Владимир Назаров — Агентство и бизнес

Готовим большой апгрейд услуги GEO-продвижения в Октябре.

Прошло 14 месяцев после первого подписанного договора на продвижение в ответах нейросетей с заказчиком. В итоге, кстати, взяли с этим кейсом золото WDA.

Услуга постоянно трансформируется внутри, первый значимый апгрейд был в Январе. Затем в Апреле. И вот снова обновляем, но на этот раз более радикально. Задачи четыре:

1. Повысить эффективность.
— год назад конкуренция была нулевая, рос любой бренд с полпинка. Сейчас многие включилась в игру, простые методы становятся менее эффективными. Те же UGC теряют эффективность в ряде тематик + пул площадок ограничен, а конкуренция нарастает. Есть уже опробованные решения и с октября, постепенно, будем внедрять расширенный состав услуги.

2. Доработка механик, регламентов внутри агентства. Как делать с меньшим количеством итераций, согласований, проверок. Понятные системные методы — меньше ошибок. Но с сохранением индивидуального подхода к бизнесу.

3. Переупаковать услугу для заказчика. Сделать понятнее, шире, более предсказуемой.

4. Расширить линейку тарифов.
Самая сложная часть. Хочется охватить все и сразу, но так не работает. Пока в приоритете средний и крупный бизнес с персональным подходом за хороший чек.

➖Раздумываю, вводить ли консалтинговый тариф для инхаус команд и малого бизнеса, где мы голова, а руки клиента?

➖Вводить ли тариф с контентом на стороне клиента?

➖Тариф с большим количеством контента, но без согласований?

Готовлюсь к очередной поездке, на этот раз у меня планируется сразу три выступления за четыре дня в Москве.

⏩ 7.10 выступаю на конференции ФармСлава. Про продвижение в ответах ИИ препаратов, БАДов, особенности продвижения ОТС и RX направлений.

⏩ 9.10 — Optimization 2026 в Сколково.
Выступаю в секции про GEO: расскажу о продвижении в ИИ в бурже, поделюсь нашими наработками и результатами исследования.

⏩ 10.10 — ещё одно выступление на Нейроконцентрате.

Свободного времени будет совсем мало, надо еще успеть посмотреть площадку под нашу премию, встретиться с организаторами.

Кстати, осталось всего 2 дня до дедлайна по приему GEO-кейсов. Затем закрываем подачу и начинает работать жюри. А сама церемония пройдет 29.10 в Москве. Можно будет купить билет и прийти как гость.

А я думал рубль слабый :)

20 лет назад лира была почти равна доллару. Сейчас 49 лир за 1 бакс.

Кто недавно в Турции был, как там обстановка?

Не припоминаю, чтобы Сентябрь был такой теплый на Урале. Весь месяц в районе +20. Четвертый месяц лета, получается, если бы не ночные температуры.

В Мск тоже тепло, но может там всегда так. Как у вас в Сибири? Дальний восток? Поволжье?

За девять месяцев я выступил около 25 раз. Большую часть офлайн. В основном по теме GEO.

У выступлений огромная куча плюсов:
— прокачка личного бренда и бренда компании
— заявки
— крупные клиенты
— новые знакомства

Но и минусов хватает:
— высокая личная вовлеченность.
— канал практически не масштабируется. Перестал выступать — о тебе все забыли. Да часть аудитории оседает в базе или ТГ-канале, но все же.
— дорого и по деньгам, и по ресурсам. Например, в Октябре мне надо будет трижды лететь в Москву. Но может хоть добью серебряный статус Аэрофлота :)

Пытаюсь все эти минусы перевести в категорию задач и как-то их решить:

1) Хочу чтобы начали выступать ключевые сотрудники.
— Будем делать свои мероприятия, потихоньку давая им слово. В 2027 начнем.

2) Все записи выступлений обязательно выкладывать на видеохостинги, так хоть какой-то след останется. Но не верю, что это решение проблемы. Можно нарезать еще на шортсы, но тоже такое себе.

3) Больше выступлений онлайн — менее эффективно, но и менее затратно. Не надо никуда ехать-лететь и сама подготовка проще.

