Берек про маркетинг / продвижение в МАХ

Обожаю большие бренды.

Когда они ошибаются, это всегда красиво, дорого и на весь мир. Малый бизнес хотя бы сливает 30 тысяч на таргет. Zara сливает репутацию международно. Масштаб, девочки.

Три ошибки Zara, которые я бы показывала маркетологам перед кнопкой «опубликовать».

Ошибка №1. Креатив согласовали. Реальность забыли

В декабре 2023 года Zara выпустила кампанию The Jacket: разрушенные декорации, манекены без конечностей, фигуры в белой ткани.

После начала войны в Газе люди увидели в этом не высокую моду, а образы погибших.

Zara объяснила, что кампанию придумали и сняли до войны. Всё правда. Только опубликована она была уже после.

Мир изменился. А презентацию, видимо, открывать второй раз не принято.

Ошибка №2. Модели здоровы. Реклама всё равно запрещена

В 2025 году британский регулятор запретил два изображения Zara за впечатление «нездоровой худобы».

Zara принесла медицинские справки моделей.

Очень по-корпоративному. Человек говорит: «Ваш кадр выглядит опасно». Ему отвечают: «Зато у нас есть документ».

Регулятор оценивал не здоровье моделей, а то, что сделали свет, поза, одежда и ракурс. И да, всё началось с одной жалобы.

Ошибка №3. Испанский офис решил, что понимает Китай

В 2019 году Zara показала в китайской рекламе модель Ли Цзинвэнь с веснушками.

Одни увидели естественную красоту. Другие обвинили бренд в попытке показать азиатских женщин некрасивыми. Обсуждение набрало более 500 млн просмотров.

Zara ответила, что модель выбрал офис в Испании, а стандарты красоты просто разные.

Спасибо, Капитан Глобализация.

Ошибка была не в веснушках. Она была в том, что бренд не проверил местные смыслы и не решил заранее, какую позицию защищает.

У Zara трижды случилась одна проблема.

Компания спрашивала: «Что мы хотим сказать?»

Но не спросила: «Что увидит человек, который не сидел на нашей планёрке?»

Перед публикацией проверьте три вещи:

1. Не изменился ли контекст?
2. Что на самом деле сообщает кадр?
3. Одинаково ли его прочтут в другой культуре?

Аудитория не обязана разгадывать замысел креативного директора. Она просто сделает скриншот.

Я хоть и маркетолог, но тоже жертва красивого маркетинга.

Фото с floating breakfast я хотела почти так же сильно, как сам отпуск.

Есть завтрак, стоя по пояс в воде, не слишком удобно. Кофе остывает. Поднос пытается уплыть. Круассан находится в одном неловком движении от бассейна.

Но фотография получается роскошная.

Давайте посмотрим, как обычный завтрак превратили в одну из самых узнаваемых гостиничных приманок в мире.

Первая задокументированная «прабабушка» floating breakfast появилась ещё в 1939 году. На фотографии Associated Press три женщины едят спагетти и пьют вино на воде у острова Капри. Плавающие столики им доставляют официанты вплавь.

Но современный формат родился на Бали.

Точного автора никто доказать не смог. По самой распространённой версии, примерно в 2009 году пара гостей AYANA Resort попросила подать завтрак прямо в бассейн. Не ради контента. Они просто хотели есть и купаться одновременно.

Отель выполнил просьбу. А потом понял, что получил не новую подачу яиц, а новый гостиничный продукт.

К 2016 году The Ritz-Carlton Bali уже официально включил floating breakfast в премиальный пакет для гостей вилл вместе с дворецким, личным шефом и персональным водителем.

А дальше пришёл Instagram и сделал всё остальное.

Почему эта механика так хорошо продаёт?

В одном кадре человек видит сразу четыре обещания:

частный бассейн, изобилие, персональный сервис и жизнь, которую хочется примерить на себя.

Отелю больше не нужно рассказывать на десяти экранах, насколько у него роскошные виллы. Один поднос с фруктами делает это быстрее.

Причём гость сам оплачивает рекламный реквизит, сам снимается в рекламе, сам публикует её и ещё ставит геолокацию.

Прекрасная бизнес-модель. Кофе с лёгким привкусом хлорки, зато стоимость привлечения клиента почти нулевая.

