70 тысяч одновременно онлайн – и другая картина в радиоизмерениях. Что на самом деле происходит с аудиторией радио «Маруся ФM»
Сколько людей на самом деле слушают радиостанцию? И можно ли сегодня ответить на этот вопрос одним только рейтингом?
Мы поговорили с владельцем и продюсером радио «Маруся ФМ» Сергеем Карпенко. По данным собственной системы измерения самой станции, в прайм-тайм к её интернет-потокам одновременно подключаются порядка 70 тыс. пользователей. При этом «Маруся ФМ» занимает первое место среди радиостанций в Яндекс Радио и Top Radio. Однако картина, которую дают традиционные радиоизмерения, выглядит иначе.
– Можно сказать, что вас одновременно слушают 70 тыс. человек?
– Корректнее говорить о порядка 70 тысячах одновременных подключений в прайм-тайм. Мы видим их непосредственно на серверах. Это фактические подключения к потоку.
При этом я не утверждаю, что одно подключение всегда равно одному уникальному человеку. Устройство, IP-адрес и человек – не одно и то же. Но когда речь идет о десятках тысяч одновременных подключений, это данные, которые как минимум заслуживают внимания.
– Но ведь Mediascope измеряет аудиторию совсем другим способом. Сравнивать эти цифры напрямую корректно?
– Напрямую – нет. И я не хочу говорить, что Mediascope считает «неправильно». Он считает в рамках своей методики. Вопрос в другом: что именно сегодня показывает каждый из измерителей?
Допустим, одно исследование в большей степени отражает положение и узнаваемость бренда на рынке, другое видит реальные цифровые подключения. Возможно, оба показателя по-своему верны. Но тогда рынку важно понимать разницу между ними.
– Почему вы обращаете внимание именно на Яндекс Радио и Top Radio?
– Потому что это уже не наша внутренняя серверная статистика. На Яндекс Радио «Маруся ФМ» – номер один среди радиостанций. На Top Radio – тоже номер один. И здесь уже возникает интересный вопрос к измерению аудитории.
Если разные цифровые источники показывают очень сильные позиции станции, а классическое исследование дает другую картину – что именно создает это расхождение?
– То есть вы предлагаете заменить Mediascope серверной статистикой?
– Нет. Серверная статистика тоже отвечает не на все вопросы. Она прекрасно показывает подключения, нагрузку, динамику, продолжительность прослушивания. Но по IP-адресу невозможно во всех случаях достоверно определить конкретного человека и его социально-демографический профиль.
Поэтому вопрос не «кто прав», а как соединить эти данные.
– Почему это настолько важно для рынка?
– Потому что цифры Mediascope фактически являются валютой радиорекламного рынка. На них ориентируются при планировании и покупке рекламы.
При этом Mediascope учитывает разные среды слушания радио – не только FM, но и другие способы потребления. Поэтому вопрос не в том, видит ли измеритель интернет-аудиторию вообще. Вопрос в том, насколько получившаяся картина соответствует реальному поведению слушателей.
– И что тогда для вас главное в этой дискуссии?
– Валюта рынка должна быть максимально надежной. От неё зависят рекламные бюджеты, решения вещателей, эффективность рекламной кампании, доверие рекламодателя ко всей отрасли и в конечном итоге развитие всей индустрии.
Я не хочу заранее говорить, какая методика правильная, а какая нет. Это покажет время. Но если на одной системе измерений строится практически весь рынок, важно, чтобы эта валюта не подвела будущее нашей индустрии.
Сколько людей на самом деле слушают радиостанцию? И можно ли сегодня ответить на этот вопрос одним только рейтингом?
Мы поговорили с владельцем и продюсером радио «Маруся ФМ» Сергеем Карпенко. По данным собственной системы измерения самой станции, в прайм-тайм к её интернет-потокам одновременно подключаются порядка 70 тыс. пользователей. При этом «Маруся ФМ» занимает первое место среди радиостанций в Яндекс Радио и Top Radio. Однако картина, которую дают традиционные радиоизмерения, выглядит иначе.
– Можно сказать, что вас одновременно слушают 70 тыс. человек?
– Корректнее говорить о порядка 70 тысячах одновременных подключений в прайм-тайм. Мы видим их непосредственно на серверах. Это фактические подключения к потоку.
При этом я не утверждаю, что одно подключение всегда равно одному уникальному человеку. Устройство, IP-адрес и человек – не одно и то же. Но когда речь идет о десятках тысяч одновременных подключений, это данные, которые как минимум заслуживают внимания.
– Но ведь Mediascope измеряет аудиторию совсем другим способом. Сравнивать эти цифры напрямую корректно?
– Напрямую – нет. И я не хочу говорить, что Mediascope считает «неправильно». Он считает в рамках своей методики. Вопрос в другом: что именно сегодня показывает каждый из измерителей?
Допустим, одно исследование в большей степени отражает положение и узнаваемость бренда на рынке, другое видит реальные цифровые подключения. Возможно, оба показателя по-своему верны. Но тогда рынку важно понимать разницу между ними.
– Почему вы обращаете внимание именно на Яндекс Радио и Top Radio?
– Потому что это уже не наша внутренняя серверная статистика. На Яндекс Радио «Маруся ФМ» – номер один среди радиостанций. На Top Radio – тоже номер один. И здесь уже возникает интересный вопрос к измерению аудитории.
Если разные цифровые источники показывают очень сильные позиции станции, а классическое исследование дает другую картину – что именно создает это расхождение?
– То есть вы предлагаете заменить Mediascope серверной статистикой?
– Нет. Серверная статистика тоже отвечает не на все вопросы. Она прекрасно показывает подключения, нагрузку, динамику, продолжительность прослушивания. Но по IP-адресу невозможно во всех случаях достоверно определить конкретного человека и его социально-демографический профиль.
Поэтому вопрос не «кто прав», а как соединить эти данные.
– Почему это настолько важно для рынка?
– Потому что цифры Mediascope фактически являются валютой радиорекламного рынка. На них ориентируются при планировании и покупке рекламы.
При этом Mediascope учитывает разные среды слушания радио – не только FM, но и другие способы потребления. Поэтому вопрос не в том, видит ли измеритель интернет-аудиторию вообще. Вопрос в том, насколько получившаяся картина соответствует реальному поведению слушателей.
– И что тогда для вас главное в этой дискуссии?
– Валюта рынка должна быть максимально надежной. От неё зависят рекламные бюджеты, решения вещателей, эффективность рекламной кампании, доверие рекламодателя ко всей отрасли и в конечном итоге развитие всей индустрии.
Я не хочу заранее говорить, какая методика правильная, а какая нет. Это покажет время. Но если на одной системе измерений строится практически весь рынок, важно, чтобы эта валюта не подвела будущее нашей индустрии.