ВЗЛОМ МАРКЕТИНГА

Пока бренды соревнуются в интеграции нейросетей, Сбербанк выпустил душевный кампейн о границах возможностей ИИ. Месседж простой, но сильный: технологии за секунды щелкают задачи и ищут ответы, но они никогда не искренне не порадуются успехам ребенка и не заменят тепло живого наставника.

Кроме того, это отличный пример того, как отстроиться от хайпа вокруг искусственного интеллекта. Вместо демонстрации фич — упор на чистую эмпатию и человечность. В эпоху тотальной автоматизации искренние эмоции остаются главным триггером, который цепляет аудиторию за живое.

А вы в кампаниях чаще давите на рацио или на эмоции?

Подписывайтесь 👇

Китайский краш-тест против шведской классики: автобренды из КНР бросили вызов легендарным кампейнам 🚗🔥

Китайские маркетологи вышли на тропу контентной войны со старой школой автопрома. В сети завирусился эффектный оммаж на культовую рекламу Volvo с эпическим шпагатом Жан-Клода Ван Дамма. Чтобы наглядно продемонстрировать стабильность и качество работы подвески, китайцы усложнили задачу вдвое: вместо двух грузовиков они задействовали четыре машины, выстроив их в два яруса. Пока скептики спорят на тему креативного кризиса, видео собирают миллионные охваты, доказывая, что переосмысление старых хитов — рабочий инструмент в эпоху короткого контента.

Что думаем по поводу такого креатива?
❤️ — Красиво, масштаб впечатляет
🤩 — Плагиат не одобряем, нужно создавать оригинальное
🤬 — Зачем копировать, придумайте своё с нуля
😳 — 厲害了 (Мощно сделали!)

Как создать искусственный дефицит без намерения его создавать 📈

На маркете Московской недели моды у столичного бренда аксессуаров Igor York случился «кризис успеха» — покупатели смели с прилавков практически всю новую коллекцию. Для маркетологов это отличный пример того, как правильное попадание в визуальный тренд и тактильный маркетинг стимулирует мгновенный FOMO-эффект (страх упущенной выгоды).

Бренд сделал ставку на необычную фактуру, имитирующую пузырчатую пленку (антистресс-эффект в дизайне). Каждый неровный «пузырек» создает объемный рельеф в эстетике оп-арта, мимо которого гости маркета просто не смогли пройти. В дополнение к дропу марка выпустила кастомный кожаный скотч и декоративный обвес для сумок — еще один сильный коммерческий ход на волне тренда на персонализацию аксессуаров. В видео основатель бренда Игорь Йорк делится первыми эмоциями и рассказывает, как маркет превратился в тотальный солд-аут.

Маркетинг для хвостатых: в Южной Корее тестируют «TikTok для питомцев» 🐶🐱

В Южной Корее запустили аналог TikTok с вертикальными роликами, созданными исключительно для домашних животных. Драйвером тренда стал анимационный сериал Sealook («Тюленьки»): его авторы использовали сине-желтую палитру, которая идеально считывается зрением кошек и собак. В сочетании со специфическими звуками это превратилось в идеальный инструмент удержания внимания — питомцы буквально залипают в экраны часами.

Для рекламного рынка это открытие новой ниши — Pet-centric маркетинга. Бренды зоотоваров уже анализируют кейс: адаптация контента под физиологию животных открывает дорогу к нативной рекламе и продажам кормов прямо через «внимание» питомца, пока официальный YouTube-канал Sealook бьет рекорды по просмотрам.

💥 Новый инструмент монетизации в МАКС: авторам открыли прием донатов через экосистему VK

Для маркетологов и комьюнити-менеджеров, развивающих новые контентные площадки, завезли важный дроп. В публичных каналах платформы МАКС появился официальный инструмент монетизации за счет интеграции с VK Донат. Теперь удерживать авторов и стимулировать создание уникального UGC-контента станет проще.

Процесс интеграции бесшовный: в канал добавляется специальный бот, которому выдаются права администратора. После ввода платежных реквизитов ссылка на поддержку закрепляется в шапке профиля. Подписчики могут отправлять разовые платежи до 10 000 рублей за один раз без ограничений по количеству транзакций. Статистика сборов падает в мини-приложение, а накопленные средства автоматически выводятся на карту автора раз в сутки.

📉 Розница уступает онлайну: «М.Косметик» закрыла почти 100 магазинов с начала года

Крупнейший ритейлер косметики с начала года ликвидировал 97 торговых точек по всей России (что в 4,6 раза больше, чем за тот же период прошлого года) из-за жесткой конкуренции с маркетплейсами, удорожания аренды и замедления роста выручки всего до 0,8%. Чтобы выжить, компания меняет маркетинговую и операционную стратегию, сокращая нерентабельный стрит-ритейл и делая ставку на омниканальность, цифровизацию и развитие собственного онлайна.

