Реклама на Ozon снова подорожает
C 20 октября Ozon меняет ставки практически по всем рекламным инструментам.
Оплата за заказ:
- базовая ставка 23% —> 28%
- все товары магазина, три ставки на выбор 5- 7-9% —> 6-8-10%
- пониженная ставка для ОЗЗ в комбо-модели 10% —> 12%
В Оплате за клик на средней стоимости клика повышаются минимальные ставки и в Поиске, и в ПиРе.
В Оплате за клик Целевой расход минимальный порог по целевому ДРР снова 10% вместо 5%.
И даже в медийке минимальный cpc для нативного баннера - 20₽.
Если в ваших запущенных кампаниях ставка будет ниже новых минимальных значений, Ozon повысит её сам.
Что сделать до 20 октября?
- проверить все кампании, где крутитесь на минималках и около - они попадут под раздачу вероятнее всего
- посчитать, какую предельную цену клика выдерживает карточка исходя из конверсионных показателей, чтобы оставаться в марже. Ещё есть время повысить цены и отыграться
- если запускали целевой расход на 5% для спп, придется искать другой вариант
- ну и еще раз про комбо-модель: проанализировать, сколько показов вы в действительности получаете от ОЗЗ, сколько от кликовой кампании. И будет ли инструмент оправдан с учетом новых ставок.
- заложить рост ДРР в план, это практически неизбежно.
Минимальные ставки, как и комиссии, и конкуренция, растут регулярно. Трафик, за 10 лет, что я работаю с рекламой на разных площадках, еще ни разу не дешевел)
Но знаете, что растет вместе с минимальными ставками?
Цена хаотичных решений в рекламе. Действовать наугад и не разбираться в инструменте сегодня - непозволительная роскошь.
Особенно это почувствуют магазины с большой ассортиментной матрицей. Там речь не про пару лишних процентов к дрр, а про системные потери на десятках или даже сотнях карточек.
C 20 октября Ozon меняет ставки практически по всем рекламным инструментам.
Оплата за заказ:
- базовая ставка 23% —> 28%
- все товары магазина, три ставки на выбор 5- 7-9% —> 6-8-10%
- пониженная ставка для ОЗЗ в комбо-модели 10% —> 12%
В Оплате за клик на средней стоимости клика повышаются минимальные ставки и в Поиске, и в ПиРе.
В Оплате за клик Целевой расход минимальный порог по целевому ДРР снова 10% вместо 5%.
И даже в медийке минимальный cpc для нативного баннера - 20₽.
Если в ваших запущенных кампаниях ставка будет ниже новых минимальных значений, Ozon повысит её сам.
Что сделать до 20 октября?
- проверить все кампании, где крутитесь на минималках и около - они попадут под раздачу вероятнее всего
- посчитать, какую предельную цену клика выдерживает карточка исходя из конверсионных показателей, чтобы оставаться в марже. Ещё есть время повысить цены и отыграться
- если запускали целевой расход на 5% для спп, придется искать другой вариант
- ну и еще раз про комбо-модель: проанализировать, сколько показов вы в действительности получаете от ОЗЗ, сколько от кликовой кампании. И будет ли инструмент оправдан с учетом новых ставок.
- заложить рост ДРР в план, это практически неизбежно.
Минимальные ставки, как и комиссии, и конкуренция, растут регулярно. Трафик, за 10 лет, что я работаю с рекламой на разных площадках, еще ни разу не дешевел)
Но знаете, что растет вместе с минимальными ставками?
Цена хаотичных решений в рекламе. Действовать наугад и не разбираться в инструменте сегодня - непозволительная роскошь.
Особенно это почувствуют магазины с большой ассортиментной матрицей. Там речь не про пару лишних процентов к дрр, а про системные потери на десятках или даже сотнях карточек.