Осторожно! Вы можете влюбиться в Апатиты.
В 1970–1990-е 📍«Изовела» была образцово-показательным советским санаторием. Путевку сюда не покупали – ее доставали. Через профком, знакомых или счастливое расположение северных звезд. Если достал – все, праздник жизни: чистый воздух, кислородные коктейли и уверенность, что после курса электрофореза мир станет немного лучше.
Потом настал 2020 год, ковид. Преданные гости «Изовелы» – люди 75+ лет – решили, что в рисковать здоровьем ради оздоровления слишком парадоксально даже для советского санатория. «Изовела» резко опустела, обнажив натюрморт позднего СССР: пузатые телевизоры, протертые ковры и уставшие фасады. В этот момент на ее пороге появился энергичный и жизнелюбивый уроженец Апатитов Андрей Малахов, который выкупил санаторий и решил сделать из него место, куда хочется приезжать не только с историей болезни.
Пять лет ушло у Малахова и его команды на то, чтобы снова превратить «Изовелу» в точку притяжения. А заодно расшевелить сами Апатиты, где Андрей сегодня напоминает отдельное министерство по делам культуры и веры в родной город. При его участии разработали три культурных маршрута по городу, в том числе по муралам и другим арт-объектам российских художников.
Искусство и артефакты из коллекции Малахова расползлись и по всей «Изовеле». На ресепшене висит оригинал Пикассо, в общей гостиной – ковер из кабинета Брежнева. Мимо всего этого великолепия деловито идут бабулечки в халатах. У Пикассо – вечность, а у них физиотерапия и грязелечение по расписанию. Модники назвали бы это иммерсивным опытом.
Здесь это – просто вторник.
В 1970–1990-е 📍«Изовела» была образцово-показательным советским санаторием. Путевку сюда не покупали – ее доставали. Через профком, знакомых или счастливое расположение северных звезд. Если достал – все, праздник жизни: чистый воздух, кислородные коктейли и уверенность, что после курса электрофореза мир станет немного лучше.
Потом настал 2020 год, ковид. Преданные гости «Изовелы» – люди 75+ лет – решили, что в рисковать здоровьем ради оздоровления слишком парадоксально даже для советского санатория. «Изовела» резко опустела, обнажив натюрморт позднего СССР: пузатые телевизоры, протертые ковры и уставшие фасады. В этот момент на ее пороге появился энергичный и жизнелюбивый уроженец Апатитов Андрей Малахов, который выкупил санаторий и решил сделать из него место, куда хочется приезжать не только с историей болезни.
В «Изовеле» Малахов уже бывал ребенком. Весной 1986 года он отдыхал здесь с отцом. Как-то утром из радиоприемника в коридоре голос диктора сообщил, что норвежские метеорологи зафиксировали радиацию – над Европой двигались радиоактивные облака после катастрофы в Чернобыле. Смятение от того, как в одной точке сошлись весна, папа с кислородными коктейлями, Апатиты, Чернобыль и радиоактивные облака, Андрей запомнил на всю жизнь.
Пять лет ушло у Малахова и его команды на то, чтобы снова превратить «Изовелу» в точку притяжения. А заодно расшевелить сами Апатиты, где Андрей сегодня напоминает отдельное министерство по делам культуры и веры в родной город. При его участии разработали три культурных маршрута по городу, в том числе по муралам и другим арт-объектам российских художников.
Искусство и артефакты из коллекции Малахова расползлись и по всей «Изовеле». На ресепшене висит оригинал Пикассо, в общей гостиной – ковер из кабинета Брежнева. Мимо всего этого великолепия деловито идут бабулечки в халатах. У Пикассо – вечность, а у них физиотерапия и грязелечение по расписанию. Модники назвали бы это иммерсивным опытом.
Здесь это – просто вторник.