4) Тщательнее стал отбирать конфы куда иду спикером. Раньше вписывался везде, теперь сначала оцениваю, будет ли полезно и мне, и аудитории.

Где-то слышал, что выступления можно заменить на регулярное ведение YouTube канала. Но у меня сложность именно с регулярностью, дисциплины не хватает. Да и не видел пока хороших примеров. Как будто бы аудитория качественных конференций на ютубе не сидит. Хз, может у меня загон какой-то. Поделитесь, если есть чем по теме.

Друзья, на след неделе лечу в Москву выступить на крутейшем Force Forum.

22 сентября, Москва.

100+ спикеров-практиков: расскажут про опыт применения ИИ и разберут лучшие кейсы года.

ШЕСТЬ ЗАЛОВ С КОНФЕРЕНЦИЯМИ:
Маркетинг — Продажи  — Клиентский сервис  — ИИ и нейросети — PR и личный бренд - Управление и масштабирование бизнеса

Среди спикеров: Альфа-Банк, ЕВРАЗ Маркет, MAGNIT OMNI, Fesco, METRO, ГК «Гранель», Т-Банк, X5, Level Group, Группа «СВЭЛ», ВсеИнструменты.ру, Банк «Уралсиб», Технопарк ЮГ-МЕТ, Норникель, KNIPEX, IEK GROUP, Promopult, Head Promo, а также другие компании различных сфер бизнеса.

Помимо сильнейших спикеров страны и полного разбора работы с ИИ, вас ждёт насыщенная программа на выставке и в зонах нетворкинга:

🟢Розыгрыш призов в лотерее — среди участников форума.

🟢Выставка — десятки компаний, где можно напрямую пообщаться с продуктовыми командами и протестировать решения.

🟢Фестиваль рекламы с лучшими креативами, созданными ИИ.

🟢Бизнес-игры и нетворкинг — знакомства, которые часто оказываются ценнее любого доклада.

🟢Показ на большом экране в зоне кинотеатра «Ночь пожирателей рекламы» — два часа лучших роликов мира, включая полностью созданные ИИ. Бесплатно для участников.

Место: Москва, Техноград, ВДНХ, павильон 38

Регистрация и покупка билетов на сайте со скидкой до 20% по промокоду WEB20 только в течение трех дней: force-forum.ru

Друзья, я хочу напомнить, что до окончания приёма заявок на GEOMI Awards 2026 осталось около двух недель.

Если у вас есть сильный кейс по GEO-продвижению или собственный сервис для работы с нейросетями — сейчас самое время его подать.

Дедлайн — 30 сентября. Уже в октябре заявки начнёт оценивать жюри, а 29 октября в Москве состоится церемония награждения.

GEOMI Awards — премия, посвящённая практическим результатам в GEO: реальным проектам, работающим подходам и инструментам для продвижения брендов в ответах нейросетей.

Для участников это возможность не просто получить награду, но и зафиксировать свой кейс на рынке: показать методику, результаты и то, что уже сегодня реально работает в GEO.

Если давно собирались подать работу — лучше не откладывать на последние дни.

Оставить заявку:
https://awards.geomi.ru/

Как меня не развели мошенники.

Когда-то мы сделали статью с обзором нескольких маркетинговых продуктов. Статья получилась хорошая: прекрасно ранжируется и в поиске, и в нейросетях, трафик собирает.

На днях мне пишет в личку девушка-маркетолог:

— А можно добавить в вашу статью обзор нашего продукта?

Мне не жалко.

— Можно. 10 000 рублей.

Ушли согласовывать.

Через пару дней вернулись: бюджет согласовали. Спросили требования к тексту, потом прислали готовый вариант. Я обозначил несколько правок — всё оперативно внесли.

Осталось оплатить.

Сумма небольшая, поэтому говорю:

— Давайте просто переводом на карту.

Запросили номер карты и название банка. Отправил.

Единственное, обратил внимание, что номер телефона у контакта украинский. На всякий случай уточнил, будет ли перевод из РФ. А то мало ли.

На следующий день приходит сообщение:
Владимир, номер, привязанный к карте %мой номер%, этот? Наш курьер сегодня с терминала будет денежку скидывать, вам придёт код, нужно будет сказать его курьеру»урьеру»

Ну всё, думаю. Приехали.

