А ты знаешь, что “звёзды Мишлен”, за которые так борются рестораны, появились потому, что двум французам захотелось продавать больше шин?

Не знаешь? Сейчас расскажу.

Ещё в 1900 году братья Артур и Эдуар Мишлен столкнулись столкнулись с проблемой, что как-то слабо люди покупают шины. Как это исправить? Надо заставить людей чаще куда-то ездить. 

Блогеров не существовало, как и интернета вообще, так сподвигнуть людей на поездку было затруднительно. Тогда они решили выпустить бесплатный путеводитель для автомобилистов. Туда собрали карты, гостиницы, мастерские и рестораны - всё, чтобы человек чаще садился в машину и отправлялся стирать шины. 

Время показало, что особенно интересен людям ресторанный раздел. Уже в 1920 году гид сделали платным, убрали рекламу и стали отправлять в рестораны анонимных инспекторов. 

Первая звезда Мишлен появилась в 1926 году, в 1931 выросла система из одной, двух и трёх звёзд. 

И смысл у них до сих пор вполне связан с автомобилями: одна звезда - стоит остановиться, две - стоит сделать крюк, три - это место стоит отдельного путешествия. 

Мишлен не рекламировал шины. Он придумал причину их изнашивать. Отличная маркетинговая стратегия: не впаривать продукт любыми путями, а создать ситуацию, при которой люди сами будут им пользоваться чаще. 

Тоже хочешь рабочую маркетинговую стратегию? Пиши мне.