыми гайдами, чтобы организовать такие же классы в своих городах. Что произошло?

➡️ Пользователи устали от навязанных технологий
Инициатор события, библиотекарь Ши Верт, заметила, что людей (особенно старшего возраста) жутко раздражают непрошеные умные функции в привычных сервисах — например, навязчивые автоответы и автозаполнение в Gmail. При этом сама Ши не ярая противница нейросетей (иногда использует их по работе), но в личной жизни предпочитает обычный кнопочный телефон.

➡️ Библиотеки берут на себя новую роль
Вдохновительницей акции стала другая специалистка, Ханна Сайрус, которая опубликовала статью о том, что библиотеки должны помогать людям не только осваивать технологии, но и осознанно от них отказываться. Ее собственные курсы «Как избежать ИИ» собирают гораздо больше людей, чем стандартные компьютерные классы, а за материалами к ней обращаются сотни коллег со всего мира.

* входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

🥰 ИИ-агенты в отношениях: как пары делегируют эмоциональный труд нейросетям

Продолжим романтичные вайбы сегодняшнего дня, но уже в контексте нейросеток. В Business Insider вышла
статья о том, как партнеры пытаются переложить рутину и организацию совместного быта на искусственный интеллект. Что из этого получается (и получается ли):

▪️ Приложение Instinct запустило функцию «Доверенное лицо», которая позволяет ИИ-агентам партнеров переписываться напрямую. Они сами согласовывают графики, бронируют столики, планируют отпуска и напоминают о невыполненных задачах. Главная цель — снизить «эмоциональный труд» и избежать ссор из-за бытовой некомпетентности.

▪️ Психотерапевты предупреждают, что такой подход маскирует реальные проблемы. Сглаживание всех углов лишает пару возможности учиться договариваться и расти вместе. Эксперты сравнивают ИИ-агентов с секретарями из 1950-х, которым боссы поручали покупать подарки для своих жен — жест выполняется, но теряет свою искренность и ценность.

▪️Для полноценной работы ИИ требует доступ к почте, календарю и кредиткам, что вызывает серьезные опасения за приватность. Кроме того, нейросети иногда «галлюцинируют» или портят сюрпризы, выбалтывая все планы партнеру.

Когда один из пользователей попытался передать жене «Я люблю тебя» через своего ИИ-агента, она просто ответила программе: «Передай ему, что он идиот».

▪️В августе я писала про Claude-gap — расставаниях на почве тотального увлечения ИИ одним из партнеров. Фанаты ИИ настолько одержимы новыми технологиями, что полностью выпадают из реальности. Они пропускают семейные встречи и важные события ради бесконечных сессий кодинга. О, дивный новый мир.

👤Теория про «социальные кольца»

Мы привыкли отслеживать показатели своего здоровья: пройденные шаги, тренировки, выпитую воду и часы сна. Но, возможно, дружеским отношениям тоже пора уделить немного внимания. Журналистка The New York Times Дженси Данн недавно предложила отличную концепцию — «социальные кольца». По аналогии с кольцами активности на Apple Watch, которые пользователи стараются «закрыть» каждый день, нам стоит ввести ежедневную норму на социальные взаимодействия.

Почему это важно? Научно доказано, что крепкие социальные связи напрямую влияют на здоровье: они улучшают работу сердца, повышают стрессоустойчивость и укрепляют иммунитет. Директор Центра исследований дружбы Калифорнийского университета (UCLA) Джейми Арона Кремс удивляется, почему поддержание дружбы до сих пор не стало такой же базовой медицинской рекомендацией. И пара совтов от экспертов, как «закрывать социальные кольца»:

▪️Вычислите, когда у вашего друга есть свободная минутка — во время поездки на работу, прогулки с собакой или готовки ужина, — и используйте это время для короткого звонка. Мы все хотим долгих личных встреч, но когда их сложно организовать, быстрый контакт — это уже победа.

