Как создать искусственный дефицит без намерения его создавать 📈

На маркете Московской недели моды у столичного бренда аксессуаров Igor York случился «кризис успеха» — покупатели смели с прилавков практически всю новую коллекцию. Для маркетологов это отличный пример того, как правильное попадание в визуальный тренд и тактильный маркетинг стимулирует мгновенный FOMO-эффект (страх упущенной выгоды).

Бренд сделал ставку на необычную фактуру, имитирующую пузырчатую пленку (антистресс-эффект в дизайне). Каждый неровный «пузырек» создает объемный рельеф в эстетике оп-арта, мимо которого гости маркета просто не смогли пройти. В дополнение к дропу марка выпустила кастомный кожаный скотч и декоративный обвес для сумок — еще один сильный коммерческий ход на волне тренда на персонализацию аксессуаров. В видео основатель бренда Игорь Йорк делится первыми эмоциями и рассказывает, как маркет превратился в тотальный солд-аут.