Канал в Max "Digital Практика" — @channel_digital_auto

Digital Практика

30 Sep, 12:11

Репост из: Рекламное право

🤔ФАС показала цифры по нарушениям рекламного законодательства. Но вопросов после этого стало больше.

По данным ведомства, ежегодно антимонопольная служба выявляет порядка 4,5 тыс. нарушений Закона о рекламе. Лидируют звонки, SMS и электронные письма, которые отправляют без согласия получателя. Только за первое полугодие 2026 года на них пришлось 33,8% всех выявленных нарушений.

В общем, пока бизнес ищет новые способы достучаться до клиента, некоторые возвращаются к классике: обзвоны, рассылки и листовки в почтовых ящиках.

Но интересно другое. А где в этой статистике маркировка рекламы?

Про нарушения требований ст. 18.1 Закона о рекламе ФАС практически не рассказала. И это особенно любопытно на фоне постоянных вопросов рынка о ERID, отчётности и рекламном сборе.

Заглядываем в базу решений ФАС – и тоже видим довольно странную картину: дел по отсутствию маркировки в последнее время появляется немного. Но делать из этого вывод, что рекламодатели внезапно стали идеально соблюдать требования закона, конечно, рано.

Возможны самые прозаичные объяснения: данные публикуются с задержкой, дела находятся на разных стадиях, а публичная база не обязательно отражает всю текущую работу антимонопольных органов. Так что пока остаётся интрига: маркировку действительно стали нарушать меньше или просто статистику по ней пока решили не показывать?

В любом случае отсутствие свежих дел в базе – ещё не повод переставать проверять свои рекламные размещения.

🎫 Больше информации по маркировке рекламы вам удастся получить совсем скоро на нашем интенсиве (https://blog-consulting.ru/markirovka_august_2026?utm_source=chatgpt.com)!' rel='nofollow' target='_blank'>https://blog-consulting.ru/markirovka_august_2026?utm_source=chatgpt.com)' rel='nofollow' target='_blank'>https://blog-consulting.ru/markirovka_august_2026?utm_source=chatgpt.com)! Успей забрать последнее местечко!

26

Digital Практика

30 Sep, 12:11

Репост из: Рекламное право

Отметки в сториз и посты в соавторстве = реклама?

Разобрали этот тезис на примере дела Nº 070/05/5-208/2026 в карусели. Листай и запоминай, чтобы не повторить такую ошибку!

26

Digital Практика

30 Sep, 12:10

Репост из: Рекламное право

Перекачивать бензин нельзя.
А рекламировать насос для этого?

ФАС нашла нарушение в посте блогера.

Что произошло?
Блогер рассказал о насосе для перекачки бензина. В посте он рекомендовал насос для более удобной перекачки бензина в бак автомобиля. И добавил ссылку на карточку товара на Ozon.

Что нашла ФАС?
Проблема оказалась в назначении товара. В карточке товара на Ozon было указано, что использование насоса для бензина не допускается. А в рекламе блогер рассказывал о нём именно как о насосе для перекачки бензина.

В чём нарушение?
Реклама не соответствовала информации о товаре. ФАС указала: сведения о назначении и условиях применения товара в рекламном посте не соответствовали сведениям из карточки товара. То есть блогер фактически сообщил потребителю недостоверную информацию о товаре.

Что важно запомнить?
Ссылка на товар не освобождает от ответственности. Перед рекламной публикацией проверьте:
→ назначение товара
→ характеристики
→ условия использования
→ ограничения и противопоказания
→ соответствие текста рекламы информации продавца и производителя

Одна неточная формулировка может стать основанием для претензий ФАС.

Определение УФАС по Республике Татарстан от 11.09.2026 по делу № 016/05/5-1383/2026.

25

Digital Практика

28 Sep, 17:43

❓ Вопрос от подписчика:
«Всем привет! Подскажите, ФАС же признает рекламой, если инфлюенсер рассказывает про продукт с точки зрения личного опыта, а в конце говорит: "Если хочешь подробнее — напиши мне в личку кодовое слово"? Ведь ссылки в самом посте нет, да и личные сообщения вроде как маркировать не нужно...»

