PRO_FM

ДАЙДЖЕСТ

📡 Маруся ФМ зазвучала в Соликамске Пермского края на 97.0 МГц. В Серове Свердловской области стартовало вещание Like FM на 105.7 МГц и Radio Monte Carlo на 102.5 МГц. К сети вещания Радио Дача присоединился город Елец Липецкой области. Вещание началось на частоте 97.6 МГц.

Radio Monte Carlo включили в четырех городах Удмуртской Республики: Воткинске на 98.3 МГц, Глазове на 106.8 МГц, Можге на 90.5 МГц и Сарапуле на 98.1 МГц. В Чайковском Пермского края началось вещание радио STUDIO 21 на частоте 88.7 МГц.

Изменения в лицензиях:
Radio Monte Carlo +Мариуполь 99.3, Мелитополь 91.7, Глазов 106.8, Воткинск 98.3, Можга 90.5, Сарапул 98.1
Маруся ФМ +Соликамск 97.0
Юмор FM +Соликамск 88.7, Губаха 95.6
Радио Энерджи +Соликамск 89.1
Европа Плюс +Руза 96.6, Шаховская 95.8
Семёрка +Омутинское 102.0

Прекращены лицензии (по заявлению лицензиата):
Радио Пермяк Кунгур 97.2
Радио Пермяк Кудымкар 105.2
Радио Пермяк Красновишерск 100.8

70 тысяч одновременно онлайн – и другая картина в радиоизмерениях. Что на самом деле происходит с аудиторией радио «Маруся ФM»

Сколько людей на самом деле слушают радиостанцию? И можно ли сегодня ответить на этот вопрос одним только рейтингом?

Мы поговорили с владельцем и продюсером радио «Маруся ФМ» Сергеем Карпенко. По данным собственной системы измерения самой станции, в прайм-тайм к её интернет-потокам одновременно подключаются порядка 70 тыс. пользователей. При этом «Маруся ФМ» занимает первое место среди радиостанций в Яндекс Радио и Top Radio. Однако картина, которую дают традиционные радиоизмерения, выглядит иначе.

– Можно сказать, что вас одновременно слушают 70 тыс. человек?

– Корректнее говорить о порядка 70 тысячах одновременных подключений в прайм-тайм. Мы видим их непосредственно на серверах. Это фактические подключения к потоку.
При этом я не утверждаю, что одно подключение всегда равно одному уникальному человеку. Устройство, IP-адрес и человек – не одно и то же. Но когда речь идет о десятках тысяч одновременных подключений, это данные, которые как минимум заслуживают внимания.

– Но ведь Mediascope измеряет аудиторию совсем другим способом. Сравнивать эти цифры напрямую корректно?

– Напрямую – нет. И я не хочу говорить, что Mediascope считает «неправильно». Он считает в рамках своей методики. Вопрос в другом: что именно сегодня показывает каждый из измерителей?

Допустим, одно исследование в большей степени отражает положение и узнаваемость бренда на рынке, другое видит реальные цифровые подключения. Возможно, оба показателя по-своему верны. Но тогда рынку важно понимать разницу между ними.

– Почему вы обращаете внимание именно на Яндекс Радио и Top Radio?

– Потому что это уже не наша внутренняя серверная статистика. На Яндекс Радио «Маруся ФМ» – номер один среди радиостанций. На Top Radio – тоже номер один. И здесь уже возникает интересный вопрос к измерению аудитории.

Если разные цифровые источники показывают очень сильные позиции станции, а классическое исследование дает другую картину – что именно создает это расхождение?

– То есть вы предлагаете заменить Mediascope серверной статистикой?

– Нет. Серверная статистика тоже отвечает не на все вопросы. Она прекрасно показывает подключения, нагрузку, динамику, продолжительность прослушивания. Но по IP-адресу невозможно во всех случаях достоверно определить конкретного человека и его социально-демографический профиль.

Поэтому вопрос не «кто прав», а как соединить эти данные.

– Почему это настолько важно для рынка?

– Потому что цифры Mediascope фактически являются валютой радиорекламного рынка. На них ориентируются при планировании и покупке рекламы.

