СберМаркетинг

Реклама или реплика

Сегодня снова проверяем возможности генеративных моделей — и заодно вашу насмотренность.

Перед вами два ролика: один — фрагмент реальной рекламы индийской приправы Aachi, второй — её AI-реплика. Сможете определить, где оригинал?

Насколько точно нейросети удалось повторить стилистику рекламы, движения, музыку и детали кадра? Голосуйте в опросе и делитесь в комментариях: что именно выдало AI ⬇️

#sm_AI

Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ ChatGPT готовит новый формат визуальной рекламы

OpenAI представила новый рекламный формат для ChatGPT: изображения, которые помогают пользователям знакомиться с товарами и представлять, как они впишутся в их жизнь. Сначала формат протестируют во время генерации картинок. Тест стартует в США до конца октября с первой группой рекламодателей. Каждую неделю ChatGPT пользуются 1,2 млрд человек, так что для брендов это новая рекламная среда с большим охватом.

Объявления будут чётко обозначены как реклама и отделены от изображения, которое создаёт пользователь. Как и в других рекламных форматах, реклама не влияет на ответы ChatGPT.
Параллельно OpenAI расширяет инструменты измерения эффективности. Платформа подключает партнёров по атрибуции, а также учится оценивать инкрементальность. Первые данные партнёров выглядят многообещающе: по данным DV Rockerbox, стоимость привлечения клиента для WeightWatchers оказалась на 15,3% ниже, чем в платном поиске. А 93% посетителей Portland Leather, пришедших из рекламы в ChatGPT, были новыми.

А как вам реклама внутри AI-ассистентов?

❤️ — не против, если реклама уместна и подписана
🔥 — отличная идея, у этого канала огромный потенциал
👀 — пока рано пускать рекламу в диалог с AI

#sm_новости

Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 Каким будет маркетолог через пять лет — по версии AI

Сегодня на Optimization 2026 эксперты обсуждают, как AI и новые пользовательские привычки меняют работу маркетолога сегодня. А мы решили заглянуть в будущее — и спросить, что об этом думает AI.

Задали четырём популярным AI-моделям один и тот же вопрос: что изменится в профессии маркетолога через пять лет? Попросили каждый сервис сформулировать один ёмкий тезис.

В карточках — четыре догадки о том, каким специалистом придётся стать маркетологу к 2031 году.

#sm_креатив

Подписывайтесь на AI да маркетинг

❗️ Как AI изменил путь пользователя к покупке

Ещё несколько лет назад путь к покупке во многом был ручной работой самого пользователя. Потребители переключались между сайтами, обзорами и отзывами, сравнивали характеристики и цены и только потом принимали решение о покупке. Ещё до бума gгенеративного AI Google описал этот процесс как messy middle — «сумбурную фазу».

С развитием AI этот этап изменился. Пользователю уже не нужно сводить информацию из десятка источников вручную: он может описать запрос в одном чате и попросить AI провести анализ за него. McKinsey отмечает, что чат-боты постепенно становятся основным интерфейсом именно для этого этапа, а к моменту перехода на сайт бренда опции уже изучены.

В результате рядом с привычными точками контакта — поиском, соцсетями, отзывами, маркетплейсами и сайтом бренда — появляется ещё одна: ответ AI. Пока этот канал уступает крупнейшим площадкам по охвату, но он уже может сильно влиять на решение.

Теперь брендам важно не только попасть в выдачу поисковика, но и оказаться среди источников, на которые опирается AI. Причём речь не только о собственных площадках бренда: модели собирают информацию с отзовиков, форумов, соцсетей и других внешних ресурсов. 

В инфографике показываем наглядно, что ещё изменилось в пользовательском пути.

#sm_исследование

Подписывайтесь на AI да маркетинг

⚡️ Как определить, что AI знает о вашем бренде

AI становится отдельным слоем между пользователем и брендом: помогает найти варианты, сравнить их и сформировать шорт-лист ещё до перехода на сайт. По данным «Ашманов и партнёры», 69% онлайн-покупателей стали чаще искать товары через AI, а значимость таких советов оказалась вдвое выше мнения знакомых и втрое больше рекламы.

Поэтому бренду полезно посмотреть на себя глазами AI: что модель о нём знает и какие смыслы выводит на первый план. В карточках собрали пошаговый гайд AI-аудита.

Кстати, 8 и 9 октября на конференции будут разыгрывать GEO-аудит— это тоже хороший способ посмотреть, как бренд выглядит в AI-поиске.

#sm_база

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Что нужно знать о поиске в AI?

