Медиа для медиа

Почему рейтинги каналов важны для медиа? Мы видим три веских причины:

🔹 Сверить динамику своего канала с рынком

Цифры существуют в вакууме, пока их не с чем сравнить. Например, аудитория выросла на 15% — это хороший результат. Но если медиа той же тематики за это время выросли на 40%, картина уже другая. Рейтинг добавляет к внутренней аналитике внешний ориентир.

🔹 Понять, что лучше всего работает в вашей категории

Посмотреть на топовых участников рейтинга, что они публикуют, какие форматы используют, как оформляют материалы и за счёт чего вовлекают аудиторию. Не чтобы скопировать, а чтобы найти новые работающие механики.

🔹 Аргументировать результаты редакции

Место в отраслевом рейтинге, рост относительно других медиа или попадание в топ могут пригодиться в презентациях для рекламодателей, партнёров и внутри компании. Особенно когда нужно показать результат относительно рынка.

Мы показываем вам первым топ-20 новостных каналов в МАХ по рейтингу MaxStat.

Используете рейтинги в работе?

💯 — следим за рынком
❤️ — у нас свой путь

⚡️ В МАХ появились опросы в каналах — теперь владельцам медиа доступна ещё одна механика вовлечения.

Раньше опросы можно было создавать только в групповых чатах, а сейчас они появились и в каналах.

С опросами можно организовать квиз, спросить мнение аудитории или узнать, что люди думают о конкретном материале — даже если писать своё мнение им сейчас некогда или не хочется, нажать одну кнопку получится почти всегда.

Особенности опросов в МАХ:

🔹 возможность добавить к опросу обложку;
🔹 выбор нескольких вариантов ответа;
🔹 анонимность голосования.

Возможность публиковать опросы доступна всем авторам на устройствах Android, а также в десктопной и веб-версии мессенджера.

Ставьте ❤️, если ждали опросы.

⚡️ Авторам контента и предпринимателям стало доступно продвижение в МАХ

МАХ тестирует инструменты для запуска рекламы внутри мессенджера. Сейчас объявления можно размещать через «VK Рекламу». В основе лежит технологии Discovery-платформа — она объединяет рекомендации, поиск и рекламу. Позже к тестированию функциональности смогут присоединиться другие российские рекламные платформы.

Раньше продвигаться в МАХ можно было только через посты авторов в каналах, а теперь можно продвигать другие каналы и настраивать показы для разных категорий пользователей.

Для медиа это новый способ привлекать аудиторию в МАХ. Каналы могут рассчитывать не только на органический рост, рекомендации и внешнее продвижение — к ним добавляется платный инструмент рекламы.

Ждали рекламу в МАХ?

🔥 — ещё как!

⚡️ Донаты для публичных каналов появились в MAX

Владельцы публичных каналов в MAX теперь могут принимать донаты от подписчиков через чат-бота VK Донат:

🔹 переводы до 10 тыс. рублей за одну транзакцию
🔹 количество донатов не ограничено
🔹 донаты выводятся на указанную карту раз в сутки

Как подключить инструмент:

— владелец канала заходит в чат-бот VK Донат в MAX и нажимает «Начать»

— добавляет бота в подписчики своего канала и назначает его администратором с правом «Писать посты»

— указывает реквизиты, куда будут приходить донаты

— публикует пост со ссылкой на донат в сообществе через бота

Рекомендуем закрепить пост с реквизитами, чтобы он всегда был в доступе.

Сумму полученных донатов можно отслеживать в мини-приложении, и там же — менять реквизиты для выплат.

Как вам новость?

🔥 — давно ждали
💯 — не ждали, но всё равно рады
😎 — пока не поняли, нужно присмотреться

Почему одни материалы успешны, а другие нет — попытались разобраться на примерах. В карточках пять успешных материалов и версии, почему они в топе.

Сразу оговоримся: эти приёмы могут вам подойти, а могут нет — зависит от редполитики издания.

Согласны с нашими выводами или видите другие причины?

Проверьте, кто вы из «Сумерек»

Подумали, кем могли работать в медиа герои знаменитой саги. А как вам тренд на ностальгию по «Сумеркам»?

❤️ — ностальгирую вместе со всеми
😇 — не моя история, но радуюсь за фанатов
😎 — не смотрел, а значит, у меня всё впереди

Все кейсы редакций, о которых мы писали в 2026 году, в одной подборке. Читайте, как медиа развивают свои каналы в МАХ:

— Издательский дом «За рулём»: выстроили систему из нескольких медиа на автомобильную тематику с разным уровнем погружения.

