Зависимость россиян от энергетиков
Увидел не так давно цифры — за I полугодие 2026 года россияне купили 651 млн литров энергетиков на общую сумму ₽155 млрд. У нас 114,4 млн взрослых граждан, получается, что каждый за полгода выпил 5,6 литров этой дряни.
Я когда-то любил энергетики, но отказался от них, потому что они меня реально очень сильно бодрят, буквально "шарашат". В 2021-м перестал их пить, хотя в 2026-м вновь стал в походах иногда один-два глоточка у товарищей "стрелять". Очень вкусные, но критически вредные, есть триллиард разборов негативного влияния на организм.
Рынок энергетиков растёт очень уверенно — за 2025-й продажи увеличились на 19% в товарном выражении и на 34% в денежном, дойдя до ₽304 млрд. С 2020-го по 2024-й объём ежегодных продаж вырос в 2 раза — с 626 млн до 1,357 млрд литров.
Энергетики — высокомаржинальный продукт. Если смотреть в суть, то это дешёвый синтетический кофеин, таурин и ещё пачка других добавок, разбавленные водой. Всё. Себестоимость одного литра «энергоса» — ну, ₽15-20, а в магазине он будет продаваться за все ₽200. Ещё упаковка, ещё работа завода, ещё налоги и сборы, но маржа всё равно остаётся очень и очень большой — по разным данным, 50% и выше. Поэтому никто не то, что от них отказываться не будет — их наоборот, будут ещё больше пихать на полки и рекламировать.
В 2013 году 16,6% россиян регулярно употребляла энергетики (я был в их числе), в 2023-м — уже 22,8%. Я думаю, что сейчас стабильно пьёт их четверть россиян, не меньше, а "балуются" все 50%.
Почему такой рост и спрос на продукт? Во-первых, маркетинг, он агрессивный и это способствует продажам. Во-вторых, мы стабильно наблюдаем рост жалоб на усталость, тревожность, выгорание, а энергетики преподносятся именно как средство по борьбе с первым пунктом, хотя на деле не решают эту проблему, зато прямо влияют на второй и третий пункты.
Дальше, я думаю, продажи будут только расти. Смотрите сами и шире — бизнесу откровенно туго, налоговая нагрузка высокая, свободных денег всё меньше. В таких реалиях супермаржинальный продукт вроде энергетиков — чистое спасение, палочка-выручалочка. Это буквально ешё одна версия алкоголя и сигарет, товары с очень большой наценкой и постоянным спросом. Кто от этого будет отказываться ради достаточно эфемерного «общественного здоровья»?
Я уже так подумал — если обложить энергетики акцизами в 20%, то мы получим «как с куста» ₽60 млрд в год, которые можно будет направить... на развитие энергетического сектора, ремонт изветшалых сетей, прокладки новых. Энергетики ради энергетики — даже звучит как громко и чётко.
#аналитика
@oslabilrubl
Увидел не так давно цифры — за I полугодие 2026 года россияне купили 651 млн литров энергетиков на общую сумму ₽155 млрд. У нас 114,4 млн взрослых граждан, получается, что каждый за полгода выпил 5,6 литров этой дряни.
Я когда-то любил энергетики, но отказался от них, потому что они меня реально очень сильно бодрят, буквально "шарашат". В 2021-м перестал их пить, хотя в 2026-м вновь стал в походах иногда один-два глоточка у товарищей "стрелять". Очень вкусные, но критически вредные, есть триллиард разборов негативного влияния на организм.
Рынок энергетиков растёт очень уверенно — за 2025-й продажи увеличились на 19% в товарном выражении и на 34% в денежном, дойдя до ₽304 млрд. С 2020-го по 2024-й объём ежегодных продаж вырос в 2 раза — с 626 млн до 1,357 млрд литров.
Энергетики — высокомаржинальный продукт. Если смотреть в суть, то это дешёвый синтетический кофеин, таурин и ещё пачка других добавок, разбавленные водой. Всё. Себестоимость одного литра «энергоса» — ну, ₽15-20, а в магазине он будет продаваться за все ₽200. Ещё упаковка, ещё работа завода, ещё налоги и сборы, но маржа всё равно остаётся очень и очень большой — по разным данным, 50% и выше. Поэтому никто не то, что от них отказываться не будет — их наоборот, будут ещё больше пихать на полки и рекламировать.
В 2013 году 16,6% россиян регулярно употребляла энергетики (я был в их числе), в 2023-м — уже 22,8%. Я думаю, что сейчас стабильно пьёт их четверть россиян, не меньше, а "балуются" все 50%.
Почему такой рост и спрос на продукт? Во-первых, маркетинг, он агрессивный и это способствует продажам. Во-вторых, мы стабильно наблюдаем рост жалоб на усталость, тревожность, выгорание, а энергетики преподносятся именно как средство по борьбе с первым пунктом, хотя на деле не решают эту проблему, зато прямо влияют на второй и третий пункты.
Дальше, я думаю, продажи будут только расти. Смотрите сами и шире — бизнесу откровенно туго, налоговая нагрузка высокая, свободных денег всё меньше. В таких реалиях супермаржинальный продукт вроде энергетиков — чистое спасение, палочка-выручалочка. Это буквально ешё одна версия алкоголя и сигарет, товары с очень большой наценкой и постоянным спросом. Кто от этого будет отказываться ради достаточно эфемерного «общественного здоровья»?
Я уже так подумал — если обложить энергетики акцизами в 20%, то мы получим «как с куста» ₽60 млрд в год, которые можно будет направить... на развитие энергетического сектора, ремонт изветшалых сетей, прокладки новых. Энергетики ради энергетики — даже звучит как громко и чётко.
#аналитика
@oslabilrubl