При этом Mediascope учитывает разные среды слушания радио – не только FM, но и другие способы потребления. Поэтому вопрос не в том, видит ли измеритель интернет-аудиторию вообще. Вопрос в том, насколько получившаяся картина соответствует реальному поведению слушателей.

– И что тогда для вас главное в этой дискуссии?

– Валюта рынка должна быть максимально надежной. От неё зависят рекламные бюджеты, решения вещателей, эффективность рекламной кампании, доверие рекламодателя ко всей отрасли и в конечном итоге развитие всей индустрии.

Я не хочу заранее говорить, какая методика правильная, а какая нет. Это покажет время. Но если на одной системе измерений строится практически весь рынок, важно, чтобы эта валюта не подвела будущее нашей индустрии.

🎙Детское радио и Российское общество «Знание» запустили проект «Главный по игрушкам»

Идея проекта проста: если кто и знает, какая игрушка может стать верным другом и героем совместных приключений, а какая так и останется стоять на полке, так это сами ребята.

К участию приглашаются дети от 5 до 14 лет. Все, что требуется от мальчишек и девчонок, – записать короткое видео о своей любимой игрушке или настольной игре, а также объяснить, почему именно они достойны называться «главным по игрушкам». Ролики следует загрузить на RUTUBE или в VK Видео, дальше остается только поделиться ссылкой на видео в специальной форме на сайте Детского радио. Заявки принимаются по 11 октября.

Победитель вместе с мамой или папой отправится в Москву: в конце октября в Национальном центре «Россия» пройдет финал Всероссийского конкурса «Родная игрушка», и юный эксперт войдет в состав народного жюри. Там он увидит лучшие проекты игрушек со всей страны и отдаст свой голос за тот, который по-настоящему зацепил.

📻 ГПМ Радио на РадиоФоруме-2026

8 октября в «Omega Rooftop» на Цветном бульваре развернется дискуссия о состоянии рынка радио и его изменениях, развитии аудиоиндустрии и эффективности аудиорекламы – РадиоФорум вновь соберет представителей крупнейших радиостанций, ведущих рекламных агентств и брендов.

🎤 Среди спикеров РадиоФорума-2026 – генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук и директор департамента бизнес‑коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова. В этом году в центре внимания участников – аудиореклама в России: ее роль, ценности и современные подходы к работе с аудиторией. Специалисты поделятся успешными кейсами продвижения брендов, обсудят тенденции рынка и подходы к планированию, представят свежие исследования медиапотребления и попробуют нащупать контуры будущего индустрии.

Организатор – компания NAME – в этом году отмечает 25-летие, и все это время РадиоФорум остается площадкой, где тренды не декларируются, а разбираются по деталям.

ДАЙДЖЕСТ

📡 Русская Медиагруппа и НИФИ Минфина России запустили онлайн-радиостанцию Мои Финансы. Проект направлен на повышение финансовой грамотности среди слушателей. В Челябинске на 87.5 МГц включили Камеди Радио.

📻 25 ноября 2026 года состоится очередное заседание ФКК. На конкурс будут выставлены частоты в городах:
г. Иваново — 95.0 МГц и 97.3 МГц,
г. Кисловодск — 93.2 МГц и 102.9 МГц.
А также единым пулом с концепцией вещания «культурно-просветительская»:
г. Челябинск / Копейск — 90.0 МГц,
г. Воронеж — 90.5 МГц,
г. Астрахань — 100.7 МГц,
г. Краснодар — 98.7 МГц,
г. Иркутск / Ангарск — 94.4 МГц.

Изменения в лицензиях:
Радио Шансон +Челябинск 88.0
Авторадио +Ишим 103.4
Катюша FM +Лабинск 101.3, -Туапсе 95.8
Курганинск 88.4 ФМ +Курганинск 88.4, -Анапа 89.0

Прекращены лицензии (по заявлению лицензиата):
Юмор FM Соликамск 88.7
Энерджи Соликамск 89.1
Love Radio Соликамск 97.0

📻 Конфликтология процессов в индустрии. Часть шестая. Продюсер радио Premium и радио Активное Игорь Азовский считает, что топовые российские радиостанции всё сильнее становятся похожи друг на друга. Причём не только оформлением и рекламной моделью, но и музыкой. Один и тот же хит звучит на одной станции, переключаешься на другую – там он же. Иногда почти одинаковые по музыке бренды существуют даже внутри одного холдинга.