🍒 Маркетинг «с градусом»: Sибирская коллекция выпускает вареники с коньяком и вишней

Бренд решил масштабировать свой успешный опыт с «алкогольными» полуфабрикатами. Вслед за прошлым хитом с клубникой и игристым, компания запускает в продажу смелую новинку — вареники с вишней и коньяком. Партию уже начали развозить по российским магазинам.

Теперь главное, чтобы на кассе при покупке полуфабрикатов у вас не начали требовать паспорт 🤔

🥛 Маркетинг, который мы заслужили: в России регистрируют бренд «Хрючево»

В Роспатент поступила крайне необычная заявка на регистрацию нового товарного знака. Под маркой «Хрючево» планируют официально производить и продавать молочную продукцию, какао и батончики.

Вместо того чтобы бороться с народным интернет-сленгом, авторы идеи решили обернуть его в коммерцию. Кейс спорный, но вирусный потенциал у такого провокационного нейминга на полках супермаркетов определенно есть. Ждем одобрения ведомства.

Как упаковать традиционные смыслы в медиапродукт: кейс НЦ «Россия» 📈

Пока коммерческие бренды ищут способы отстроиться от конкурентов через ценности (Values-driven marketing), госсектор активно забирает себе эту нишу. Пример качественного подхода к работе с контентом — проект «Лаборатория семейных ценностей» в Национальном центре «Россия».

Фактически перед нами пример инкубатора для нишевых креаторов. Разбираем кейс:

🔹 Продуктовый подход. На четырехдневном интенсиве участников учили упаковывать идеи в современные форматы. Их обучали работать с аудиторией, выстраивать дистрибуцию и создавать жизнеспособные медиапродукты. На выходе жюри отсмотрело 30 готовых семейных проектов.

🔹 Ставка на амбассадоров. Как отметила председатель экспертного жюри Анастасия Звягина, выпускники курса становятся бренд-амбассадорами смыслов площадки. Вместо закупки прямой рекламы организаторы обучают микроинфлюенсеров, которые будут генерировать нативный контент в регионах.

🔹 Маркетинговая экосистема. Проект поддержали Президентский фонд культурных инициатив и Мастерская новых медиа. Лучшие участники получили не просто дипломы, а реальные ресурсы для роста: 10 проектов ушли на экспертное сопровождение, а два автора получили сертификаты на профильное обучение.

Интересно, что идея выросла «снизу» из локальных семейных выездов пары Юрия и Анны Ежовых. Проект масштабировался до федерального уровня, доказав: в 2026 году даже классические темы требуют качественного продюсирования и медиа-менеджмента. Посмотреть, как проходили защиты, можно в ролике 👆

Когда маркетолог заигрался с упаковкой и проиграл 📦🤦‍♂️

Пользователи соцсетей массово открывают для себя состав ромашкового чая Greenfield Rich Camomile. Тредсовские вчитались в мелкий текст на пачке и поняли, почему у напитка такой странный вкус: внутри оказался яблочный компот с корицей, а вовсе не чистая ромашка.

Потребитель ждал травяной чай, получил штрудель в чашке и пошёл делать мемы про обман века. Kpi по упоминаниям выполнили, а что по повторным покупкам? 🤔

Как системный маркетинг и господдержка спасли главный природный бренд России 🐯📈

Завтра, 26 сентября, отмечается «День тигра» — праздник, который стал хрестоматийным кейсом того, как синергия государства, науки и медиа спасает вымирающий вид.

Сегодня амурский тигр — это мощный символ, который бренды активно используют в своих КСО-стратегиях. Но за медийным успехом стоит колоссальная работа на высшем уровне:

Личный контроль: Ключевую роль в спасении хищника сыграло личное участие Владимира Путина. Президент сам изучал проблему в Уссурийском заповеднике, и именно по его инициативе в 2013 году создали центр «Амурский тигр». Как отметил глава государства на недавнем ВЭФ-2026, этот проект останется в фокусе внимания страны.

Результат в цифрах: Благодаря постоянной поддержке федерального центра и слаженной работе экологов на местах, популяцию тигра в РФ удалось увеличить более чем до 750 особей.

В Москве заметили отличный пример партизанского маркетинга. По городу (на Чистых прудах, Беговой и улице Правды) рассредоточили огромные картонные фигуры Михаила Пореченкова с репликами в облачках текста. Самый сок в том, что каждая фраза идеально привязана к геолокации.