Нейросети всё чаще становятся первой точкой поиска: помогают выбрать сервис, найти бренд, сравнить продукты и даже принять решение о покупке.
Но по каким принципам они выбирают, кого упомянуть в ответе?

Проверим, насколько хорошо вы уже ориентируетесь в AI-поиске ⬇️

Подписывайтесь на AI да маркетинг

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Поиск начинается с нейросети

Сегодня стартует конференция Optimization 2026 — и вместе с коллегами из Optimization будем весь день разбираться, как меняется поиск и что это значит для брендов.

В течение дня будем разбирать, как нейросети становятся новой точкой входа для пользователя, почему привычной поисковой оптимизации уже недостаточно и что происходит с брендами, когда между человеком и информацией появляется AI.

Впереди много интересного ⚡️

Подписывайтесь на AI да маркетинг

🏃‍♀️ Как бренду органично встроиться в фестивальную программу: разбираем кейсы из Южной Кореи

Спонсор фестиваля может ограничиться ярким баннером. Но в Южной Корее пошли дальше: вместо рекламы посетителям ивентов предлагают полезный сервис или активность, которая удачно вписывается в атмосферу и программу фестиваля.

Бренд-зоны работают как поп-апы — временные интерактивные пространства. Обычно их выстраивают вокруг продукта и потребностей аудитории в конкретный момент. Фестивальный формат помогает быстро познакомить человека с брендом и провести к конкретному действию: тестированию продукта, регистрации в приложении или покупке.

Разбираем свежие кейсы с крупнейших южнокорейских фестивалей — Waterbomb Seoul, Seoul Jazz Festival и Incheon Pentaport Rock Festival — и смотрим, как особенности площадки определяют механику бренд-интеграции.

#sm_вмире

Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ TikTok запускает собственную рекламную сеть за пределами платформы

TikTok представил TikTok Ad Network (TTAN) — рекламную сеть, которая позволит американским рекламодателям показывать кампании не только внутри TikTok, но и в стороннних приложениях. Сеть охватывает почти 400 тыс. приложений по всему миру и будет доступна через привычный кабинет TikTok Ads Manager — с теми же инструментами контроля размещений и защиты бренда.

Параллельно TikTok показал набор AI-инструментов для бизнеса. Buy Direct позволит покупать товары у брендов, не выходя из приложения, а AI-ассистент по покупкам поможет выбрать товар, ответит на вопросы о доставке и размерах и проведёт пользователя до оформления заказа.

А какой AI-инструмент для рекламы кажется вам самым полезным?

❤️ — покупка товара без выхода из приложения
🔥 — AI-агент, который сам квалифицирует заявки
👀 — реклама за пределами платформы, в сторонних приложениях

#sm_новости

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💫 От промпта к продукту: новые AI-инструменты для создания приложений

Недавно Meta* представила приложение Pocket, которое позволяет создавать мини-игры с помощью AI без навыков разработки. Теперь компания расширяет это направление: инструменты Horizon Create и Horizon Studio откроют возможность создания более сложных игровых проектов через промпты — достаточно описать идею, а AI поможет собрать механику, окружение и другие элементы игры.

В последние месяцы AI-компании всё чаще добавляют в сервисы отдельный интерфейс для создания цифровых продуктов. В карточках собрали недавние заметные запуски.

*Meta запрещена в РФ

#sm_кейсы

Подписывайтесь на AI да маркетинг

Что стоит за смелостью Nike

Nike экспериментирует не только с материалами и технологиями, но и с коммуникацией. Бренд выпускает необычные продукты, поднимает спорные темы и порой сталкивается с резкой реакцией аудитории.

Hyperboot: кроссовки с подогревом и массажем

Совместно с Hyperice Nike создал Hyperboot — высокие кроссовки с подогревом и компрессией для стоп и лодыжек. Пользователю доступны три уровня температуры и давления, управлять которыми можно с помощью кнопок на обуви.

В комплект также входит жилет, способный нагревать и охлаждать тело без использования льда и жидкости. В обзорах Hyperboot хвалят за эффективность, но называют нишевым продуктом — скорее для профессиональных атлетов, чем для массового покупателя.



Источник: about.nike.com

Air Max 1000: 3D-печать без швов и шнурков

Совместно со специализирующейся на 3D-печати компанией Zellerfeld Nike создал Air Max 1000. Кроссовки полностью напечатаны на 3D-принтере — без швов, шнурков и клея.

Тираж составил всего 1000 пар — всю партию раскупили сразу после презентации.