💬 Мой ответ:
Короткий ответ: да, с огромной долей вероятности ФАС признает этот пост рекламой.

Давайте разберем эту механику по косточкам, чтобы вы не поймали штрафы на ровном месте.

1. Почему сам пост — это реклама?
ФАС очень четко разделяет органический отзыв (когда вы просто хвастаетесь банкой крема или курсом) и продвижение. Как только в тексте или видео появляется призыв к действию (CTA) вроде «Напиши мне в личку слово Х», контент перестает быть просто мнением. Вы намеренно привлекаете внимание к продукту и стимулируете интерес. То, что пост выложен на широкую аудиторию, делает его рекламным креативом.

2. А как же личка?
Тут вы правы: сами сообщения, которые вы будете отправлять людям в директ или личку в ответ на кодовое слово, маркировать не нужно. Роскомнадзор и ФАС сходятся во мнении, что личные сообщения направлены конкретному человеку, поэтому под закон о рекламе не подпадают.

Итог схемы:

Публичный пост (в ленте, сторис, канале), который зазывает в личку — маркируем (нужен erid, плашка «Реклама» и данные рекламодателя).

Ответы в личке (чек-листы, ссылки, подробности) — не маркируем.

Будьте аккуратны с лид-магнитами и «секретными» механиками. ФАС оценивает не форму, а суть: если пост подталкивает к покупке или целевому действию — это реклама.

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

http://vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

6

Digital Практика

26 Sep, 23:21

Репост из: Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Пора сдавать отчетность

Напоминаем, что статистику по просмотрам интернет-рекламы необходимо отправить в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама.

Поэтому отчет за август нужно сдать до 30 сентября включительно ✅

Подробнее о правилах и сроках передачи статистики — в памятке.

34

Digital Практика

26 Sep, 11:50

Коротко: что обновили площадки — и как это сразу применить
ИИ‑агенты (Telegram/Макс): типовые ответы, онбординг, поиск по базе знаний. Бенефит: меньше рутины и ниже CAC.
Директ (ЕПК): автогенерация товарных объявлений из источника данных. Бенефит: быстрее запуск, меньше ошибок, проще отчётность в ЕРИР.
Яндекс Аудитории: один файл с разными ID. Бенефит: точные сегменты, меньше дублей, чистые Look‑alike.
Telegram (Round Video): контроль качества «кружков» (разрешение, битрейт и т.д.). Бенефит: стабильный контент и гарантированная читаемость маркировки (erid) при сжатии.
Авито (таргетинг «Здоровье»): узкие сегменты для фармы и клиник. Бенефит: точное попадание, но обязательно с дисклеймерами и соблюдением закона «О рекламе».
💡 Сразу в работу: зафиксируй источник данных в приложении к договору, пропиши параметры съёмки в ТЗ для блогеров и выдели в медиаплане отдельную строку «юридические требования к креативам».

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

http://vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

4

Digital Практика

25 Sep, 08:28

Блогер разделил акт на «создание» и «размещение»: как делать разаллокацию в ОРД?

Классическая ситуация в цепочке маркировки: рекламодатель заказывает у блогера интеграцию «под ключ». Блогер выставляет договор на 100 рублей, но в закрывающих документах разделяет услуги:

80 рублей — за создание креатива (производство);

20 рублей — за размещение (трансляцию).

Вы (как агентство) выставляете своему заказчику один общий акт на всю сумму (100 рублей блогера + ваша комиссия).

Вопрос: какую сумму указывать в ОРД при детализации по Изначальному договору (ИД)? Все 100 рублей (чтобы сошлась общая сумма акта) или только 20 рублей, к которым привязан токен?

❌ Ошибка: Указать в детализации по ИД все 100 рублей

Если вы впишете в разаллокацию токена полную сумму договора с блогером, ЕРИР решит, что все 100 рублей ушли исключительно на показы. Это исказит статистику и реальную стоимость размещения. Затраты на производство контента (80 рублей за креатив) не подлежат учету в рамках закона «О рекламе».