Но самое сильное здесь другое.

Floating breakfast продаёт не еду. Он продаёт готовое доказательство того, что ваш отпуск удался.

Именно поэтому люди бронируют виллу с бассейном, доплачивают за подачу и двадцать минут двигают поднос ради одного кадра.

Если продукт хочется сфотографировать раньше, чем использовать, маркетолог всё сделал правильно.

Я редко даю непрошеные советы, но тут сердце моё дрогнуло. Три месяца сжигать бюджет на лояльных клиентах! В наше-то время!

Приятель Саши затащил его в спортивную секцию, все классно, всем понравилось, начали ходить. Все лето я плачу за занятия и всё лето наблюдаю рекламу этой секции в своем телефоне. Безостановочно: в ВК, в поисковике, даже в приложениях на телефоне.

Реклама не окупается — к гадалке не ходи. Во-первых, картинки не адаптированы и режутся по бокам на всех носителях. Читаю я треть посланий и то с конца))

Во-вторых, цель рекламы — запись на пробное занятие. А у нас уже счет на десятки пошел.

Спросила в секции у родителей, тоже самое. То есть процентов 30-40%
бюджета сливается на людей, которые ходят, платят и в рекламе не нуждаются: мама Сени, который ходит на тренировки уже полгода, папа Кирилла с пятым ежемесячным абонементом.

А дальше самое смешное (и горькое). Все видят рекламу и кликают. Зачем?

Посмотреть, не изменились ли цены, по привычке, путая с новостями группы этой же школы. Из любви: удивляются, почему такая плохая реклама у классной школы.

Трата денег, как если бы вы в супермаркете платили охраннику за то, чтобы он напоминал вам купить хлеб, когда вы и так стоите в отделе с хлебом.

Что делать? Работать с базой.

1. Загружаем базу клиентов в аудиторию. Собрали телефоны и почты всех, кто ходит на занятия. Загрузили в рекламный кабинет как «Список клиентов».

2. Исключаем их из кампаний на привлечение. Это святое! Не продавать абонемент тому, у кого он есть.

3. Сегментируем. Из базы делаем отдельную аудиторию «Похожие» (Look-alike). Это золото, алмазы, бриллианты! Люди, похожие на ваших текущих клиентов, но еще не купившие, конвертятся в разы лучше.

4. Работаем с базой отдельно. Для тех, кто уже купил, нужна не реклама «приходите», а реклама «приведи друга», «купи мерч», «продли абонемент со скидкой».

Я не выдержала и написала руководителю секции. Пусть не дарят деньги платформам просто так.

💯 Блогера больше не нужно покупать «на один пост». Это слишком дорогой способ узнать, что ваша реклама не работает.
⠀
Я бы сегодня покупала у блогера не размещение. Я бы покупала проверку продающей гипотезы перед масштабированием.
⠀
✔️ Схема выглядит так.
Вы берёте трёх блогеров с разной аудиторией и даёте им один продукт, но три разных вопроса покупателя. Не одинаковое ТЗ «расскажите о преимуществах», а разные задачи:
• Первый показывает, какую проблему продукт решает в реальной жизни.
• Второй честно сравнивает варианты и объясняет, кому продукт не подойдёт.
• Третий разбирает главное возражение: цена, сроки, результат или сложность использования.
⠀
На выходе вам нужны не три красивых публикации. Вам нужны ответы: какая аудитория отреагировала, на какой аргумент и что спросила перед покупкой.
Дальше начинается часть, которую многие бренды почему-то пропускают.
⠀
☑ Связка №1: блогер → лучший сюжет → платное распространение.
Сначала смотрите, какой ролик удерживает внимание нужной аудитории и вызывает вопросы по существу. Затем договариваетесь о правах на использование и тестируете этот сюжет в рекламе. Масштабируете не «любимого блогера директора», а сообщение, которое уже вызвало интерес. Именно такую механику с отбором роликов авторов и последующим продвижением описывает кейс Ooh & Aah Cookies у TikTok. Это пример принципа, а не обещание таких же результатов на любой площадке.
⠀
☑ Связка №2: блогер → вопрос в комментариях → материал для продажи.
Если под видео десять человек спрашивают «а чем это отличается от…», не отвечайте десять раз и не прячьте вопрос в отчёте. Сделайте сравнение на сайте, в карточке товара или в следующем ролике. Блогер здесь работает ещё и как исследование рынка: показывает, чего покупатель не понял из вашей упаковки.
⠀
☑ Связка №3: блогер → спрос в поиске → страница с ответом.
После сильного видео человек может не перейти по ссылке. Он запомнит идею и позже начнёт искать решение. Если в поиске он найдёт только конкурентов, вы снова оплатили им подготовку покупателя. Проверьте, есть ли у вас страница, которая отвечает на вопрос из ролика и ведёт к конкретному предложению.
⠀
📍Такая связка отвечает на гораздо более дорогой вопрос: какой аргумент двигает человека к покупке и где именно мы теряем его после контакта с блогером?