🎵 «А где, собственно, лицо станции? Где музыкальная политика? Где попытка быть не как все? Где гипотезы? Риски? Смелость брать ответственность?» – спрашивает Игорь Азовский. По его мнению, происходящее уже похоже на кризис идентичности. Если у разных брендов одни и те же песни и всё меньше заметных музыкальных различий, возникает простой вопрос – зачем слушателю вообще делать выбор между этими станциями?

📊 Особенно иронично, по мнению Игоря Азовского, это выглядит на фоне исследований, фокус-групп, стратегических сессий и разговоров о портрете аудитории и трендах потребления. Получается парадокс. Индустрия тратит немало сил на изучение поведения слушателя, а результатом всё чаще становится максимально осторожное программирование и ещё большая похожесть станций друг на друга. Исследования должны помогать находить собственную аудиторию, но могут ли они одновременно приучать программных директоров не рисковать?

🤔 Это субъективная позиция Игоря Азовского, но вопрос для отрасли ставится вполне конкретно. Если конкуренция должна заставлять радиостанции отличаться друг от друга, почему мы всё чаще слышим обратный результат? И где проходит та точка, после которой ставка на проверенные хиты перестаёт быть грамотным программированием и превращается в потерю собственного музыкального лица?

🎶 Пятница — пик музыкальной активности россиян

Сервис «Кион Музыка» проанализировал количество прослушиваний треков за последние три года — с 14 сентября 2023 года по 14 сентября 2026 года — и выяснил, на какие дни и месяцы приходится пик музыкальной активности россиян.

🎧 Абсолютный рекорд по количеству прослушиваний за три года пришелся на пятницу, 6 июня 2025 года. Главным треком этого дня стал «Худи» Джигана, Artik & Asti и Niletto. Следом расположились «Homay» группы Ay Yola и «Асфальт» Jakone и Kiliana.

🔉 В 2026 году музыкальная активность пользователей достигла максимума почти в то же время — 5 июня, также в пятницу. Чаще всего в этот день включали «Экспонат» Mia Boyka. Второе место по числу прослушиваний занял трек «Шадэ» By Индия, Xcho и Moта, третье — «Мальборо» Sayan.

🗓 Аналитика за три года показывает, что пятничные рекорды не случайны: именно пятница в среднем стала самым активным днем недели по количеству проигрываний. Следом расположились четверг, среда и вторник. В субботу музыкальная активность снижается, понедельник оказался на предпоследнем месте, а самым «тихим» днем недели стало воскресенье.

☀️ Сезонность прослушиваний также оказалась заметной. При сравнении среднесуточного количества проигрываний самым активным месяцем стал июнь. За ним следуют август и июль — таким образом, три первых места заняли летние месяцы. В топ-5 также вошли май и апрель. Меньше всего музыку в среднем слушают в январе.

📻 Эксперты «Русской Медиагруппы» рассказали о роли ИИ в развитии бизнеса и команд

Искусственный интеллект становится частью базовых профессиональных навыков, однако его внедрение меняет не только рабочие процессы, но и подходы к подбору и развитию сотрудников. О том, как технологии влияют на эффективность бизнеса и команд, эксперты «Русской Медиагруппы» рассказали на Международном форуме электронной коммерции и ритейла «Е-Ритейл Форум 2026».

🎙️ Директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович в рамках сессии «HR TECH. Как технологии меняют управление персоналом» отметила, что резюме и интервью не всегда позволяют оценить реальную эффективность специалиста. Поэтому при подборе все большее значение приобретают результаты практических задач и готовность человека осваивать новые инструменты.

По словам эксперта, ИИ уже становится базовой компетенцией, при этом ключевым критерием остается не владение конкретным инструментом, а способность использовать его для достижения результата.

