СКАН-Интерфакс

📊 Медиамониторинг для маркетолога: как отслеживать рыночную повестку, конкурентов и результат активностей

Маркетологи могут точно знать охваты кампании, портрет клиента какой визуал стал вирусным. Но по этим данным не видно, как бренд воспринимают на рынке и какие темы сейчас обсуждает отрасль.

😎 В новой статье в блоге СКАНа разбираемся:

🔹 как провести мониторинг конкурентов и рынка;
🔹 как определить интересы ЦА с помощью медиамониторинга;
🔹 как оценить медиаэффект от маркетинговой кампании;

➡️ Читайте статью по ссылке, сохраняйте и делитесь с коллегами!

Хотите увидеть, какие темы набирают обороты в вашей отрасли и что о вас и конкурентах пишут СМИ и соцмедиа? Пишите нам на почту scan-sales@interfax.ru.

🩵 15 октября приглашаем на совместный вебинаре СКАНа и Text.ru
– «Что происходит на рынке медиа?» 

Медиарынок меняется: одни площадки набирают влияние, другие постепенно его теряют, а вместе с развитием ИИ появляются новые вопросы к качеству контента и источников.

Обсудим:

🔹что такое «мусорные» источники и почему они искажают общее медиаполе?
🔹 по каким критериям происходит отбор источников в СКАН? Почему качество важнее, чем количество?
🔹 как PR-специалисту выбрать площадки для публикации с учетом охвата, качества и релевантности аудитории?
🔹как ИИ меняет рынок контента? Растет ли спрос на детектирование ИИ-контента и «человечные» тексты?
🔹 какие темы и форматы чаще всего обрабатываются с помощью ИИ?
🔹 сможет ли ИИ заменить блогеров и лидеров мнений?

Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире.

❗️Организационная информация:

15 октября с 11:00 до 13:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке.

🥰 Ждем вас!

🕰 Ностальгический маркетинг: как бренды монетизируют тоску по прошлому

Знакомая музыка, запах из детства, любимая игра или целая эпоха. Ностальгический маркетинг использует такие образы, чтобы вызвать у аудитории теплые воспоминания и связать их с брендом. В итоге компания продает не только продукт, но и эмоцию.

Как это работает на практике?

🥤 Coca-Cola и «Очень странные дела»

В 2019 году Coca-Cola совместно с Netflix вернула New Coke – напиток 1985 года, который давно исчез с полок. Запуск связали с третьим сезоном «Очень странных дел», действие которого происходит в этом же году. Так ностальгия органично вписалась и в сериал, и в новую кампанию бренда.

🛒 «Дикси» и «Брат»

«Дикси» объединился с культовым фильмом «Брат». Сеть стилизовала флагманский магазин на Новом Арбате под эстетику фильма, выпустила лимитированный мерч и специальный кофе «Сложный характер», а затем провела ночной показ «Брата» прямо между торговыми рядами.

Ностальгия здесь стала основой эмоциональной связи бренда с аудиторией, выросшей на фильмах 90-х и 2000-х.

🍟 «Вкусно – и точка» и «Смешарики»

В 2025 году в детских наборах сети появились плюшевые Крош, Нюша, Ёжик и другие герои мультсериала. Коллаборация сыграла на узнаваемых персонажах детства и быстро вышла за рамки обычной промоакции: игрушки раскупили за несколько дней.

Так ностальгия помогает компаниям сокращать дистанцию с аудиторией: знакомые образы вызывают приятные воспоминания, а бренд ощущается эмоционально ближе.

🥰 Итоги вебинара «Кухня креативного PR: создание "вкусных" инфоповодов»

Вчера на вебинаре СКАН-Интерфакс эксперты из туризма, промышленности, креативных индустрий и авиации разбирали, как создавать инфоповоды, которые действительно работают.

Собрали главные инсайты:

🟡 PR может не только работать на имидж, но и быть частью решения бизнес-задач компании.

🔹 Пресс-релиз сам по себе не работает. Важны теплый контакт с журналистами, питчинг, постоянное взаимодействие и понимание повестки.

🔹 Блогер – не рекламная площадка, а прежде всего человек. В работе с авторами важно думать не только о размещении, но и о том, что бренд может создать вместе с блогером.

🟡 Инфоповод необязательно искать – иногда его нужно спроектировать. Сильную новость можно встроить прямо в механику события.

🔹 При выборе блогера размер аудитории – не главная метрика. Важнее релевантность автора, доверие к нему и совпадение с аудиторией бренда.