Правильный алгоритм: разделяем маркируемое и немаркируемое

В детализацию (разаллокацию) по Изначальному договору должна идти строго очищенная сумма за распространение рекламы — то есть 20 рублей.

То, что общая сумма вашего доходного акта не сходится со стоимостью показов по ИД — абсолютно нормальная ситуация для ЕРИР. Главное — правильно отразить это технически в вашем ОРД:

Регистрируем общий Акт: Вносите полную сумму вашего акта с клиентом (100 рублей блогера + ваше вознаграждение).

Делаем разаллокацию по ИД: Привязываете Изначальный договор и токен (erid), но в поле «Сумма» по этому ИД указываете только 20 рублей.

Прячем «хвост» (80 руб. + комиссия):

Если ОРД позволяет частичную разаллокацию: Просто оставляете остаток нераспределенным. ЕРИР поймет, что это немаркируемые услуги.

Если ОРД требует распределить акт до копейки: Добавляете в этот же акт вторую строку (пункт акта), выбираете тип услуги «Иные услуги» / «Производство» и вписываете туда оставшуюся сумму. К этой строке Изначальный договор и токен привязывать не нужно.

Итог: В ЕРИР уходят чистые и корректные данные: 20 рублей потрачено на дистрибуцию, а остальное — производство и агентский сервис. Закон соблюден, штрафы не грозят!

#маркировкарекламы #орд #ерир #советыагентствам #блогеры

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

http://vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

6 1

Digital Практика

24 Sep, 13:17

Репост из: Рекламное право

Отметки в сториз и посты в соавторстве = реклама?

Разобрали этот тезис на примере дела Nº 070/05/5-208/2026 в карусели. Листай и запоминай, чтобы не повторить такую ошибку!

39 1

Digital Практика

17 Sep, 12:06

Маркировка розыгрышей в соцсетях: когда нужен токен, а когда можно спать спокойно? 🎁

Разбираем официальные правила ФАС «на пальцах», чтобы ваш канал не оштрафовали за один конкурсный пост.

🟢 Когда маркировка НЕ нужна?

Если вы делаете пост на своей площадке и выполняются эти условия, ФАС считает информацию справочно-информационной:

Вы разыгрываете свой товар или услугу для привлечения подписчиков.

Вы дарите конкретный приз (например, телефон или сертификат), но просто называете его, не расхваливая характеристики.

Пример: «Подпишись и выиграй телефон Х».

Это стандартный совместный розыгрыш (коллаборация). Вы просите подписаться на каналы партнеров, но не выделяете кого-то одного и не описываете, какие у них классные услуги или товары.

🔴 Когда маркировка ОБЯЗАТЕЛЬНА?

Пост превращается в рекламу, и ему нужен токен (erid), если:

Организатор — не вы. Вы просто размещаете чужой конкурс у себя на канале.

В посте есть явный объект рекламирования. Вы подчеркиваете достоинства приза, бренда или спонсора, выделяя его на фоне остальных.

Пример: «Подпишитесь на канал моего друга, у которого самая качественная техника по низким ценам, и выиграйте супер-телефон Х с лучшей камерой в мире».

⚖️ Главное правило для проверки

Задайте себе вопрос: формирует ли текст избыточный интерес к конкретному бренду или товару?

Если это просто сухие условия подписки ради приза — маркировать не нужно.

Если начинается прогрев, похвала товара или пиар чужого бизнеса — идите в ОРД за токеном.

💡 Совет: если ваш случай пограничный и вы сомневаетесь, лучше отправить текст на проверку напрямую в ФАС: delo@fas.gov.ru

Источник

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

ФАС России

С какими трудностями вы сталкиваетесь?