🎤 Применение искусственного интеллекта для развития цифровых продуктов обсудили на сессии «ИИ-агенты как драйвер конкурентоспособности бизнеса». Директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан рассказал, что холдинг использует модели машинного обучения, помогающие лучше понимать реакцию слушателей на контент и формировать персонализированный эфир.

«Наша основная ценность – это эмоция. Нам важно лучше понимать, что человек испытывает, когда потребляет наш контент. Поэтому мы начали делать модели машинного обучения, которые позволяют оценивать эмоциональную составляющую. В основном мы пока предсказываем, какую эмоцию может вызвать та или иная музыка. Также мы добавили видео, компьютерное зрение, чтобы считывать реакцию человека на происходящее в прямом эфире: нравится ли ему происходящее или нет», – отметил Станислав Скалабан.

Эксперт добавил, что в перспективе у каждого слушателя может быть своя версия станции, где не интересные ему треки будут автоматически исключаться из эфира. Эти же данные холдинг планирует использовать для оценки эффективности рекламного контента и развития цифровых продуктов для рекламодателей.

📻 РАО объяснило, зачем радиостанциям указывать изготовителя фонограммы в отчётности. PRO_FM обратился за комментарием после жалобы одного из вещателей. По его словам, РАО и ВОИС потребовали исправить отчёты за I и II кварталы и заполнить графу «Изготовитель фонограммы», которая до этого несколько лет оставалась пустой. Вещатель также сообщил, что в письмах была указана неустойка за просрочку исправлений – 200 рублей в день со стороны РАО и 100 рублей со стороны ВОИС.

🎵 В РАО пояснили, что данные из отчётности нужны для точной идентификации произведений и фонограмм и последующего распределения вознаграждения авторам и правообладателям. Если части информации нет, её приходится устанавливать дополнительно. Позиция общества сводится к тому, что обязанность предоставлять такие сведения должна исполняться в соответствии с заключённым с вещателем договором.

📄 Вещателям стоит ещё раз открыть подписанные договоры с РАО и ВОИС и приложения к ним. Если форма отчёта предусматривает графу «Изготовитель фонограммы» или другие обязательные сведения, безопаснее заполнять их в том виде и объёме, которые закреплены договором. При этом наличие и размер конкретных штрафных санкций также стоит проверять именно по своему договору.

🛠 В РАО также предложили вещателям автоматизировать подготовку отчётности с помощью сервиса SonicScoutPRO, который распознаёт контент в эфире и формирует отчёты. В качестве примера общество приводит радиостанции «Русской медиагруппы». Но независимо от выбранного способа автоматизации главным документом для вещателя остаётся официально заключённый договор и его приложения.

📡 25 ноября 2026 года состоится очередное заседание Федеральной комиссии по телерадиовещанию по вопросу проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. Об этом сообщается на сайте Роскомнадзора.

В частности, на конкурс будут выставлены частоты в городах:

г. Иваново (95,0 МГц, концепция вещания — «свободная» и 97,3 МГц, концепция вещания — «свободная»),
г. Кисловодск (93,2 МГц, концепция вещания — «свободная» и 102,9 МГц, концепция вещания — «свободная»).

Кроме того, единым пулом с концепцией вещания «культурно-просветительская» на конкурс выставят частоты:

г. Челябинск / Копейск — 90,0 МГц,
г. Воронеж — 90,5 МГц,
г. Астрахань — 100,7 МГц,
г. Краснодар — 98,7 МГц,
г. Иркутск / Ангарск — 94,4 МГц.

Заявки на конкурс принимаются по 29 октября 2026 года включительно.

🎙 Детское радио запустило аудиосериал «Ничегошеньки не понимаю! С Веснушкой и Кипятошей»

В сказках иногда встречаются слова, которые современным детям непонятны. Чтобы разобраться в их значении, Детское радио запустило аудиосериал «Ничегошеньки не понимаю! С Веснушкой и Кипятошей».

Каждый выпуск – это отдельное приключение: друзья попадают в неожиданные ситуации, распутывают хитрые загадки и попутно раскрывают секрет того или иного слова. Так «аршин», «батист», «булат», «полушка», «дюйм», «кудель» и другие архаизмы перестают быть помехой для чтения и становятся частью увлекательной истории.

