КультТех

Друзья, этот день свершился! 😁

Думаю, многие знают, что уже несколько лет я занимаюсь подкастом «КультТех» — проектом, который, без преувеличений, изменил мою жизнь. 

Шаг за шагом он стал чем-то большим, чем просто аудиоистория. Мы занимались консалтингом, делали проекты на стыке цифры и культуры, начали внедрять ИИ. И вот наконец все это оформилось в полностью осязаемую сущность — Студию «КультТех». А самое главное — у нас появился сайт!

Ничего этого не произошло бы без моих друзей-соратников: Ксении Черниковой (@XeniaChernikova), которая взяла на себя продюсирование всех наших проектов, и Дмитрия Софина (@dmitry_sofin), на котором замкнулись все проекты, связанные с ИИ.

Наша гордость и наша радость — https://culttechstudio.ru

Помните, когда поход в магазин был частью дня? Список на холодильнике, маршрут через кассу, очередь в час пик.

Новый эпизод «КультТеха» — про то, как все это исчезло. И что пришло вместо.

Поговорил с Татьяной Антоновой, директором по маркетингу Купера. 15 минут от заказа до двери — это уже не преимущество, это новый стандарт. И когда стандарт меняется, меняется все: как люди планируют еду, как думают о времени, как относятся к спонтанности.

Обсудили, как устроен этот рынок изнутри и куда он движется дальше.

Слушайте на Звуке 🎧

TG | MAX | ЖЖ

Что может быть лучше, в дождливый (в Петербурге) субботний день, чем чтение интервью со мной и коллегами по креативному цеху - генеральным директором музыкального сервиса Звук Артемом Лебедевым и исполнительным директором Центра иммерсивных решений Сбера Алексеем Храмцовым.

Рассказали про то, что такое креативная экономика на самом деле, почему традиционные управленческие подходы перестают работать и какие задачи будут решать студенты программы.

Там есть хорошая цитата от Артема про то, что недостаточно просто построить продукт — он должен занять свое место в жизни человека. Это, собственно, и есть суть того, чему мы учим.

Полный текст прямо здесь 👈🏻

TG | MAX | ЖЖ

Сегодня вместо привычной понедельничной статьи в ЖЖ я решил подвести короткие итоги первого месяца, которые, честно признаться, меня удивили и, что скрывать, даже порадовали!

Чуть больше месяца назад я завел Живой журнал — и честно не знал, что из этого выйдет.
Вышло пять колонок (пока 😁). И вот первые цифры: 138 000 просмотров и 41 000 уникальных посетителей. Это больше, чем я ожидал — и это приятно.

Писал про то, что не помещается в формат телеграм-поста. Про креативную экономику — почему это уже не про художников и музеи, а про 8 триллионов рублей и профессии, которые большинство из нас не считает креативными. Про ИИ-тексты — и про то, что отличить их от живых сложнее, чем принято думать. Про блогеров и рекламу — где заканчивается личное мнение и начинается контракт. Про историю с DeepSeek — и два противоположных страха, которые она вскрыла в людях одновременно. И про виртуальных инфлюенсеров — персонажей без биографии, которым почему-то доверяют. Все пять колонок — на culttech.livejournal.com.

Кстати, если есть темы, которые хочется разобрать подробнее — пишите. Следующие колонки во многом зависят от того, что интересно в том числе вам! 🤖

TG | MAX | ЖЖ

В России вышла историческая видеоигра «Путь Героя» — квест, внутри которого оказываешься в Петровской эпохе. Проект создан при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

9 локаций — от царских палат до дома простого горожанина. Каждая сцена как страница XVIII века: детали быта, мода, архитектура, атмосфера. Главный проводник — сам Петр I. 45 загадок, ответы на которые спрятаны в окружении — их надо искать, а не читать.

За правильные ответы поучаете монеты, на которые можно сгенерировать собственный портрет в стиле Петровской эпохи. Нейросеть рисует тебя как жителя XVIII века.

Логика проекта простая и правильная: не пересказывать историю, а помещать в нее. Когда человек сам ищет ответ — запоминает в разы больше.

Бесплатно, в VK Играх, для ПК и мобильных.

TG | MAX | ЖЖ

Так как я сам имею непосредственное отношение к образованию (как минимум получал его четыре раза 😁), особенно рад представить гостя нового эпизода подкаста «КультТех» - Марианну Снигиреву, CEO Нетологии.

