❤️«Юр.FAQ* Блогеры и бизнес»: законодательство, инфлюенс-маркетинг и битва за внимание
На прошлой неделе посетила профильную конференцию, где представители бизнеса, юристы и блогеры обсуждали новые реалии рынка. Думаю, мероприятие можно назвать главным в индустрии (выбор тем, спикеров — 10 из 10). Собрала главное с панельных дискуссий:
Рекламный рынок в фокусе законодательства:
ИИ, медиа и авторское право. По словам Алексея Парфуна (АКАР), принятая редакция закона об ИИ оказалась позитивной — государство избежало жестких запретов, чтобы не тормозить прогресс. Однако есть проблема: нейросети обучаются на контенте СМИ без компенсаций. Идею обязательной маркировки сгенерированного контента эксперты считают бессмысленной — логичнее маркировать то, что создано исключительно человеком. Также пока остаются нерешенными юридические вопросы защиты виртуальных аватаров от дипфейков.
Работа с персональными данными. Бизнесу необходимо отказаться от избыточного сбора данных (например, не стоит запрашивать паспортные данные для участия в простом розыгрыше). На рынке наметился тренд на отказ от множества точечных галочек-согласий в пользу единых публичных договоров («Условий использования»), где четко прописаны все сценарии работы с данными.
Блогеры и бренды: новые правила игры:
Смерть жестких ТЗ. Блогеры (Карина Нигай, Ника Вайпер) отмечают, что перегруженные брифы, где авторов заставляют слово в слово зачитывать скрипты, убивают нативность. Неорганичная реклама собирает в 3–4 раза меньше просмотров. Бренды получают максимальный результат, когда приходят за креативом и позволяют инфлюенсеру адаптировать продукт под свой привычный формат общения с аудиторией.
Амбассадорство против разовых интеграций. Долгосрочные контракты с одним брендом на год показывают себя значительно эффективнее, чем десятки разовых размещений у разных компаний. Это формирует глубокую лояльность аудитории, а сам автор успевает детально разобраться в продукте.
Экономика внимания. Заказчики сместили фокус с пустых охватов на реальные продажи и удержание зрителя. Продукт необходимо вплетать в сюжет, а самую смешную шутку оставлять на финал, чтобы мотивировать аудиторию досмотреть видео до конца.
Контент-стратегии и автоматизация:
EGC (Employee Generated Content). Тренд на искреннюю внутреннюю кухню. Дарья Ананьина рассказала, как S7 Airlines отказались от актеров в пользу реальных сотрудников — пилотов и бортпроводников. Контент от первого лица («взгляд изнутри», разрушение мифов о полетах) вызывает колоссальное доверие и работает на HR-бренд гораздо лучше постановочных роликов.
Контент-завод. Традиционный подход с одним идеальным, долго согласованным роликом теряет актуальность. В Perfluence предлагают строить управляемую сеть из небольших авторов. Используя «матрицу контента», блогеры создают уникальные сценарии, что дает бренду накопительный эффект и позволяет постоянно, но разнообразно мелькать в ленте пользователя.
Управляемые посевы и сникпики. В агентстве КЕША развеяли миф о том, что большее количество каналов дает лучший охват — это лишь плодит информационный шум. Необходим «волновой» портфельный подход. А в Okko отметили, что лучшим форматом для органического роста стали сникпики (короткие фрагменты видео) — они живут бесконечно долго после публикации.
Платформы и новые аудитории:
Поколение Альфа. Бренды начинают работать с аудиторией задолго до того, как она становится платежеспособной. В Kari выстраивают лояльность детей до 12 лет через платформу Likee и метавселенные (создают свои стадионы в Roblox). Цель — стать любимым брендом к моменту, когда у ребенка появятся первые карманные деньги.
Специфика российских платформ. Rutube фиксирует активный приток зумеров, а доля просмотров из раздела рекомендаций выросла до 40% благодаря новым алгоритмам. Во ВКонтакте авторы отмечают высокую активность региональной аудитории в комментариях, но жалуются на токсичность. Главной болью всех отечественных площадок остается нехватка прозрачной аналитики.