▪️Совмещайте общение с рутиной. Сходите вместе за продуктами или поставьте телефон на громкую связь, пока складываете белье или делаете воскресную уборку.

▪️ Станьте современными друзьями по переписке — напишите другу длинный, душевный email.

▪️ Если друг упомянул о предстоящем походе к врачу, важном собеседовании или семейной проблеме, обязательно напишите ему позже и спросите, как всё прошло.

Нам часто кажется, что дружба должна поддерживаться сама собой, естественным образом. Но чем взрослее и занятее мы становимся, тем больше осознанных усилий она требует ❤️‍🩹

Meta* представила Muse Charm — гаджет для ИИ‑ассистента Muse

На конференции Connect компания показала Muse Charm — компактное устройство размером с ладонь для работы с ИИ‑ассистентом Muse. Дизайн гаджета отсылает к Tamagotchi: на 2‑дюймовом OLED‑экране отображается настраиваемый виртуальный персонаж.

Основные характеристики:

▪️сенсорный OLED‑экран, управление пальцем;
▪️5G‑модем для доступа к ИИ без Wi‑Fi;
▪️камеры (для передачи визуальных данных ассистенту);
▪️датчик отпечатка пальца;
▪️динамики, микрофоны, порт USB‑C;
▪️синхронизация через приложение Muse на смартфоне;
▪️функция распознавания других устройств Muse Charm при сближении.

Гаджет не поддерживает звонки и видеовызовы. Его можно носить на запястье, в кармане, на ключах или сумке — это устройство формата holdable («держать в руке»).

Над Muse Charm работала дизайн‑лаборатория Meta* под руководством Алана Дая (ранее — глава интерфейсного дизайна Apple). Устройство разработали за девять месяцев.

Продажи планируют начать до декабря 2026 года. Цена пока не объявлена, но ожидается на уровне стоимости смарт‑часов.

* Meta — организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ

🤖 Intergenerational slop fight: бумеры генерируют ИИ-фото внуков, а миллениалы в ужасе

В Business Insider вышла статья о том, как безобидное увлечение старшего поколения нейросетями спровоцировало новый семейный конфликт. Бабушки и дедушки массово создают ИИ-картинки со своими внуками, а молодые родители бьют тревогу из-за приватности:

▪️ Вместо обычных фотографий бумеры делятся сгенерированными открытками, раскрасками и даже карикатурами. Например, они используют ИИ, чтобы «дорисовать» спящего ребенка на семейное фото или отправить внуков кататься на «Полярном экспрессе». Для них это просто новая забава и способ проявить любовь.

▪️ Миллениалы и зумеры видят в этом огромную угрозу. Они боятся, что биометрические данные детей (черты лица) попадут в базы ИИ-моделей (например, в Grok от xAI) и в будущем могут быть использованы для создания дипфейков или непристойных материалов.

▪️ Журналисты называют это «межпоколенческой битвой за контент» (intergenerational slop fight). Разница кроется в отношении к интернету: бумеры выросли в эпоху, когда приватность была нормой по умолчанию, поэтому не видят подвоха. Молодое поколение, выросшее в эпоху соцсетей и культуры отмены, понимает, что интернет помнит всё.

▪️ Эксперты предупреждают: как только лицо ребенка попадает в генеративную нейросеть, вернуть контроль над его цифровым следом практически невозможно. Ситуация усугубляется тем, что сами платформы (например, Meta*) регулярно пытаются внедрять ИИ-инструменты, которые обучаются на публичных пользовательских фотографиях.

* Meta — организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ

👤Джон Тернус начинает новую эру Apple?

Вы знаете, что я редко пишу про Apple (каналов про это достаточно, постов тоже, а последнюю презентацию я вообще пропустила). Но в компании начались глобальные перемены, и это не может не интересовать. Инсайдер Bloomberg Марк Гурман (кстати, всем гикам рекомендую подписаться на него в X) в подкасте The Verge рассказал, что прямо сейчас происходит в Apple. Коротко:

▪️Свой дебют Тернус начал с козыря — первого складного смартфона Apple. Гурман уверен, что это сделает складной форм-фактор мировым стандартом. При этом Тернус жестко обозначил новый курс: теперь ИИ — это «интеллектуальный хаб» компании, хотя прорывных нейросетевых функций на презентации так и не показали.