Нетология обучила сотни тысяч людей. Но главный вопрос, который я задал - не про курсы.
А про то, что происходит, когда профессии меняются быстрее, чем любая программа обучения успевает за ними. Когда ИИ уже внутри большинства рабочих процессов. И когда учиться один раз в жизни - просто не работает.

Новый выпуск без хайпа про «образование будущего», а про то, как это устроено прямо сейчас.

Слушайте на Звуке 🎧

TG | MAX | ЖЖ

Как-то в последние недели я очень много говорю о доверии и в работе, и в обычной жизни… а тут еще и новые исследования нашел на эту тему

В общем, на Западе (не буду говорить на каком) вышло крупнейшее ежегодное исследование о доверии к новостям. 48 стран, тысячи респондентов.

Главная цифра: только 20% людей доверяют новостям, которые находят через ИИ-чатботы. Для соцсетей — 22%. При том что именно эти каналы становятся основным источником информации для большинства.
В России своя картина. 61% россиян в целом доверяют ИИ-технологиям — это данные Ozon и РИА Новости этого лета. Но 34% при этом признают, что им всё сложнее отличать факты от вымысла в потоке контента. Telegram остается главной платформой для новостей у 72% аудитории.

Парадокс один и тот же везде: технологии доверяют. Информации через технологии — уже меньше.

А вы доверяете новостям из моего канала?😬

TG | MAX | ЖЖ

Новая колонка в Живом Журнале
— про два страха, которые живут в головах людей одновременно.

Новость прошлой недели про увольнение за DeepSeek вскрыла их очень точно. Первый: если не научиться пользоваться нейросетями прямо сейчас — станешь профессионально неконкурентоспособным. Второй, ровно противоположный: если начальник узнает, что ты используешь ИИ в рабочих задачах — это может стоить работы.

Ловушка. И именно это молчаливое напряжение внутри компаний интереснее самого судебного дела.

Для материала поговорил с людьми, которые смотрят на это с разных сторон. Татьяна Мощагина из Rabota.ru
— про то, как компаниям выстраивать политику работы с ИИ и какие профессии растут именно благодаря нейросетям. Марина Бурмистрова, Министр культуры и архивного дела Республики Коми
, — про то, как государственный сектор внедряет ИИ после июльского закона. Владимир Тодоров, продюсер документального контента Okko
, — про то, почему он категорически против ИИ в сценарных задачах. Никита Павлюк-Павлюченко, контент-директор журнала ЧТИВО
, — про ценность авторского текста в эпоху, когда инструмент доступен всем.

Читайте: culttech.livejournal.com

TG | MAX | ЖЖ

Привет! Спишь? 🙃

А если серьезно - в эту пятницу вышел новый эпизод подкаста «КультТех», который в самый раз послушать перед сном или по дороге на работу утром!

В этот раз поговорил с Маратом Мавлютовым — руководителем направления автономных роботов-доставщиков Яндекса. Про маленьких роботов, которые уже катаются по улицам наших городов и доставляют заказы без единого человека в цепочке.

Обсудили, как они устроены изнутри, какие правовые и социальные вопросы возникают, когда робот становится полноценным участником городской среды, и куда движется автономная доставка в России и мире.

Слушайте на Звуке 🎧

TG | MAX | ЖЖ

В Москве открылся первый в России ресторан, которым управляет ИИ.

Не частично — полностью. Около 20 нейросетей отвечают за все: общаются с гостями, помогают с выбором блюд, составляют технологические карты, следят за порядком на кухне и анализируют финансовые показатели.
Разработчик — IT-компания inno clouds, участник Сколково.

Интересный контекст: еще в апреле та же компания запустила ИИ-кассира для кафе и ресторанов — и до конца 2026 года планирует внедрить его в 350 заведениях по всей России. ИИ-ресторан — следующий шаг.
По данным компании, ИИ-кассир ускоряет обслуживание в два раза и увеличивает выручку заведения на 15–30%. Логика понятна: никаких больничных, никаких ошибок на кассе, никакой усталости в конце смены.

Гастрономия — одна из 16 официально признанных в России креативных индустрий. И она, судя по всему, автоматизируется быстрее, чем многие ожидали.

TG | MAX | ЖЖ

Давно не писал про искусство. А тут узнал случайно, что в Москве на Малой Ордынке идет выставка, которая задает один вопрос: кто здесь на самом деле наблюдает — вы или пространство вокруг вас?

VS Gallery — первая в России галерея фиджитал-искусства — показывает совместный проект Платона Инфанте и Кирилла Рейва «Symbiosis. Vol. 3: Ошибка восприятия». Пространство собрано как лабиринт, объекты спрятаны — их нужно искать. Ошибка восприятия здесь не дефект, а состояние, в которое художники намеренно погружают зрителя.