На прошлой неделе посетила профильную конференцию, где представители бизнеса, юристы и блогеры обсуждали новые реалии рынка. Думаю, мероприятие можно назвать главным в индустрии (выбор тем, спикеров — 10 из 10). Собрала главное с панельных дискуссий:
Рекламный рынок в фокусе законодательства:
ИИ, медиа и авторское право. По словам Алексея Парфуна (АКАР), принятая редакция закона об ИИ оказалась позитивной — государство избежало жестких запретов, чтобы не тормозить прогресс. Однако есть проблема: нейросети обучаются на контенте СМИ без компенсаций. Идею обязательной маркировки сгенерированного контента эксперты считают бессмысленной — логичнее маркировать то, что создано исключительно человеком. Также пока остаются нерешенными юридические вопросы защиты виртуальных аватаров от дипфейков.
Работа с персональными данными. Бизнесу необходимо отказаться от избыточного сбора данных (например, не стоит запрашивать паспортные данные для участия в простом розыгрыше). На рынке наметился тренд на отказ от множества точечных галочек-согласий в пользу единых публичных договоров («Условий использования»), где четко прописаны все сценарии работы с данными.
Блогеры и бренды: новые правила игры:
Смерть жестких ТЗ. Блогеры (Карина Нигай, Ника Вайпер) отмечают, что перегруженные брифы, где авторов заставляют слово в слово зачитывать скрипты, убивают нативность. Неорганичная реклама собирает в 3–4 раза меньше просмотров. Бренды получают максимальный результат, когда приходят за креативом и позволяют инфлюенсеру адаптировать продукт под свой привычный формат общения с аудиторией.
Амбассадорство против разовых интеграций. Долгосрочные контракты с одним брендом на год показывают себя значительно эффективнее, чем десятки разовых размещений у разных компаний. Это формирует глубокую лояльность аудитории, а сам автор успевает детально разобраться в продукте.
Экономика внимания. Заказчики сместили фокус с пустых охватов на реальные продажи и удержание зрителя. Продукт необходимо вплетать в сюжет, а самую смешную шутку оставлять на финал, чтобы мотивировать аудиторию досмотреть видео до конца.
Контент-стратегии и автоматизация:
EGC (Employee Generated Content). Тренд на искреннюю внутреннюю кухню. Дарья Ананьина рассказала, как S7 Airlines отказались от актеров в пользу реальных сотрудников — пилотов и бортпроводников. Контент от первого лица («взгляд изнутри», разрушение мифов о полетах) вызывает колоссальное доверие и работает на HR-бренд гораздо лучше постановочных роликов.
Контент-завод. Традиционный подход с одним идеальным, долго согласованным роликом теряет актуальность. В Perfluence предлагают строить управляемую сеть из небольших авторов. Используя «матрицу контента», блогеры создают уникальные сценарии, что дает бренду накопительный эффект и позволяет постоянно, но разнообразно мелькать в ленте пользователя.
Управляемые посевы и сникпики. В агентстве КЕША развеяли миф о том, что большее количество каналов дает лучший охват — это лишь плодит информационный шум. Необходим «волновой» портфельный подход. А в Okko отметили, что лучшим форматом для органического роста стали сникпики (короткие фрагменты видео) — они живут бесконечно долго после публикации.
Платформы и новые аудитории:
Поколение Альфа. Бренды начинают работать с аудиторией задолго до того, как она становится платежеспособной. В Kari выстраивают лояльность детей до 12 лет через платформу Likee и метавселенные (создают свои стадионы в Roblox). Цель — стать любимым брендом к моменту, когда у ребенка появятся первые карманные деньги.
Специфика российских платформ. Rutube фиксирует активный приток зумеров, а доля просмотров из раздела рекомендаций выросла до 40% благодаря новым алгоритмам. Во ВКонтакте авторы отмечают высокую активность региональной аудитории в комментариях, но жалуются на токсичность. Главной болью всех отечественных площадок остается нехватка прозрачной аналитики.
Дежурный по эфиру
Алексей Парфун, СEO Ai influence, вице-президент АКАР — о новом законе об ИИ, маркировке контента, авторском праве и будущем медиа: 🔵Принятая редакция закона об ИИ оказалась позитивной и комплементарной для рынка, в отличие от первых...
Telegram