Марат Юсупов

Только не списывай точь-в-точь

Прикольно что тема с аукционами еще живет в разных форматах. Недавно блогер Марк Лу продал 15 мест на своем теле под временные татухи и собрал $112 тысяч

Теперь вот криптоблогерша продала места на своем платье для конференции в Сингапуре. Пост набрал 1,6 млн охвата, а за двое суток она собрала $9,2 тысячи

Правда вместо поддержки девушку в твиттере стебут, но мы то так делать не будем!

Такие дела. Что сказать, платье можно было и погладить. А вы что думаете?

@maratyus

Кто-нибудь знает где запускать рекламу?

Знакомые предприниматели пишут мне примерно раз в неделю. У кого кофейня, у кого студия, у кого маленький интернет-магазин. Вопрос всегда один: где рекламироваться, чтобы не слить бюджет

В блоге постоянно советовал одно и то же — карточку в Яндекс Бизнесе и рекламу в Директе. Для малого бизнеса это самый понятный старт. А недавно узнал что за такие советы можно получать деньги

У Яндекс Бизнеса и Директа есть общая партнерка. Человек приходит по твоей ссылке или промокоду, запускает продвижение и выполняет условия — тебе прилетает до 10 тысяч рублей за клиента. Плюс всякие приятные бонусы допом

Регистрируешься, проходишь модерацию, получаешь ссылку и промокод — и просто рекомендуешь, как обычно. Участвовать может хоть физлицо, хоть компания, в блогах тоже можно

Такие дела. Если тоже часто советуете кому-то где продвигаться — подключайтесь к партнерской программе: https://clck.ru/3WLhFk

@maratyus

Зумеры придумали домашние телефоны

В прошлом году в США вышел Tin Can — проводной телефон для детей за $100. Витой шнур, гудок, кнопки. Ни экрана, ни приложений, ни соцсетей

Партии раскупают одну за другой, продано уже несколько сотен тысяч штук. А в декабре фонд Greylock инвестировал в них $12 млн

Звонки между Tin Can бесплатные, а звякнуть на обычные номера можно по подписке за $10 в месяц. Продукт максимально антитехнологичный, а вот механика роста очень прикольная

Эти звонилки пользуются спросом в школах. Каждая семья купив телефон начинает агитировать знакомых: чем больше друзей ребенка на Tin Can, тем полезнее и дешевле штука. Реферальная петля, замаскированная под игрушку

Такие дела. Наконец-то можно выкинуть свой айфон. Штука выглядит прикольной, для детей так вообще топ, еще и безопасно. А вы что думаете?

@maratyus

Отличная новость — начался розыгрыш от Авито Рекламы с реальным шансом выиграть MacBook, iPad или умную колонку. Условия можно выполнить за минуту: 

– подпишитесь на канал «Рекламный кот» в МАХ;
– нажмите «Участвовать» под конкурсной публикацией;
– оставайтесь в подписчиках до конца розыгрыша.

Главное сделать эти простые шаги до 30 ноября. Список победителей можно будет узнать уже 1 декабря.

За первое место вы получите Apple MacBook Neo 13, за второе — iPad mini, за третье — умную колонку Яндекс Станция Миди. Залетайте пока участников не супер много

@maratyus

Забыли про директора по маркетингу, который нанимает всю эту…

@maratyus

Покажите рекламу тем, кто выбирает на Авито

Пока пользователи сравнивают варианты на Авито, покажите свое предложение на заметном баннере. Это особенно эффективно в нишах с быстрым спросом: автотовары, услуги для дома, красота, юридические и финансовые вопросы.

Авито Реклама привлекает покупателей в подходящий момент — во время поиска, пока заказ еще не оформлен у другого продавца.

Настройка займет несколько минут: выберите целевую аудиторию по интересам, гео, соцдему или ключевым словам и запустите кампанию в кабинете Авито Рекламы.

Попробовать

Просчитались, но где?

Гендиректоры Google, Nvidia, Anthropic, OpenAI, xAI, запрещенной Meta и президент США подписали декларацию о суперинтеллекте

Правда в самом документе умудрились допустить ошибку в названии своей же страны

Unites States → United States

Все-таки лучше бы проверили в чатгпт перед подписанием 🤪

@maratyus

Я директор этого канала и могу сказать, что половина списка бесполезная хрень из старых учебников

@maratyus

Работа маркетолога за год поменялась сильнее, чем за прошлые пять

Кампании все чаще ведет алгоритм, креативы генерит нейросеть, а от человека теперь ждут понимания, что происходит под капотом и куда в этом всем крутить

И вместо того, чтобы ходить и побираться мелкой непроверенной информацией, лучше ОДИН раз сходить на РЕАЛЬНО крутую конфу

REKONFA — Большая конференция Яндекс Рекламы. Главная тема — как ИИ меняет рекламу и технологии персонализации. Там прям весь сок

CEO Дринкит Россия расскажет, как персональный подход влюбляет в бренд. Коммерческий директор Яндекс Рекламы опишет как проходить шторм в рекламе. Ну а Александр Пушной выйдет с вопросом «Человек и ИИ: конкуренты или партнеры?»