🔹 Информационную повестку отрасли можно использовать как источник идей. Чтобы находить новые темы, полезно смотреть, какие информационные волны возникают в отрасли, кто их инициирует и как компании в них встраиваются.

➡️ Если не успели присоединиться или хотите переслушать вебинар, запись доступна по запросу: sales@interfax.ru.

🥰 В Екатеринбурге завершается международный форум и выставка 100+ TechnoBuild

Анна Рыжкова, эксперт СКАН-Интерфакс, выступила модератором сессии «Дизайн для каждого» в рамках V Форума дизайнеров интерьера.

Участники обсудили влияние дизайна на стоимость недвижимости, выбор между готовой меблировкой и ремонтом, взаимодействие дизайнеров и работу интерьерных студий в кризис.

Интерес к теме дизайна отражается и в медиаполе. В разделе «Медиалисты» доступно более 2000 СМИ, освещающих тему недвижимости, строительства и архитектуры.

😎 С их помощью можно находить подходящие площадки для публикаций, рассказывать о своих проектах, привлекать внимание к новым решениям и повышать узнаваемость бренда.

Хотите протестировать «Медиалисты» и найти подходящие СМИ для продвижения своего проекта? Напишите нам на scan-
sales@interfax.ru.

🥰 Сентябрь пролетел, но кое-что из нашей ленты точно стоит забрать с собой в октябрь!

Собрали самые интересные публикации сентября в одном дайджесте. Перечитывайте, сохраняйте и делитесь с коллегами!

🔹 Эффект фрейминга: как подача информации влияет на ее восприятие

🔹 Исследование. Как реклама становится фактором доверия к бренду?

🔹 Парасоциальная связь. Почему мы готовы покупать то, что рекомендует абсолютно незнакомый человек?

🔹 Отраслевые медиарейтинги за август

🔹 Главные инсайты с медиасреды «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией»

🔹 Новое интервью в рубрике «3 вопроса PR-специалисту»

📊 На календаре 30 сентября, а значит, мы готовы поделиться сводкой корпоративных инфоповодов за последние две недели сентября

Наибольшее внимание СМИ привлекли новости «Автоваза», «Аэрофлота», Ростеха, «Яндекса», Ozon и Сбера.

Подробнее – смотрите в карточке! 🥰

➡️ Проверить охват собственных инфоповодов – scan-sales@interfax.ru.

🛡 Новый финансовый цикл: что ждет страховую отрасль?

29 октября в Москве пройдет форум лидеров страхового рынка – одно из ключевых событий страховой отрасли. Руководители страховых организаций, банков, медтех- и ИТ-компаний обсудят вызовы нового финансового цикла и ориентиры развития рынка на 2026–2027 годы.

🥰 СКАН-Интерфакс выступает информационным партнером форума.

В центре внимания:

🔹 Стратегии адаптации к снижению ключевой ставки.

🟡 Экономика партнерских и собственных цифровых каналов.

🔹 Практика внедрения ИИ и ML в андеррайтинг и урегулирование убытков.

🔹 Персонализация страховых предложений на основе данных и аналитики.

В этом году программу дополнят три параллельных экспертных трека:

🟡 Медицина – инфляция медуслуг, трансформация ДМС и цифровые сервисы.
🔹 Агрострахование – космомониторинг, специфика рисков и споры по урожайности.
🔹 Актуарный практикум – математика тарификации и резервирования в нестабильной среде.

Среди подтвержденных спикеров – представители Банка России, ВСС, РСА, НСИС, ВСК, Росгосстраха, «Т-Страхования», ФАС России, Группы «Зетта Страхование» и других компаний.

➡️ Программа и регистрация – на сайте форума

🛍 Позитивная повестка для инвесторов: главные инсайты с форума «Сибирь покоряет»

25 сентября на форуме «Сибирь покоряет» (организатор «Юнисервис Капитал») выступила Наталья Суховейко, заместитель главного редактора по экономике в сибирской и дальневосточной редакциях ИА «Интерфакс».

🥰 В своем докладе «3 способа привлечь и удержать внимание инвесторов позитивной повесткой» спикер разобрала, как компании работать со своим медиаприсутствием.

И вот три важных принципа работы с позитивной повесткой:

🔹 Регулярно появляться в отраслевых медиа. Разовые публикации не заменят системной работы с информационным полем.

🔹 Оперативно обновлять информацию о компании на собственных ресурсах. Инвестору важно видеть актуальные данные и понимать, что происходит с бизнесом.

🔹 Следить за ключевыми метриками. Количество упоминаний, заметность, охваты и доля негатива помогают оценить, как компанию видят в медиаполе.