▪️ В Apple произошла масштабная
смена руководства. Тим Кук остался председателем для решения политических вопросов. Фил Шиллер ушел в «спецпроекты» (Тернус хочет агрессивнее монетизировать App Store, с чем Шиллер был не согласен). А создателя процессоров Джонни Сруджи чудом удержали от увольнения, придумав для него уникальную должность Chief Hardware Officer.

▪️Чтобы не проиграть ИИ-гонку, Apple готовит целый парк устройств. Нас ждут умные домашние дисплеи (один из них — на роботизированной руке, што), смарт-очки (уже в 2027 году) и AirPods со встроенными камерами. Наушники будут сканировать окружение и давать контекстные ИИ-подсказки (например, искать нужный товар на полке магазина).

▪️Имидж Apple как защитника данных под угрозой. Новые ИИ-гаджеты требуют постоянного мониторинга окружения. В watchOS 27 уже появилась спорная функция постоянного прослушивания для транскрипции бесед, а камеры в наушниках и очках могут вызвать социальный взрыв из-за страха тотальной слежки.

▪️Тернуса преследует тень Джони Айва. Бывший шеф-дизайнер Apple объединился с создателями ChatGPT, чтобы выпустить ИИ-гаджет без экрана, который должен «убить» смартфоны. Apple напугана конкуренцией и уже судится с OpenAI, обвиняя их в краже секретов и переманивании инженеров.

▪️ Ближайшие 3–5 лет Apple будет ехать на «телеге», запряженной еще при Тиме Куке. Но чтобы стать по-настоящему успешным CEO, Тернусу предстоит найти «Next Big Thing» — революционный продукт, который придет на смену iPhone. Куку это так и не удалось (проект автомобиля закрыт, а шлем Vision Pro оказался провалом).

📊Треть россиян ждут возвращения кнопочных телефонов

Недавнее исследование компании Camelion показало, как россияне справляются с разрядкой мобильных устройств и по каким гаджетам из прошлого они скучают больше всего.

▪️ 27% россиян признались, что из-за севшего телефона хотя бы раз пропускали важные события. Острее всего проблему нехватки заряда ощущает старшее поколение — 36% бумеров жалуются, что их гаджеты садятся слишком быстро.

▪️ Однако разряженный аккумулятор стал не только бытовой неприятностью, но и отличным алиби. Почти треть россиян (32%) врали окружающим, что не ответили на звонок или сообщение именно из-за севшего телефона. Чаще всего к этому оправданию прибегает молодежь: более 40% зумеров (а именно 41%) используют этот предлог, чтобы избежать нежелательного общения.

▪️ На фоне проблем с современными аккумуляторами в России наблюдается сильная технологическая ностальгия. Главным символом прошлого, по которому скучают пользователи, стали классические телефоны Nokia — их возвращения хотят 33% опрошенных.

📊 Не только фильмы: что пользователи Rutube смотрят и лайкают чаще всего

Сервис аналитики соцсетей LiveDune проанализировал 172 тысячи видео на Rutube за август 2026 года, чтобы выяснить, какой контент реально привлекает аудиторию. Несколько выводов:

▪️ Хотя политический контент лидирует как отдельная категория (25% топовых видео), суммарно пользователи предпочитают отдыхать. Развлечения, видеоигры и лайфстайл вместе занимают почти половину топа (48%).

▪️ Активнее всего зрители реагируют на новостные ролики и СМИ (медианный показатель вовлеченности ERV — 4,46%). Политика на втором месте (3,83%), а замыкают тройку авто-мото тематика и интервью.

