Россия. Дети. Локтева.

📺 Зритель превращается в фаната: почему медиа всё чаще делают ставку не на контент, а на участие

Людям уже недостаточно просто посмотреть сериал, послушать артиста или поболеть за команду. Они хотят обсуждать, делиться теориями, следить за авторами в соцсетях, слушать тематические подкасты, покупать мерч и участвовать в жизни сообщества. Такой вывод делает Deloitte в исследовании Digital Media Trends 2026.

В основе отчёта — онлайн-опрос 3 575 жителей США, проведённый в октябре—ноябре 2025 года. Авторы отдельно анализировали «фанатов» — людей, которые сами называют себя поклонниками хотя бы одного направления: сериалов, кино, музыки, игр или спорта.

Фанат — не просто зритель

Около 80% опрошенных относят себя к фанатам. В среднем они тратят на медиа и развлечения на 51 минуту в день больше, чем остальные участники исследования.

Фанаты не ограничиваются одним сервисом: 55% следят за любимым артистом, командой, сериалом или франшизой на разных платформах — в стриминге, соцсетях, подкастах, на мероприятиях и через мерч. Среди зумеров и миллениалов так поступают примерно 70%.

Получается, что интерес к любимой истории или автору не заканчивается после финальных титров. Он продолжается в нарезках, обсуждениях, фан-арте, чатах и встречах с другими поклонниками.

Соцсети стали входом в мир контента

52% фанатов узнают о новых фильмах, сериалах, музыке, играх и событиях прежде всего из социальных сетей. Среди зумеров этот показатель достигает 73%.

Но соцсети часто становятся только первой точкой: 44% фанатов находят контент в ленте, а затем уходят смотреть, слушать или покупать полную версию на другой площадке. Среди зумеров так делают 57%.

Именно поэтому короткие видео, фанатские обзоры и обсуждения могут быть важнее традиционного трейлера: они не просто рассказывают о новинке, а создают ощущение, что вокруг неё уже есть живое сообщество.

Важен контакт между релизами

Для фаната пауза между сезонами сериала, матчами или альбомами — не «пустое время». Почти половина опрошенных говорит, что круглый год взаимодействует со своим фандомом через соцсети, а 36% слушают фанатские и тематические подкасты между релизами.

40% фанатов хотели бы собрать в одном месте всё, что связано с любимой франшизой или артистом: контент, обсуждения, видео от авторов, подкасты, товары и события. Среди зумеров и миллениалов этого хотят 49%.

ИИ делает фанатство интерактивным

Около 40% фанатов готовы к ИИ-контенту в стримингах, соцсетях, музыкальных сервисах и играх, если он будет ясно маркирован. 27% хотели бы получать персональную подборку новостей о любимом сериале или франшизе, а 24% — соучаствовать в создании контента с помощью ИИ: например, придумывать альтернативные концовки.

Это открывает новые возможности, но и требует осторожности. ИИ может помочь быстро сделать краткий пересказ, подборку сцен или тематический ролик. Но важно, чтобы зритель понимал: перед ним официальная информация, творчество фанатов или просто сгенерированный материал.

💡 Наш взгляд: современный подросток выбирает не только контент — он выбирает сообщество, язык общения, мемы, авторов и ощущение принадлежности. В этом есть огромный ресурс: через фандомы можно находить друзей, творить, учиться работать в команде и выражать себя.

Но участие легко превращается в постоянное присутствие: нужно успеть посмотреть, прокомментировать, обсудить, купить, снять реакцию, не выпасть из чата. Поэтому важно сохранять границы. Любимое сообщество должно давать радость и поддержку, а не становиться единственным источником самооценки или причиной тревоги, что ты «пропустил всё самое важное».

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📱 Российская реклама всё чаще говорит о семье, труде и достоинстве

За пять лет доля экранного времени в российской рекламе, где развиваются темы семьи, труда, достоинства и других традиционных ценностей, выросла почти вдвое: с 31,8% в 2021 году до 59,8% в 2026-м. Такие выводы представила команда Okkam Creative на конференции «О цене и ценности».

Исследователи сравнили 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошли ролики крупнейших рекламодателей 2021 и 2026 годов. Сначала видео проанализировал ИИ, затем результаты вручную проверили эксперты. В отдельной части исследования зрителям показали пары похожих рекламных коммуникаций одного бренда или преемственной продуктовой платформы — полевые работы провела Tiburon Research.

Продукт всё чаще становится частью истории

Реклама не стала менее развлекательной: юмор, музыка, продуманный сюжет или участие знаменитостей встречаются примерно так же часто, как пять лет назад — в 67% роликов 2026 года против 64% в 2021-м.

Но меняется центр истории. Если раньше чаще соединяли развлечение и прямой рассказ о преимуществах продукта — цене, выгоде, составе или функции, — то теперь лидирует сочетание развлечения и ценностного сюжета. Сам товар не исчезает, но его всё чаще встраивают в историю героя, а не делают единственной темой ролика.

Хотя бы одна из 17 ценностей, выделенных авторами исследования на основе Указа Президента № 809, присутствует в 93% изученных роликов 2026 года. В 2021 году таких было 65%. При этом доля времени, отведённого рациональным аргументам о продукте, сократилась с 65,2% до 39,5%.

Семья — не «идеальная картинка»

Авторы отмечают, что набор тем почти не изменился, но реклама стала говорить о них иначе. Например, семья всё реже показывается только как безупречная картинка счастья. В сюжетах появляются расстояние между близкими, возвращение, память, взаимная помощь и несовершенные отношения.

То есть семья в рекламе становится не фоном для товара, а пространством, где люди поддерживают друг друга и решают реальные жизненные задачи.

Сильнее всего за пять лет выросло число обращений к темам достоинства, труда, прав и свобод человека, а также приоритета духовного над материальным.

Как реагируют зрители?

В потребительской проверке во всех четырёх сравниваемых парах зрители чаще выбирали ролики 2026 года - реклама становится не только ценностно ориентированной, но и более эффективной. Наиболее заметно выросли оценки уникальности — на 20,7% к уровню 2021 года — и близости темы — на 17,1%.