Премьера состоялась 17 сентября. Всего в сезоне запланировано 20 серий. Они выходят по четвергам, доступны в эфире радиостанции и эксклюзивно – в музыкальном сервисе «Звук».

🔉 Когда креатив становится риском: правовой разбор рекламных ловушек

На полях юридического форума творческих инноваций «Креативный шторм» Марианна Иванова, директор по правовым вопросам ГПМ Радио, председатель Комиссии юристов АКАР, разобрала типичные ошибки в промо и рекламе, из‑за которых даже самые остроумные идеи могут попасть под запрет.

Спикер наглядно продемонстрировала, что дерзкая идея не всегда безопасна, ведь в сфере креативных индустрий работает целый комплекс правовых норм, которые регулируют разные аспекты деятельности – это и закон «О рекламе», и закон «О персональных данных», закон «О средствах массовой информации», закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и другие. Яркие провокационные образы нередко нарушают не только букву закона, но и этические нормы, а следом – бьют по репутации бренда. В качестве примеров спикер привела кейсы, когда реклама с неоднозначными визуальными приемами получала предписания от ФАС, а сами компании сталкивались с общественным возмущением.

Отдельно юрист остановилась на дисклеймерах, где одно из распространенных заблуждений: «главное – разместить».

«Даже если размер шрифта и длительность показа не прописаны в законе, это не означает, что они могут быть любыми. Когда дисклеймер слишком мелкий или звучит невнятно, регулятор может посчитать это нарушением. Ведь позиция здесь однозначна – важная информация должна доходить до потребителя», – подчеркнула Марианна Иванова.

📻 «Русская Медиагруппа» и НИФИ Минфина России запустили онлайн-радиостанцию «Мои Финансы»

В рамках Московского финансового форума «Русская Медиагруппа» и НИФИ Минфина России представили цифровую радиостанцию «Мои Финансы» – просветительский проект «Русского Радио» и портала моифинансы. рф, направленный на повышение финансовой грамотности среди слушателей всех возрастов.

В эфире онлайн-станции слушателей ждут не только подборка музыкальных хитов от «Русского Радио», но и полезные советы о том, как управлять бюджетом семьи. Потребность аудитории в таком формате подтверждают результаты совместного опроса. Почти половина радиослушателей (49,9%) открыта к получению полезной информации в эфире, а финансовая грамотность вошла в топ-5 наиболее востребованных тем.

Для слушателей онлайн-станции «Мои Финансы» подготовили более 30 тематических роликов о том, как грамотно ставить финансовые цели, формировать накопления и вести семейный бюджет, создавать финансовую подушку безопасности, защищать свои данные, а также пользоваться кредитными продуктами. Отдельный блок посвящен налоговым вычетам, программе долгосрочных сбережений и индивидуальным инвестиционным счетам.

📉 Рынок радиорекламы Санкт-Петербурга за первое полугодие просел сразу на 16,2%. По данным АКАР Северо-Запад, радиостанции заработали на рекламе 413 млн рублей. При этом весь локальный рекламный рынок города вырос до 16,96 млрд. Ещё в первом квартале снижение на радио составляло всего 2,1%, поэтому основное ухудшение пришлось уже на второй квартал.

📊 Цифры хорошо перекликаются с августовским опросом PRO_FM. Тогда 66% участников сообщили о падении оборотов в первом полугодии, а у 43% снижение составило 15% и больше. Теперь один из крупнейших региональных рынков официально показывает практически ту же глубину падения.

📻 Общероссийская статистика пока доступна только за первый квартал. АКАР оценивает рынок аудиорекламы в 4,7–4,9 млрд рублей, что на 4% меньше прошлогоднего результата. За весь 2025 год рынок радио сократился на 5%, а региональный сегмент без Москвы – на 12%. Сопоставимой разбивки по Москве и другим городам за первое полугодие 2026 года пока нет, поэтому Петербург становится одним из первых подробных индикаторов того, что происходит с локальным радио.