Если просят код из банка — дальше обычно можно уже не читать.

Но меня смутило другое.

Какой-то уж слишком сложный развод получается. Несколько дней они согласовывали размещение, писали текст, вносили правки. Прям персонализированная воронка мошенничества с контент-маркетингом.

Решил на всякий случай написать в Т-Банк, а вдруг у них реально такая механика.

Т-Банк отреагировал максимально надёжно: тупо заблокировал мне все карты :)

После нескольких звонков в поддержку и моих клятвенных обещаний никому и никогда не сообщать никакие коды карты всё-таки разблокировали.

В итоге пишу контакту:
Никакие коды я сообщать не буду. Номер карты у вас есть — переводите. Для перевода код от меня не нужен.

Сообщение прочитали.

Не ответили.

Ну, думаю, всё понятно. Забыл про эту историю.

И вот сегодня…

Деньги пришли.

От них.

То есть это всё-таки был не развод :)

Доброе воскресное утро. Хочу немного про российские акции и инвестиции.

Я несколько лет вкладывался в акции, но почти каждый раз выходил около нуля или в минус. Изначально заходил на долгосрочную стратегию накопления, но дважды приходилось снимать все полностью, так как нужны были деньги на крупные покупки.

Хорошо заработал, помню, только в 2022, когда сбер упал до 100 руб, я его купил и он быстро отрос обратно. Ну и в 2018-2019 когда ± стабильно все было. Потом ковид, СВО, война на Ближнем Востоке. Не хватает мне знаний и времени на погружение, чтобы понимать, как это все сказывается и когда будет хорошо.

Отдельно стоит упомянуть VK, акции которого за 6 лет упали почти в 20 раз, с 2000 руб до 120 руб. Причем это нельзя объяснить санкциями, так как падать они начали еще до них.

Год назад я все выдернул и вложился в недвижку. Да, очень консервативно, но зато точно не в минус. Да и обычные депозиты дают очень хорошие проценты. Для чуть более продвинутых: фонды денежного рынка.

При этом, все понимают, что как только закончится СВО, российский рынок улетит в космос. Так что можно по чуть-чуть закупать самые просевшие компании, в надежде на большой куш. Только помним, что на рынке инвестиций, большой рост всегда связан с большим риском.

Контент-маркетинг — однозначно один из лучших каналов, который мы полноценно распаковали только год назад.

Это гораздо менее затратно, чем выступления, и по финансам, и по времени.

При этом одна статья может принести лидов не меньше, чем любой ивент. И может продолжать их приносить долгое время.

Мы пока делаем это не так системно, как хотелось бы, но канал у нас уже работает, регулярно получаем заявки со статей и кейсов с VC, Habr, блога на сайте, Sostav и даже полуживого Дзена.

Я стараюсь писать хорошие качественные материалы, с ИИ это стало сильно быстрее.

— на кейс уходит от 1 до 3 часов.
— на экспертную статью от 2 до 4 часов.
— на исследование может уходить несколько дней.

Сейчас пробуем делегировать это редакторам в более массовом режиме. Экспертность, конечно, ниже, но зато больше по количеству. И моё время экономится.

Друзья, хочу напомнить, что уже с завтрашнего дня стоимость подачи кейса на нашу премию в области GEO-продвижения GEOMI AWARDS вырастет до 15 000 рублей.

Сегодня до конца для можно зафиксировать участие по старой цене: 10 000 рублей за 1 кейс.

Подача кейсов продлится до 1 Октября.

Также появилась определённость по датам и площадке, церемония награждения пройдет:
📍 29 октября в Москве,
QUATTRO SPACE.

Регистрация и подробности:
➡ https://awards.geomi.ru/

Участвовать можно в 9 номинациях: кейсы, сервисы, агентства и персоны года.

