MEDIA RESEARCHES

ТЕМА: нейросети и ИИ

➡️ 1. Geoboost «Измерения видимости брендов в ответах ИИ»

По данным ИИgeoboost, почти 50 млн россиян старше 12 лет взаимодействуют с нейросетями хотя бы раз в неделю. В месяц таких пользователей уже 67,9 млн, ежедневно — 12,9 млн.

В число самых популярных сервисов вошли «Алиса AI», ChatGPT, DeepSeek и GigaChat. При этом привычка пользоваться нейросетями только формируется: на одного пользователя «Алисы» приходится в среднем 5,3 запроса в неделю, тогда как пользователи ChatGPT в мире отправляют около 25 запросов.

➡️ 2. Исследование UIS «Нейровыдача и ИИ-источники 2026». Полное исследование прикреплено ниже⬇️

Нейровыдача становится полноценным каналом привлечения клиентов. Посещения сайтов из ИИ-источников выросли на 119,49%.

На ChatGPT пришлось 43,78% нейротрафика, на «Алису AI» — 40,24%, причём переходы из «Алисы» за период выросли в 4,5 раза. При этом объём трафика не равен его эффективности: средняя конверсия нейротрафика составила 3,9% против 2,8% у SEO и 2,3% у контекстной рекламы, а у «Алисы» — 3,1%.

➡️ 3. Результаты опроса «Анкетолог» о том, как именно пользователи используют ИИ для выбора товаров и услуги

Опрос «Анкетолога» среди 1500 пользователей нейропоиска показал, что нейросети уже влияют на реальные покупки. 74% респондентов хотя бы раз покупали товар или заказывали услугу по рекомендации нейросети, 56% отказывались от одного варианта в пользу другого, а 17% полностью отказывались от покупки.

Чаще всего пользователи просят подобрать товар с нужными характеристиками — 75%, сравнить цены — 62% и изучить отзывы — 55%. При этом 53% сталкивались с недостоверной информацией, поэтому 77% перепроверяют ответы в других источниках.

#ИИ #новыетехнологии #потребители

MEDIA RESEARCHES

📔 Digital Budget, НРФ Регионы: Слушаем пульс рекламного рынка. Скрытые сигналы digital-2026

🔣 В первом полугодии 2026 года рынок digital вырос на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной объём по-прежнему сосредоточен у крупнейших игроков:

🟣 Яндекс занимает 53% рынка, его показатели выросли на 5%
🟣 VK занимает 27%, рост составил 11%

🔣 Быстрее всего развивались площадки вне экосистем Яндекса и VK: при доле 16,5% они показали рост на 38%. Для сравнения, экосистема Сбера выросла на 23%, а GPM — в 1,6 раза, хотя их доли остаются небольшими: 0,6% и 2,6% соответственно.

🔣 В нейровыдаче лидеры по видимости и упоминаемости не совпадают. В рейтинге SOV лидируют Сбер (28%), Т-Банк (19%) и Альфа-Банк (16%). В рейтинге GPS на первом месте оказался ОТП Банк — 37%; далее идут Альфа-Банк (6%), Т-Банк, Совкомбанк и Точка Банк — по 4%.

#digital #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Маркетплейсы стали главным местом, где покупатели ищут и сравнивают косметику

На них приходится 31% рынка, а на Wildberries доля проданной российской косметики достигает 70%. За первое полугодие 2026 года рынок интернет-торговли вырос почти на 19%.

Покупатель всё чаще выбирает площадку, а не сайт бренда:

🟣 43% пользователей совершают покупки на маркетплейсах
🟣 на сайтах брендов покупают 27%
🟣 ресурсы электронной коммерции занимают 7% времени россиян в интернете
🟣 82% населения заходят на них хотя бы раз в месяц
🟣 в среднем пользователь проводит на e-com-площадках 27 минут в день

➡️ Данные Mediascope показывают, что маркетплейсы забирают не только продажи, но и поисковый спрос. На универсальные площадки приходится 56% из 3,2 млрд брендовых запросов. Для сравнения, поисковики получают 33%, а профильные магазины — только 12%.