🔗 Давайте оставаться на связи! Подписывайтесь на нас в ВК и Телеграме.

🔥 1 октября в 10:00 приглашаем на вебинар СКАНа «Кухня креативного PR: создание "вкусных" инфоповодов»

Вы узнаете, как действовать, ориентируясь на новые цели команды, привлечь партнеров для взаимовыгодного сотрудничества и запустить свой неповторимый инфоповод.

Разберем:

🟡 Рецепт: на что сделать ставку с учетом целей компании. Создать инфоповод с нуля, переупаковать то, что все видели много раз, или встроиться во внешнюю повестку?

🔹 Шеф: кем усилить команду. Кого привлечь в качестве новых игроков: вашу целевую аудиторию, амбассадоров бренда и партнеров, органы власти и СМИ? Как организовать условия сотрудничества, в которых каждый получит нужный результат?

🔹 Ингредиенты: как создать свой неповторимый инфоповод? Работа со СМИ и соцмедиа, подготовка контента, ИИ, мероприятия, партнерства, спецпроекты, внутренний PR, включение маскота в коммуникации – используйте все доступные вам инструменты, чтобы получить максимальный результат.

🟡 Процесс: как подготовиться перед стартом и оценить то, что получилось? Работайте с аналитикой, чтобы подготовить почву для выхода инфоповода, скорректировать движение в процессе и найти точки роста по итогу работы.

Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире.

❗️Организационная информация:

1 октября с 10:00 до 12:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке.

🥰 Ждем вас!

😎 Фотографии в студию! Так выглядела наша медиасреда «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией»

Главные инсайты уже собрали в посте. Благодарим всех, кто был с нами, за вопросы, практический опыт и активное участие в дискуссии.

А вдруг вы в кадре? Ищите себя, сохраняйте фотографии и отмечайте нас! 🥰

➡️ Все снимки с медиасреды уже ждут вас в нашем сообществе в ВК.

↗️ Как привлечь внимание инвесторов и сохранить его с помощью позитивной повестки?
 
Об этом 25 сентября расскажет спикер СКАН-Интерфакс – Наталья Суховейко, заместитель главного редактора по экономике в сибирской и дальневосточной редакциях информационного агентства «Интерфакс», на инвестиционном форуме «Сибирь покоряет» (от организатора «Юнисервис Капитал»).
 
Наталья выступит очно на сессии «IPO: подготовка, сделка и длительное плавание» с 14:00 до 16:00.
 
Присоединяйтесь к форуму! 🥰
 
➡️ Подробная информация о мероприятии и регистрации доступна по ссылке

❤️ Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» – Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью «Совкомбанка»

Обсудили с Антоном:

🔹 что сегодня опаснее для банковского PR: кризис, накопление раздражения аудитории или что-то еще?
🔹 как понять, что репутация банка работает на бизнес, а не только на PR-метрики?
🔹 какой навык станет критически важным для банковского PR в ближайшие три года?

На нашем рынке сегодня самое опасное – не видеть изменений тональности медиаполя как на локальном, так и на федеральном уровне в реальном времени.

Читайте интервью по ссылке в блоге и делитесь с коллегами!

Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰

🥰 Вчера прошла медиасреда на тему – «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией»

Приглашенные эксперты из промышленного сектора разобрали реальные кейсы и поделились подходами к системной работе с репутацией. Собрали несколько интересных инсайтов:

1️⃣ Люди не верят компаниям, но верят государству. Заявления организаций воспринимаются как намерения, а государства – как решения.

2️⃣ Не каждую новую инициативу нужно напрямую связывать с основным брендом. Иногда, наоборот, от нее стоит немного отойти – так кампания может привлечь больше внимания.

3️⃣ Сколько бы каналов внутренней коммуникации ни было у компании, больше всего сотрудники доверяют своему непосредственному руководителю.

4️⃣ Связка бизнеса и государства помогает превращать социальные вызовы в долгосрочные проекты, которые выходят за рамки классического PR и дают организациям возможность участвовать в решении значимых общественных задач.

5️⃣ В промышленности PR напрямую клиентов не приводит, его задача – укреплять репутацию компании до совершения сделки.

Делитесь своими мыслями в комментариях!

Полная запись медиасреды доступна по запросу на scan-sales@interfax.ru

🤫 Когда молчание – золото: почему не каждый скандал стоит комментировать

В кризисной ситуации PR-службе может казаться, что бренду нужно срочно объясниться, извиниться или хотя бы просто ответить на критику. Но иногда именно поток комментариев только «подливает масла в огонь». 🔥

Потребители действительно стали считаться с имиджем компании. По данным исследования Markway и Anketolog, 76% россиян следят за репутационными скандалами, а почти половина готовы отказаться от бренда уже после первого инцидента.