Желание поделиться рекламой увеличилось на 10,9%, интерес и привлекательность — примерно на 6%, а желание воспользоваться продуктом — в среднем на 3,7%.

💡 Наш взгляд: реклама влияет не только на выбор товара — она показывает, какие отношения, поступки и модели жизни общество считает привычными и значимыми. Для детей и подростков это особенно заметно: они видят не только сам продукт, но и то, как в ролике разговаривают родители и дети, кто принимает решения, что называют успехом и что считают заботой.

Ценности в рекламе действительно могут сделать историю ближе и человечнее. Но они работают только тогда, когда не превращаются в декорацию. Живой рекламный сюжет — это не «идеальная семья в кадре», а узнаваемые люди, уважение, поддержка и честный разговор о том, что бывает важно в обычной жизни.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌 «Я хочу быть киноартисткой»: о чем мечтали советские школьницы и как это стало всесоюзной дискуссией?

В 1929 году 15-летняя пионерка Шура Климова из Барнаула написала в журнал «Пионер», что мечтает стать киноактрисой. Ей нравилось кино, она верила в свои способности и хотела добиться известности. А ещё — хорошо зарабатывать, помочь родителям и братьям, купить семье уютный дом с коврами, роялем и камином.

Письмо девочка отправила редакции, потому что ей, по её словам, было «не с кем посоветоваться». Но журнал опубликовал его — и личная мечта Шуры стала предметом обсуждения для читателей по всей стране. Историк Александр Рожков подробно разобрал эту историю в статье «Я хочу быть киноартисткой».

О чём на самом деле мечтала Шура?

Шура не просто хотела славы. Её семья жила небогато, родители не могли оплатить дальнейшее образование, а отец предлагал дочери пойти работать в учреждение. Девочка не хотела всю жизнь «сидеть в канцелярии и писать скучные бумаги».

В её мечте о кино соединились несколько понятных подростковых желаний: заниматься любимым делом, выбраться из нужды, помочь семье, получить самостоятельность и построить жизнь по собственному сценарию.

Кино в конце 1920-х было огромной частью детской культуры. По данным, которые приводит автор, многие подростки ходили в кино несколько раз в месяц, а актёры становились кумирами. Мэри Пикфорд, Дуглас Фэрбенкс, Чарли Чаплин и советские артисты были для школьников не просто знаменитостями, а образцами для подражания.

Мечту оценили публично

В редакцию «Пионера» пришло более 500 откликов. Одни ребята поддерживали Шуру: многие сами хотели стать артистами и понимали её стремление к творческой профессии.

Другие критиковали её за желание быть известной, много зарабатывать и жить в достатке. В письмах появлялись ярлыки: «мещанка», «буржуйка», «миллионерша». Ей советовали отказаться от кино, стать учительницей, служащей, агрономом, техником или инженером — то есть выбрать профессию, которая в тот момент считалась более полезной для государства.

В школе Шуру начали дразнить «Мэри Пикфорд» и «миллионершей». Одноклассники передавали ей записки с насмешками, а подруги, по её словам, стали отворачиваться. То, что началось как разговор о выборе профессии, превратилось в публичную травлю.

Подростки хотели разного

История Шуры показывает, что школьники того времени вовсе не мечтали одинаково. В самой дискуссии 10,2% участников хотели стать киноартистами — это был второй по популярности выбор после технических и аграрных профессий. Далее шли инженеры, писатели, изобретатели, рабочие, военные, учёные, учителя и врачи.

Подростки искали не только «правильную» профессию. Они пытались ответить на гораздо более личные вопросы: кем быть, как жить, можно ли хотеть успеха, достатка и признания, имеет ли человек право на свою мечту, если она не совпадает с ожиданиями окружающих.

💡 Наш взгляд: за почти сто лет многое изменилось — вместо журнала «Пионер» есть соцсети, вместо писем в редакцию — посты, ролики и комментарии. Но сама ситуация удивительно узнаваема.

Подросток публично рассказывает о мечте — стать блогером, артистом, спортсменом, предпринимателем. В ответ он может получить поддержку, а может столкнуться с насмешками, обесцениванием и попытками объяснить, кем ему «правильно» быть.

Взрослым важно не торопиться оценивать детскую мечту о любимой работе как «слишком наивную» или «непрактичную». За ней часто стоят реальные потребности: быть замеченным, заниматься интересным делом, чувствовать опору, помочь семье, обрести самостоятельность. Даже если жизненный путь еще не раз изменится, ребёнок должен иметь право говорить о своих желаниях без страха, что его за это высмеют.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

🤳 Почему мы одновременно смотрим телевизор и пользуемся смартфоном?

Смотреть телевизор и одновременно листать или смотреть видео на смартфоне всё чаще начинают не только подростки и молодые взрослые. В США так делают уже 52% зрителей 45–54 лет — против 39% в 2022 году. Среди аудитории 55–64 лет показатель вырос с 20% до 35%.

Об этом феномене сообщает аналитическая компания Omdia по итогам исследования, проведённого в ноябре 2025 года. Исследователи называют это расширением привычки «второго экрана»: телевизор включён, но часть внимания постоянно уходит в телефон.

Молодёжь уже привыкла

У молодых зрителей эта модель поведения давно стала обычной и потому растёт медленнее:

— среди 18–24-летних параллельно смотрят видео на смартфоне и телевизор 63% — в 2022 году их было 61%;
— среди 25–34-летних — 61% против 60% три года назад.

Самый заметный рост происходит у людей старше 45 лет. То, что раньше считали особенностью поколения Z, становится распространённым способом потребления контента для всех возрастов.

Что меняется?

Второй экран — это не всегда признак того, что телевизор «неинтересен». Пользователь может параллельно искать информацию о телепрограмме, обсуждать сюжет с близкими, читать новости или смотреть короткие ролики. Но чаще внимание всё же делится между разными потоками контента.

Для телеканалов, стримингов и рекламодателей это означает, что телевизор перестаёт быть единственной точкой контакта со зрителем. Медиа всё чаще думают, как продолжить потребление того же контента в телефоне: через соцсети, короткие видео, дополнительные материалы и обсуждения.