Бизнес, который жрет сам себя или как вы платите дважды за одного и того же клиента. Знакомьтесь : как выглядит каннибализация трафика на минималках.

Представьте ситуацию: вы запускаете рекламу у блогера, платите ему за охват, посты, интеграцию, клики... А параллельно крутите таргет или контекст.

👇

Блогер дает охват, люди видят интеграцию, но не покупают. Уточним, не берут сразу. Они идут в поиск или в ленту, видят таргетированную рекламу и кликают по ней.

👇

И тут статистика начинает врать. Вы платите блогеру за то, что он «разогрел» аудиторию, а таргету за то, что он снял сливки. В отчетах таргет выглядит молодцом, а блогер — дырой в бюджете.

👇

В связке с блогерами это происходит чаще всего. Нагло врет атрибуция, потому что аналитика видит последний клик, но игнорирует касание. Блогеру достается статус неэффективного, хотя без него конверсии бы не было.

👇

Одинаковый оффер у блогера и в таргете вкупе с одинаковым промокодом кажется эффективным, но клиент выбирает короткий путь и ему нет дела до вашей экономики данных.

👇

Кажется, что блогер слегка посветил брендом, а весь трафик собрал перформанс. Вы слепо режете бюджет на верхнюю воронку, а через месяц таргет дорожает, потому что греть аудиторию больше некому.

Как понять, что вы откусываете кусок не от того пирога?

1. Отключите таргет на 3 дня при активной рекламе у блогера. Если продажи резко упали — это знак.

2. Сравни ROMI (возврат на маркетинг) отдельно по каналам и в связке, если можешь, конечно. А не можешь — настрой сперва прозрачную систему.

* Разные офферы. У блогера — эксклюзивный промокод или ссылка. В таргете — другой лид-магнит. Так ты увидишь реальный вклад каждого.

* Сквозная аналитика. Считайте не последний клик, а ассоциированные конверсии.

* Распределите бюджет на оба канала, чтобы хватало и на посев и на «поесть».

Каннибализация это не всегда плохо. Плохо , когда вы не знаете, кто кого ест.

Но бывает и такое, что каналы работают не в связке, а против друг друга. И это уже по-настоящему больно… Обычно в этой схеме присутствует маркетплейс…

Раньше плохой менеджер мог испортить несколько разговоров.

😱 Теперь неправильно обученный AI-агент сможет масштабировать ошибку на тысячи клиентов.

Автоматизация, как обычно, прекрасно экономит время. Особенно если потом не приходится тратить его на исправление автоматизированной катастрофы.

#AIреклама #GoogleAds #интернетмаркетинг #нейросети #маркетинг2026 #продажи #ольгаберек

AI-реклама в Google Ads в 2026 году: почему лендинги теряют роль

… и как подготовить сайт, Merchant Center и маркетинг

📍 Google Ads постепенно меняет традиционную рекламную воронку.

Раньше поисковая реклама выполняла одну основную задачу: заинтересовать человека и привести его на лендинг. Уже на сайте пользователь изучал продукт, сравнивал условия, находил ответы и принимал решение.

