Маркетологи De Beers заставили всех мужчин мира потеть перед помолвкой. 

Как они это сделали? О, очень просто! Эти чудесные люди ввели моду на помолвочные кольца с бриллиантом. 

Да, помолвочные кольца существовали задолго до хода De Beers, как существовали и кольца с бриллиантами. Но именно эти ребята объединили их и сделали обязательным свадебным атрибутом. 

После великой депрессии спрос на бриллианты в Америке сильно просел, что вполне объяснимо. И тогда De Beers  решили изменить не рекламу камня, а отношения общества к нему. 

Вместо “купи бриллиант” людям методично вдалбливали в голову, что бриллиант - это любовь, это серьёзность намерений, это навсегда. 
В 1947 году копирайтер Фрэнсис Геренти придумал 4 слова A Diamond Is Forever. В рекламе слоган появился с 1948 года. 

И постепенно компания смогла вложить в головы людям, что кольцо с бриллиантом - это обязательная часть свадьбы, без неё и любовь не любовь. Товар превратили в ритуал. 

Можно сказать, что это высшая форма маркетинга - добиться, чтобы без твоего товара какое-то важное событие начало казаться каким-то неправильным. 

А если тебе нужна рабочая маркетинговая стратегия, то пиши мне.