Что это значит для семей?

Для детей и подростков «второй экран» уже привычен: сериал идёт на телевизоре, а в телефоне одновременно — чат, игра, лента или ролики. Но исследование показывает, что это уже не столько возрастная особенность, сколько новая общая привычка, которая может негативно влиять на психику.

Полезно замечать, что происходит с вниманием вашего ребенка:

— удаётся ли после просмотра пересказать сюжет или запомнить важную информацию;
— не превращается ли просмотр в бесконечное переключение между разными экранами;
— остаётся ли время без фонового контента — для разговора, чтения, отдыха или сна;
— может ли семья договориться о моментах, когда телефон откладывается в сторону, например, за едой или перед сном.

💡 Наш взгляд: проблема не в самом смартфоне рядом с телевизором. Иногда второй экран помогает: уточнить факт, найти рецепт, обсудить матч или поделиться смешным моментом. Но когда несколько экранов становятся постоянным фоном, мозг не может сосредоточиться, что имеет негативные последствия. Как видно из американского примера, это все больше захватывает и старшие поколения.

Поэтому особенно важно, чтобы взрослые не требовали от детей того, чего они сами не делают. Если родители постоянно смотрят телевизор с телефоном в руках, то ребёнок считывает это как норму. Самый убедительный способ научить ребенка управлять экранным временем — показать, что можно смотреть, читать, есть и разговаривать, не обращаясь к смартфону.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

👨‍👨‍👧‍👦 Многодетная семья в российской рекламе: правительство поддержало новый законопроект

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала инициативу ФАС о популяризации образа многодетной семьи в рекламе. Если проект станет законом, то государственные органы при заказе социальной рекламы, где показана семья с ребёнком, должны будут демонстрировать благополучную семью как минимум с тремя детьми.

Изменения предлагается внести в закон «О рекламе». Документ также предусматривает, что профильные объединения и ассоциации смогут устанавливать для своих участников обязательные правила об использовании образа многодетной семьи в рекламе. В случае принятия Госдумой, Советом Федерации и подписания президентом норма должна вступить в силу 1 марта 2027 года.

Почему это обсуждают?

Реклама не только продаёт товары, но и создаёт привычные образы жизни. Через неё аудитория видит, какие семьи считаются нормой, какие роли занимают родители и дети, как устроены быт, отдых и забота друг о друге.

Образ семьи с тремя и более детьми уже стал чаще появляться в телерекламе. По данным Mediascope, на ролики с тремя и более детьми приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей в июле-ноябре 2023 года и 20% — по итогам 2025 года. Однако лишь 5% совокупного рейтинга обеспечили именно сюжеты о многодетных семьях: чаще несколько детей показывают в школьном классе, на спортивной секции, празднике или в компании друзей.

Что важно не потерять?

Эксперты рекламного рынка отмечают: само по себе требование показать многодетную семью не гарантирует, что зритель воспримет этот образ позитивно. Если семья появляется в кадре только «для галочки», аудитория быстро замечает формальность.

Значение имеет не число детей в ролике, а то, какой образ семьи увидит зритель. Интересная для общества реклама призвана показать современную семью с разными характерами, заботами, радостями, бытовыми сложностями и взаимной поддержкой.

Представители рынка также напоминают: реклама не может заменить демографическую политику. Решение о рождении детей во многом связано с жильём, доходами, доступностью детских садов, медицины, образования, поддержкой родителей и уверенностью в будущем.

Что это меняет?

Для рекламного рынка новая инициатива означает, что семейные сюжеты будут становиться заметнее. Не исключено, что бренды станут чаще использовать нарисованных персонажей и маскотов: их легче адаптировать под разные семейные сценарии, чем работать с известными лицами или отдельными героями. Но пока это прогноз участников рынка, а не требование законопроекта.

Для зрителей главное — чтобы многодетность не превращалась в декоративный фон или недостижимую «идеальную картинку». Реклама может поддерживать уважительное отношение к семье, но только если она показывает узнаваемую, реальную и разнообразную жизнь.

💡 Наш взгляд: образ многодетной семьи в медиасреде действительно очень важен. Дети и подростки должны видеть, что большая семья — это не исключение, а нормальный жизненный выбор. Но сила рекламы — не в формальном количестве людей в кадре. Убедительно будут работать истории, где есть реальная близость, взаимная помощь, уважение к ребёнку и взрослому.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

👦👧 Дети из российских регионов становятся блогерами, чтобы продвигать любимое дело и улучшать жизнь вокруг себя

12-летний Ислам из Санкт-Петербурга начал снимать короткие ролики о том, как он кормит бездомных кошек во дворах. Сначала его поддерживала небольшая аудитория, а затем один из роликов стал вирусным. На встречу по кормлению кошек в Юсуповском саду, которую он организовал вместе с мамой, пришло больше ста человек.

Эта история — часть более широкого явления: дети и подростки из разных регионов ведут блоги о том, что им действительно интересно. Они готовят, занимаются спортом, сохраняют ремёсла, убирают мусор, помогают животным и находят единомышленников далеко за пределами своего города.

Когда блог превращается в дело

У 12-летней Ани Фёдоровой из деревни под Уфой блог вырос из обычной любви к выпечке. Мама сняла, как дочь готовит «треугольники», ролик набрал около миллиона просмотров — и семья решила продолжать. Сегодня за рецептами и кулинарными экспериментами Ани следят 127 тысяч человек.

11-летняя Маша Князева из Козьмодемьянска в Марий Эл ведёт кулинарный блог, показывает удачные рецепты и не скрывает неудачи, когда, например, не получается бисквит. Она мечтает открыть ресторан, а среди её подписчиков есть не только ровесники, но и профессиональные повара.

16-летний Егор Орлов из Улан-Удэ готовит с раннего детства, ведёт фуд-блог и принимает заказы на домашние полуфабрикаты. Он сам готовит, находит клиентов через блог и доставляет заказы. Его младший брат, 10-летний Марк, тоже начал вести канал: показывает тренировки по самбо, жизнь с семьёй, дачу и простые кулинарные эксперименты.