➡️ В категории ухода за лицом общий объём брендовых запросов снизился на 5%, но спрос концентрируется у крупнейших игроков:

🟣 у трёх лидирующих брендов количество запросов выросло на 18%
🟣 поиск остальных марок сократился на 26%
🟣 доля российских брендов выросла с 32% до 39%
🟣 Aravia увеличила долю поиска с 5,4% до 6%, Mixit — с 3,9% до 5,7%.
Опрос AMDG и агентства «ШОЛЬЧЕВ» среди представителей бьюти-брендов подтверждает: площадки остаются главным каналом роста, но работать с ними становится сложнее.

🟣 75% брендов сообщили о росте продаж на маркетплейсах за последние два года
🟣 62,5% считают их дополнительным каналом, а 37,5% — основным
🟣 на Wildberries, Ozon и в «Золотом Яблоке» представлены товары всех участников опроса
🟣 сильнее всего на доходность давят логистика, хранение и комиссии
🟣 87,5% брендов ведут направление внутри компании, совмещая стратегию с операционной работой
🟣 57% сталкиваются с копированием продукции, упаковки или позиционирования

➡️ Маркетплейсы дают бьюти-брендам доступ к трафику, но не передают им саму аудиторию. Повторный контакт с покупателем приходится снова оплачивать через рекламу, комиссии и акции.

Поэтому устойчивый рост теперь строится на сочетании двух моделей: эффективной работы внутри маркетплейса и развития внешнего спроса — через собственные каналы, контент, инфлюенсеров и прямую коммуникацию с покупателем.

#маркетплейсы #бьюти #ecom

MEDIA RESEARCHES

🧬 MR: Celebrity Radar

➡️ Чемпионы доверия: что цифры говорят о спортивных звёздах в рекламе

В летнем рейтинге РОМИР снова лидируют Александр Овечкин и Дмитрий Губерниев. Первые два места они удерживают четыре волны подряд.

Топ-5 публичных персон спортивной сферы по доверию:
🥇 Александр Овечкин
🥈 Дмитрий Губерниев
🥉 Артём Дзюба
4️⃣ Леонид Слуцкий
5️⃣ Хабиб Нурмагомедов

📈 Дзюба поднялся с шестой позиции весной на третью летом.

Для брендов это ориентир при выборе амбассадора. Но за знакомым лицом скрывается несколько важных нюансов 👇

📊 Рекламу со спортсменами принимают спокойнее
По данным РОМИР, доля негативных оценок участия спортсменов в рекламе снизилась с 33% в 2004 году до 15% в 2026-м.
При этом исследование, опубликованное в июле, показывает интересную разницу:
▪️ женщины относятся к такой рекламе позитивнее мужчин - 30% против 23%;
▪️ наиболее лояльная возрастная группа - 35–44 года: 33% положительных ответов.

❗️Это повод проверять спортивные коллаборации и на аудиториях за пределами привычного образа мужчины-болельщика.

👀 Известность не снимает рекламный скепсис
В августе 2026 года «Анкетолог» опросил более 1 900 покупателей продуктов и напитков о товарах и рекламе со знаменитостями разных сфер.
Результаты:
🔘 69% не доверяют рекламе и рекомендациям товаров от знаменитостей;
🔘 62% считают важным соответствие звезды продукту по образу и репутации;
🔘 47% говорят, что большое количество рекламных контрактов одной знаменитости снижает доверие.
При этом 26% сообщили, что хотя бы раз покупали продукт именно из-за участия знаменитости.

🎮 У молодой аудитории свой спортивный мир
Исследование Спортса’’ и Signal (2025) добавляет ещё один нюанс. Среди опрошенных мужчин поколения Z:
🔘 за футболом следят 37%;
🔘 за хоккеем — 21%;
🔘 киберспортом интересуется около половины.
Авторы также отмечают, что для зумеров при выборе любимого спортсмена важны личные качества и образ в соцсетях.