— Канал «Русского радио»: как продвигать радиостанции в МАХ

— Медиа о фигурном катании «Ход коньком» от издания «Чемпионат»: как нишевым изданиям набирать аудиторию в МАХ

— Научно-популярный журнал «Вокруг света»: сделали связку «журнал + сайт + соцсети»

— Медиа из Бурятии «Ариг Ус»: локальное медиа на этнические темы

— Образовательное медиа от Учи.ру: какие форматы лучше, если ЦА вашего медиа родители

— Журнал «СтарХит»: как писать о звёздах для MAX, чтобы это читали

— Современный журнал «Нож»: как увлекать материалами о науке, искусстве и культуре

— Журнал «Фома»: как журнал с 30-и летней историей рассказывает о религии в современных мессенджерах

— Медиа Hi-Tech: как писать о технологиях так, чтобы попасть в топ-2 крупнейших каналов в своей отрасли

— Крупное новостное издание Mash: как новостному изданию собирать аудиторию в
мессенджере

— Канал о городе «Новости Москвы - Москваер»: что важно знать, если решили запустить канал о городе

— Медиа от Woman.ru: про МАХ для женской аудитории

А как ваше медиа работает с МАХ? Напишите в комментариях — может, в следующей подборке будет ваш кейс!

Если ваши читатели играют в молчанку, этот пост для вас

Медийщики тоже сталкиваются с тем, что читатели неохотно пишут комментарии. Чаще всего дело в том, что сам пост не даёт точки входа в диалог.

Собрали в карточках четыре нативных приёма вёрстки и подачи, которые помогают превратить молчаливых читателей в активных участников дискуссии.

А какие приёмы помогают вашей аудитории разговориться?

🔥 — спорные темы
❤️ — открытые вопросы в конце
🙏 — запрос на личный опыт читателя
😎 — у нас и так народ общительный

Как получить отметку А+ в МАХ за шесть шагов

Важное условие: нужно больше 10 000 подписчиков в канале и несколько минут на заполнение заявки и подтверждение через бот. Подать заявку может только владелец канала.

Зачем нужна метка А+:

▫️ Официальное размещение рекламы в медиа

▫️ Доверие рекламодателей и подписчиков

Как получить по шагам:

1. Открыть чат-бот Метка А+ и нажать «Начать».

2. Выбрать канал из списка: бот покажет только каналы от 10 000 подписчиков и только владельцу канала.

3. Заполнить форму на Госуслугах и скопировать номер заявления.

4. Отправить номер заявления сообщением в бота.

5. Указать имя, фамилию, телефон и email — они должны совпадать с данными на Госуслугах.

6. Проверить данные и нажать «Продолжить». Если есть ошибка в данных, их можно отредактировать, и после этого нажать «Продолжить».

Обычно метка появляется в течение нескольких дней.

Если метки нет — проверьте, правильно ли ввели данные. При ошибке можно подать заявку повторно через 10 дней.

А у вас уже есть такая метка? У нас пока нет, но мы к ней стремимся 🌟

* Задачка со звёздочкой для медийщиков 💅

Вы — руководитель в крупном медиа, где вещают о цифровых технологиях. У вас в команде есть очень грамотный редактор, который разбирается в айти. Не срывает сроки, придумывает креативные идеи для контента, следит за повесткой. Но он вообще не умеет коммуницировать: хамит коллегам, заставляет авторов приносить тексты по ночам и даже звонит авторам и корректорам, когда они в отпуске.

Коллектив уже рвёт волосы от такого чуда, но решение об его увольнении принять сложно. Медиа пишет на тему сложных технологий, а если всё-таки уволить — редакция может не успеть закрыть KPI.

Что делать — оставлять крутого спеца и спокойно закрыть месяц, но свести коллег с ума или попрощаться с редактором и рассчитывать на порядочных, но середнячковых коллег? Делитесь решениями в комментариях и голосуйте!

❤️ — рискнуть и уволить
😄 — оставить редактора
🔥— уволить всех…

Хотите верьте, хотите нет…

…но личный блог и СМИ могут писать об одном и том же, а работать по совершенно разным правилам.

В карточках сравниваем, как устроена работа личного блога и СМИ в MAX.

Какой подход вам ближе с точки зрения работы с контентом и аудиторией?

❤️ — личный блог
🔥 — медиа

⚡Дзен запустил автоматический кросспостинг новостей в МАХ

Функция доступна партнёрам сервиса «Новости», которые участвуют в программе бесшовного потребления, имеют RSS-ленту и ведут канал в MAX.