💬 Комментарии

14

Digital Практика

10 Sep, 00:09

Мораль сей басни:Автоматизация — это круто. Но если автоматизировать хаос и пулять офферы вслепую, премиальный бренд быстро превращается в тыкву.Хотя, положа руку на сердце, кто из нас не без греха? 🙈Я сама далеко не святая и, настраивая сопровождение для проектов, периодически совершаю свои локальные ляпсусы. Маркетинг — штука живая, тут не косячит только тот, кто ничего не делает. Главное — вовремя заметить, посмеяться и перенастроить таргет.Но отправлять скрипт про «вас нет в Яндексе» практикующему маркетологу — это всё-таки отдельный вид искусства. Пойду проверю свои рабочие связки, от греха подальше.А у вас бывали забавные факапы в рассылках или настройках, за которые потом было и смешно, и неловко? Делитесь в комментариях, устроим минутку самоиронии! 👇

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

http://vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

13 2

Digital Практика

10 Sep, 00:07

Сказ о том, как пекарю пытались хлеб продать

Представьте картину. Вы — шеф-повар мишленовского ресторана, который всю жизнь вручную собирает рецепты, знает идеальную температуру ферментации теста и ставит кухню крупным заведениям.

И тут к вам в закрытый чат стучится «премиальный эксперт по высокой кухне для первых лиц и политиков». Стучится и с придыханием пишет:
«Знаете, я заглянул в ваш холодильник — там пусто! Могу сделать красиво и эффективно. Я пеку булочки для Forbes! Давайте я за 3 дня проведу бесплатный аудит вашей духовки и научу вас включать газ?»

Смешно? Смешно. А теперь перенесемся в диджитал.

На днях мне в TenChat прилетает скрипт от руководителя «космического премиум-агентства». Заход с козырей: «Не нашла о вас информацию в интернете. Могу продвинуть ваши ФИО в Яндексе и Гугле, сделать миллионные охваты! Напишите "ДА"».

И всё бы ничего, но я — интернет-маркетолог.
Я занимаюсь комплексным сопровождением бизнеса, и моя поисковая выдача, SEO-оптимизация и личный бренд настроены моими же руками. Набрать моё имя в поиске — и там есть вообще всё.

В чём главные факапы этой «премиальной» воронки?

Сапожник без сапог (или лень парсинга). Когда агентство заявляет, что работает с первыми лицами государства, но при этом настраивает массовый спам-бот по тегам, не утруждая себя даже секундным чеком профиля — «премиальность» превращается в тыкву. Отправлять скрипт про «вас нет в Яндексе» практикующему маркетологу — это как предлагать Илону Маску курсы по сборке ракет из картона.

Универсальные триггеры против экспертов. Фраза «Я не нашла о вас инфу» отлично работает на регионального владельца завода ЖБИ, который из интернета знает только Одноклассники. Но в B2B-сегменте среди диджитал-специалистов этот дешевый манипулятивный крючок вызывает лишь снисходительную улыбку.

Конвейер вместо эксклюзива. Настоящий премиум-сегмент и политики не привлекаются через холодную рассылку. Если агентство встало на конвейер штампованного спама — дела у «космонавтов», кажется, идут так себе.

Мораль сей басни:
Автоматизация — это круто. Но если вы автоматизируете хаос и отправляете офферы вслепую, вы не найдете клиентов. Вы просто накормите чужой канал отличным контентом для кейса о том, как делать НЕ надо.

P.S. Коллеги, а вам часто прилетают такие «экспертные» предложения научить вас вашей же работе? Делитесь лучшими перлами в комментариях! 👇

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

http://vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

11

Digital Практика

4 Sep, 14:37

Репост из: Рекламное право

⚡️ Для регистрации доменов ввели переходный период

С 1 сентября 2026 года вступили в силу новые правила для российских доменных зон. Федеральный закон № 569-ФЗ действительно предусматривает идентификацию администратора домена через ЕСИА – то есть подтверждение личности с использованием Госуслуг.

Координационный центр доменов .RU/.РФ предусмотрел переходный механизм для действующих регистраторов. Их соглашения продолжают действовать до момента включения регистратора в официальный перечень либо, если этого не произойдёт раньше, до 18 января 2027 года.