Блог как способ объединять людей

Иногда блог становится не просто дневником увлечения, а способом собрать людей вокруг важной идеи.

16-летний Елисей Храмовских из Гатчины начал с лозоплетения, а затем стал рассказывать в соцсетях об экологии. Во время пробежек он замечал мусор в лесополосах, начал убирать его и снимать процесс. Один из первых роликов набрал более 2 млн просмотров, а к инициативе присоединились другие блогеры и волонтёры. Елисей проводит «благодни» — добровольные уборки, которые он предлагает воспринимать не как обязанность, а как полезную прогулку с друзьями.

Во всех этих историях важна не только аудитория. Блог становится способом показать навык, поделиться интересом, собрать помощь для животных, привлечь людей к уборке территории или сделать первый шаг к будущей профессии.

Где нужны взрослые?

Поддержка родителей во многих таких историях начинается с простого: разрешить снять ролик, помочь с техникой, объяснить правила безопасности и обсудить комментарии.

Но детский блог требует и контроля со стороны взрослых:

— не публиковать адрес, школу, расписание и другие личные данные;
— заранее договориться, что можно показывать, а что останется личным;
— закрывать или модерировать комментарии, если там появляется травля;
— не превращать блог в обязательную работу и источник семейного дохода;
— сохранять учёбу, отдых, друзей и занятия вне экрана.

💡 Наш взгляд: хорошие детские блоги — это не обязательно гонка за миллионами просмотров. Иногда один ролик о кошках помогает собрать сотни людей для благого дела, видео о мусоре — сделать город чище, а рецепт, снятый на домашней кухне, — увидеть в ребёнке будущего повара или предпринимателя. Задача взрослых состоит в том, чтобы помочь ребенку сохранить главное: интерес к любимому делу, безопасность, право на ошибку и нормальную жизнь вне камеры.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

Семейные сценарии в российской рекламе: многодетность пока очень далека от широкого распространения

На форуме Baltic Weekend в Санкт-Петербурге вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина обратила внимание на то, что в российской рекламе многодетные семьи практически не представлены. По ее словам, это указывает на необходимость пересмотра подходов рекламной индустрии к изображению семьи и демографической тематики.

🧐 Как часто в рекламе появляется семья?

▫️ Эксперты АКАР проанализировали 490 рекламных работ, представленных на 13 российских фестивалях и конкурсах в 2023-2026 годах. После первичной проверки в итоговую выборку вошли 355 проектов.

▫️ Только 13% работ (45 проектов) были связаны с темой «Семья и демография». При этом ни в одном из них не была показана многодетная семья, а семья как модель успеха также встречалась нечасто (обычно она была показана как объект помощи).

▫️ Похожая ситуация наблюдается и в массовой рекламе: по данным Mediascope, семья появляется в 27% рекламных сюжетов с участием людей. Однако более половины таких сюжетов (56%) посвящены семьям с одним ребенком, тогда как многодетные семьи представлены только в 5% случаев.

👨‍👩‍👧‍👦 Семейная тема остается изолированной

В молодежной рекламе семья редко рассматривается как часть представления о будущем, а в проектах, связанных с исторической памятью, почти не показывается как пространство передачи опыта и традиций между поколениями. В результате семья оказывается отдельной и несколько искусственной рекламной тематикой, а не естественной частью различной рекламной продукции.

📝 Новый подход к изображению семьи в рекламе

▫️В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России разработала отраслевой меморандум, направленный на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей.

▫️Документ предлагает учитывать социальное влияние рекламных проектов при проведении профессиональных конкурсов, проводить дополнительную оценку работ специализированным жюри, а также уделять больше внимания формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе.

▫️При этом речь идет не только о том, чтобы чаще показывать семьи с тремя и более детьми. АКАР предлагает сделать семейные образы в рекламе более разнообразными: показывать многопоколенные семьи, вовлеченных отцов и матерей, а также сочетание семейной жизни с работой и самореализацией.

💡 Наш взгляд: важно, чтобы многодетная семья в рекламе не выглядела как идеальная картинка без повседневных забот и трудностей. Гораздо правильнее показывать обычную жизнь семей: работающих родителей, детей разного возраста, бытовые вопросы и семейные радости. Реклама сама по себе не определяет решение человека о рождении детей, но помогает формировать представление о том, какие варианты семейной жизни могут быть привычными и социально одобряемыми. И, конечно, семейных образов в рекламе должно стать гораздо больше - это важно и для социальной рекламы российских ценностей, и для массовых рекламных роликов, где вполне могут быть задействованы многодетные семьи.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

👑 Ура! Долгожданная премьера реалити-шоу «Принц и Нищий» уже состоялась!

25 блогеров в 12 городах России исполняют заветные детские мечты ❤️

Первый выпуск снимали в Туле! Популярные блогеры Настя Кош и Давид Туров получили непростое задание — за 10 часов исполнить мечту ребёнка. При этом условия для участников оказались совершенно разными: одному досталось 100 000 рублей, а второму пришлось рассчитывать только на помощь жителей города и подписчиков!

Справились ли Настя и Давид? Узнать это можно уже сейчас — смотрите первый выпуск «Принц и Нищий» в сообществе «Звёзды Рядом // Разгон Добра» — https://vkvideo.ru/video-230025638_456240383 🔥

Наши герои точно доказали: не имей 100 рублей, а имей 100 друзей!

Впереди еще 11 выпусков! Смотрим вместе с детьми — это того стоит ❤️

Проект реализован при поддержке АНО «Институт развития интернета», АО «Газпромбанк» и АНО «Семья и Родина».

Репродуктивные планы более богатых россиян: между желаниями и реальностью

Исследователи НИУ ВШЭ изучили, как у высокодоходных россиян соотносятся фактическое, желаемое и ожидаемое число детей. Оказалось, что даже при высоких доходах люди не всегда рассчитывают реализовать свои представления о семье: в среднем они хотели бы иметь 2,1 ребенка, но в реальных жизненных условиях ожидают 1,8 ребенка.

✔️ Анализ основан на данных онлайн-опроса представителей верхнего дециля по доходам: границей для отбора респондентов выступал уровень ежемесячных среднедушевых доходов 200 тысяч рублей на человека (т.е. 600 тысяч рублей на семью из двух родителей с одним ребенком).