✔️ В 2026 году часть этих функций переходит непосредственно в рекламную среду Google.
На Google Marketing Live были представлены:

• Ads in AI Mode, рекламные сообщения внутри AI-ответов;
• AI Brief, управление тем, как AI представляет бренд;
• Business Agent for Leads, агент, который отвечает на вопросы внутри рекламы;
• AI-Powered Shopping Ads, AI-объяснение соответствия товара запросу;
• AI Max for Shopping, преобразование данных Merchant Center в ответы на разговорные запросы;
• Direct Offers, персонализированные предложения для сокращения пути к покупке;
• Universal Commerce Protocol, инфраструктура для перехода от AI-поиска к действию.

✅ Официальные анонсы Google Marketing Live 2026
Доступность отдельных функций зависит от страны, типа аккаунта и этапа внедрения. Однако стратегическое направление уже понятно: AI-реклама становится не ссылкой на продавца, а самим продавцом.

Означает ли это исчезновение лендингов?
Нет. Лендинги продолжат использоваться, но их роль будет меняться.

Страница становится:

⁠Источником структурированных данных для AI-систем.
⁠Базой подтверждённых фактов о продукте.
⁠Центром доверия и проверки информации.
⁠Местом оформления заявки или завершения покупки.
⁠Источником собственных данных для аналитики и обучения рекламных систем.
Часть убеждения, сравнения и обработки возражений происходит ещё до перехода на сайт.

Как AI-реклама меняет работу маркетолога

❗️Первая перемена касается продуктовых данных.
В AI Max for Shopping данные Merchant Center используются для создания динамических объявлений, отвечающих на разговорные запросы. Поэтому полнота фида начинает напрямую влиять на качество рекламной коммуникации.

Недостаточно указать название, цену и фотографию. Необходимы:
• характеристики продукта;
• варианты использования;
• наличие;
• сроки и условия доставки;
• правила возврата;
• ограничения;
• отличия моделей;
• подтверждённые преимущества.

❗️Вторая перемена касается контента сайта.
FAQ, инструкции, сравнительные страницы, документы, отзывы и условия обслуживания становятся базой знаний для AI-агента.

❗️Третья перемена касается бренд-стратегии.
Компания должна определить не только визуальный стиль, но и правила поведения AI:
• какие утверждения разрешены;
• какие обещания запрещены;
• как отвечать на возражения;
• когда предлагать акцию;
• когда передавать клиента сотруднику;
• какие источники считать достоверными.
Как подготовиться к AI-рекламе в Google Ads

⁠Провести аудит сайта и продуктового фида.
⁠Удалить противоречия в ценах, условиях и характеристиках.
⁠Создать структурированную базу вопросов и ответов.
⁠Описать продукт через задачи клиента, а не только через характеристики.
⁠Подготовить карту возражений.
⁠Зафиксировать разрешённые и запрещённые рекламные обещания.
⁠Настроить передачу качественных данных о лидах и продажах.
⁠Пересмотреть систему показателей эффективности.
Оценивать только CTR становится недостаточно.
Если AI отвечает на часть вопросов до перехода, количество кликов может сократиться. При этом качество трафика и лидов может вырасти.
Поэтому необходимо анализировать:
• долю квалифицированных лидов;
• конверсию из обращения в продажу;
• продолжительность сделки;
• прибыль, а не только стоимость клика;
• возвраты и отмены;
• причины отказов;
• влияние рекламы на брендовые запросы.

⚡️ Главный вывод: лендинг не исчезает, а превращается из единственного продавца в инфраструктуру для AI-продаж.

Маркетологу предстоит управлять не только рекламными объявлениями. Он будет обучать цифрового представителя бренда, контролировать источники его знаний и определять границы его полномочий.

Сегодня решила зайти с козырей🤣
На всякий случай уточню «синтетическая равно несуществующая» , поехали!

📍В маркетинговых исследованиях формируется новый класс инструментов: синтетические аудитории, цифровые двойники и AI-респонденты.

Они позволяют моделировать реакции потребителей на:
• рекламные сообщения;
• офферы и позиционирование;
• названия продуктов;
• новые функции;
• сценарии продаж;
• варианты упаковки и коммуникации.

Главная ценность технологии состоит не в замене людей. Она позволяет сократить количество гипотез, на которые компания потратит реальные деньги.
Но необходимо различать три подхода.