Что это значит для владельцев сайтов:

✔️ Работающий сайт не отключается автоматически 1 сентября, если срок регистрации домена ещё не закончился.
✔️ Идентификация через ЕСИА не отменена. Она остаётся требованием закона для работы новой системы регистрации доменов.
✔️ Переходный период позволяет действующим регистраторам продолжать обслуживать домены, пока они проходят процедуру включения в новый официальный перечень.
✔️ Поэтому сейчас у владельца домена может сохраняться возможность продлить домен, изменить администратора или DNS по действующим правилам — конкретный порядок зависит от регистратора и момента его перехода на новую систему.
✔️ Когда регистратор будет включён в официальный перечень и перейдёт на новый порядок работы, для предусмотренных законом операций потребуется идентификация администратора через ЕСИА.

77

Digital Практика

2 Sep, 10:41

Это НЕ нужно маркировать 😌

✔️ Любую информацию на ресурсах производителя о своих товарах, услугах или мероприятиях

Если производитель или организатор размещает информацию о своих товарах, услугах или мероприятиях в собственных соцсетях — это не реклама, а часть его деятельности.

Такой пост может быть закрепленным, содержать ссылки, цены, информацию об акциях, условиях покупки или участия — в любом случае это информация, а не реклама.

✔️ Призыв подписаться на свои каналы или сообщества

Если вы приглашаете аудиторию подписаться на свои же страницы, каналы или сообщества в соцсетях, маркировка не нужна. Такой призыв считается справочно-информационным: вы просто сообщаете подписчикам о наличии другого ресурса.

✔️ Логотипы спонсоров и партнеров на сайте

Если логотипы спонсоров и партнеров размещены в специальном разделе на сайте компании, без рекламных призывов и продвижения их товаров или услуг, маркировка не требуется.

✔️ Отзывы покупателей о товаре

Отзывы покупателей, размещенные в специальном разделе на ресурсе компании, также не считаются рекламой. Это личное мнение людей, которые приобрели товар или воспользовались услугой, поэтому маркировать такие отзывы не нужно.

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

12

Digital Практика

1 Sep, 10:05

Репост из: ОРД-А

💡 Разбираем, как закрывать размещения, когда одна кампания промаркирована сразу в двух ОРД.

79

Digital Практика

30 Aug, 20:35

ВОПРОС:

«Нам прислали запрос на 2 публикации. Маркировка на нас. Но прислали два поста — и там оказались разные рекламодатели. Подскажите, можно ли на 1 счет/акт прикрепить сразу 2 публикации разных рекламодателей?»

❗️ ОТВЕТ:

Да, выставить один счет и закрыть его одним актом можно. Но только при условии, что с агентством у вас заключен один общий (рамочный) договор.

С точки зрения маркировки и ОРД, здесь есть критически важные нюансы:

Токены раздельные. Так как это две разные публикации, у каждой должен быть свой уникальный токен (erid №1 и erid №2). Объединять их в один нельзя (это не кобрендинг).
Детализация в ОРД. При сдаче отчетности в конце месяца вы загружаете в ОРД ваш один общий акт, но обязательно делаете разаллокацию (детализацию):Разрываете сумму акта на две части (по стоимости каждого поста).Первую сумму привязываете к первому токену и изначальному договору Агентство ➡️ Рекламодатель №1.Вторую сумму — ко второму токену и договору Агентство ➡️ Рекламодатель №2.⚠️ Что нужно учесть заранее: Чтобы корректно отчитаться, вам обязательно понадобятся ИНН конечных рекламодателей и реквизиты их договоров с агентством. Запросите их у клиента еще на этапе выставления счета.Если же агентство оформляет под каждую публикацию отдельный самостоятельный договор с вами — объединять их в один счет нельзя. Придется выставлять два раздельных документа.

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

20

Digital Практика

28 Aug, 19:57

Репост из: Рекламное право

📞Дело против «Мегафона»: реклама 5G признана потенциально недостоверной.

Антимонопольный орган квалифицирует рекламу 5G от «Мегафона» как недобросовестную (ч. 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).

