Списывай, только не точь-в-точь! Или почему мы можем сделать, как у конкурентов, но не будем?
Периодически клиенты присылают референсы с одной и той же фразой: «Хотим вот так». Когда видишь удачный кейс с отличными просмотрами, классной виральностью, абсолютно естественно полагать, что если использовать ту же механику, успех повторится.
Первостепенно ищем ответы на эти вопросы:
❔ Какую задачу решал формат?
❔ Почему у бренда зашел такой подход?
❔ Подойдет ли нашему проекту?
❔ Не разрушит ли образ, который мы последовательно выстраиваем?
Наш подход не в том, чтобы переносить чужие идеи из проекта в проект. Любой референс сначала проходит проверку: соответствует ли он продукту, аудитории и коммуникационной стратегии бренда. Только после этого идея становится частью проекта — уже в новой, адаптированной форме.
Поэтому наша задача — не сделать «как у конкурентов». Наша задача — достичь того, чтобы ваши публикации становились референсами для рынка.
Периодически клиенты присылают референсы с одной и той же фразой: «Хотим вот так». Когда видишь удачный кейс с отличными просмотрами, классной виральностью, абсолютно естественно полагать, что если использовать ту же механику, успех повторится.
Многие бездумно берут идею в реализацию, а потом удивляются: как это так — у нас не сработало, а у другого бренда — да… Мы же сначала разбираемся в деталях, а только потом адаптируем под бренд.
Первостепенно ищем ответы на эти вопросы:
❔ Какую задачу решал формат?
❔ Почему у бренда зашел такой подход?
❔ Подойдет ли нашему проекту?
❔ Не разрушит ли образ, который мы последовательно выстраиваем?
Наш подход не в том, чтобы переносить чужие идеи из проекта в проект. Любой референс сначала проходит проверку: соответствует ли он продукту, аудитории и коммуникационной стратегии бренда. Только после этого идея становится частью проекта — уже в новой, адаптированной форме.
Поэтому наша задача — не сделать «как у конкурентов». Наша задача — достичь того, чтобы ваши публикации становились референсами для рынка.