Похоже, киношники или стриминги готовят громкий камбэк или промо нового сезона. Наружка, которую мы заслужили 👍

Зумеры пришли на телек: как региональный репортер собирает тысячи просмотров в TikTok 📈

В соцсетях завирусились репортажи ведущего телеканала «Россия 1» Игоря. Пока бренды сливают миллионы на продакшн, корреспондент и его оператор «в соло» взрывают алгоритмы соцсетей чистым креативом.

Каждый выпуск они превращают в интерактив: придумывают сложные бесшовные переходы, используют неожиданный реквизит и тестируют разные образы.

Главный инсайт: формат классического ТВ-репортажа до сих пор жив, если адаптировать его под клиповое мышление аудитории. Искренний репортаж с копеечным бюджетом получает колоссальный органический охват и лояльность зумеров просто за счет фана от процесса.

Как вам такой ситуативный контент-маркетинг? 🔥

Очередной бренд не справился с коммуникацией 🙈

Коллеги, уже даже не смешно писать про никогда такого не было и вот опять.

Шеринг-экономика идеально отработала триггер родительской тревоги — в США запустили аренду «мам» для студентов 👩‍👦

В Штатах набирают популярность специализированные консьерж-сервисы (например, mindyKnows), где за подписку от $450 до $1600 в год можно нанять «местную маму» для первокурсника, уехавшего учиться в чужой город. Наемная родительница берет на себя весь быт и адаптацию: готовит домашнюю еду, убирается в комнате, возит к врачу, помогает обустроиться в кампусе и поддерживает морально перед экзаменами.

Гениальный кейс продажи спокойствия для платежеспособных и тревожных родителей. Стартапы продают не просто клининг или доставку еды, а легальное избавление от чувства вины за то, что ребенка оставили одного. Несмотря на критику зумеров за инфантилизм, ниша пустующих консьерж-услуг для студентов показывает отличный рост и крутые охваты. 😉

Как за неделю перепрошить имидж бренда «Россия» за рубежом: кейс МФМ-2026 🌍

В Екатеринбурге отгремел Международный фестиваль молодёжи, собравший 10 тысяч участников из 191 страны. Для рекламщиков это мощный кейс по событийному маркетингу и управлению репутацией (национальный брендинг в действии).

Свежая социология показывает дикий рост лояльности «аудитории»:

* Конверсия в позитив: до феста к России положительно относились 80% иностранцев, после — уже 95% (а доля ответов «очень положительно» взлетела с 42% до 67%).
* Удержание (Retention): 92% гостей заявили, что хотят вернуться.
* Эмоциональный триггер: 68% иностранцев теперь открыто восхищаются страной, а в открытых опросах признаются, что банально завидуют возможностям российской молодёжи.

Идеальный пример того, как масштабный спецпроект и правильный инфлюенс-маркетинг (ведь каждый участник увез терабайты контента в свои соцсети) ломают любые геополитические барьеры.

Маркетинг полного цикла: когда в твой KPI внезапно входит аренда козы и логистика стогов сена 🐐🌾

В сети завирусился чеклист рядовых задач столичного маркетолога, который наглядно иллюстрирует, как на самом деле выглядит работа «в полях» в этом сезоне. Девушка поделилась реальным списком своих дедлайнов, где настройка таргета и аналитика конверсий соседствуют с оперативным поиском сена и арендой домашних животных для съемок.

Делитесь с коллегами, которым достаются самые странные задачи 😂

🧠 Фейк как инструмент управления сознанием

Во время выборов в Госдуму в информационном поле раскручивается тема «протестного полдня» — призыва одновременно прийти на избирательные участки, чтобы показать публичное несогласие и создать эффект массовости. На этом фоне распространяется сообщение о якобы состоявшемся «протестном полдне» на одном из московских участков — с конкретными цифрами и ссылкой на «Агентство».

Механика здесь предельно простая: взять локальный эпизод, придать ему масштаб массового явления и через эмоциональную картинку сформировать нужное восприятие. Так информационный повод превращается в инструмент давления на сознание: у человека создаётся ощущение хаоса, массового недовольства и нестабильности. Фейковая новость в этой схеме нужна не столько для передачи информации, сколько для того, чтобы внести смуту и заставить аудиторию принять навязанную картину за реальность.

Когда в субботу всё еще пытаешься выполнять KPI, но коллеги вовремя возвращают в реальность 😂

Небольшая субботняя зарисовка для всех, кто погряз в рабочих задачах и бесконечном производстве контента. Смотрим ролик, берем паузу от рутины и идем выполнять главный гражданский KPI этих выходных ☑️

Согласование постов в SMM — это когда ты приносишь клиенту дерзкую, смелую идею на хайпе, а после правок бренд-менеджера, юриста и директора публикуешь картинку с надписью «Дорогие друзья! Поздравляем вас с Днём граненого стакана!» 🥲