💰 На петербургских станциях уже 75–80% размещений обеспечивают локальные рекламодатели, а около 60% клиентов приходят напрямую, без агентств. Главной категорией остаётся недвижимость, при этом растёт автомобильный ретейл. Для регионального радио всё большее значение получают прямые продажи местному бизнесу, спецпроекты и форматы, эффективность которых можно показать рекламодателю. Именно новые и актуальные рекламные решения эксперты АКАР называют одним из ключевых преимуществ в нынешней ситуации.

🔉 В России появится легальная ИИ‑платформа с выплатами правообладателям

На шоукейсе Top Hit Live!, прошедшем 17 сентября, площадки TopHit и Sferoom представили две ключевые новинки: нейросеть SFERA для генерации музыки и обновлённый личный кабинет артиста с детальной статистикой эфиров и стримов, сообщает НСН.

🎶 Главная премьера — ИИ‑модель SFERA v1, созданная командой Sferoom. Её ключевое отличие от аналогов: обучение исключительно на лицензированном музыкальном каталоге и прозрачность источников. Архитектура модели позволяет отследить, какие именно треки использовались при генерации каждой новой композиции, а правообладатели этих исходных произведений получат вознаграждение. Бета‑версия платформы выходит 21 сентября 2026 года.

📻 TopHit, в свою очередь, обновил личный кабинет артиста. Теперь музыканты и лейблы получают детальную статистику: количество радиоэфиров по станциям, популярность трека на стриминговых платформах, почасовое обновление данных и даже отслеживание радиоэфиров в реальном времени — с возможностью прослушать конкретный выход в эфир. По словам создателей, аналогов такой функции в мире нет.

🤖 ИИ всё больше забирает у радиостанций рутину и высвобождает время на работу, которую сложнее автоматизировать. По итогам IBC 2026 отраслевое издание RedTech назвало это «дивидендами от ИИ». Нейросети уже умеют готовить черновики текстов, переводить и локализовывать контент, адаптировать голос, переупаковывать материалы для разных площадок и выполнять часть производственных операций. Освободившиеся часы можно направить на подготовку локального контента, проверку информации, работу с аудиторией и развитие ведущих.

🎧 Причём речь идёт уже о вполне конкретных процессах. Zeno Media предлагает радиостанциям ИИ-сервис, который автоматически превращает линейный эфир в подкасты. Американская Beasley Media Group внедрила ИИ во всю коммерческую службу. Система сама ищет потенциальных клиентов, собирает информацию о них, помогает готовиться ко встречам, пишет черновики писем и предложений, а также формирует отчёты по кампаниям. Люди получают больше времени на общение с рекламодателями и сами продажи.

📻 Похожую мысль сформулировали и на Radiodays Asia. Вещателям предлагают совместно использовать технологии и конкурировать качеством контента. Если перевод, дубляж, подготовку материалов и другие типовые операции можно сделать быстрее и дешевле, деньги и рабочее время стоит направлять туда, где станция действительно отличается от остальных – в идеи, личности, сторителлинг и знание своего города.

🛠 Вопрос сегодня заключается в том, какие задачи сотрудники продолжают делать вручную просто по привычке. Расшифровка интервью, черновики текстов, нарезка эфира, подготовка подкастов, отчётность, поиск информации о клиентах, подготовка презентаций и часть аналитики уже могут занимать заметно меньше рабочего времени. ИИ помогает выиграть, если сэкономленные часы превращаются в более сильный эфир, продажи и работу со слушателями.

ДАЙДЖЕСТ

📡 Филиал РТРС «Пермский КРТПЦ» начал трансляцию радиостанции Соль ФМ в FM-диапазоне в Березниках на частоте 92.1 МГц. Радио Sputnik стартовало в Мариуполе на частоте 106.9 МГц. Радио Родных Дорог зазвучало в Кирове на 92.0 МГц.

🎙️Европейская медиагруппа представила «Premium спот» — новый продукт для рекламодателей. Он даёт эксклюзивную возможность радиорекламе получить максимальный охват в эфире.

Изменения в лицензиях:
НАШЕ Радио +Луганск 91.9
Ретро FM +Луганск 107.4
Радио Русь +Темрюк 93.1, –Славянск-на-Кубани 90.8
Русское Радио +Анапа 106.9, –Славянск-на-Кубани 106.3