Суть претензии: рекламируемое преимущество (доступ к сети 5G) не соответствует действительности — фактически предоставлялся 4G. Отдельное внимание ФАС обращает на отсутствие в России коммерческого внедрения 5G, что делает такую рекламу заведомо вводящей в заблуждение относительно потребительских свойств услуги.

Если комиссия ФАС по результатам рассмотрения дела официально признает рекламу ненадлежащей, ведомство применит меры реагирования:

1️⃣Предписание о прекращении нарушения: «МегаФон» обяжут полностью убрать ролики из эфира и скорректировать условия информирования в приложении.
2️⃣Административный штраф: На компанию как на юридическое лицо будет наложен штраф по статье 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе), который для крупных корпораций составляет от 100 000 до 500 000 рублей за каждый зафиксированный факт.

88

Digital Практика

26 Aug, 13:59

⏰ Финал августа: время сдавать отчетность по рекламе!

Напоминаем, что до конца месяца необходимо передать данные в ОРД за отчетный период. Если вы запускали или вели рекламные кампании, проверьте, всё ли готово.

📋 Что нужно передать в конце расчетного периода:

Акты. Загрузите закрывающие документы к каждому договору с клиентами.

Разаллокацию. Распределите суммы по цепочке изначальных договоров.

Статистику. Передайте показы по креативам, если регистрировали и размещали токены (erid).

⚠️ Важно: не откладывайте отправку на самый последний день, чтобы успеть исправить возможные ошибки в системе без спешки и штрафов.

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

http://vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

25

Digital Практика

25 Aug, 18:31

https://vk.ru/wall296656979_20069

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

Наталья Гурешидзе. Пост со стены.

Как оценивать инфлюенс-маркетинг и считать реальный ROI в 2026 году? Гид для бизнеса Отличн... Смотрите полностью ВКонтакте.

ВКонтакте

💬 Комментарии

26

Digital Практика

24 Aug, 18:14

РУБРИКА: ВАШ ВОПРОС — МОЙ ОТВЕТ

❓ ВОПРОС:
«Я таргетолог, беру с клиента деньги одной суммой: на бюджет в Яндекс.Директ + за креативы + за свои услуги. Хочу платить рекламный сбор 3% только со своего вознаграждения. Можно ли не подписывать бумажные акты каждый месяц, а слать электронный Отчет агента с автоприемкой? И как быть с хранением документов 5 лет?»

📢 ОТВЕТ: Да, схема рабочая, но есть три жестких нюанса!

Никакой макулатуры и сканов каждый месяц не нужно. Но чтобы Роскомнадзор не начислил вам 3% со всего рекламного бюджета, оформляйте всё строго по правилам:

1️⃣ Только ИП, никакой самозанятости

Забудьте про самозанятость (НПД) — проверено на личном опыте, её не разрешит ни один юрист. Самозанятым по закону (ФЗ-422) категорически запрещено работать по агентским договорам. Если налоговая это увидит, она аннулирует статус задним числом и впаяет 13% НДФЛ на абсолютно весь пришедший бюджет. Тут строго нужно ИП.

2️⃣ Безбумажный документооборот и автоприемка

Классическое ЭДО (Диадок/СБИС) с физлицом-клиентом настроить не получится, у обычных людей его нет. Но и бумага не нужна!

Пропишите в договоре, что электронный Отчет агента скидывается на email или в Telegram и заменяет собой Акт.

Добавьте пункт об «автоприемке»: если от клиента за 3 дня нет возражений, отчет считается принятым без подписания.

Закон о бухучете (№ 402-ФЗ) разрешает хранить первичку в электронном виде — просто сохраняйте файлы в папку на компьютере и не удаляйте 5 лет на случай проверок.

3️⃣ База для сбора 3% и ловушка Яндекса

В ОРД при разаллокации актов обязательно разделяйте суммы. В поле «Вознаграждение агента» пишите строго свою комиссию за ведение, а не общий бюджет. Тогда ЕРИР начислит 3% сбор только с вашей чистой услуги (с бюджета Яндекс заплатит сам).