▪️ Короткие вертикальные видео собирают 64% просмотров в топе, однако в рейтинг по лайкам попадают в три раза реже (всего 22%).

▪️ Вопреки стереотипам, в десятке самых просматриваемых каналов лета оказался лишь один онлайн-кинотеатр. Абсолютным лидером стало шоу «Едим Дома» (почти 128 млн просмотров), на втором месте — Радио «Комсомольская Правда», на третьем — блогер LISFOX.

Конференция ПЕКЛО-2026: управление репутацией, аналитика и новые коммуникации

Главными темами ещё одной конференции, которую я посетила на прошлой неделе, стали новые подходы к аналитике, тренд на «успокоительные коммуникации», креативный PR и антикризисное управление. Собрала конспект:

Будущее аналитики и мониторинга (Brand Analytics):

🛑Упоминания — это градусник вчерашнего дня. Простой подсчет количества упоминаний больше не является метрикой эффективности. Гораздо важнее отслеживать, как меняется тональность и доверие аудитории после события, а не просто фиксировать разовый всплеск охвата.
🛑 Автоматизация — гигиенический минимум. Ручная склейка отчетов тратит время и деньги бизнеса. Современные системы должны автоматически собирать срезы инфополя (без брифов аналитику), освобождая людей для более интеллектуальных задач — интерпретации данных.
🛑 Ренессанс авторитетных СМИ. В борьбе за доверие читателя (и алгоритмов) проверенное издание и случайный пост больше не равнозначны. Присутствие в авторитетном первоисточнике становится дороже сотен перепечаток.

Главные коммуникационные тренды 2026 года (PR News):

🛑 Аудитория устала от информационного давления (74% покупателей отказываются от покупки из-за перегрузки). Громкость перестала работать. Ценность смещается от количества контактов к их точности и уместности.
🛑Этика становится практикой осознанного самоограничения. Доверие требует доказательств, а люди доверяют «таким же, как я» больше, чем корпорациям. При этом 76% потребителей готовы сохранить доверие к компании, если она открыто признает свои ошибки.
🛑 Антикризис и конец «права на молчание». В публичной среде отсутствие позиции теперь считывается как позиция. Репетиция кризиса становится нормой, а сам антикризис выходит за рамки PR, становясь кросс-функциональной задачей.

Ребрендинг и антикризис на практике (Лемана ПРО):

🛑 Управляемый сценарий ребрендинга. Смена названия с «Леруа Мерлен» на «Лемана ПРО» охватила 114 гипермаркетов и 40 тыс. сотрудников. Успех обеспечил единый сценарий для внутренних и внешних коммуникаций.
🛑В рамках перехода компания переработала более 90 тонн старой униформы и POS-материалов (жилетки сотрудников превратились в стильные косметички и поясные сумки).
🛑Статистика показывает, что 60% кризисов в публичном поле спровоцированы самими сотрудниками. В кризисных ситуациях компания действует мгновенно и системно.

Построение репутации через инфоповоды (Много Лосося):

🛑Бренд понял, что конкурирует за внимание далеко за пределами категории доставок. Роль продукта — давать вкус здесь и сейчас, а роль бренда — помогать находить больше поводов для удовольствия.
🛑 Вместо рекламы бренд создает вирусные проекты:
— Исследования: выяснили, что россияне чаще едят в постели, чем занимаются сексом (300+ публикаций, 6+ млн просмотров).
— Много Лосося х Кинопоиск: запустили «Беспринципно дорогой сет москвича» и парфюм «Воздух Патриков» (охват 5 млн).
— Много Лосося х Onlinetours: предложили во время летнего отключения горячей воды поехать на горячие источники Камчатки (850+ тыс. просмотров).
🛑 Один громкий кейс дает охват, но именно последовательность таких нестандартных решений формирует устойчивую репутацию бренда.