🧐 Сколько детей уже есть?

▫️ Среди всех респондентов детей имеют почти две трети (65%): одного ребенка — 33%, двоих — 26%, троих — 6%.

▫️Число детей заметно связано с брачным статусом: среди тех, кто никогда не состоял в браке, 90% не имеют детей, среди состоящих в незарегистрированном браке таких 50%, в зарегистрированном — 24%, а среди вдовых и разведенных детей нет у 28%.

🤰Желаемое и ожидаемое число детей

Исследователи разделяют три показателя:
✔️ Фактическое число детей — сколько детей уже родилось или было усыновлено к моменту опроса.
✔️ Ожидаемое число — сколько детей человек рассчитывает иметь с учетом реальных обстоятельств (здоровья, брака, жилья и других условий).
✔️ Желаемое число — сколько детей человек хотел бы иметь, если бы для этого были все необходимые условия.

▫️ В среднем высокодоходные россияне хотели бы иметь 2,1 ребенка, но с учетом реальных обстоятельств ожидают 1,8 ребенка. Для населения России в целом эти показатели составляют соответственно 2,1 и 2,0 ребенка. То есть реальные ожидания по количеству детей у богатых россиян даже ниже, чем у среднестатистических.

▫️ Наиболее распространенная модель семьи — двое детей (ее выбирают 34% респондентов), еще 29% хотели бы иметь одного ребенка, а 24% — троих и более.

👨‍👩‍👦 Что мешает реализовать желаемую модель семьи?

Вопрос о барьерах для рождения желаемого числа детей задавался респондентам в возрасте до 45 лет, у которых желаемое количество детей превосходит ожидаемое. Наиболее распространенными причинами такого расхождения являются:
✔️38% — отсутствие уверенности в будущем;
✔️29% — недостаточные жилищные условия;
✔️25% — проблемы со здоровьем;
✔️24% — недостаточный или нестабильный доход;
✔️23% — опасение не справиться с дополнительной нагрузкой и ограничениями после рождения ребенка.

▫️В том числе среди респондентов 18–34 лет основными причинами расхождения между желаемым и ожидаемым числом детей стали другие жизненные приоритеты и неуверенность в будущем (37% соответственно), а также опасения не справиться с родительскими обязанностями и недостаточные жилищные условия (32% соответственно).

▫️Для респондентов 35–44 лет основными причинами такого расхождения также стали неуверенность в будущем (38%) и проблемы со здоровьем (34%).

🧒👦👧 Как высокодоходные россияне воспринимают многодетность?

▫️82% высокодоходных россиян согласны, что не все могут позволить себе многодетность даже при наличии такого желания, а 62% связывают ее с высокой нагрузкой на родителей.

▫️При этом более половины респондентов видят в многодетности источник радости, ощущение полноты жизни и возможность укрепить традиционные семейные ценности.

▫️Однако многодетность для 64% опрошенных не является признаком высокого социального статуса.

💡 Наш взгляд: исследование репродуктивных планов высокодоходных россиян показывает, что их представления об идеальной и реальной семье очень близки к общероссийским: наиболее распространенной остается модель с двумя детьми. При этом многодетность чаще остается желанием, чем реальностью. Высокий доход создает больше возможностей для рождения детей, но сам по себе не гарантирует реализацию репродуктивных планов — на них также влияют уверенность в будущем, возраст, здоровье и другие жизненные приоритеты.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

🎧 Подкасты больше не делятся на «аудио» и «видео»: слушатели выбирают формат в зависимости от удобного момента

Современный поклонник подкастов не выбирает раз и навсегда между аудио, видео и короткими фрагментами в соцсетях. Он переключается между ними в зависимости от того, где находится и чем занят: слушает выпуск в дороге, смотрит вечером дома, а в течение дня знакомится с фрагментами в ленте.

Об этом говорится в глобальном https://cdn.acast.com/web/Acast+_+Podcast+Pulse+2026+(Global).pdf' rel='nofollow' target='_blank'>исследовании Acast «Podcast Pulse 2026». В августе 2026 года компания опросила 4 300 ежемесячных слушателей подкастов в 13 странах.

Подкаст — это несколько форматов

78% аудитории потребляют подкасты как минимум в двух форматах из трех возможных: аудио, видео или короткие клипы в соцсетях. Более половины респондентов (55%) регулярно используют все три формата.

Аудио и видео сегодня дополняют друг друга: 88% опрошенных слушают и смотрят подкасты, тогда как годом ранее таких было 78%. Почти половина аудитории ожидает, что в ближайшие годы будет чаще слушать подкасты, смотреть видеоверсии и смотреть клипы с их фрагментами.

Формат зависит от ситуации

У каждого формата — своё время и место:

— аудио выбирают утром, в дороге, во время готовки, уборки или спорта;
— короткие фрагменты смотрят в середине дня, между делами;
— видео включают вечером, когда можно расслабиться и спокойно смотреть на экран.

63% слушателей хотя бы раз начинали выпуск в одном формате, а заканчивали в другом. Среди них 75% меняли приложение или платформу прямо по ходу эпизода. Главные причины — удобство, интерес к разговору и переход от активных дел к отдыху.

Клипы приводят к полным выпускам

Короткий фрагмент в ленте — это не обязательно «замена» подкасту. Для многих это способ познакомиться с автором или темой: 63% зрителей подкаст-клипов затем переходят к полному выпуску.

При этом 88% аудитории следят за ведущими и авторами где-то ещё, помимо приложения для подкастов: чаще всего на YouTube, Instagram* и TikTok.

Почему это важно для семей?

Подкасты могут быть разными: от разговоров о науке, книгах и истории до юмора, новостей и личных историй. Длинный формат помогает услышать аргументы и контекст, но сам по себе не гарантирует качество или достоверность. А короткие клипы могут плохо раскрывать смыслы.

Полезно обсуждать с подростком:

— кто ведёт подкаст и почему этому человеку можно или нельзя доверять;
— где автор отделяет факт от личного мнения;
— почему один яркий фрагмент не всегда передаёт содержание целого выпуска;
— как алгоритмы предлагают следующий ролик или новый канал.