Всех спикеров палить не буду, сами зайдите и посмотрите

Помимо докладов можно встретиться с продуктовыми командами Яндекс Рекламы и обсудить свои задачи — советы потом сразу идут в работу. Плюс коворкинг, квест, фотозоны, форматы для знакомств и розыгрыш призов среди зрителей

15 октября в Москве, плюс онлайн-трансляция для тех, кто не успеет доехать. Участие бесплатное, но нужна регистрация — места ограничены

Зарегистрироваться на REKONFA можно тут

@maratyus

Парня на фотке зовут Александр Ванг

Около года назад Марк Цукерберг заплатил ему $5 миллиардов, чтобы Ванг стал ИИ-директором в Meta

Тогда все крутили у виска и называли Марка дураком. Выходила куча статей с заголовками что Цукерберг сдулся и сошел с ума

Сегодня созданные под руководством Ванга AI-продукты запрещенной Meta прибавили им около $200 млрд рыночной капитализации

Оказалось что платить миллиарды чтобы захантить талант — не такая уж тупая идея. Понятно что Марк не задавался вопросом сколько это стоит, скорее думал о том сколько это принесет

В таком контексте потратить $5 млрд чтобы прибавить $200 млрд кажется капец какой выгодной сделкой, от которой невозможно отказаться

Работает кстати и на нашем с вами уровне. Я всегда топил за ЦЕННОСТЬ специалиста. Именно за это платят деньги, таких людей хантят и ждут пока они освободятся. А не за красивые резюме и презентации

Такие дела. Кстати если бы мне заплатили столько денег я бы не проработал больше НИ ОДНОГО дня. А вы что думаете?

@maratyus

Трафик упал на 30% — и это отличная новость

Представьте: открываете отчет, а посещаемость за месяц -30%. Первая реакция — паника и срочный созвон. А потом узнаешь что вся индустрия в этот период просела на 40%. То есть вы на самом деле держитесь лучше рынка))

Вот для этого и нужны бенчмарки. Свои цифры в отрыве от рынка полной картины не дают. Когда видишь средние показатели по отрасли сразу понимаешь, где проблема у тебя, а где просто сезон или общий спад

В Метрике как раз появился такой отчет. Можно сравнить свой сайт со средним по индустрии: ритейл, услуги, онлайн-сервисы, СМИ и другие

Сравнивать можно посещаемость, вовлеченность и воронку е-кома: просмотр товара → корзина → покупка. И все это в разрезе источников трафика и типов устройств. Например, видишь, что на мобилках из корзины хуже доходят до покупки, чем в среднем по рынку — и понимаешь, куда копать в первую очередь

Приятно что это бесплатно для всех. Похожую отраслевую аналитику обычно продают отдельно за кучу денег. Подробнее про новый отчет и все детали — по ссылке

Такие дела. Самый частый вопрос от руководителя «а это нормально или мы проседаем?» теперь можно закрыть одним отчетом

@maratyus

Часто говорят, что нужно делать, а не ныть. Я в корне не согласен — одно другому не мешает. Нужно ныть и делать, можно одновременно

@maratyus

Продавать больше и зарабатывать меньше это больно

Это знакомо для любого е-кома — реклама приносит кучу заказов, цифры красивые. А потом считаешь маржу и понимаешь, что лучше бы этих заказов не было. Товары с низкой наценкой съели бюджет, а денег в кассе нет

В Директе из беты вышла стратегия «Максимум прибыли» — первый в России инструмент продвижения, который оптимизирует кампании сразу на прибыль бизнеса. Ищет баланс между количеством конверсий и их стоимостью так, чтобы в итоге заработать больше

Вбиваешь свою маржу (например с заказа) в рублях или процентах, а система сама подбирает цену конверсии и регулярно ее обновляет. В стратегии можно указать несколько целей для оптимизации, ну и выбрать вариант оплаты за клики или за конверсии. Работает в Единой перфоманс-кампании

Важный момент: указывайте реальный размер маржи, так как стратегия учитывает эти значения при расчете прибыли с продвижения 😎

Переходите по ссылке и внедряйте технологии в свой бизнес

@maratyus

Крах Nike будут изучать и он войдет в историю

За последние 5 лет акции Nike упали почти на 80%. А недавно они вылетели из S&P 100 — индекса крупнейших компаний США, где были 18 лет

Добивает их уход Киллиана Мбаппе в On. Вместо денег он получил активы компании, именной суббренд и свои бутсы к 2027-му. Раньше в Nike ему платили около €15 млн в год, с бонусами под 20. Он от этого отказался

По слухам сам Роджер Федеррер был на той встрече и показывал сколько денег Киллиан может заработать вне сотрудничества с Nike. На нем же On обкатали эту схему еще в 2019 — тот тоже ушел из Nike и стал совладельцем

А еще раньше к Adidas ушел Ламин Ямаль. Короче ломается сама модель: звездам первой величины интереснее взять кусок бизнеса и влиять на продукт. Nike такое предложить не может — слишком большая, слишком много атлетов в ростере. А маленький On может и выигрывает именно этим

При этом сам бизнес у Nike не развалился. Выручка около $46 млрд, почти без изменений к прошлому году. Проблема не в деньгах сегодня, а в том что рынок больше не верит в их завтра. Нет прорывных продуктов, порушены отношения с розницей, просели продажи в Китае

Я считаю что Nike это самый крутой спортивный бренд в истории. Просто им нужно прийти в себя, открыть глаза и стать гибче с точки зрения бизнеса. Кстати на днях в их совет директоров приземлился Александр Арно, который уже реанимировал Rimowa и рулил в Tiffany & Co

Такие дела. Короче Just do it и все будет четко. Верю что Nike смогут в крутой камбек. А вы что думаете?