🔥 Но внимание: если вы работаете через агентский кабинет и получаете от Яндекса бонусы/кэшбек за обороты, Роскомнадзор признает эти бонусы вашим доходом от рекламы. С этих бонусных выплат вам тоже придется заплатить сбор 3%. Учитывайте это в своей финмодели!

А как вы работаете с маркировкой и бюджетами клиентов? Делитесь в комментариях 👇

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

26

Digital Практика

24 Aug, 17:48

Пост удален из Max 24 Aug, 18:13

РУБРИКА: ВАШ ВОПРОС — МОЙ ОТВЕТ

❓ ВОПРОС ОТ КОЛЛЕГИ:
«Я таргетолог, работаю с клиентом (физлицом) по агентскому договору. Беру с него деньги одной суммой: на рекламный бюджет в Яндекс.Директ + за производство креативов + за свои услуги. Хочу платить новый рекламный сбор 3% (по закону № 479-ФЗ) строго со своего вознаграждения.

Можно ли вообще не подписывать с клиентом ежемесячные акты, а отправлять на email/в мессенджер Отчет агента, где все суммы разделены? И прописать в договоре "автоприемку": если клиент за 3 дня возражений не прислал — отчет утвержден. Подойдет ли такая схема для ОРД и Роскомнадзора, и как быть с требованием хранить документы 5 лет?»

📢 ОТВЕТ: Да, схема абсолютно рабочая и законна.

Никакой макулатуры, сканов и синих печатей каждый месяц не нужно. Но чтобы Роскомнадзор не начислил вам 3% со всего рекламного бюджета, нужно соблюдать 3 жестких правила.

1️⃣ Прописываем «автоприемку» в договоре

В Гражданском кодексе (ст. 438 ГК РФ) есть понятие «акцепт молчанием». Вы имеете полное право зафиксировать в договоре:

Конкретный e-mail или Telegram-аккаунт клиента.

То, что вы отправляете Отчет агента в электронном виде, и он заменяет собой Акт.

Срок на проверку (например, 3 рабочих дня). Если клиент промолчал — отчет юридически считается подписанным и принятым обеими сторонами.

2️⃣ Дробим суммы в Отчете и правильно сдаем ОРД

Это самый главный пункт. Роскомнадзор считает сбор автоматически на основе данных, которые вы загружаете в ОРД (разаллокация актов). Чтобы не заплатить лишнего, ваш электронный отчет должен содержать три четкие строки:

Транзитный бюджет (ушел в Яндекс) ➔ Сбор для вас = 0% (с этих денег Яндекс сам заплатит 3% со своего дохода).

Создание креативов (дизайн, тексты) ➔ Сбор = 0% (производство рекламы сбором не облагается, только её распространение).

Агентское вознаграждение (настройка и ведение) ➔ Это ваша база.

⚠️ Важно: Когда вносите данные в ОРД, в поле «Вознаграждение агента» пишите сумму строго из третьей строки. Тогда ЕРИР выставит вам счет на 3% только с вашей чистой комиссии. Отправите общую сумму без разбивки — система начислит 3% на весь объем денег клиента.

3️⃣ Как хранить документы 5 лет без бумаги?

Закон о бухучете (№ 402-ФЗ) официально разрешает хранить первичку в электронном виде. Физическая подпись клиента для этого не требуется, если в договоре согласован безбумажный обмен.

Вашим архивом на 5 лет будут:

Файлы отчетов (PDF/Excel) в папке на компьютере или в облаке.

История отправленных сообщений в почте или мессенджере (это доказательство для ФНС, что вы отправили отчет вовремя).

Сама система ЕРИР (государство автоматически дублирует и хранит все ваши данные из ОРД в течение тех же 5 лет).

🔥 Итог: Работайте спокойно в онлайне. Главное — один раз грамотно составить агентский договор и не забывать разделять цифры в ОРД.

Задавайте свои вопросы в комментариях 👇 Самые интересные разберу в следующих постах!

Подписаться на бота vk.cc/cR4JXZ

💬 Комментарии

2

Digital Практика

Гео и язык канала

Категория

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

Digital Практика

8

Популярное в канале