💡 Наш взгляд: подкаст сегодня — это целая экосистема: длинный разговор, видео на большом экране, короткий фрагмент в ленте, канал автора и обсуждение в комментариях. Подросток может встретиться с одной и той же идеей в разных форматах много раз — и начать воспринимать её как знакомую и поэтому достоверную.

Поэтому важно учить детей не только выбирать интересные подкасты, но и замечать формирование контента: где был полный разговор, где — вырванная из контекста цитата, а где — рекламный фрагмент. Это поможет сохранять внимание, понимать контекст и вырабатывать собственную точку зрения.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

💻 Длинные ролики возвращаются: какие видео набирают просмотры в 2026 году

Короткие вертикальные видео по-прежнему важны, но они не представляют собой единственный путь к большой аудитории. Новый международный отчёт Tubular Labs показывает: медиа всё активнее используют разные форматы под разные задачи — короткие ролики для быстрого охвата и длинные видео для внимания, вовлечённости и устойчивой аудитории.

Исследование сравнивает, как медиа публиковали и как аудитория смотрела видео в первом полугодии 2026 года по сравнению с двумя предыдущими годами. В центре анализа — YouTube и Instagram*, а также связь между длительностью ролика, просмотрами и эффективностью отдельных публикаций.

Длина зависит от площадки

Главный вывод отчёта: универсальной «идеальной длины» видео не существует. У каждой платформы — свои привычки аудитории и свой сценарий просмотра.

На YouTube востребованы не только Shorts, но и более длинные видео. Зритель готов смотреть выпуск дольше, если получает историю, объяснение, обзор, интервью или понятную пользу. Для медиа это возможность не выбирать между коротким и длинным форматом, а выстраивать цепочку: короткий ролик знакомит с темой, а полный выпуск даёт контекст.

Instagram* остаётся пространством короткого визуального контента. Здесь особенно важно, чтобы ролик заинтересовал в первые секунды: в ленте пользователь легко переключается на следующее видео.

Почему короткого ролика недостаточно?

Короткие видео помогают быстро привлечь внимание, но часто не дают полноценного понимания темы. Один 30-секундный фрагмент из интервью может стать вирусным, но не передать аргументы собеседника, контекст разговора или важные оговорки.

Длинный формат работает иначе: он требует больше времени, но зато позволяет разобраться в теме, услышать разные точки зрения и понять, откуда взялся вывод. Поэтому медиа всё чаще выпускают один материал в нескольких версиях: короткий тизер, клипы с ключевыми моментами и полный выпуск.

Что это значит для подростков?

Подростки живут в среде, где каждый ролик борется за несколько секунд внимания. Алгоритмы часто подхватывают интерес к теме и предлагают всё более похожие видео — короткие, эмоциональные и не всегда точно передающие смысл.

Поэтому детям полезно различать форматы:

— короткий ролик может подсказать тему, но не всегда её объясняет;
— фрагмент из интервью — не то же самое, что полная беседа;
— громкий заголовок или цитата могут быть выбраны специально, чтобы вызвать эмоцию;
— для важных вопросов стоит найти полный источник, а не делать вывод по одному клипу.

💡 Наш взгляд: короткие ролики сейчас очень популярны, поскольку они удобны и понятны. Но важнее не длина видео сама по себе, а то, что человек получает после просмотра. Иногда 20 секунд достаточно для понимания шутки или инструкции. А иногда, чтобы понять сложную новость, проблему или научную тему, нужно больше времени и контекста. Поэтому следует объяснять детям, как проверять источник и где искать полную историю, если заинтересовало её изложение в коротком видео.

Источник фото

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

Форум классных руководителей

👨‍👨‍👦‍👦 Конфликты родителей не должны ставить ребёнка «между двух огней»

Чем чаще родители конфликтуют, тем выше вероятность, что ребёнок будет чувствовать себя втянутым в их отношения, разрываться между мамой и папой или ощущать, что должен встать на чью-то сторону. К такому выводу привёл метаанализ 49 международных исследований с участием 23 336 человек из 15 137 семей.

Авторы изучали семьи, где родители живут вместе, и семьи после развода. Связь между конфликтами взрослых и ощущением ребёнка, что он «застрял посередине», оказалась заметной. Это не означает, что любой спор родителей обязательно травмирует ребёнка. Речь идёт о регулярных, напряжённых и разрушительных конфликтах, в которые ребёнка прямо или косвенно вовлекают.

Что значит «оказаться между родителями»?

Ребёнок может чувствовать, что он должен:

— передавать сообщения от одного родителя другому;
— рассказывать маме или папе, что делает второй взрослый;
— выслушивать обвинения и подробности взрослого конфликта;
— выбирать, кто «прав»;
— защищать одного родителя от другого;
— скрывать свою привязанность, радость от общения или хорошие отношения с мамой либо папой.

В психологии этот процесс называют триангуляцией: конфликт двух взрослых втягивает третьего — ребёнка. В такой ситуации он становится не свидетелем спора, а его участником, посредником или «союзником» одного из родителей.

Почему это тяжело?

Когда ребёнок чувствует, что нужно выбирать чью-то сторону, он одновременно боится обидеть обоих родителей. Исследования, которые обобщает автор, связывают это состояние с тревогой, грустью, снижением самооценки, ухудшением отношений с родителями и другими психологическими трудностями.

Важно понимать, что ребёнок может оказаться втянутым в конфликт не только при разводе. Это происходит и в семьях, где родители продолжают жить вместе, если конфликт становится привычным фоном.

Как не вовлекать ребёнка?

Споры между взрослыми случаются нередко. Но ребёнка можно защитить от их последствий, если соблюдать несколько правил:

— обсуждать разногласия без ребёнка и не использовать его как посредника;
— не спрашивать: «Что мама/папа говорил(а) обо мне?»;
— не критиковать второго родителя при ребёнке;
— не просить ребёнка выбрать, с кем он согласен или кого любит больше;
— прямо говорить: «Это взрослый вопрос. Ты не должен его решать»;
— разрешать ребёнку любить и поддерживать отношения с обоими родителями, если это безопасно для него.