Скорректировал плановые показатели на остаток года

Обычно в Январе я плотно сажусь за планирование, считаю цифры, делаю прогнозы, делю все по месяцам. Так было и в этом году. Однако обратил внимание, что некоторые цифры стабильно не сходятся с фактом:
— количество заявок
— конверсия в продажу
— количество отвалов
— количество новых продаж

Конверсия в продажи, например, у нас по итогу оказалась лучше планируемой, а вот заявок мы стабильно недобирали. Впрочем, за счёт более высокой конверсии, план по заявкам мы смогли снизить. Теперь будем попадать в плановые значения.

Волатильность клиентского портфеля оказалась больше планируемой, как в ту, так и в иную сторону. Но тут я изначально ошибочно закладывал, что LT по GEO будет такой же как и по SEO, а это не так.

Выгрузил статистику, включая продажи, и скормил ИИшке, но тут без каких-то инсайтов, увы. Зато GPT быстро все свёл, посчитал и сам заменил значения в таблицах — удобно.

Всем привет! Наши друзья из ALTO организуют AI Growth Days — легендарную конфу в Екатеринбурге, которая уже шестой год объединяет на одной площадке заказчиков digital-услуг, рынок аутсорс-разработки и digital-агентства.

Если вы планировали приехать в Екб — это отличный повод потусить в теплую летнюю погоду.

В программе — три дня пользы и общения:

➡ 27 августа: Pre-party конференции — знакомимся и настраиваемся на продуктивную пятницу

➡ 28 августа: официальная программа — 20+ спикеров, два зала: «Бизнес» про рост продаж и эффективности для заказчиков, «Профи» про рост производства и разработки для IT-компаний и агентств, вечером — After-party с уральским размахом

Среди утвержденных спикеров: ВкусВилл, Альфа-банк, EKF, Метран, Юнисофт, Develonica, .redev, MediaSoft и др.

➡ 29 августа и выходные: экскурсия по стрит-арту Екатеринбурга и digital-баня

Я буду в числе спикеров + у нас будет уже традиционный стенд с текилой и прочим интересным. Буду рад видеть всех.

По промокоду GEO скидка 10% на все виды билетов.

➡ Программа и билеты по ссылке

Пользуетесь голосовым набором?

В последнее время очень часто стал использовать именно голосовой набор, а не печатать текст вручную. У Google-клавиатуры ужасный голосовой набор, переключился со временем на Samsung, у него чуть получше. Но тоже не идеально.

Но если подключаем встроенный в клавиатуру ИИ, как на скриншоте к посту, то вполне себе рабочая связка.

В итоге я просто надиктовываю текст, голосовой набор это с разной степенью адекватности расшифровывает, а ИИ добавляет знаки препинания, меняет числа, падежи и прочее.

Сильно быстрее, чем печатать руками, при этом не раздражает собеседника так, как голосовое сообщение.

Одно из главных событий в SEO, конференция OPTIMIZATION 2026

8-9 октября в Сколково:

🟡 День 1 ― тренды и стратегии поискового маркетинга.

🟡 День 2 ― практика и инструменты поисковой оптимизации

🟡 Вечеринка в честь 25-летнего юбилея Оптимизация/Optimization

🟡 Две дискуссионные панели

Я выступаю в секции GEO, расскажу о продвижении в ИИ в бурже, поделюсь нашими наработками и презентую исследование.

Приходи:
https://2026.optimization.ru/

OPTISPEAK25 — промокод на скидку 25% для подписчиков (действует все тарифы)

Anthropic помечает ИИ-тексты Claude невидимым клеймом.

Первая реакция любого нормального человека на фразу «невидимый водяной знак в тексте»: Погодите, это как вообще?! У изображения есть пиксели, в них можно спрятать сдвиг яркости на одну единицу — глаз не заметит, а алгоритм считает. У текста НЕТ пикселей. Есть только буквы, и они у всех на виду, блин.

Разгадка в том, что модель никогда не “печатает” текст, как машинистка. Она на каждом шаге держит в голове список кандидатов на следующее слово — с вероятностями. Вот в этом зазоре, между несколькими одинаково уместными словами, и существует технология.

Секретный ключ, известный только Anthropic, на каждом шаге делит список кандидатов на две произвольные группы — условно «зелёные» и «красные» — и слегка подталкивает модель выбирать из зелёных чуть чаще, чем предписывает случайность. Не запрещает красные — просто чуть занижает им шанс, так, незаметно. Один такой выбор — шум, ни о чём не говорящий. Но за тысячу слов текста накапливается статистическое смещение, которое у человека, не знающего ключа, просто невозможно случайно повторить с такой регулярностью.