✔️ Обычная AI-персона
Маркетолог задаёт демографические характеристики и просит нейросеть сыграть роль клиента. Это полезно для генерации идей, но не является полноценным исследованием. Модель отвечает на основании общих данных и может воспроизводить стереотипы.
✔️Синтетический сегмент
Модель получает обезличенные данные исследований, отзывов, интервью, CRM и поведения клиентов. На их основе создаётся представление о группе потребителей.
✔️Цифровой двойник
Наиболее сложный вариант. Он строится на данных реальных респондентов или сегментов, сохраняет контекст и проверяется сравнением с человеческими ответами.
Исследование NIM 2026 года показало, что синтетические участники воспроизводили выбор реальных потребителей примерно в 79% случаев. Однако они завышали привлекательность известных брендов, давали более положительные оценки и демонстрировали меньшую вариативность мнений.
По семибалльной шкале среднее расхождение с реальными ответами составило 1,2 балла.
Следовательно, синтетические аудитории способны улавливать общие закономерности, но хуже воспроизводят противоречия, импульсивность и разнообразие человеческого поведения.

Результаты исследования NIM
Оптимальная модель применения:

⁠Собрать реальные данные о клиентах.
⁠Обезличить и разделить их на сегменты.
⁠Подготовить 50–100 маркетинговых гипотез.
⁠Провести предварительный тест на синтетической аудитории.
⁠Оценивать не только средний балл, но и различия между сегментами.
⁠Отобрать 5–10 вариантов.
⁠Проверить финалистов на реальных респондентах.
⁠Запустить 2–3 варианта в рекламный A/B-тест.
⁠Принять решение по фактическим действиям покупателей.

✅ Таким образом, синтетические аудитории должны стоять между генерацией идей и исследованием с участием людей.
Их можно использовать для предварительного отбора сообщений, поиска возражений и улучшения исследовательских вопросов.
Их нельзя использовать как единственное основание для определения цены, прогнозирования спроса и принятия решений о крупных инвестициях.
На рынке уже представлены Panoplai, синтетические аудитории Qualtrics и Synthetic Consumers от PyMC Labs.

При выборе платформы важно проверить:
• происхождение исходных данных;
• наличие проверки на реальных людях;
• частоту обновления модели;
• воспроизводимость результатов;
• защиту персональных данных;
• способность показывать различия, а не только усреднённое мнение.
Синтетическая аудитория не заменяет голос клиента.
Она сокращает путь к тем вопросам, которые действительно стоит задать живому человеку.

Формула применения: 100 идей → 10 синтетических финалистов → 3 реальных теста → 1 решение.

#маркетинг #нейросети #ии #ai #исследования #ольгаберек

Мне тут попалось видео сгущенки из груши🤣

Караул, хочу попробовать

Варенье из китайки целыми яблочками 🍎
На 1,3 кг яблок:
— 1,3 кг сахара
— 500 мл воды
— 1 ст. л. лимонного сока по желанию
(Я половину чайной ложки лимонной кислоты растворила в столовой ложке сиропа)

Яблоки моем и прокалываем в 3 местах зубочисткой .

Из сахара и воды варим сироп, кладем яблоки , варим 5 минут после закипания и оставляем на 6–8 часов.

Затем еще раз варим 5–10 минут после закипания, полностью остужаем и повторяем ещё 1 раз , где то минут 25-30 минут после закипания

Так китайка остаётся целой, пропитывается сиропом и становится красивой, почти прозрачной.

Главное открытие рецепта: иногда варенье надо просто оставить в покое.
Жаль, что в первый раз я этого не знала 😂

Кстати! Я сварила все же красивое варенье, хотите рецепт?

Не все же только о работе писать.

Маркетинг такой маркетинг 😎 Самый простой способ заставить человека захотеть вещь : сказать, что она ему почти не досталась.

«Остался один размер».
«Столики забронированы на месяц вперёд».
«Последние два места».

И вот человек, который ещё пять минут назад прекрасно жил без этого платья, ресторана или курса, уже чувствует, что у него буквально отнимают счастливое будущее🤣

Вуаля : : мы сразу принимаем труднодоступность за ценность.

Если перед кофейней стоит очередь , значит, кофе хороший. Если сумку невозможно купить , значит, она особенная. Если к специалисту не попасть значит, он лучший.