💡 Наш взгляд: ребёнок не должен быть судьёй, психологом или переговорщиком между взрослыми. Втягивать детей в семейный конфликт очень опасно для их психики. Даже если родители расстались или переживают тяжёлый период, у ребёнка должно оставаться право быть ребёнком — любить обоих, не выбирать сторону и не отвечать за чужие эмоции.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

😍 Как приучить ребёнка делать домашнюю работу

Нет одного приёма, который гарантированно превратит любого ребёнка в мотивированного ученика. На учёбу влияют трудности с конкретным предметом, сон, тревожность, отношения в классе, особенности развития и качество преподавания.

Но один вывод в исследованиях повторяется: для учёбы полезнее не жёсткое давление, а сочетание эмоционального тепла, понятных правил, последовательности и разумной самостоятельности ребёнка.

К такому выводу пришли авторы международного метаанализа, который объединил 22 более ранних исследования, опубликованных в 2000-2020 годах. В среднем родительская вовлечённость была связана с академическими результатами сильнее, чем общий стиль воспитания. Положительная связь обнаружилась у авторитетного стиля воспитания — когда взрослый поддерживает ребёнка, объясняет правила, но при этом сохраняет границы и не делает домашнее задание вместо ученика.

Поддержка, а не давление

Психологическое давление и жёсткий контроль, напротив, были связаны с худшими учебными результатами. Речь идёт о ситуациях, когда ребёнка стыдят, сравнивают с другими, заставляют чувствовать вину или пугают последствиями плохой оценки.

Исследование не обещает, что один правильный разговор немедленно исправит оценки. Семейная поддержка важна, но не отменяет влияние школы, здоровья, нагрузки и индивидуальных трудностей ребёнка.

Ребёнку для успешного обучения важно понимать две вещи одновременно: домашнее задание — это его ответственность, но он не остаётся с этой задачей один.

💡 Наш взгляд: давление может заставить ребёнка открыть тетрадь, но не научит планировать работу, задавать вопросы и не бояться сложных тем. Когда взрослый становится опорой для ребенка, то и домашняя работа превращается в развитие полезных навыков: сначала попробовать самому, затем попросить помощи, а потом справляться с заданиями всё более и более самостоятельно.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

🎵 Мир музыкальных звёзд обретает свою «многополярность»

Американская и британская музыкальные индустрии по-прежнему остаются крупнейшими в мире, но их доля среди глобальных «суперзвёзд» заметно снижается. За четыре с половиной года доля артистов из США в рейтинге сократилась с 45,1% до 33,1%, а доля Великобритании — с 10,6% до 7,6%.

Такие данные приводит Chartmetric в отчёте Global Music Pulse. Аналитики относят к категории Superstar верхние 0,02% артистов мира — тех, кто показывает исключительные результаты сразу на 16 стриминговых и социальных платформах. Оцениваются не только прослушивания или число подписчиков, но и совокупность показателей: аудитория, вовлечённость и динамика роста.

Музыкальная карта мира расширяется

В 2021 году в категории Superstar было 972 артиста. В 2026 году их уже 2 539. Растёт доля исполнителей из стран, которые реже ассоциировались с глобальными хитами и успехами: Индии, Бразилии, Мексики, Южной Кореи, Колумбии, Испании, Индонезии и других. Это означает, что глобальная сцена становится разнообразнее: аудитория слушает песни на разных языках, следит за артистами через короткие видео и стриминги, а локальные жанры выходят за пределы своей страны.

Почему это происходит?

— Стриминговые сервисы сделали музыку из разных стран доступнее: чтобы услышать новый жанр, не нужно ждать ротации на радио или международного контракта.
— Соцсети и короткие видео позволяют треку быстро найти аудиторию даже без традиционной поддержки крупных лейблов.
— Сильные местные рынки — например, в Латинской Америке, Азии и Африке — продвигают собственных артистов, жанры и фан-сообщества.
— Музыка распространяется не только через глобальные тренды, но и через диаспоры, игровые сообщества, фанатов и культурные связи между странами.

Что это значит для подростков?

Подростковая музыкальная лента становится более разнообразной. Сегодня рядом могут оказаться англоязычный или корейский поп, латиноамериканские треки, индийские артисты, рэп из самых разных стран или саундтреки из игр и сериалов.

Это расширяет культурный кругозор, но важно помнить: музыкальные рекомендации тоже формируют алгоритмы. Они быстро подхватывают интерес и предлагают всё больше похожего контента. Поэтому полезно выходить за пределы привычной ленты: искать новых исполнителей самостоятельно, слушать альбомы целиком, узнавать, откуда появился жанр или песня.

💡 Наш взгляд: мир музыки становится всё более многоголосым. У подростков появляется больше возможностей услышать другие языки, истории и культурные коды — и найти артистов, с которыми они чувствуют связь, независимо от страны происхождения. Для молодых музыкантов путь к аудитории сегодня не обязательно проходит через одну столицу, один язык или один крупный лейбл. Технологии дают возможность быть услышанными далеко за пределами своего города или страны. Но за любым вирусным треком всё равно стоят музыка, работа, собственный голос и умение выстроить живую связь со слушателями.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

📌 Есть ли «правильный возраст» для соцсетей? Учёные призывают не сводить ответ к одной цифре

Во многих странах сейчас обсуждают или вводят возрастные ограничения для соцсетей: 13, 15 или 16 лет. Но исследователи обращают внимание: одна возрастная граница не может одинаково хорошо защитить всех детей — и не заменяет безопасный дизайн цифровых сервисов. Авторы недавно вышедшего зарубежного исследования сопоставили современные подходы к регулированию соцсетей, исследования детского развития и принципы Конвенции ООН о правах ребёнка.

Почему цифры не дают простого ответа?

Пятилетний ребёнок и пятнадцатилетний подросток по-разному понимают риски, реагируют на чужое мнение и пользуются интернетом. Но и внутри одного возраста дети сильно различаются: на их цифровой опыт влияют семья, уровень цифровой грамотности, окружение, здоровье, доступ к поддержке и то, как устроена сама платформа.