Можно выбрать режим публикации

— Все новости из RSS
— Только материалы с тегом MAX
— Гибридный — часть полностью, часть в адаптированном виде
— Только короткие адаптации до 600 знаков

Полные материалы могут быть до 4 000 знаков. А статистика по публикациям в MAX доступна в Студии Дзена.

Кажется, у СМИ стало на одну причину меньше откладывать запуск канала в MAX 👀

Коллеги, не грузим вас в этот вторник. Показываем любимые мемы редакции. Разбирайте приколы и отправляйте коллегам.

Ставьте ❤️, если делитесь мемами с коллегами
Ставьте 😁, если смеетесь сами и никому не показываете

Многим модераторам медиа в соцсетях знаком комментатор из «серой зоны» — пользователь, который формально не нарушает правил сообщества, но создаёт дискомфортную атмосферу. Он вечно чем-то недоволен, его комментарии полны саркастичных негативных высказываний. Это отталкивает других читателей делиться своим мнением под постом, чтобы не столкнуться мнениями с таким «троллем».

Забанить комментатора — самый простой вариант. Но он может начать писать с других аккаунтов или вообще позовёт друзей. Такие люди зачастую добиваются от медиа острой реакции, и если получают её хоть в каком-то виде, то будут за ней возвращаться.

Поэтому перед баном можно попробовать показать троллю, что ему здесь нечего ловить. Тогда он потеряет интерес и пропадёт. Вот что в этом поможет:

👉 Задержка ответа. Не отвечайте на провокации мгновенно. Дайте эмоциям улечься всем участниками диалога. Так меньше шансов, что случится прямой конфликт.
👉 Вежливость. Не пытайтесь остроумно подколоть или саркастично ответить оппоненту. Здесь медиа в заведомо уязвимой позиции. А если неудачно пошутить, то это может ударить по репутации издания. Лучше общаться вежливо и нейтрально.
👉 Перевод в вопрос. Любой острый комментарий можно попробовать перевести в конструктивный диалог. Задавайте уточняющие вопросы и покажите, что искренне интересуетесь мнением пользователя. Это заставит тролля либо аргументировать позицию, либо саморазоблачиться отсутствием аргументов.
👉 Публичная фиксация правил. Можно не отвечать лично, а напомнить под всей веткой комментариев общие правила сообщества. Это снимает ощущение личного конфликта и напоминает читателям, какая дискуссия здесь приемлема.
👉 Награда за конструктив. Подсвечивайте лайком редакции или ответом комментарии с содержательной критикой — это формирует у аудитории понимание, какое поведение ценится в сообществе.

Если тролль продолжает портить атмосферу, то прямо ему объясните, что считаете его поведение некорректным. Опишите, в чём именно проблема и предупредите, что если он продолжит так себя вести, то получит бан. Если человек не исправится, блокировка будет выглядеть обоснованным решением и для остальных читателей, а не произвольной цензурой.

А ваше издание сталкивалось с подобными токсичными пользователями? Если да, то как с ним поступали? Делитесь историями в комментариях.

Издательский дом «За рулем» — яркий пример того, как нужно идти за своим читателем и радовать его контентом там, где ему удобно. В том числе и в МАХ, где у канала издания уже более 111 000 подписчиков.

Узнали у редакции, как распределяются темы и форматы по площадкам, какой контент нравится аудитории и кто сегодня потребляет контент об автомобилях на разных платформах.

А вы расскажите в комментариях, о работе каких изданий вам было бы интересно узнать. Варианты пишите в комментах.

Осенью можно делать контент не только про «Сумерки» и 3 сентября. Чтобы вам было легче найти осенний инфоповод, мы собрали календарь праздников, который пригодится при составлении контент-плана. Рекомендуем сохранить, чтобы не потерялось 😉

А какие праздники осени вы обыгрываете в своём медиа? Делитесь идеями в комментариях.

Админы, ликуем — всем каналам в MAX открылась статистика! 

Теперь доступна внутренняя аналитика за 7, 28 и 90 дней: 

— динамика подписок и отписок 
— общие просмотры 
— доля подписчиков с включёнными уведомлениями
— просмотры по каждому дню

Ставьте ❤️, если вы теперь довольный медийщик

Иногда медийщикам приходится принимать сложные решения. Вот прям настолько сложные.

Ставьте 😁, если за отправить в чат
Ставьте ❤️, если в начале ответите

Радио и диджитал уже невозможно разделять – вместе они позволяют выстраивать более тесную связь с аудиторией разных поколений. О том, как радиостанции запустить канал в МАХ и что в нём публиковать, мы спросили наших друзей из «Русского радио».

Кейс какого канала в МАХ вы бы ещё хотели у нас увидеть? Свои варианты пишите в комментариях.