Поэтому общенациональный топ доверия стоит дополнять данными о конкретной аудитории. Её круг героев может выглядеть совсем иначе.

🤝 Два коротких примера связи героя с продуктом

📺 Губерниев × «М.Видео»: в феврале 2026 года комментатор стал лицом олимпийской распродажи с акцентом на технику для домашнего просмотра соревнований. Связь строится через привычный сценарий болельщика.

🥛 Ангелина Мельникова × «ЭкоНива»: партнёрство, объявленное в декабре 2025 года, рассчитано минимум на три года. Бренд объясняет выбор гимнастки общими ценностями и ролью питания в жизни спортсмена.

💡 При выборе спортивной звезды бренду нужны три проверки - доверие к человеку, его соответствие продукту и интересы целевой аудитории.
Высокое место в рейтинге помогает найти кандидата. А понять, как покупатель воспримет именно его рекламу, поможет исследование конкретной идеи.

#MR_CelebrityRadar

MEDIA RESEARCHES

MR: Celebrity Radar · by Юлия Зубова

⚡️ Серебряное поколение формирует больше четверти мировых потребительских расходов, а бренды тратят на него 5-10% маркетинговых бюджетов.

Realweb выпустил первое исследование из серии «Рынок глазами поколений» — об аудитории 55+. Главное:

🟣 бумеры считают себя активными чаще зумеров: 80% против 66%
🟣 больше половины интернет-пользователей 65+ в мире покупают онлайн каждую неделю, чаще, чем 16-24-летние
🟣 работающих россиян старше 60 лет впервые стало больше, чем младше 30
🟣 вовлечённость у «серебряных» блогеров в 12 раз выше, чем у миллионников

Полное исследование на ресурсах Realweb

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Телевизор перестал быть единственным экраном

Привычка смотреть видео на смартфоне во время просмотра телевизора распространяется за пределы молодой аудитории. Второй экран становится частью медиапотребления зрителей старшего возраста.

Среди зрителей из США:

🔣 52% аудитории 45–54 лет смотрят видео на смартфоне во время просмотра ТВ. В 2022 году таких было 39%
🔣 среди зрителей 55–64 лет доля выросла с 20% до 35%
🔣 у аудитории 18–24 лет показатель увеличился с 61% до 63%
🔣 среди зрителей 25–34 лет — с 60% до 61%

Самый заметный рост происходит среди зрителей старше 45 лет. Молодая аудитория по-прежнему чаще использует второй экран, но её поведение уже почти стабилизировалось.

#медиапотребление #тв

MEDIA RESEARCHES

⚡️ DSM Group назвала лидеров аптечного рынка и дистанционного заказа

По итогам первого полугодия 2026 года крупнейшей аптечной сетью стала «Ригла — Здравсити». Среди сервисов дистанционного заказа лидирует «Аптека.ру».

Аптечные сети по объёму продаж:

1️⃣ «Ригла-Здравсити» — 152 млрд рублей, рост на 16%
2️⃣ «Апрель» — 127,8 млрд рублей, рост на 1%
3️⃣ «Планета здоровья» — 98,7 млрд рублей, рост на 21%
4️⃣ «Нео-Фарм» — 64,5 млрд рублей, рост на 17%
5️⃣ «36,6» — 62,4 млрд рублей, рост на 10%

Сервисы дистанционного заказа:

🔢 «Аптека.ру» — 83,1 млрд рублей, рост на 50%
🔀 «Ютека» — 35,3 млрд рублей, рост на 82%
#️⃣ «Е-аптека» — 21,8 млрд рублей, рост на 39%
🔄 «Здравсити» — 21,2 млрд рублей, рост на 29%
⬅️ polza.ru — 11,1 млрд рублей, рост на 40%

#фарма #DSM

MEDIA RESEARCHES