Поэтому границы «до 13 лет нельзя» или «с 16 лет можно» удобны только для закона и для модерации. Но они не объясняют, какие функции безопасны для конкретного возраста: можно ли сделать профиль публичным, получать сообщения от незнакомцев, смотреть персональную ленту без специальных ограничений, совершать покупки в игре или общаться с ИИ-ботом.

Проблема не только в возрасте

Авторы напоминают: многие соцсети формально ставят минимальный возраст 13 лет, но дети и родители часто обходят этот порог, а платформы не всегда реально проверяют возраст. Более строгая верификация тоже не идеальна: она может требовать больше личных данных и ошибочно ограничивать доступ отдельным пользователям.

Есть и другой важный вопрос: как устроен сервис. Риски создаёт не только «плохой контент», но и дизайн платформы:

— бесконечная лента и автопроигрывание;
— рекомендации, которые могут усиливать определенный интерес и замыкать ребёнка в узком потоке контента;
— поиск и добавление незнакомых контактов;
— сложные настройки приватности;
— игровые механики, покупки и уведомления, удерживающие внимание.

Что предлагают исследователи?

Авторы не призывают отменить возрастные ограничения. Они предлагают смотреть шире: сочетать разумные возрастные правила с настройками, которые меняются по мере взросления ребёнка.

Это может означать:

— для младших детей — закрытые профили, ограничение общения с незнакомцами, минимальную персонализацию и защиту от покупок;
— для подростков — больше самостоятельности, но понятные настройки приватности, защиты от навязчивых рекомендаций, давления и мошенничества;
— для всех — простой способ пожаловаться, получить помощь и понять, почему алгоритм показывает тот или иной контент.

Что это значит для родителей?

Возрастной порог в приложении — полезный ориентир, но не готовая система защиты. Если подростку уже доступна соцсеть, то это не значит, что он должен быть готов к любым контактам, рекомендациям и финансовым функциям внутри неё.

Полезно вместе проверить:

— закрыт ли профиль и кто может писать ребёнку;
— какие данные видны другим пользователям;
— как устроены рекомендации и можно ли их сбросить или ограничить;
— подключены ли покупки и сохранена ли банковская карта;
— знает ли ребёнок, к кому обратиться при травле, угрозах, шантаже или подозрительном предложении.

💡 Наш взгляд: спор о том, в каком возрасте разрешать соцсети, уводит от главного вопроса: насколько сами цифровые сервисы безопасны для ребёнка. Запрет может отложить знакомство с платформой, но не научит распознавать фейки, не защитит от мошеннической ссылки в чате и не объяснит, почему алгоритм снова и снова показывает похожий контент.

Поэтому важнее сочетание трёх вещей: ответственность платформ за безопасные настройки, постепенное расширение самостоятельности ребёнка и регулярный разговор в семье. Не просто «доступ разрешён» или «доступ запрещён», а понятные правила: что можно, что рискованно, где искать помощь и как сохранять контроль над своими действиями в сети.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН

📺 Какие видео чаще всего попадают в топ Rutube

Rutube всё заметнее превращается из видеокаталога в площадку авторских каналов: зрители приходят не только за отдельным роликом, но и за знакомым автором, форматом и регулярными выпусками. К такому выводу пришёл сервис LiveDune, изучив 172 тысячи видео, опубликованных на Rutube в августе 2026 года.

Чтобы уменьшить влияние рекламы и накруток, исследователи отдельно составили рейтинги по просмотрам и лайкам, а затем анализировали ролики, которые попали сразу в оба топа.

Что смотрят?

Политика составляет 25% видео, попавших в топ. Но Rutube — это не только про общественно-политическую повестку: развлечения занимают 19%, видеоигры — 16%, лайфстайл — 13%. Вместе эти три категории дают почти половину топовых роликов — 48%.

Самая высокая вовлечённость — у новостей и СМИ: медианный показатель ERV, то есть отношение просмотров к взаимодействиям, составил 4,46%. Далее идут политика — 3,83%, авторынок и интервью — по 2,83%, игры — 2,75%, музыка — 2,12%.

Не случайный ролик, а знакомый автор

Главное отличие Rutube, по оценке LiveDune, — сравнительно слабая вирусность. В топ чаще выходят не случайные ролики от новых авторов, а видео каналов с уже устойчивой аудиторией, регулярными рубриками и узнаваемыми названиями.

Число подписчиков при этом не гарантирует просмотры: рейтинги самых популярных каналов по подпискам и просмотрам совпали только на 28%. Например, канал «Саня во Флориде» занимает 17-е место по числу подписчиков, но восьмое — по просмотрам; у Дмитрия Пучкова — 28-е и шестое места соответственно.

Короткие ролики смотрят, но не всегда лайкают

Shorts составили 64% роликов в топе по просмотрам. Но среди 250 видео с самым большим числом лайков их только 22%. Среди роликов, одновременно вошедших в оба топа, доля коротких видео — 44%.

Это не значит, что короткие видео «не работают». Скорее, они хорошо собирают быстрые просмотры, а длинные и регулярные форматы могут сильнее вовлекать аудиторию и формировать привычку возвращаться на канал.

Кто в топе?

По суммарным просмотрам с 1 июня по 31 августа 2026 года первое место в базе LiveDune занял канал «Едим Дома» — почти 128 млн просмотров. Далее идут «Радио Комсомольская Правда» — около 63,7 млн, LISFOX — 43,9 млн, «Пятница» — 35,7 млн и «НЕ ФОRМАТ» — 30,5 млн.

💡 Наш взгляд: исследование хорошо показывает, как сегодня устроено видеопотребление подростков и взрослых. Короткий ролик может быстро привлечь внимание, но доверие и привычка возвращаться на канал появляются иначе — через узнаваемого автора, понятную тему и регулярный контент. Именно поэтому важно обсуждать с ребёнком не только отдельные видео, которые попадаются ему в ленте, но и авторов, за которыми он следит постоянно. Такой подход позволяет формировать осознанное отношение к контенту и тем, кто его создаёт.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

 ВК | ДЗЕН