Почему интернет так любит «отменять» компании

Зарбужные СМИ пишут, что лето 2026 года стало сезоном непрерывных корпоративных кризисов. Neutrogena, Target, Hyrox — все они столкнулись с волной критики в сети. Но дело не в том, что маркетологи стали чаще ошибаться, а в том, как сильно изменилась интернет-среда.

И хотя говорится про западные кейсы,есть ощущение, что российский рынок живет абсолютно по тем же законам. Любая оплошность бренда сегодня мгновенно разлетается по соцсетям. И эксперты даже называют причины:

1. Эскапизм и дофамин. Многие люди сейчас испытывают фоновый стресс — будь то тревога за будущее, экономическая нестабильность или страх перед ИИ. В такой ситуации участие в онлайн-драме вокруг известного бренда становится формой эскапизма. А возможность публично осудить корпорацию в комментариях дает быстрый дофаминовый всплеск и чувство морального превосходства (бывало?).

2. Топливо для алгоритмов. Авторам контента постоянно нужны просмотры. Возмущение вокруг известных компаний — идеальный и дешевый способ привлечь внимание аудитории.

Масштаб гнева часто преувеличен. Например, когда бренд American Eagle столкнулся с хейтом из-за новой рекламы, анализ показал, что 15% гневных комментариев оставили боты. Для бизнеса в таких условиях ставки высоки: 64% потребителей ждут от брендов быстрой реакции на негатив прямо в комментариях. Однако эксперты советуют не спешить, пока не будет собрана вся картинка.

Но вот если в компании сами не могут объяснить, зачем выпустили спорный креатив или публично кого-то задели — это верный признак проблем с пониманием собственных ценностей.

В Забайкалье жительницу села Дульдурга оштрафовали на 30 тысяч рублей и лишили смартфона за публикацию сгенерированной нейросетью фотографии медведя. Женщина знала, что снимок ненастоящий, но все равно распространила его. В итоге фейк оказался настолько убедительным, что его даже опубликовало в своем официальном канале краевое Минприроды.

Суд признал женщину виновной в злоупотреблении свободой массовой информации, а ее iPhone 11 конфисковали как орудие правонарушения. После этого случая местная администрация официально предупредила граждан об ответственности за распространение ИИ-фейков.

Поверили бы этому фото?

❤️«Юр.FAQ* Блогеры и бизнес»: законодательство, инфлюенс-маркетинг и битва за внимание

На прошлой неделе посетила профильную конференцию, где представители бизнеса, юристы и блогеры обсуждали новые реалии рынка. Думаю, мероприятие можно назвать главным в индустрии (выбор тем, спикеров — 10 из 10). Собрала главное с панельных дискуссий:

Рекламный рынок в фокусе законодательства:

ИИ, медиа и авторское право. По словам Алексея Парфуна (АКАР), принятая редакция закона об ИИ оказалась позитивной — государство избежало жестких запретов, чтобы не тормозить прогресс. Однако есть проблема: нейросети обучаются на контенте СМИ без компенсаций. Идею обязательной маркировки сгенерированного контента эксперты считают бессмысленной — логичнее маркировать то, что создано исключительно человеком. Также пока остаются нерешенными юридические вопросы защиты виртуальных аватаров от дипфейков.

Работа с персональными данными. Бизнесу необходимо отказаться от избыточного сбора данных (например, не стоит запрашивать паспортные данные для участия в простом розыгрыше). На рынке наметился тренд на отказ от множества точечных галочек-согласий в пользу единых публичных договоров («Условий использования»), где четко прописаны все сценарии работы с данными.

Блогеры и бренды: новые правила игры:

Смерть жестких ТЗ. Блогеры (Карина Нигай, Ника Вайпер) отмечают, что перегруженные брифы, где авторов заставляют слово в слово зачитывать скрипты, убивают нативность. Неорганичная реклама собирает в 3–4 раза меньше просмотров. Бренды получают максимальный результат, когда приходят за креативом и позволяют инфлюенсеру адаптировать продукт под свой привычный формат общения с аудиторией.

