🛍 Российские бренды одежды уходят в глубокие распродажи
Около десяти крупных российских fashion-брендов в первом полугодии 2026 года запустили распродажи со скидками от 30 до 90% (Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и др.). Причина – слабый спрос, рост издержек и нехватка оборотных средств, пишут Известия.
Детали по брендам
️Gate31 – получил убыток 31 млн руб. в I квартале и запустил скидку 31%. Основатель объяснил это затяжным спадом и желанием сохранить штат.
▪Chois (бренд нижнего белья) – основательница сообщила, что компания может закрыться: покупатели стали реже тратить, средний чек снизился, привлечение клиентов осложнилось из-за ограничений в соцсетях.
▪️Feelz – приостановил работу и распродаёт остатки с дисконтом до 90% из-за падения продаж и роста комиссий маркетплейсов. После распродажи компания пересмотрит бизнес-модель.
▪️Viva la Vika – ввела 30% как вынужденную меру для поддержки бизнеса, четыре магазина под угрозой закрытия.
Рыночный контекст
За январь–июнь число покупок одежды и обуви упало на 10% год к году, средний чек вырос на 7% (до 3129 руб.). По данным Fashion Consulting Group, в 2025 году убыточными стали 34% одежных брендов массового сегмента.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров: «Компании ожидают ослабления рубля. Если не успеть продать устаревшую коллекцию сейчас, с закупками новой возникнут сложности».
Глубокие скидки – это способ быстро привлечь деньги, но, как отмечает партнер One Story Ольга Сумишевская, долгосрочный риск в том, что покупатели привыкают к дисконтам, и продавать товары по полной цене становится всё сложнее. Низкие цены не решают проблему низкого спроса.
🧠 Мой комментарий
Интересно, а в каких секторах кроме ВПК и близким с ним, дела идут в гору в настоящее время? Про крупный бизнес понятно, а вот про средний? Рестораны закрываются и сокращают своё меню, у одежды тоже проблемы. Интересно, так у всех или есть исключение?
Друзья, напишите, как в вашей сфере обстоят дела? Любопытно, у всех всё примерно одинаково или есть у кого получше?
Навигация👇
▪️Акции (мы тут) ▪️ Облигации
▪️Новости ▪️ Трейдинг
Около десяти крупных российских fashion-брендов в первом полугодии 2026 года запустили распродажи со скидками от 30 до 90% (Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и др.). Причина – слабый спрос, рост издержек и нехватка оборотных средств, пишут Известия.
Детали по брендам
️Gate31 – получил убыток 31 млн руб. в I квартале и запустил скидку 31%. Основатель объяснил это затяжным спадом и желанием сохранить штат.
▪Chois (бренд нижнего белья) – основательница сообщила, что компания может закрыться: покупатели стали реже тратить, средний чек снизился, привлечение клиентов осложнилось из-за ограничений в соцсетях.
▪️Feelz – приостановил работу и распродаёт остатки с дисконтом до 90% из-за падения продаж и роста комиссий маркетплейсов. После распродажи компания пересмотрит бизнес-модель.
▪️Viva la Vika – ввела 30% как вынужденную меру для поддержки бизнеса, четыре магазина под угрозой закрытия.
Рыночный контекст
За январь–июнь число покупок одежды и обуви упало на 10% год к году, средний чек вырос на 7% (до 3129 руб.). По данным Fashion Consulting Group, в 2025 году убыточными стали 34% одежных брендов массового сегмента.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров: «Компании ожидают ослабления рубля. Если не успеть продать устаревшую коллекцию сейчас, с закупками новой возникнут сложности».
Глубокие скидки – это способ быстро привлечь деньги, но, как отмечает партнер One Story Ольга Сумишевская, долгосрочный риск в том, что покупатели привыкают к дисконтам, и продавать товары по полной цене становится всё сложнее. Низкие цены не решают проблему низкого спроса.
🧠 Мой комментарий
Интересно, а в каких секторах кроме ВПК и близким с ним, дела идут в гору в настоящее время? Про крупный бизнес понятно, а вот про средний? Рестораны закрываются и сокращают своё меню, у одежды тоже проблемы. Интересно, так у всех или есть исключение?
Друзья, напишите, как в вашей сфере обстоят дела? Любопытно, у всех всё примерно одинаково или есть у кого получше?
Навигация👇
▪️Акции (мы тут) ▪️ Облигации
▪️Новости ▪️ Трейдинг