В статье СКАНа, опубликованной на портале Cossa, вы узнаете:

— как бренды сами продлевают жизнь скандалам,
— как молчание может сохранить репутацию компании,
— ...а когда бренду точно стоит высказаться.

🥰 Приглашаем читать статью по ссылке

📊 Медиарейтинги за август уже на нашем сайте!

Приглашаем посмотреть наши традиционные рейтинги в сферах банковского дела, страхования и недвижимости.

🟡 Банки

🟡 Страхование

🟡 Недвижимость

Переходите по ссылкам и смотрите, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов!🔥

🔔 Напоминаем, что уже 22 сентября состоится медиасреда «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией»

Что обсудим:

🔹 Адаптацию предприятий к информационной повестке. Смещение PR с бренда на продукт и работу с узкими сегментами.

🔹 Роль GR в промышленности. Поддержка государства и социальные проекты для формирования положительной повестки и усиления репутации компании.

🔹 Коллаборации и работу в профессиональных сообществах и ассоциациях. Выстраивание долгосрочных партнерств в условиях ограничений.

🔹 Антикризисные меры. Уроки оперативного реагирования и их применение на практике. Как при сокращении штата не сократить PR-активности.

🔹 Интеграцию PR и HR. Рассмотрим варианты популяризации отрасли и привлечение кадров через общую политику компании.

🔹 Как оценить результаты работы в PR, GR и HR в цифрах.

➡️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Зарегистрироваться можно по ссылке.

До встречи! 🥰

💭 Реклама становится фактором доверия к бренду

Делимся с вами полезным исследованием «Родной Речи» и «Авито Рекламы» о том, как россияне воспринимают рекламу и что влияет на доверие к брендам.

В исследовании приняли участие 1 042 респондента в возрасте 18–55 лет, авторы также проанализировали данные 67 086 пользователей рекламной платформы.

Делимся главными инсайтами:

🔹 Реклама влияет на выбор и доверие

72% россиян ориентируются на рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду.

🔹 Честность важнее громких обещаний

46% респондентов доверяют честной и ненавязчивой рекламе. При этом 31% может оттолкнуть обещание, которое бренд не выполняет.

🔹 Что влияет на доверие к бренду

75% связывают доверие со стабильностью бренда в меняющихся условиях.

🔹 ИИ уже влияет на восприятие рекламы

58% замечают использование ИИ компаниями, а 29% меньше доверяют брендам, которые скрывают его применение в рекламе.

При этом сами потребители используют ИИ, чтобы проверить или уточнить информацию (35%), получить список вариантов или брендов (34%) и сравнить предложения (30%).

❗️Доверие к бренду зависит не только от рекламы. Важно учитывать и то, что о компании говорят в медиаполе. СКАН помогает отслеживать публикации и оценивать, как меняется информационная повестка вокруг бренда.

Хотите посмотреть, как это работает? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru

🔥 Первая половина сентября выдалась активной на инфоповоды!

Собрали традиционную сводку корпоративных новостей и посмотрели, какие из них получили наибольший охват в СМИ.

📣 Лидерами стали новости национального значения, а также инфоповоды компаний «Аэрофлот», «Сбер», «Национальная медиа группа» и проекта «Восток Ойл» («Роснефть»).

✈️ PR в авиаперевозках: как авиакомпании и аэропорты работают с репутацией и инфоповодами

Задержки рейсов, ограничения на взлет и посадку, проблемы с багажом и пассажирские конфликты – в авиации один инфоповод может быстро выйти за пределы конкретной компании и повлиять на репутацию всей отрасли.

🥰 В новой статье в блоге СКАНа разбираемся:

🔹 чем отличаются PR-задачи авиакомпаний и аэропортов;
🔹 какие инфоповоды чаще всего появляются вокруг авиакомпаний и аэропортов;
🔹 какие сигналы в медиаполе важно отслеживать авиакомпаниям и аэропортам;
🔹 почему авиакомпаниям важно заранее готовить коммуникационные сценарии.

В конце вас ждет чек-лист, с помощью которого вы сможете оценить эффективность PR в авиаперевозках.

➡️ Читайте статью по ссылке, сохраняйте и отправляйте коллегам!

Хотите оценить инфоповоды компании и понять, как меняется репутация бренда? Пишите нам на почту skansales@interfax.ru.