Амбассадорство против разовых интеграций. Долгосрочные контракты с одним брендом на год показывают себя значительно эффективнее, чем десятки разовых размещений у разных компаний. Это формирует глубокую лояльность аудитории, а сам автор успевает детально разобраться в продукте.

Экономика внимания. Заказчики сместили фокус с пустых охватов на реальные продажи и удержание зрителя. Продукт необходимо вплетать в сюжет, а самую смешную шутку оставлять на финал, чтобы мотивировать аудиторию досмотреть видео до конца.

Контент-стратегии и автоматизация:

EGC (Employee Generated Content). Тренд на искреннюю внутреннюю кухню. Дарья Ананьина рассказала, как S7 Airlines отказались от актеров в пользу реальных сотрудников — пилотов и бортпроводников. Контент от первого лица («взгляд изнутри», разрушение мифов о полетах) вызывает колоссальное доверие и работает на HR-бренд гораздо лучше постановочных роликов.

Контент-завод. Традиционный подход с одним идеальным, долго согласованным роликом теряет актуальность. В Perfluence предлагают строить управляемую сеть из небольших авторов. Используя «матрицу контента», блогеры создают уникальные сценарии, что дает бренду накопительный эффект и позволяет постоянно, но разнообразно мелькать в ленте пользователя.

Управляемые посевы и сникпики. В агентстве КЕША развеяли миф о том, что большее количество каналов дает лучший охват — это лишь плодит информационный шум. Необходим «волновой» портфельный подход. А в Okko отметили, что лучшим форматом для органического роста стали сникпики (короткие фрагменты видео) — они живут бесконечно долго после публикации.

Платформы и новые аудитории:

Поколение Альфа. Бренды начинают работать с аудиторией задолго до того, как она становится платежеспособной. В Kari выстраивают лояльность детей до 12 лет через платформу Likee и метавселенные (создают свои стадионы в Roblox). Цель — стать любимым брендом к моменту, когда у ребенка появятся первые карманные деньги.

Специфика российских платформ. Rutube фиксирует активный приток зумеров, а доля просмотров из раздела рекомендаций выросла до 40% благодаря новым алгоритмам. Во ВКонтакте авторы отмечают высокую активность региональной аудитории в комментариях, но жалуются на токсичность. Главной болью всех отечественных площадок остается нехватка прозрачной аналитики.

Одноклассники запустили раздел «Киноклуб» с контентом о кино и сериалах

В разделе собрали материалы о кино и сериалах — кассовые релизы, проекты онлайн‑платформ и премьеры российских телеканалов.

Из хорошего: в разделе представлен только лицензионный контент, который проходит модерацию площадкой. Его публикуют официальные группы кинодистрибьюторов и онлайн‑кинотеатров, а также профильные медиа и авторы, которые ведут блоги в ОК о кино и сериалах.

📊В LiveDune появились свежие бенчмарки соцсетей за август

Сервис собрал в отдельном разделе средние показатели аккаунтов во ВКонтакте, Instagram*, Telegram, Одноклассниках и MAX. Данные разбиты по размеру аккаунтов — можно быстро понять, как ваши результаты выглядят на фоне сопоставимых страниц и каналов.

Из интересного: теперь можно посмотреть, как со временем меняются охваты, просмотры и показатели Stories, и понять, снижение случилось только у вас или это общий тренд площадки. Также доступна ретроспектива с января 2025 года — можно отслеживать сезонность, сравнивать месяцы и одинаковые периоды год к году.

* входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

🥟 Пельмени, кафе и кредитки: как Китай превратил ИИ-токены в повседневную валюту

В Rest of World вышла статья о том, как искусственный интеллект проникает в быт китайских потребителей. Местные компании начали массово раздавать ИИ-токены вместе с кофе, кредитными картами и даже ужином в ресторане.