Кирилл Рейв работает с цифровыми зеркалами, фрактальными структурами и аватарами. Платон Инфанте — с «айсбергами»: геометрические формы, рожденные алгоритмами, прорываются в физический мир. Виртуальное предопределено, реальность бесконечна.

До 6 сентября. Советую.

TG | MAX | ЖЖ

Новость, о которой написал сегодня даже ленивый. А я, как вы знаете, точно — не ленивый! 😁

В России впервые уволили топ-менеджера за то, что она загружала рабочие документы в DeepSeek. И суд признал это законным.

Директор по продажам московской инженерной компании отправляла в китайскую нейросеть внутренние отчеты: сделки, финансы, статистика по отделам. Параллельно пересылала документы на личную почту и слила поставщику планы компании по запуску нового бренда. Поставщик ушел. Ее уволили.
Она пошла в суд за «золотым парашютом» в 5 млн рублей. Суд отказал.

Отдельный контекст: неделю назад выяснилось, что переписки пользователей с DeepSeek, включая русскоязычных, индексируются Google и доступны по специальному запросу. То есть данные, которые люди считали приватными, лежат в открытом доступе.

Вопрос не в том, виновата ли конкретная сотрудница. Вопрос в том, что большинство компаний до сих пор не имеют никакого регламента по работе с ИИ-инструментами. Люди используют нейросети для работы каждый день — и никто не объяснил им, что именно туда нельзя загружать.

Это первый публичный прецедент. Скорее всего, не последний.

TG | MAX | ЖЖ

Новая колонка в Живом Журнале — про виртуальных инфлюенсеров, которых не существует. Но которые зарабатывают на рекламе больше многих живых блогеров.

Тема выросла из разговора с Дмитрием Бескромным в подкасте «КультТех» — он создает цифровых двойников и AI-персонажей. После эфира я вернулся к нему еще раз уже специально для этой колонки, чтобы копнуть глубже. Плюс поговорил с психологом Александрой Яковлевой про то, что происходит с человеком в момент, когда он узнает, что доверял несуществующему персонажу, и с Исламом Гариповым из команды AI-персонажа Ланы Дубайской — про то, как эта история устроена изнутри.

Там есть неочевидный вывод: прозрачность здесь работает не так, как в обычной рекламной маркировке. Чем яснее человеку говорят «это не человек» — тем меньше он готов доверять. Парадокс, у которого есть объяснение.

Читайте: culttech.livejournal.com/1108.html

TG | MAX | ЖЖ

Сегодня пятница, и что же это значит? А это значит, что вышел новый эпизод «КультТеха»!

В этот раз про то, кто на самом деле решает, что вы смотрите сегодня вечером.

Поговорил с Ильей Круглым, руководителем группы развлекательных сценариев онлайн-кинотеатра Okko. Человек, который изнутри знает, как устроен выбор контента на стриминговой платформе — где заканчивается редакторское решение и начинается алгоритм.
Обсудили, как Okko выстраивает развлекательные сценарии для разных аудиторий, где проходит граница между тем, что рекомендует человек и что советует машина, и куда движутся онлайн-кинотеатры как экосистемы — за пределы просто «посмотреть кино».

Слушайте на Звуке! 🎧

TG | MAX | ЖЖ

Школа креативной экономики СПбГУ и лаборатория современных финансовых технологий экономического факультета запустили совместную магистратуру — «Платформенная экономика».

Суть программы — научить понимать, как устроены цифровые рынки изнутри. Не просто пользоваться платформами, а понимать логику сетевых эффектов, строить модели ценообразования, работать с данными как с главным активом. Среди партнеров — Wildberries: специалисты компании будут вести занятия про работу маркетплейсов, логистику и монетизацию рекламных пространств.

Чем платформа отличается от обычного бизнеса? Традиционный магазин создает ценность сам — закупает, продает, организует. Платформа не производит ничего — она создает условия для того, чтобы разные группы людей встретились и получили выгоду. И извлекает ценность из самого факта этого соединения.
Именно поэтому платформенная экономика — отдельная дисциплина, которую нельзя изучить по учебникам традиционной экономики.

TG | MAX | ЖЖ

Новый эпизод «КультТеха» — про людей, которых не существует. Но которым доверяют миллионы.

Поговорил с Дмитрием Бескромным — медиапредпринимателем, основателем коммуникационного агентства BQ Group. Он давно работает с инфлюенс-маркетингом и видит, как ИИ-персонажи меняют этот рынок изнутри.

