Скользкие моменты в рекламе на Ozon, которые влияют на результат
Лилия, какие ошибки в рекламе вы встречаете чаще всего?
Это вопрос от участника анкеты предзаписи. Давайте по пунктам:
1)Самая частая ошибка, я про нее постоянно говорю - видеть высокую ДРР на этапе разгона карточки, падать в обморок и отключать кампанию. Потом снова включать. И это прямой путь к сливу бюджета.
Сначала нужно понять, как на Ozon связаны реклама и органическая позиция карточки. Что такое сводная оценка и за счет чего можно снижать затраты.
На эту тему у меня есть бесплатный урок 👈🏻 Там самые основы. С него стоит начинать погружение в тему.
2)Пренебрегать чисткой семантики. Хотя это самое простое, что можно сделать
3)Не соотносить объем спроса, бюджет и глубину скроллинга в нише. А также зависимость конверсий от позиции в выдаче. В Топ нужно далеко не всем карточкам, а трафик там самый дорогой.
4)Не управлять показом карточки в разрезе ключей и плейсментов. Верный путь к снижению ДРР - минимизировать показ в низкоконвесионных ключах
5)Оценивать результат только по цифрам внутри кампании, не беря во внимание окно атрибуции, продажи модели и тд
6)Принимать решения по ощущениям. Вчера заказов было много, сегодня просадка. Без опоры на аналитику невозможно определить точные причины. Они могут прятаться как внутри кампании, так и за пределами рекламного кабинета - СПП, остатки, конкуренты.
7)Пренебрегать расчетом предельно допустимых показателей по стоимости клика, корзины. Как следствие, постоянно «вываливаться в минус»
Я могу еще продолжать - некорректно выбирать тип рекламной кампании и модель оплаты на старте, масштабировать бюджет без опоры на отчет «Запросы товара».
И это далеко не все нюансы, об которые можно споткнуться.
Чтобы тратить на рекламу меньше, а продаж иметь больше, надо один раз разобраться в системе. Не по кускам. Не отдельными лайфхаками. От А до Я разложить по полочкам.
Тогда вы начнете понимать, как своими действиями влиять на результат. Этому мы и учимся.
Старт - 16 ноября.
Сейчас можно зайти в предзапись 👈🏻 и зафиксировать за собой самую выгодную цену на любой тариф.
Лилия, какие ошибки в рекламе вы встречаете чаще всего?
Это вопрос от участника анкеты предзаписи. Давайте по пунктам:
1)Самая частая ошибка, я про нее постоянно говорю - видеть высокую ДРР на этапе разгона карточки, падать в обморок и отключать кампанию. Потом снова включать. И это прямой путь к сливу бюджета.
Сначала нужно понять, как на Ozon связаны реклама и органическая позиция карточки. Что такое сводная оценка и за счет чего можно снижать затраты.
На эту тему у меня есть бесплатный урок 👈🏻 Там самые основы. С него стоит начинать погружение в тему.
2)Пренебрегать чисткой семантики. Хотя это самое простое, что можно сделать
3)Не соотносить объем спроса, бюджет и глубину скроллинга в нише. А также зависимость конверсий от позиции в выдаче. В Топ нужно далеко не всем карточкам, а трафик там самый дорогой.
4)Не управлять показом карточки в разрезе ключей и плейсментов. Верный путь к снижению ДРР - минимизировать показ в низкоконвесионных ключах
5)Оценивать результат только по цифрам внутри кампании, не беря во внимание окно атрибуции, продажи модели и тд
6)Принимать решения по ощущениям. Вчера заказов было много, сегодня просадка. Без опоры на аналитику невозможно определить точные причины. Они могут прятаться как внутри кампании, так и за пределами рекламного кабинета - СПП, остатки, конкуренты.
7)Пренебрегать расчетом предельно допустимых показателей по стоимости клика, корзины. Как следствие, постоянно «вываливаться в минус»
Я могу еще продолжать - некорректно выбирать тип рекламной кампании и модель оплаты на старте, масштабировать бюджет без опоры на отчет «Запросы товара».
И это далеко не все нюансы, об которые можно споткнуться.
Чтобы тратить на рекламу меньше, а продаж иметь больше, надо один раз разобраться в системе. Не по кускам. Не отдельными лайфхаками. От А до Я разложить по полочкам.
Тогда вы начнете понимать, как своими действиями влиять на результат. Этому мы и учимся.
Старт - 16 ноября.
Сейчас можно зайти в предзапись 👈🏻 и зафиксировать за собой самую выгодную цену на любой тариф.