Источник: about.nike.com

Move to Zero: устойчивые материалы Nike

В рамках инициативы Move to Zero Nike стремится сократить выбросы и количество отходов. Компания использует переработанные пластики, пряжу и текстиль, а также разрабатывает новые материалы — например, Nike Forward.

На материалы приходится более 40% базовых выбросов бренда. При этом доля переработанного и экологичного сырья в производстве уже достигла 51%.

Источник: about.nike.com

Риск в высказываниях

Nike экспериментирует не только с продуктами, но и с коммуникацией. Провокационные формулировки привлекают внимание к бренду, но могут вызывать полярную реакцию — от восхищения до открытой критики.

«Победа — не для всех»

К Олимпиаде в Париже 2024 года Nike выпустил кампанию Winning Isn't For Everyone (англ. «Победа — не для всех»), где голосом Уиллема Дефо звучали фразы вроде Am I a bad person? (англ. «Я плохой человек?»). В тестировании Ipsos ролик получил оценки ниже среднего по узнаваемости бренда и готовности его выбрать — при том что реклама с эмпатией обычно работает на 20% сильнее среднего показателя.

Источники: sneakernews.com, vkvideo.ru/Магазин кроссовок Funky Dunky

«Из чего же сделаны наши девчонки»

В 2017 году Nike и агентство Wieden+Kennedy Amsterdam переосмыслили советскую детскую песню в рекламе для России. Вместо строк про «шалости и хлопушки» прозвучали слова о силе, мастерстве и независимости.

В ролике снялись фигуристка Аделина Сотникова, легкоатлетка Кристина Сивкова, скейтбордистка Катя Шенгелия и другие известные россиянки. Видео набрало миллионы просмотров, а пользовательницы начали публиковать собственные истории под хэштегом #сделаноиз. Кампания помогла усилить лояльность женской аудитории к бренду в России

Источник: sostav.ru

Для Nike риск — часть стратегии

Пока одни бренды избегают спорных решений, Nike использует риск как способ испытывать новые технологии и участвовать в общественной дискуссии.

Не каждый эксперимент становится массовым продуктом, не каждое высказывание встречает поддержку. Но именно готовность пробовать, оценивать реакцию и при необходимости менять подход остаётся частью стратегии Nike.

#sm_креативы

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💊 Vogue вывел роботов на подиум — и получил волну насмешек

Ежегодное шоу Vogue World в Милане завершилось выходом роботов Unitree на подиум. Четыре гуманоида танцевали и призывали публику аплодировать, но вместо бурных оваций жест получил недоумение и насмешки от публики.

В итоге главным предметом обсуждения стали сами роботы и реакция зрителей, а не мода. Связь их появления на подиуме с темой взаимодействия человека и технологий оказалась неочевидной — Vogue пришлось объяснять её уже после шоу.

В карточках разбираем, почему этот ход не сработал и что отличает его от других кампаний с участием гуманоидов.

#sm_креативы

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💡 AI в дизайне: ускорение, контроль и риск усреднения

Продолжаем разбирать конференцию «Какой смысл?». В пленарной дискуссии о дизайне эксперты обсудили, как AI меняет процессы работы, требования к специалистам и роль дизайнера. Собрали главные мысли в карточках.

В дискуссии участвовали:

• Арнис Миллерс, СберМаркетинг 
• Денис Суворов, Pragmatica
• Елена Куликова, MWS (МТС)
• Иван Нефедкин, Radugadesign
• Андрей Малеваник, мультидисциплинарный дизайнер, преподаватель, автор канала craft & sense

#sm_дизайн

Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе

В субботней рубрике разбираем свежие тренды и форматы, которые подхватили пользователи и бренды.

Бренды вернулись в «Сумерки»

В соцсетях снова в ходу мрачно-романтичная эстетика «Сумерек»: приглушённый свет, туманный лес, тревожная тишина перед чем-то важным — тот самый вайб вечной осени и первой любви, который сага транслировала на протяжении пяти фильмов. Пользователи возвращаются к истории Беллы и Эдварда каждую осень, а бренды встраивают в эту атмосферу собственные продукты — вместо героев в кадре оказывается то, что компания хочет показать.

В этом году волну подогрели ещё и инфоповоды: все пять фильмов появились на HBO Max, а самой саге исполняется 20 лет.


«Скажи это тому, кто…»

Пользователи составляют шуточные инструкции с фразами для начальника, учителя, друга или родственника. Советы звучат уверенно и остроумно, но настолько абсурдны и неуместны, что произнести их в реальной жизни решится не каждый.


Личная версия мировой истории

Авторы тренда собирают собственную хронологию главных событий человечества. Рядом с изобретением колеса и другими историческими вехами появляются выход любимого фильма, релиз важного альбома или популярный мем.