Хотя иногда очередь это просто медленное обслуживание, сумка — результат ограниченного тиража, а у специалиста один рабочий день в неделю.

Д — дефицит. Нам гораздо сильнее хочется получить то, что вот-вот закончится.

Т — толпа. Если это нужно всем, нам кажется, что кто-то уже провёл исследование и сделал правильный выбор за нас.

С — соревнование. Покупка перестаёт быть обычным решением и превращается в маленькую победу: остальные не успели, а я успела.

Маркетологи прекрасно знают этот механизм, поэтому дефицит давно научились не только обнаруживать, но и создавать. Лимитированные коллекции, закрытые продажи, листы ожидания и те самые «последние два места», которые каким-то чудом появляются каждую неделю.

И это работает. Но ровно до того момента, пока человек не замечает, что дефицит ненастоящий. Потому что искусственный ажиотаж может ускорить одну продажу, но заодно быстро обнулить доверие.

Хороший маркетинг не кричит: «Скорее покупайте, всё заканчивается!»

Он создаёт продукт, про который люди сами начинают спрашивать: «А когда снова будет в наличии?»

И тут у меня, как всегда, один вопрос: если убрать очередь, статус SOLD OUT и последние два места вам всё ещё это нужно?

В какой-то момент с нами случилась довольно странная вещь: мы решили, что любое увлечение должно приносить деньги.

Любишь печь? Открывай кондитерскую.
Выращиваешь цветы? Заводи блог.
Красиво сервируешь стол? А где курс?
Вяжешь свитер? Простите, и сколько у вас уже заказов?

Кажется, фраза «я просто люблю выращивать пионы» скоро будет звучать почти неприлично.
И я задумалась: когда именно удовольствие превратилось в бизнес-план?

🌀Потому что интернет при этом делает довольно забавный круг.
Мы идём туда, чтобы посмотреть, как кто-то печёт хлеб, реставрирует старый шкаф, выращивает помидоры, лепит чашку или три месяца обустраивает маленький сад.

⚡️ То есть, по сути, заходим в интернет, чтобы найти повод выйти из интернета. И дело, кажется, не только в красивых картинках.

Deloitte выяснил, что 77% потребителей следят за авторами из-за общего интереса, хобби или желания чему-то научиться. Около трети ещё и потому, что чувствуют себя частью сообщества вокруг этого интереса.

🙂‍↕️И вот здесь маркетолог во мне начинает нервничать .
Потому что последние годы мы учили людей совершенно другому:
✔️монетизируй знания,
✔️строй личный бренд,
✔️преврати хобби в side hustle,
а желательно ещё запиши курс о том, как ты превратил его в side hustle.

А аудитория тем временем снова собирается вокруг очень простой вещи:

«Мне нравится то же, что и тебе».

Не «научи меня стать лучшей версией себя».
Не «покажи, как заработать миллион».
А просто: покажи, как распустился твой пион.
И я подумала: может быть, новая роскошь , это вообще иметь что-то, что не обязано масштабироваться?
Занятие, у которого нет KPI.
Которое не нужно превращать в продукт.
На которое ты тратишь деньги и не можешь объяснить зачем.
Кроме одного:

мне нравится.

В мире, где нас так долго учили монетизировать каждую способность, возможно, иметь бесполезное увлечение уже маленький акт свободы.

🤣Хотя если мои яблоки когда-нибудь начнут получаться, я, конечно, оставляю за собой право немедленно открыть линейку авторского варенья.

❤️А давайте поболтаем?
Познакомимся!

Пишите в комментариях: как вас зовут? Из какого города? Чем увлекаетесь?

✔️ кстати, свои услуги или ссылки на свои каналы оставлять МОЖНО

Поехали👇

А вы хотели бы стать блогером?

Нет-нет, не подумайте. Сейчас не будет курса «стань блогером за 3 дня и заработай миллиард, пока остальные спят» 😂

✔️ Я стала блогером вполне осознанно и занимаюсь этим уже почти 15 лет. Моя тема : маркетинг. И менять её я не собираюсь.

❓ Но недавно я задумалась: если бы сегодня мне пришлось начинать с нуля и моей целью было стать популярным блогером , о чём бы я говорила?