Виртуальные инфлюенсеры — не будущее, а уже настоящее. У них нет скандалов, усталости и капризов. Они всегда в образе. Их аудитория иногда больше, чем у живых блогеров. И часть этой аудитории знает, что перед ними алгоритм — и все равно подписывается.

Обсудили, как устроены AI-персонажи изнутри, почему аудитория им доверяет и куда движутся коммуникации в эпоху, когда лицо бренда может быть полностью выдуманным.

Слушайте на Звуке 🎧

https://zvuk.com/episode/184234357

TG | MAX | ЖЖ

Новая колонка в живом журнале — про доверие к блогерам.

Поводом стал свежий отчет «Российской газеты»: рынок интернет-рекламы просел на 19,5% за год. Но на деле деньги никуда не ушли — просто часть интеграций перестала называть себя рекламой и стала «личным опытом».

Разобрался, как это устроено изнутри. Поговорил с Виктором Левановым, совладельцем журналов «Москвичка» и «Огород» и владельцем агентства «Ваймедиа»; Екатериной Борисовой, руководителем отдела продаж BUBEL MGT (Газпром-Медиа Холдинг); и блогером, фотографом и AI-креатором Дмитрием Крикуном. Все трое сошлись в одном: индустрия старается не пересекать границу между мнением и рекламой еще до публикации поста, а не после.

Но есть нюансы.

Читайте: https://culttech.livejournal.com/953.html

TG | MAX | ЖЖ

Отчитываюсь 🫡

Две сессии провел!

«Менеджмент умер» — разговор о том, как в реальности устроено управление в креативной среде. С панели — Сергей Колчин (Le Atelier), Анна Ялова (Манеж), Анастасия Ярмош (СПбГУ), Лиза Савина (Фонд Sparta). Говорили честно: про ошибки, про границу между свободой автора и задачей заказчика, про то, кто на самом деле принимает решения в креативной организации.

«Рецепт блокбастера» — про то, почему продюсирование стало метанавыком для всех, кто работает в креативных индустриях. Илья Сальков (ВЕДы), Анастасия Ярмош (СПбГУ), Кирилл Смирнов (Петербургский дневник) и Анна Андреева (Востокгосплан). Каждый из них продюсер — просто называет это по-разному.

Хорошие люди, хорошие разговоры. Это и есть Российская креативная неделя.

TG | MAX | ЖЖ

Выступил вчера на пленаре в Вологде с докладом про ИИ и культурное наследие. Попробую коротко — о чем говорил.

Главный тезис простой: ИИ не заменяет реставратора или архивиста. Он меняет масштаб и скорость того, что эти люди способны сделать физически. То, на что раньше уходили десятилетия ручного труда — сегодня можно сделать за месяцы.
Мировые кейсы это подтверждают. Нотр-Дам: нейросеть разобрала тысячи обломков рухнувших сводов и определила точное место каждого камня в конструкции. Пальмира: 3D-модель всей территории площадью 21 квадратный километр — физической реставрации еще не было, но цифровая уже готова и ждет момента, когда позволит безопасность. Геркуланум: нейросеть читает обугленные свитки из библиотеки, уничтоженной Везувием в 79 году нашей эры, — без единого физического прикосновения к папирусу.

Кстати, там же, в Геркулануме, предположительно хранились рукописи из библиотеки виллы Папирусов. По легенде, похожая судьба могла быть у библиотеки Ивана Грозного, которую некоторые исследователи до сих пор ищут — в том числе в Вологде. Так что кейс с Геркуланумом для нас не совсем абстрактный 😄

Но главное, о чем говорил — это Русский Север. Сюда технологии, уже отработанные на Эрмитаже и Пушкинском музее, пока не дошли. Деревянное зодчество, устная традиция, кружево, локальные ремесла — все это хрупко и уходит быстрее, чем успевают оцифровать. И задача сегодня не изобретать технологию заново, а адаптировать готовые инструменты к специфике региона с небольшими бюджетами и объектами, разбросанными по огромной территории. Но, есть уверенность, что у коллег все получится! 💪🏻

Отдельно рассказал про «Ночь в музее» в Москве, которую лидировал в прошлом году: GigaChat от Сбера там стал буквально проводником — помогал посетителям ориентироваться, рассказывал про экспонаты, строил маршруты. Это совсем другой масштаб задачи, но логика та же — технология на службе у человека, а не вместо него.

TG | MAX | ЖЖ