Так пользователи иронично показывают, какие события действительно изменили мир — по крайней мере, лично для них.


Котёнок-рыцарь против всего мира

AI-ролик с котёнком в доспехах, который с мечом идёт против сильного ветра, стал символом борьбы с повседневными трудностями. Пользователи сравнивают себя с маленьким воином, когда пытаются справиться с работой, учёбой и бытовыми проблемами.

Персонажа подхватили и бренды, в Threads* посты с мемным котёнком выпустили «Пятёрочка», Ozon, Lapochka и другие.




*Входит в Meta, запрещённую в РФ

#sm_чтоновоговсоцсетях

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💡 AI ускоряет дизайн, но не заменяет дизайнера

Нейросети сделали приемлемый дизайн доступным почти каждому. Но по-настоящему качественный результат всё ещё зависит не от числа генераций, а от опыта, насмотренности, вкуса и умения выбрать верное решение.

На конференции «Какой смысл?» Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинга, рассказал, почему AI — не панацея и не самоцель, зачем дизайнеру «ловкость» и как отличить осмысленный AI-дизайн от генеративного слопа.

Собрали ключевые мысли в карточках.

#sm_дизайн

Подписывайтесь на AI да маркетинг

📚 Бренд и продукт в эпоху AI

На пленарной дискуссии конференции «Какой смысл?» участники обсудили, почему рынок переоценивает темпы агентизации, что будет с профессиональными навыками в мире AI-контента и почему брендам придётся выигрывать не словом, а делом.

Собрали главные мысли в карточках.

Подписывайтесь на AI да маркетинг

📌 Каким будет исследователь в 2036 году?

В последнее время у нас особенно много анонсов — и неслучайно: осень насыщена событиями, на которых обсуждают, как меняются исследования, маркетинг и работа с данными.

2 октября в 15:00 в зале «Пятый элемент» на ResearchExpo 2026 пройдёт визионерская панель «Будущее исследований» — часть специальной программы СберМаркетинга.

Эксперты обсудят:

➡️ как меняются маркетинг, клиентский опыт и управление продуктом;
➡️ какие задачи будут решать исследователи в ближайшие годы;
➡️ как AI-агенты и новые аналитические системы влияют на работу с данными и принятие решений;
➡️ как проектировать профессиональное будущее, а не просто адаптироваться к переменам.

В 13:30 в зале SUN Сбер и СКБ Контур представят доклад «Исследователь в корпорациях 2036: от неопределённости к проектированию будущего». В 15:00 обсуждение продолжится на визионерской панели в зале «Пятый элемент» ❗️

Участники:

• Антон Шаров, СберМаркетинг
• Валерий Храпов, СКБ Контур
• Александр Павлович, SberDevices
• Алиса Трохина, Fortis
• Николай Задорожный, Газпромбанк
• Фёдор Винокуров, МТС
• Алексей Никитин, Улыбка радуги
• Валентина Ларкина, Магнит

Подписывайтесь на AI да маркетинг

⚡️ Бренд станет важнее — и одновременно менее заметным

Через три года у бренда появится новый главный «покупатель»: AI-агент. Он не знает, что такое привычка, не влюбляется в логотипы и не замечает звёздочку мелким шрифтом. Он читает условия, сравнивает и выбирает самое выгодное для человека.

На конференции «Какой смысл?» Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера,  рассказал, что это значит для
лояльности, метрик и самих продуктов. Собрали главное в карточках.

#sm_база

Подписывайтесь на AI да маркетинг

🚀 СберМаркетинг на Optimization 2026

8 и 9 октября рекламная и digital-индустрия встретятся на Optimization 2026 — конференции о поиске, AI, данных и новых технологиях. В программе — обсуждения того, как меняются поиск, поведение пользователей и инструменты работы с аудиторией.

Среди спикеров — эксперты СберМаркетинга:

➡️ Василий Кошкин, руководитель направления DAO

12:00-14:00 | Зал Шанхай
Секция «GEO ORM: управление репутацией в нейросетях»

➡️ Антон Шаров, руководитель направления ИИ-решений для исследований и аналитики

14:30-16:30 | Конгресс-холл
Секция «Трансформация пути онлайн-покупателей на фоне
революции ИИ-сервисов: прогнозы, возможности и риски»

17:00-19:00 | Конгресс-холл
«Круглый стол с представителями поисковых систем»

Смотрите трансляцию Optimization 2026 и следите за выступлениями наших экспертов 🔗

Подписывайтесь на AI да маркетинг