▪️Ежедневное потребление токенов в Китае взлетело со 100 млрд в начале 2024 года до 500 трлн к середине 2026 года. Это стало возможным благодаря жесткой ценовой войне: китайские ИИ-модели сейчас обходятся на 60–90% дешевле американских аналогов от OpenAI или Anthropic. Экстремальная дешевизна позволяет бизнесу экспериментировать и упаковывать вычисления в понятные для обывателя продукты.

▪️ Аналитики называют это «экспериментом, стимулируемым предложением». И хотя большинство пользователей пока взаимодействуют с ИИ через обычные функции приложений, не видя свой баланс, китайский рынок демонстрирует новый подход к коммерциализации нейросетей.

Какие сервисы и для чего используют токены:

— Кредитные карты: стартап Moonshot AI (модель Kimi) вместе с банками запустил кредитку, где вместо авиамиль или рублей начисляются токены и квоты на ИИ-агентов. Аналогичные карты для разработчиков есть у China Merchants Bank (начисляет токены для моделей MiniMax) и Шанхайского банка развития Пудун (субсидирует использование Qwen от Alibaba).
— Тарифы на мобильную связь: большая тройка телеком-операторов продает ИИ-вычисления как пакеты гигабайт. China Telecom предлагает 10 млн токенов за $1,40 в месяц, а China Mobile начисляет 400 тысяч токенов за 14 центов с оплатой прямо со счета телефона.
— Общепит (вместо Wi-Fi): бары и рестораны завлекают клиентов бесплатными токенами. В пекинском AGI Bar при покупке напитка дают безлимит к DeepSeek V4 Flash. А в пельменной Jingu Yuan после обеда выдают ваучеры на токены с подписью: «Вы наелись пельменей. Возьмите токены, чтобы ваш ИИ-агент тоже мог подкрепиться».
— Маркетплейсы: на платформе подержанных вещей Xianyu вовсю торгуют доступом к ИИ. Продавцы дробят корпоративные тарифы и перепродают миллионы токенов за пару долларов студентам и фрилансерам, зарабатывая на разнице цен.

▪️ Дошло даже до корпоративного сектора: в Гуанчжоу банки запустили «токен-кредиты» для ИИ-стартапов. Поскольку у молодых IT-компаний нет традиционных залогов (вроде недвижимости), банки теперь рассчитывают размер займа, анализируя объемы производства и потребления токенов компанией.

🦾AGI или не АGI — вот в чем вопрос

В сентябре 2026 года OpenAI представила свою самую мощную модель — Astra, после чего лидеры индустрии торжественно объявили о пришествии сверхразума. Что говорят:

▪️ Президент OpenAI и CEO Nvidia Дженсен Хуанг в один голос заявили: «AGI прибыл». Astra действительно поражает скоростью и автономностью. Однако за громкими словами кроется и прагматичный бизнес: Хуанг тут же анонсировал запуск 400 000 новых чипов. Подогревать ажиотаж невероятно выгодно тем, кто продает технику во время этой золотой лихорадки.

▪️ Что вообще считать AGI? Известный исследователь Гэри Маркус уверен, что Astra не соответствует строгим научным критериям сверхразума. Даже Сэм Альтман признает, что сегодня AGI — это скорее «бессмысленный маркетинговый ярлык». Технологии развиваются так быстро, что Кремниевая долина просто постоянно «сдвигает ворота» определений.

▪️ Пока одни спорят о терминах, другие предупреждают о реальных угрозах. Главный научный сотрудник OpenAI Якуб Пахоцки заявил, что мир банально не готов к последствиям. Сверхумные ИИ-агенты могут начать уклоняться от человеческого контроля, взламывать системы и манипулировать людьми для достижения своих целей. Одних лишь технических барьеров уже недостаточно.

▪️ Независимо от того, заслуживает ли Astra статуса полноценного AGI, ИИ стал пугающе умным и самостоятельным. Главный вызов ближайших лет — не победить в гонке терминов, а понять, как обществу адаптироваться к непредсказуемым последствиям этой новой эпохи.