@maratyus

Тем временем в Госуслуги устроился админ паблика с пацанскими цитатами

@maratyus

Продаю рекламные места на своем ноутбуке

Запускаю первый в России аукцион рекламы на своем ноутбуке:

– 10 стикеров
– живой аукцион
– 7 дней

Участвовать может любой бренд, сервис, канал, логотип. Беру ноутбук в кафе, коворкинги, на встречи, он попадает во все мои видео

Победителей наклею на свой макбук. Буду делиться ходом аукциона в соцсетях. Часть финально собранных денег отправлю на благотворительность

Наклеить: https://maratyus.ru

@maratyus

Индустрия красоты взялась за мужчин

На Уолл-стрит форсят препараты от выпадения волос. Veradermics делает таблетку — акции выросли почти на 500%. Absci разрабатывает инъекцию — за год акции почти удвоились. И таких компаний прям много и все они летят

Понятно что хотят повторить историю Оземпика. Только за прошлый год Novo Nordisk и Eli Lilly заработали на них около $79 млрд. Все ищут следующую такую же нишу. А облысение подходит идеально — только в США это около 50 млн мужчин

Забавно что новых одобренных препаратов в этой категории не было с конца девяностых. То есть спрос копился тридцать лет, а предложение стояло на месте. Интересно почему))

Двоякое чувство если честно. Вроде хорошо что индустрия развивается в сторону мужиков. Но понятно что вместе с таблетками придет и вся машина по производству неуверенности, которую девушки разгребают уже полвека

Такие дела. Парни с озером на голове ставят лайк, патлатые вы тоже далеко не уходите. А вы что думаете?

@maratyus

У зумеров новый тренд

Они используют слово «полиэстер» как оскорбление. Началось с того что кто-то выложил свой идеальный день мечты, а в комментах эту жизнь сочли пустой и бессмысленной. И прилепили ярлык — «полиэстеровый образ жизни»

Смысл понятен. Полиэстер это синтетика которая притворяется натуральной тканью. Если смотреть издалека то норм, но внутри пластик и ничего настоящего

Вылизанные ленты, идеальные завтраки с авокадо, путешествия для галочки. Бесит все что неискреннее и сделано только чтобы «продать» себя подороже и собрать больше лайков

Мы живем в интернете забитым ии-постами, дипфейками, арендными вещами и лайфстайлом для алгоритмов. Людям нужно было слово чтобы это описать

Такие дела. Иногда слово из тиктока говорит про усталость от фальши больше чем любое исследование. А вы что думаете?

@maratyus

Умные люди ложатся спать позже

Совы, к экранам! Ученые изучили тысячи людей и связали режим сна с уровнем интеллекта. Вывод: люди с высоким IQ значительно чаще совы

Цифры разбиты по режиму сна:

Очень низкий IQ (меньше 75) — ложатся к 23:41
Нормальный IQ (90-110) — ложатся к 00:10
Очень высокий IQ (больше 125) — ложатся к 01:44 и спят по выходным до 11 утра

Объяснение через эволюционную психологию. Почти всю историю человечества ночь была только для сна — искусственного света не существовало. Сидеть допоздна, обдумывая сложные идеи или строя проекты, это «эволюционно новое поведение»

Люди с высоким интеллектом лучше умеют переопределять древние инстинкты, ломать привычный ритм солнце встало-солнце село и адаптироваться к современному миру который работает 24/7

Правда я бы не спешил радоваться. Скорее всего умные люди чаще совы не потому что поздний сон делает умнее, а потому что и то и другое связано с чем-то третьим — например с типом работы или образом жизни

Такие дела. Ранняя пташка получает червячка, а сова получает высокий IQ. Хотя мне кажется сова получает еще и хронический недосып ахах

@maratyus

Netflix заперли мужика в билборде

Он жил там целых три дня. И все ради рекламы их нового хоррора. У него была еда, вода и доска, на которой он показывал каляки-маляки прохожим

Понятно что наружка это супер старый инструмент, который часто критикуется среди маркетологов. Хотя до сих пор свои задачи она вполне себе выполняет

Но из-за перегруза других каналов — круто сделанная наружка пробивает баннерную слепоту и плодит кучу ugc-контента. Понятно что без правильной поддержки оно само никуда не пойдет, но тем не менее

Такие дела. Хотел бы посмотреть на лицо юристов Netflix, когда им принесли эту идею. А вы что думаете?

@maratyus