Интересная история и вполне логично, что весь ИИ контент будет маркироваться, включая тексты. Поисковики, сами нейронки и контролирующие органы будут легко это отслеживать.

Правда сам метод вызывает вопросы. По идее, можно отследить какие-то паттерны, повторяющиеся слова, а значит взломать алгоритм. А если дать переписать текст другой ИИ? И что будет, если ИИ текст прошел ручную редактуру человеком? Часть меток сотрется? Будет ли такой текст считаться ИИшным? Вопросов пока много.

Август

Стараюсь больше отдыхать, меньше активности, выступлений, новых рабочих задач.

Из интересного, пилю автоматизацию по GEO в два этапа:

1. Должен автоматизировать часть текущих процессов, но вовлеченность человека сохраняется. Это для крупных проектов, где важен персональный подход, но рутину можно отдать ИИ с последующей проверкой спецами.

2. На 90% автоматизированный процесс. Тут вовлеченность сотрудника на минимуме, только на ключевых этапах проверки. Это только в планах. И это позволит работать с клиентами с более низким чеком, где требования ниже. В теории.

Начал с полного обновления регламентов, они и для спецов, и для агентов. На основе регламентов написал ТЗ, развернул демо внутреннего портала. Второй день допиливаю.

На осень куча планов, уже 5 выступлений, 2 конференции с стендами, организация премии. В Сентябре-Октябре буду часто в Мск. Ну а пока набираюсь сил.

Как из чеков в 7 500 рублей перейти к чекам в 200 000, вырастить агентство и не растерять клиентов по дороге

Вышел подкаст Антона Маркина, куда он пригласил меня в качестве гостя.

Поговорили не только про SEO и GEO, но и про внутреннюю кухню агентства:
— с чего я начинал и где находил первых клиентов;
— почему мы когда-то работали за 7500 рублей;
— как поднимали средний чек;
— какие каналы привлечения клиентов реально работают сейчас;
— почему некоторые клиенты уходят даже при хороших результатах;
— как выстраивать сервис и развивать агентство дальше.

Честно рассказал и про успехи, и про ошибки, неудачные решения и периоды, когда всё шло совсем не по плану. А так же как спустя 10 лет начали работать с тем, с кем всегда мечтали.

Записывали ещё в июне, публикуем сейчас.

Смотреть в VK:
https://vkvideo.ru/video-160192855_456242262

Алиса AI уже отвечает на 42% поисковых запросов в Яндексе

Яндекс опубликовал отчёт за второй квартал 2026 года. Одна из самых интересных для рынка GEO цифр находится не в финансовой части.

Доля запросов, на которые Алиса AI формирует ответ непосредственно в Поиске, достигла 42%. Только за один квартал показатель вырос сразу на 7 процентных пунктов.

Ежемесячно с ответами Алисы AI под поисковой строкой взаимодействуют уже 49,5 млн пользователей.

Отдельно растёт аудитория полноценного чата с Алисой AI:
— 33,2 млн пользователей в неделю;
— рост на 39% за квартал.

То есть речь уже не про дополнительную функцию Яндекса и не про небольшую аудиторию любителей нейросетей. Серьёзные цифры в десятки миллионов.

Для компаний это означает, что нужно понимать:

— по каким запросам Алиса упоминает бренд;

— в каком контексте она о нём рассказывает;

— включает ли его в подборки и рекомендации;

— какие источники использует при формировании ответа;

Интересно, что Яндекс говорит про пользовательские сценарии, думаю все идет к тому, что от одиночных промптов мы будем переходить к проработке полноценных сценариев выбора.

При этом цифру 42% важно правильно интерпретировать. Она не означает, что пользователи перестали переходить на сайты в 42% случаев. В отчёте нет данных о кликабельности источников, распределении информационных и коммерческих запросов или влиянии ИИ-ответов на органический трафик.
Но сам масштаб изменений уже очевиден.

Источник: отчёт Яндекса за II квартал 2026 года.