📍И неожиданно поняла: о еде.
📍Или о доме. Как я крашу старую тумбочку, выращиваю пионы, пересаживаю фикус, сервирую стол и выясняю, почему огурцы снова решили умереть назло мне.
Словом, о чём-нибудь очень мирном.

Потому что, кажется, мы офигеть как переели контента, который каждый день требует от нас новых упражнений нервной системы.
💀 Политика уже поперёк горла.
💀Хайп утомляет раньше, чем успеваешь понять, из-за чего сегодня все возмущены.
💀Фитнес почему-то больше обещает новую жизнь после трёх приседаний.
💀А психология местами превращается в бесконечное расследование того, кто кого травмировал.

И тут человек открывает телефон , а там кто-то печёт хлеб и показывает, как спасти герань. И не хочется пролистнуть.

📍 Я полезла в цифры.
Pinterest, у которого более 600 млн активных пользователей в месяц, в отчётах 2026 года фиксирует : 55% опрошенных по всему миру называют комфорт ежедневной потребностью. Запросы garden inspiration ideas выросли на 940%, а grandma core kitchen на 545%.

И я задумалась: а что, если следующая большая битва блогеров будет вообще не за внимание?
А за ощущение: «мне здесь хорошо».
С точки зрения маркетинга еда, дом и растения почти идеальны: бесконечные сюжеты, визуальный результат «до/после», повод сохранять контент и совершенно естественная интеграция товаров.
Мы много лет учились делать контент, от которого невозможно оторваться.
❓ Возможно, теперь пора учиться делать тот, к которому хочется возвращаться.

🤣Хотя мой фуд-блог пока под вопросом.Вы уже видели, что происходит с яблоками, когда я подхожу к плите.

😃 Я вам уже показала, как можно извести килограмм сахара и спалить дотла яблоки. Поэтому как хозяйка я, пожалуй, возьму небольшую паузу. А вот как маркетолог … попробую перед вами реабилитироваться.

Пока я отскребала кастрюлю, я подумала: странная всё-таки судьба у варенья.

📍Когда-то его вообще не нужно было «премиально позиционировать». В средневековой Европе сахар был редким и дорогим, поэтому фруктовые заготовки автоматически становились едой богатых. А в конце XVII века Людовик XIV подавал гостям в Версале варенья из фруктов собственных садов.

✔️То есть несколько веков назад маркетинг варенья был предельно честным: если оно у тебя есть — ты уже, вероятно, неплохо устроился в жизни.

✔️Потом сахар стал доступнее. Варенье перестало быть роскошью.

И случилось то, что регулярно случается с рынками: когда сам продукт больше не отличает тебя от остальных, приходится отличаться «смыслом»

❗️Сегодня мировой рынок джемов и фруктовых пресервов оценивается примерно в 9,7 млрд

И на одной полке могут стоять две банки с одной и той же базовой функцией : сохранить фрукты и намазать их утром на сырники (как я) или на хлеб (как мой сын) , но с совершенно разной ценой.

Почему?

Потому что одна банка говорит:

«

яблочное варенье.

🔥А другая:

«

яблоки из старого сада, сваренные маленькой партией по семейному рецепту».

И я задумалась: может быть, один из самых дорогих ингредиентов продукта вообще не кладут в банку?

Это контекст.

История происхождения. Ограниченность. Ритуал. Человек за продуктом. Всё то, что позволяет нам почувствовать: я покупаю не просто вещь , я выбираю, к какому миру хочу принадлежать.

В этом, мне кажется, и есть одна из самых важных задач маркетинга.

Не обязательно придумывать продукту новую ценность.

Иногда достаточно увидеть ту, которая уже есть, и сделать её видимой.

Людовик XIV использовал для этого Версаль.

Современные бренды используют сторителлинг.

А яблоки, подозреваю, всё это время просто хотели, чтобы их не сожгли🤣

А, да, забыла сказать. Я снова набрала яблок для варенья, пожелайте удачи.

🫶

Выгорело до углей🤣
Я ж не знала, что так быстро варится, весь дом в дыму, и я не знаю , КАК избавиться от запаха

Есть советы «так себе повару» ?

А можно я вам из своей жизни что -то покажу?

❤️ да
🤣 нет